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Als The Whole Truth, eine Lebensmittelmarke, auf UGC umstieg, stellte sie fest, dass die Darstellung von Kundenbewertungen und Influencer-Empfehlungen 2.8 mal besser als ihr Markenvideo.
Das ist kein bloßes Glück. Es ist ein grundlegender Wandel in der Art und Weise, wie Werbung im Jahr 2025 funktionieren wird. Dieser Wandel bedeutet: Nicht mehr die Marke steht im Mittelpunkt, sondern die Menschen, die sie nutzen. Es ist endlich an der Zeit, dass verpixelte Anzeigen und kreative Graffiti nicht mehr im Lärm durchdringen. Kunden wollen jetzt authentische Stimmen hören, echte Reaktionen sehen wie Anzeigen im UGC-Stilund verbinden Sie sich mit Geschichten, denen sie vertrauen können.
Dies ist das neue Zeitalter des Marketings – eines, in dem kreatives Storytelling im Mittelpunkt steht. Möchten Sie mehr darüber erfahren? Lesen Sie diesen Blog.
Was sind UGC-Anzeigen (und warum sind Marken davon besessen)?
Anzeigen mit nutzergenerierten Inhalten sind nicht nur ein zufälliges Kundenvideo. Stattdessen werden sie strategisch aus verschiedenen ausgewählt UGC-Videos die Authentizität mit Marketing verbinden.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbespots zeigen UGC-Anzeigen echte Menschen, die ihre ehrlichen Erfahrungen mit einem Produkt oder einer Dienstleistung teilen – sei es ein kurzes Unboxing, eine authentische Reaktion oder ein nachvollziehbarer Moment aus dem Alltag. Diese Anzeigen wirken nicht wie Werbung, da sie weder geskriptet noch übermäßig ausgefeilt sind. Stattdessen fangen sie die unverfälschte, vertrauenswürdige Stimme von Nutzern und Entwicklern ein.
Aber warum sind Marken so besessen von Videoanzeigen im UGC-Stil? Es läuft auf eine einfache Wahrheit hinaus: Menschen vertrauen Menschen, nicht den geskripteten und unrealistischen Anzeigen. Studien zeigen Verbraucher reagieren deutlich eher auf Empfehlungen von echten Menschen als auf Unternehmensbotschaften und glauben ihnen auch. Dieses Vertrauen führt zu höherem Engagement, besserer Erinnerung und letztlich zu stärkeren Konversionen.
„Entdecken Sie den Anzeigenstil, der alles andere übertrifft
Anzeigen im UGC-Stil weisen eine viermal höhere Klickrate (CTR) auf.
Zeitleiste – Die Entwicklung nutzergenerierter Inhalte
Wie Marken UGC-Anzeigen nutzen können, um im Feed zu gewinnen
Hier ist, wie Marken können UGC-Stil nutzen Anzeigen zu gewinnen. Wir werden Ihnen auch Millionen-Dollar-Idee zur Verfügung stellen, um Videoanzeigen mit nutzergenerierten Inhalten.
1. Machen Sie Kunden zu Kreativen
Zufriedene Kunden sind die besten Geschichtenerzähler. Wenn Sie mit UGC-Anzeigen erfolgreich sein möchten, müssen Sie sie zu Kreativen machen. So geht's:
- Ermutigen Sie Ihre Kunden, Videos und Fotos zu Ihrem Produkt oder Ihren Dienstleistungen zu erstellen.
- Sie können auch Anreize und Rabatte anbieten, um UGC für Ihre Produkte zu erstellen.
- Stellen Sie sie in den sozialen Kanälen Ihrer Marke ins Rampenlicht oder UGC-Kampagnen, und die Anerkennung selbst inspiriert oft zur Erstellung weiterer Inhalte. Sie können beispielsweise UGC-Videos auf Ihrer Website einbetten, um die Glaubwürdigkeit für Ihre Zielgruppe zu verbessern.
Hier ist eine millionenschwere Idee, die Sie umsetzen können, um diese Taktik zu nutzen! Eine Kaffeemarke führt die Kampagne „Brew With Us“ durch, bei der Kunden ein Video erstellen, in dem sie ihren Morgenkaffee zubereiten. Das beste Video wird auf Instagram und der Website veröffentlicht.
2. Arbeiten Sie mit Micro-Creators zusammen
Micro Creators sind Influencer mit sehr engagierten Followern; sie sind hervorragend darin, relevante Nischeninhalte zu erstellen. Beginnen Sie mit Creatorn, die zu Ihrer Markenidentität passen. Als die Lebensmittelmarke The Whole Truth auf UGC umstieg, stellte sie fest, dass dies die Nutzung von Inhalten erleichtert. Schließlich hat jeder Internetnutzer ein anderes Muster beim Konsum von Inhalten.
