Wie führt man eine effektive Hashtag-Kampagne durch?

❝ Im digitalen Zeitalter des Marketings ist Inhalt ein Ozean, wohingegen #Hashtag ein Boot ist, das der Marke hilft, das Ufer (die Kunden) zu erreichen. ❞

Im aktuellen Marketingszenario ist Hashtag-Marketing so allgegenwärtig, dass die Mehrheit der Geschäftsinhaber und Vermarkter es als gängige Methode zur Erreichung ihrer Marketingziele ansieht.

Wussten Sie, dass Ihre Engagement-Raten auf Twitter und Instagram durch die Verwendung von Hashtags um bis zu 12.6 % steigen können?

Wenn Sie von Hashtags fasziniert sind und sie in Ihre nächste Marketingkampagne einbauen möchten, dann sind Sie hier genau richtig. Lesen Sie bis zum Ende, um die besten Strategien, Echtzeitbeispiele und Inspirationen zu entdecken, die die stärkste Waffe in Ihrem Marketingarsenal sein können!

Was ist eine Hashtag-Kampagne?

Eine Marketingkampagne, die einen Hashtag verwendet, um das Publikum zu erweitern und seine Beteiligung zu fördern, wird als Hashtag-Kampagne. Für Marken ist es eine phänomenale Möglichkeit, die Bekanntheit eines Unternehmens, Produkts, einer Dienstleistung, einer bevorstehenden Markteinführung und vielem mehr zu steigern.

Im Vergleich zu einer Standardanzeige oder organischen Kampagne, eine erfolgreiche Hashtag-Kampagne ermöglicht es Ihnen, ein viel größeres Publikum in den sozialen Medien zu erreichen. Denken Sie kurz darüber nach, wie viele Follower Ihren Hashtag verwenden und in ihren Posts teilen und wie wahrscheinlich es ist, dass sie mit Ihnen interagieren. Interessant, oder?

Arten von Hashtag-Kampagnen

• UGC-Kampagnen

Eine UGC-Kampagne verleitet Menschen dazu, Inhalte für die Marke zu erstellen. Im Gegensatz zu anderen Kampagnen UGC-Kampagne konzentriert sich auf die Inhalte Ihrer Benutzer, die weitaus ergebnisorientierter und ansprechender sind.

Benutzergenerierte Inhalte (UGC) sind alle Arten von Inhalten, die von bestehenden Konsumenten einer Marke erstellt werden. Dies können Bilder, Videos, Rezensionen und Erfahrungsberichte sein. Da Menschen gerne anderen Menschen folgen, werden sie ebenfalls dazu motiviert, Teil Ihrer Kampagne zu sein.

So wie Menschen anderen Menschen vertrauen, vertrauen Kunden anderen Kunden. Dies kann Ihnen dabei helfen, den Wert Ihrer Marke zu steigern und schrittweise die Umsätze und Konversionen zu steigern.

Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihre Marke mögen, kennen und ihr vertrauen, dann ist dies der richtige Zeitpunkt User Generated Content kommt ins Spiel. Die Tatsache, dass UGC unberührt, roh und ungefiltert ist, macht es noch wertvoller. Sei es Coca-Colas #ShareACoke-Kampagne or Der #WhiteCupContest von Starbucks, diese Art von Kampagne ist eine der ergebnisorientiertesten und, unnötig zu erwähnen, höchst ansprechend!

• Social Media-Kampagnen

Die Idee einer Social-Media-Kampagne besteht darin, Ihre Marketingbemühungen mit einer oder mehreren Social-Media-Plattformen zu kombinieren, um Ihnen beim Erreichen Ihrer Geschäftsziele zu helfen.

So gehen Sie vor: Wählen Sie aus Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn und TikTok die für Sie ideale Social-Media-Plattform aus. Der Schlüssel liegt darin, Ihr Publikum in Ihrem Geschäftssegment zu kennen. Wenn Ihr Unternehmen in die Kategorie B2B fällt, kann LinkedIn Ihre bevorzugte Plattform sein. Wenn Sie jedoch ein B2C- oder D2C-Unternehmen sind, sollten Sie Ihre Hashtag-Kampagne stattdessen auf anderen Plattformen durchführen. Egal, ob Sie den organischen Weg wählen oder bezahlte Anzeigen verwenden, Sie können Ihren Markenwert steigern und eine aktivere Beteiligung Ihrer Benutzer erreichen.

