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En el marketing de marca, las redes sociales siempre han sido una plataforma crucial y fundamental para ganar reconocimiento y mejorar la interacción del usuario. Más de 2 mil millones de usuarios en Facebook, mil millones en Instagram y 350 millones en Twitter están activos mensualmente. En resumen, a la gente le gusta pasar la mayor parte de su tiempo en las redes sociales.
Por eso, las marcas y empresas prefieren las redes sociales para fines de marketing. Pueden usar los videos en redes sociales como una estrategia poderosa para generar engagement y atraer la atención de la audiencia. Recientemente, muchas marcas han realizado campañas exitosas en redes sociales y han obtenido grandes ganancias. contenido generado por el usuario para el marketing de su negocio.
El 96% de los encuestados utiliza el marketing en redes sociales y el 92% está de acuerdo o muy de acuerdo con la frase: "El marketing en redes sociales es importante para mi negocio". – Social Media Examiner
Atrás quedaron los días en que gastar dinero se consideraba la mejor estrategia. Ahora, una estrategia empresarial eficaz y una planificación adecuada son más importantes para el éxito de cualquier campaña en redes sociales.
5 ejemplos de campañas poderosas en redes sociales:
Aquí, hemos catalogado una lista de cinco marcas y sus potentes campañas en redes sociales. También hemos descrito sus objetivos, estrategias y cómo ejecutaron su plan en redes sociales para llegar al máximo número de personas.
1. National Geographic – “Tu oportunidad”
Nat Geo es conocida por sus fotografías únicas y videos innovadores. Al incorporar una historia perfecta en la mayoría de sus imágenes y videos, mejora la interacción del usuario con la marca. Al no ser una marca famosa, National Geographic cuenta con aproximadamente 90 millones de seguidores en Instagram y 45 millones en Facebook. Recientemente, Nat Geo lanzó una campaña para crear una comunidad fotográfica exclusiva, “Your Shot”, a través de un subdominio, donde los fotógrafos pueden registrarse y enviar sus fotos. La comunidad ayudó a los fotógrafos aficionados a conectarse con los fotógrafos y editores de National Geographic a través de la tarea virtual.
Cada semanaLos editores de Nat Geo eligen las 12 mejores imágenes y las comparten en la @natgeoyourshot Cuenta de Instagram y sus blog.
La campaña brindó a los seguidores la oportunidad de aprender sobre diferentes culturas y ubicaciones geográficas e imaginar el mundo a través de la lente de la cámara.
2. Camino justo
Instagram experimentó con funciones de compra integradas en 2016 y tuvo una acogida positiva. La función de publicaciones comprables de Instagram se diseñó para marcas de ropa estadounidenses activas en Instagram, pero posteriormente se puso a disposición también para marcas no estadounidenses.
@Wayfair, una marca de decoración del hogar conocida por vender muebles asequibles y otros productos diversos a través de potentes campañas en las redes sociales, adoptó la función de publicaciones comprables de Instagram muy rápidamente.
La función de compras integrada eliminó el método tradicional de publicar anuncios pagados en Instagram. Etiquetaba automáticamente los productos de Wayfair en las fotos de Instagram y también fijaba el precio.
Los usuarios de Wayfair tenían que seguir algunos pasos simples, como hacer clic en el cuadro emergente del producto y seleccionar la pestaña "Comprar ahora", y serían dirigidos a la página de pago de Wayfair.
Este proceso de pago era demasiado sencillo para los usuarios. Con unos pocos clics, se les redirigía de un sitio a otro y completaban la transacción. Además, triplicó el tráfico del sitio web de Wayfair.
3. Heineken #AbreTuMundo
En 2017, Heineken lanzó una campaña con un propósito que tenía como objetivo reunir a personas con diferentes ideologías y analizar sus diferencias a través de una serie de actividades de formación de equipos.
Heineken realizó un experimento social real. Invitaron a personas reales a conocerse por primera vez, y compartieron sus opiniones sociales y políticas con una botella de Heineken.
HEINEKEN: Abre tu mundo de Edelman Reino Unido on Vimeo.
La campaña cambió su enfoque de los productos a las emociones de las personas. Los beneficios comerciales de la campaña aún no están claros, pero la cobertura mediática generada por la campaña en redes sociales fue fantástica. Su video de YouTube superó los 14 millones de visualizaciones, y también experimentaron en Facebook, donde diseñaron un chatbot para conectar a personas de diferentes partes del mundo.
Heineken destacó cómo una campaña en las redes sociales puede alentar a las personas a hablar sobre su marca y fomentar nuevas relaciones.
4. LinkedIn: “En esto juntos”
A principios de enero, LinkedIn lanzó una potente campaña en redes sociales para romper con el estereotipo de los "empleados de oficina". La marca la lanzó durante la entrega de los Globos de Oro, algo inusual. La campaña contó con la participación de personas de diferentes profesiones.
Fue la primera vez que LinkedIn diseñó una campaña de marketing integrada, que incluyó campañas de pago, anuncios exteriores, display digital, etc. La campaña duró 12 semanas y se dirigió a cuatro mercados principales: San Francisco, Filadelfia, Los Ángeles y Atlanta. Los videos se grabaron en estilo documental, en blanco y negro, y presentaban historias de éxito de usuarios de LinkedIn en diferentes profesiones.
5. Intuit “Una historia gigante”
Intuit, el gigante del software, lanzó su primera campaña de marca con una historia animada. Colaboraron con un equipo de animación y crearon "Una historia gigante", que mostraba un robot gigante y representaba la complejidad con la que Intuit gestiona los datos mediante diferentes tecnologías. La campaña fue diseñada para propietarios de pequeñas empresas, autónomos y trabajadores por cuenta propia.
Intuit hizo su debut en el Super Bowl con un anuncio de 15 segundos, donde dieron un mensaje para ahorrar tiempo y se saltaron el anuncio.
Anuncio gigante saltado
Según el director de marketing Lucas Watson, “hay 750 millones de personas en todo el mundo que trabajan por cuenta propia y que hacen malabarismos para gestionar sus finanzas mientras persiguen sus pasiones”.
En este vídeo, describen cómo los servicios TurboTax y QuickBooks de Intuit pueden ayudar a los consumidores a ahorrar tiempo.
Una historia gigante
Detrás del concepto del vídeo, Intuit pretendía darle un toque humanizador a la historia de su marca, por lo que tomó la historia del dueño de una floristería.
Pensamientos conclusivos:
Las redes sociales se han convertido en un medio poderoso para que las marcas construyan una comunidad y transformen a sus clientes habituales en defensores de la marca.
Las campañas en redes sociales mencionadas anteriormente se encuentran entre las mejores hasta la fecha. Si crees que nos hemos olvidado de alguna otra campaña de marketing en redes sociales, ¡compártela con nosotros!