Hier ist eine millionenschwere Idee, mit der Sie diese Taktik optimal nutzen können! Eine Hautpflegemarke kooperiert mit einer Micro-Creatorin, die für ihre Videos zur „morgendlichen Hautpflegeroutine“ bekannt ist. Sie nimmt das Serum der Marke ganz nebenbei in ihr reguläres Angebot auf und erklärt, warum sie es liebt, ohne ihren natürlichen Content-Flow zu unterbrechen. Das Ergebnis? Höheres Engagement und aussagekräftigere Conversions als bei einer Hochglanz-Produktwerbung.
Was die meisten unabhängigen Beauty-Marken unterschätzen, ist, dass nutzergenerierte Inhalte nicht nur günstiger sind als Influencer-Kampagnen, sondern auch bessere Konversionsraten erzielen, da Kunden authentischen Anwendungsbeispielen mehr vertrauen als perfekt inszenierten Bildern“, sagt Daria von Selbstbenannt, ein Hersteller von Eigenmarken. „Unsere Erfahrung zeigt, dass Marken, die regelmäßig mit nutzergenerierten Inhalten arbeiten, höhere Wiederkaufsraten erzielen als Marken, die sich ausschließlich auf bezahlte Medien verlassen.“
3. Organischen UGC in bezahlte Anzeigen umwandeln
Wahrscheinlich verfügt Ihre Marke bereits über eine Goldmine authentischer Inhalte im Internet. Diese müssen Sie in Anzeigen umwandeln, die konvertieren.
Beginnen Sie mit dem Mining Ihrer getaggten Posts, Marken-Hashtags, kundengenerierte Inhalte, Rezensionen, Unboxing-Videos und mehr. Diese organischen Momente sind oft viel ansprechender als im Studio gedrehte Anzeigen, da sie das Produkt in einem realen Anwendungsfall zeigen.
Mit Taggbox können Sie sammeln, kuratieren und legale Rechte zur Wiederverwendung benutzergenerierter Inhalte in Ihren Werbekampagnen. Mit diesem Social-Media-Aggregator können Sie den besten UGC auf verschiedenen Marketingkanälen wie Websites, E-Mails und Bildschirmen präsentieren.
Ejemplo: Eine DTC-Fitnessmarke nimmt das TikTok-Video „Erstes Training seit Monaten“ eines Kunden mit seinen Widerstandsbändern, fügt einen subtilen Call-to-Action hinzu und schaltet es als Meta-Anzeige. Das Ergebnis? Niedrigere Kosten pro Klick und doppelt so viel Engagement im Vergleich zur aufwendigen Studioanzeige.
Markenvorteile: Warum Anzeigen im UGC-Stil besser konvertieren als herkömmliche Anzeigen
Hier sind einige Gründe, warum Anzeigen im UGC-Stil bessere Konvertierungen erzielen als herkömmliche Anzeigen:
1. Authentizität schafft sofortige Glaubwürdigkeit
Das Publikum erkennt eine inszenierte Werbung schon von Weitem. UGC-Werbung zeigt echte Kunden und Kreative, was sofort authentischer und greifbarer wirkt. Wenn Menschen sehen, dass jemand wie sie selbst Ihr Produkt genießt, vertrauen sie eher der Botschaft und der Marke.
Hinweis: Untersuchungen von Nielsen zeigen 92% der Verbraucher vertrauen Empfehlungen von Einzelpersonen mehr als Marken, auch wenn sie diese nicht persönlich kennen.
2. Höheres Engagement und längere Wiedergabezeit
Videos im UGC-Stil wirken wie normale Videos; Nutzer neigen eher dazu, mit dem Scrollen aufzuhören und sich die Videos anzusehen. Sie lösen keine „Werbemüdung“ aus, wie es bei übertrieben aufpolierten Werbespots der Fall sein kann.
Hinweis: Topkee Online (Juni 2025) berichtet, dass von Creatorn geleitete Reels-Anzeigen im Vergleich zu Standard-Videoanzeigen auf Facebook und Instagram 30–50 % höhere Klickraten erzielen
3. Niedrigere Kosten, höherer ROI bei der Anzeigenproduktion
Ein einziges Studio-Shooting kann Tausende von Dollar für Produktion, Schnitt und Überarbeitung kosten. Im Gegensatz dazu können Anzeigen im UGC-Stil schnell von echten Nutzern oder Mikro-Influencern zu einem Bruchteil des Preises erstellt werden und übertreffen oft die Ergebnisse teurerer Kampagnen.