Zum Beispiel - Marc Jacobs‘ #CastMeMarc-Kampagne ins Rampenlicht gerückt, da die Marke nach mehr Beteiligung suchte. Instagram-Nutzer wurden eingeladen, Fotos hochladen mit dem Hashtag #CastMeMarc, um als Marc Jacobs-Model an dem Wettbewerb teilzunehmen.

Innerhalb von 24 Stunden wurden mehr als 12,000 Instagram-Posts mit dem Hashtag #CastMeMarc gepostet, das sind fast 8 Selfies pro Minute.

• Wettbewerbe oder Werbegeschenk-Kampagnen

Wettbewerbe und Giveaways sind eine unterhaltsame Möglichkeit, bessere Beziehungen zu Ihren Followern aufzubauen und sie in Ihre bestehenden Kunden umzuwandeln. Hashtag-Giveaways motivieren Follower, Inhalte mit einem bestimmten Hashtag zu posten. Das Geheimnis besteht darin, einen Hashtag zu erstellen, der bei Ihren Followern für Aufsehen sorgt und Ihre Kampagne durch Mundpropaganda-Marketing.

Haben Sie außerdem schon einmal von jemandem gehört, der sagt, er mag keine Gratisgeschenke, Anreize und Preise? Wenn ihm die Gratisprodukte oder Preise, die er bei Ihrem Wettbewerb sieht, beim Stöbern gefallen, wird er ganz sicher auf den Zug aufspringen und an der Kampagne teilnehmen.

Nehmen Pink Limes „Good Hair Day“-Wettbewerb zum Beispiel. Sie forderten ihre Benutzer auf, Beiträge einzureichen, indem sie ihre Lieblingsfrisur unter Verwendung des Hashtags der Marke zur Schau stellten. Die Benutzer hatten die Freiheit, den Hintergrund des Bildes nach Belieben zu wählen. Das Highlight des Wettbewerbs war der Preis, der sie zur Teilnahme am Wettbewerb animierte.

Die Gewinner des Wettbewerbs erhielten von der Marke ein Makeover im Wert von 500 $ – und das völlig kostenlos! Super attraktiv, nicht wahr?

• Influencer-Kampagnen

Das ist der Deal - Influencer werden als Influencer bezeichnet, da sie das Potenzial haben, potenzielle Kunden einer Marke zu beeinflussen und in treue Markenbotschafter zu verwandeln.

Influencer rücken Ihre Produkte und Dienstleistungen durch ihre enorme Popularität und wirkungsvollen Inhalte in den Mittelpunkt.

Sie kontaktieren einen bekannten Social-Media-Influencer, um für Ihr Produkt zu werben, anstatt Ihre Kunden zu bitten, es ihren Freunden und Verwandten zu empfehlen. Wenn die Kampagne erfolgreich ist, können Sie Tausende oder Millionen neuer Kunden erreichen.

Häagen-Daz - Kaufen Sie eins, bekommen Sie eins gratis (BOGO) In New York wurden Werbeaktionen durchgeführt. Ziel dieser Kampagne war es, für Eiscreme und Verkostungsveranstaltungen in Duane Reade- und Walgreens-Geschäften in ganz New York City zu werben.

Häagen-Dazs arbeitete mit lokalen Influencern in New York City zusammen, die sich an das Millennial-Publikum richteten. Die Influencer produzierten Inhalte unter dem Hashtag #Häagen-DazsOpenContainer, einem Wortspiel mit aktuellen Ereignissen in New York zu dieser Zeit. Insgesamt 14.3 Millionen Impressionen und 27,400 soziale Interaktionen wurden durch die Kampagne insgesamt generiert.

#1. Erkennen Sie Ihre Zielgruppe

Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wo sich Ihre Zielgruppe befindet und mit welchen Arten von Inhalten sie gerne interagiert, um zu entscheiden, welche Art von Hashtag-Kampagne Sie starten.

Um die Online-Verhaltensmuster Ihrer Zielgruppe zu verstehen, müssen Sie ihre Sensibilitäten verstehen und eine Kampagne erstellen, mit der sie sich identifizieren können und die sie interessiert.

#2. Setzen Sie sich Ziele

Fragen Sie sich, warum Sie diese Kampagne durchführen. Geht es darum, den Umsatz anzukurbeln? Um die Bekanntheit Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu steigern? Oder um ganz allgemein mit Ihrem Zielmarkt zu interagieren? 