Leistungsvergleich: UGC-Anzeige vs. Markenanzeige (echte Daten oder Beispiele)
Wenn Marken ihre UGC-Anzeigen im A/B-Test mit ihren ausgefeilten Markenanzeigen vergleichen, haben die UGC-Anzeigen immer wieder den Sieg davongetragen.
- Click Through Rate: UGC-Videoanzeigen erzielen nachweislich eine bis zu 4-mal höhere Klickrate als durchschnittliche Markenanzeigen und senken gleichzeitig den CPC um 50%.
- Return on Advertising Spend: Marken, die UGC integrieren, berichten von einer 4.5-fachen Verbesserung des ROAS im Vergleich zu herkömmlichen Kampagnen.
- Konversionsrate: G-Star RAW testete UGC in seinen dynamischen Produktanzeigen und verzeichnete eine Steigerung der Klickrate um 14 %, eine um 18 % höhere Konversionsrate und 16% besserer ROAS
Arten von UGC-Anzeigen, die Marken verwenden können
Nicht alle UGC-Anzeigen sind gleich. Hier sind fünf wirkungsvolle Formate, die Marken testen können.
1. Problemlösungs-Demovideos
This is a Art des UGC wo der Benutzer zunächst mit einem Problem konfrontiert wird und dann gezeigt wird, wie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung es löst.
Ejemplo: Eine Haarpflegemarke, die „Frizz am Morgen“ zeigt, gefolgt von einem Serum, um es zu fixieren.
2. Reaktions-/Testimonial-Clips
Halten Sie echte Begeisterung und Erleichterung nach Erhalt oder Auspacken des Produkts fest.
Ejemplo: Ein Gamer reagiert live auf seine erste Sitzung mit einer neuen Konsole.
3. Auspacken und erste Eindrücke
Die Freude am Auspacken eines neuen Kaufs kommt langsam zum Vorschein und das Publikum liebt es, dieses Erlebnis gemeinsam mit den Machern zu erleben.
4. Vorher-Nachher-Transformationen
Dies ist ideal für Marken aus der Fitnessbranche. Kunden lieben es zu sehen, welche Veränderungen das Produkt im Leben der Benutzer bewirkt hat.
Ejemplo: Verwenden Sie Vorher-Nachher-Bilder der Benutzer. So lässt sich in Sekundenschnelle eine Geschichte erzählen, ohne dass Worte nötig wären.
5. Ein Tag im Leben mit Ihrem Produkt
Zeigen Sie, wie Ihre Produkte in das reale Leben eines Benutzers passen. Das macht sie ansprechend und nachvollziehbar.
Ejemplo: Verwenden Sie die B-Rolle zur Verwendung eines Gesichtsreinigers und sprechen Sie über dessen Vorteile für einen bestimmten Hauttyp.
Hinter den Kulissen: So erstellen Sie eine Werbestrategie im UGC-Stil
Die Erstellung von Videoanzeigen im UGC-Stil ist kein Zufallsprodukt. Es geht darum, Momente zu strukturieren, die realistisch und authentisch wirken. Hier finden Sie eine klare Anleitung zur Erstellung einer UGC-Anzeigenstrategie.
1. Entdecken und kuratieren Sie Inhalte
Beginnen Sie mit der Suche nach User Generated Content das existiert bereits.
Mit Taggbox können Sie Inhalte von Instagram, Facebook, TikTok und mehr an einem Ort sammeln. Sie können beispielsweise die Instagram-Hashtag-Aggregator von Taggbox und aggregieren Sie alle Inhalte unter Ihrem Marken-Hashtag. Filtern Sie alle Inhalte nach Ihren Markenanforderungen, Authentizität, Qualität und Relevanz für Ihre Marke. Priorisieren Sie Inhalte, die natürlich wirken, aber dennoch die Vorteile Ihres Produkts klar kommunizieren.
2. Einfaches Einholen von Berechtigungen
Die Wiederverwendung nutzergenerierter Inhalte ist riskant. Die UGC-Rechteverwaltungsfunktion von Taggbox vereinfacht den Prozess, indem sie automatisierte Anfragen zum Erwerb von UGC-Rechten an die Ersteller sendet. Sobald die Anfrage genehmigt ist, können Sie die Inhalte als UGC-Anzeigen in E-Mails, auf Websites und an Marketing-Touchpoints verwenden.
Warum Taggbox das ultimative Tool zum Ausführen von UGC-Anzeigen ist
Die Magie von Anzeigen im UGC-Stil liegt in der Authentizität, aber hinter den Kulissen benötigen Sie eine systematische Strategie, damit sie funktioniert.
1. Sammeln Sie UGC in großem Umfang von allen Plattformen
Mit Taggbox können Sie Inhalte von verschiedenen Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok und anderen abrufen. Nutzer können Inhalte auch über Erwähnungen, Hashtags, Handles und andere relevante Schlüsselwörter suchen. Das bedeutet, dass Sie keine Screenshots aus sozialen Medien erstellen und versuchen müssen, diese auf Ihrer Website zu veröffentlichen.
2. Sofort Rechte erhalten und Assets organisieren
Das unbefugte Reposten von Inhalten eines Urhebers ist riskant. Die UGC-Rechteverwaltung von Taggbox sendet automatisierte Berechtigungsanfragen an die Urheber, verfolgt Genehmigungen und speichert den Rechtestatus neben jedem Asset. Sie wissen genau, was Sie wo legal verwenden dürfen.
3. Verbinden Sie sich mit Ihren Werbekanälen (Meta, TikTok usw.)
Sobald Ihr Inhalt genehmigt wurde, können Sie ihn für Ihre Anzeigen und Einkaufsmedien verwenden.
4. Geben Sie Ihren Anzeigen ein menschliches Gefühl, ohne Chaos
UGC-Anzeigen wirken authentisch, aber dennoch ist Konsistenz wichtig. Mit Taggbox können Sie leichte Bearbeitungen, Bildunterschriften oder Branding-Elemente hinzufügen und gleichzeitig den natürlichen Ton des Inhalts beibehalten. So wirken Ihre Anzeigen authentisch und sind als Teil Ihrer Marke erkennbar.
„Entdecken Sie den Anzeigenstil, der alles andere übertrifft
Anzeigen im UGC-Stil weisen eine viermal höhere Klickrate (CTR) auf.
Kreative Tipps: Erstellen Sie Anzeigen im UGC-Stil, die sich nicht wie Anzeigen anfühlen
Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen können, Anzeigen im UGC-Stil zu erstellen, die sich nicht wie Anzeigen anfühlen.
1. Verwenden Sie echte Sprache, keinen Marketing-Jargon
Durch die Verwendung von Alltagssprache anstelle von Unternehmensjargon wirken Ihre Anzeigen wie echte Empfehlungen und nicht wie aufgezwungene Werbung. Dies stärkt das Vertrauen Ihrer Zielgruppe.
2. Vertikal, roh und mobil
Vertikale, unverfälschte Mobile-First-Videos fügen sich nahtlos in Social Feeds ein. Dadurch stören sie weniger und werden eher vollständig angesehen. UGC wird wegen seiner wahrgenommenen Authentizität bevorzugt. Vertikale Videos wirken unverfälscht und nachvollziehbar.
3. Untertitel sind ein Muss
Untertitel machen Ihre Inhalte für alle zugänglich, auch für diejenigen, die diese Videos ohne Ton ansehen. Dies trägt auch dazu bei, die Sprachbarriere zu überwinden und ermöglicht es Zuschauern aus verschiedenen Regionen, die Inhalte zu verstehen.
4. Schreiben Sie kein Skript, sondern geben Sie stattdessen eine Eingabeaufforderung ein
Anstatt Ihren Machern ein Skript vorzugeben, versuchen Sie, ihnen Anregungen, Szenarien oder Fragen zu geben, die echte Reaktionen hervorrufen. So können sie mit ihrer eigenen Stimme sprechen und ihre Eigenheiten nutzen, wodurch der Inhalt authentisch und nicht einstudiert wirkt.
Letzter Tipp: Lassen Sie Ihre Kunden sprechen
Kunden die Möglichkeit zu geben, ihre Erfahrungen zu teilen, kann eine der effektivsten Strategien sein, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit in Ihre Marke aufzubauen. Indem Sie Ihre Meinung äußern, stärken Sie Ihren Ruf und schaffen eine Community treuer Fürsprecher. Denken Sie daran: Echte Erfahrungsberichte und Feedback liefern wertvolle Erkenntnisse, die Ihre Geschäftsentscheidungen beeinflussen und Ihr Angebot verbessern können. Treten Sie also einen Schritt zurück und lassen Sie Ihre Kunden sprechen; ihre Geschichten können zu Ihrem wirkungsvollsten Marketinginstrument werden.