• Um eine grundlegende Interaktion zwischen Markenfans zu erreichen, könnten Sie eine Hashtag-Kampagne entwickeln. Ziel ist es, Informationen zu sammeln, indem Sie Ihr Publikum dazu anregen, den Hashtag auf innovative Weise zu verwenden.
• Wenn Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern möchten, sollten Sie unbedingt einen Teil Ihres Markennamens in den Hashtag aufnehmen. Überlegen Sie sich clevere Wortspiele, mit denen Sie das Interesse Ihrer Besucher aufrechterhalten können. 
• Wenn Sie den Umsatz steigern möchten, konzentrieren Sie Ihre Hashtag-Kampagne auf eine einzelne Ware oder Dienstleistung, für die Sie Umsatz erzielen möchten, und vermischen Sie sie nicht mit anderen Produkten oder Dienstleistungen.

#3. Halten Sie es einfach, um mehr Beteiligung zu fördern

Einfach ausgedrückt: Ihr Publikum wird sich weigern, an Ihrer Kampagne teilzunehmen, wenn der Prozess kompliziert oder unnötig langwierig ist! Der Schlüssel liegt hier darin, zu viele Schritte zu vermeiden. Machen Sie die Teilnahme und das Mitmachen einfach. Sie müssen sicherstellen, dass der von Ihnen gewählte Hashtag mit dem Produkt oder den Dienstleistungen Ihrer Kampagne in Zusammenhang steht.

Wussten Sie, dass längere Hashtags mit 21 bis 24 Zeichen kürzeren überlegen sind?

Anstatt Ihre Kunden zu bitten, zusätzliche Schritte durchzuführen, können Sie ihnen ermöglichen, den Vorgang abzuschließen, indem Sie ihn vereinfachen, indem Sie ein Bild oder Video mit dem Hashtag posten. Einfachheit ist der Schlüssel und wird andere dazu bewegen, ebenfalls an der Kampagne teilzunehmen.

#4. Wählen Sie die passende Social-Media-Plattform

Um Ihre Hashtag-Kampagne erfolgreich zu starten, müssen Sie die beste Plattform auswählen. Twitter und Instagram sind die beiden am häufigsten verwendeten Plattformen für Hashtags, daher werden Sie wahrscheinlich eine dieser beiden auswählen.

Wenn Sie visuelle UGC generieren möchten, ist Instagram möglicherweise die beste Wahl. Wenn Sie eine textbasierte Hashtag-Kampagne durchführen, ist Twitter die perfekte Wahl. Wenn Sie jedoch benutzergenerierte Videoinhalte, dann sollten Sie TikTok nicht verpassen, das derzeit bei der Generation Z der letzte Schrei ist.

#5. Hashtag-Kampagnen an Marketing-Kontaktpunkten neu ausrichten

Wenn Sie die Hashtag-Kampagne erfolgreich durchgeführt haben, erhöhen Sie ihre Wirkung und Reichweite, indem Sie sie an wichtigen Marketing-Kontaktpunkten neu einsetzen.

Hier sind einige Anwendungsfälle, die Sie in Betracht ziehen können, um Ihre Hashtag-Feeds gewinnbringend umzufunktionieren:

• Websites - Um die Effektivität Ihrer Website zu steigern und Ihren Hashtag-Kampagnen-Stream für Ihr Online-Publikum sichtbar zu machen, können Sie ihn auf Ihrer Markenwebsite einbetten. Schaffen Sie ein unvergessliches Surferlebnis für Ihre Website-Besucher, indem Sie ganz einfach einen Echtzeit-Hashtag-Feed einbetten.

• Digitale Bildschirme – Führen Sie Ihre Live-Hashtag-Kampagne auf den digitalen Bildschirmen in Ihrer Umgebung oder bei Ihren Veranstaltungen durch, um Ihren Zuschauern ein unvergessliches Anzeigeerlebnis zu bieten. Wecken Sie erfolgreich das Interesse Ihres Publikums und fordern Sie es auf, Teil Ihrer Hashtag-Kampagne zu werden.

• E-Mail-Kampagnen - Ihr Hashtag-Kampagnen-Feed kann in Ihre E-Mails integriert werden, damit Sie wirkungsvollere E-Mail-Kampagnen für Ihre Marke erstellen können. Ihre Hashtag-Kampagne erhöht die Öffnungsraten Ihrer E-Mails, verringert die Zahl der abgebrochenen Warenkörbe und erreicht mehr Menschen.

• Social Ads – Verwenden Sie einen interessanten Hashtag-Kampagnen-Feed, um Social-Media-Anzeigen für Ihre Zielgruppe profitabel und motivierend zu gestalten. Erstellen Sie verschiedene Anzeigen, einschließlich Ihrer Hashtag-Kampagnen, um die meisten Klicks und Conversions in Ihrem CTA (Call-to-Action) zu erzielen.

• E-Commerce – Überarbeiten Sie Ihre E-Commerce-Shops, indem Sie Hashtag-Kampagnen einbinden. Da Hashtag-Kampagnen Ihren Kunden Einblicke in die Beliebtheit Ihres Produkts geben, werden ihre Interessen angesprochen und sie dazu animiert, Ihr Produkt auszuprobieren.

Bonus: Verfolgen Sie das Wachstum Ihrer UGC-Hashtag-Kampagne mit Taggbox

Die Analyse der Leistung Ihrer Kampagne ist eine wichtige zusätzliche Taktik, die Sie im Hinterkopf behalten sollten. Mithilfe von Analysen erhalten Sie ein tiefgreifendes Verständnis Ihrer Kampagne.

Taggbox informiert Sie über Ihr Engagement, die Anzahl der Personen, die die Beiträge geteilt haben, und viele andere wichtige Kennzahlen. Im Folgenden sind einige KPIs aufgeführt, die Sie bei der Messung des ROI Ihrer Hashtag-Kampagne berücksichtigen sollten:

• Beiträge – Die Gesamtzahl der Beiträge, die mit Ihrem Hashtag erstellt wurden 
• Engagement - Gesamtzahl der Likes, Klicks und Kommentare, die der Hashtag erhalten hat
• Impressionen - Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihres Hashtag-Feeds. Der Hashtag wurde aufgerufen
• Benutzer - Gesamtzahl der Benutzer, die den Hashtag in ihren Inhalten verwendet haben
• Reichweite - Die Gesamtzahl der Feeds, in denen Ihr Hashtag erreicht hat

Die besten Beispiele für Hashtag-Kampagnen, um den Erfolg Ihrer Marke zu steigern

1. Oppo x Wimbledon 2022

Alles begann, als Oppo das 100-jährige Jubiläum des Center Courts bei den Grand-Slam-Spielen in Wimbledon feierte. Als offizieller weltweiter Smartphone-Partner von Wimbledon im vierten Jahr nutzte OPPO seine überlegenen Bildgebungsfunktionen, um inspirierende und ikonische Momente des Wettbewerbs aufzuzeichnen.

Das Find X5 Pro war das neu eingeführte exklusive Produkt, das für die spezielle Wimbledon 2022-Fotografie verwendet wurde. Um dafür zu werben, wurden die Bilder in Form eines Hashtag-Widgets auf Offizielle Website von OppoDie Besucher wurden aufgefordert, an der #InspirationEinfangen & #ShotOnOppo Wettbewerbe. Sie wurden eingeladen, mit dem Oppo Find X5 Pro aufgenommene Fotos des Turniers in den sozialen Medien mit dem Hashtag #ShotOnOppo zu teilen, um Verlosungen und Geschenke zu gewinnen. Dies führte zu mehr Aufmerksamkeit bei potenziellen Kunden und zur Generierung einer riesigen Menge an benutzergeneriertem Inhalt.

BuddyPress-Hashtags von Wbcom Designs hilft Ihnen, Hashtags zu Ihrer Community-Website hinzuzufügen. Es ist sowohl mit BuddyPress als auch mit bbPress kompatibel. Sie können es verwenden, um Community-Aktivitäten anhand von Hashtags, unter Forenthemen und Antworten usw. zu durchsuchen.

Das Highlight der Veranstaltung war die Selfie-Kabine vor Ort, an der man die Kamera des Telefons in Echtzeit erleben konnte.

2. Vans

Vans ist eine äußerst berühmte Marke und ihr Alleinstellungsmerkmal sind Schuhe, T-Shirts, Kapuzenpullover, Kinderschuhe und Rucksäcke. Um ihre Umsätze zu steigern, begann die Marke, Goodies für ihre Benutzer zu personalisieren. Ganz wie es so schön heißt: „Alleinstellungsmerkmal ist kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit.“ waren die Kunden begeistert, die Website zu besuchen und ihre gewünschten Designs und Materialien auszuwählen. Von der Hinzufügung skurriler Bilder zu Kleidung und Accessoires bis hin zur Einfügung von Karoeffekten in ein Bild bot Vans seinen Kunden zahlreiche Optionen.

Die Marke bot den Nutzern an, auf ihrer Website mit dem Hashtag vorgestellt zu werden #VansCustoms nachdem sie ihr personalisiertes Produkt erhalten hatten. Es diente als Inspiration für potenzielle Kunden, sich zu melden und personalisierte Produkte von der Marke zu bestellen.

3. Fallschirmheim

Fallschirm, eine bekannte D2C-Marke, die Bett- und Badeprodukte verkauft, lud ihre Nutzer ein, den Hashtag #MeinFallschirmZuhause in ihren Inhalten, in denen ihre Produkte präsentiert werden. Anstatt die Bilder nur für Social-Media-Posts zu verwenden, nutzte Parachute die Macht benutzergenerierter Inhalte und verwendete die Inhalte für Retargeting-Anzeigen in sozialen Medien, was sie viel effektiver und ansprechender machte.

„Anstatt Rohstoffderivate zu kaufen und zu verkaufen, kaufen und verkaufen Sie die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen.“ – Luke Droulez, Vizepräsident für Marketing, Parachute Home

Im Vergleich zu denen ohne UGC war die Klickrate um 35 % höher und die Kosten pro Klick um 60 % niedriger!

4. Etihad Arena 

Das Ziel der Etihad Arena bestand darin, den Raum für Besucher angenehmer zu gestalten und sie dazu zu ermutigen, Informationen in den sozialen Medien zu teilen.

Obwohl Etihad Arena und UFC bereits internationale Schwergewichte mit einem riesigen weltweiten Publikum sind, erhalten sie eine Menge von Fans erstellter Inhalte, die ihre Begeisterung für das Event teilen; ihr Ziel war es, diese Menge zu erhöhen.

Sie hofften, diese benutzergenerierten Inhalte während ihrer Veranstaltung nutzen und mehr daraus machen zu können. An diesem Punkt Taggbox-Anzeige sprang ein, um die Situation zu retten. Mithilfe der Plattform zeigten sie UGC auf digitalen Beschilderungen und Säulenverkleidungen im gesamten Bereich und motivierten ihre Besucher, Inhalte zu erstellen und auf ihren Social-Media-Kanälen unter Verwendung der Hashtags zu posten. #UFC267 und #EtihadArena.

5. #HollywoodSelfie von Pedigree Australia

Tierbesitzer machen gerne Selfies mit ihren vierbeinigen Lieblingen, aber es ist nicht einfach, sie stillzuhalten. Um Hunde dazu zu bringen, direkt in die Kamera zu starren, hat Pedigree Australia im Monat der nationalen Zahngesundheit für Haustiere DentaStix auf den Markt gebracht.

Die Anwendung half den Benutzern, das Interesse des Hundes lange genug aufrechtzuerhalten, indem sie quietschende und attraktive Geräusche machte, um ein Bild aufzunehmen. Jedes Bild wurde im Kamera-Feed des Telefons gespeichert, wo Benutzer es später auf Instagram mit dem Hashtag teilen konnten #HOLLYWOODselfie.

Die Beiträge der Instagram-Nutzer, die angeklickt und mit dem Hashtag der Marke veröffentlicht wurden, wurden dann kuratiert und mit Hilfe von Taggbox-Widget. Mit dieser Strategie konnten sie den ROI der Marke verbessern, indem sie die SEO-Reichweite erhöhten, potenzielle Kunden inspirierten und mehr Conversions erzielten.

Das war’s!

Um Ihre Marke in den sozialen Medien erfolgreich wachsen zu lassen, sind Hashtag-Kampagnen notwendig. Angesichts der Beteiligung und Begeisterung der Social-Media-Nutzer für Hashtag-Kampagnen gibt es nichts Besseres, als sie in Ihre Marketingkampagnen einzubeziehen, um Ihren Marketingansatz zu stärken. 

Wir sind beim Schlussteil des Beitrags angelangt und Sie sind nun bereit, eine effektive Hashtag-Kampagne für Ihre Marke und Ihr Unternehmen durchzuführen. Worauf warten Sie noch? Machen Sie weiter, wählen Sie Ihre Inspiration und maximieren Sie effektiv Ihre Gewinne.

Bis zum nächsten Mal, Ciao!