Cómo aprovechar las redes sociales para el marketing de eventos: un proceso de tres pasos
¿Recuerdas el desafío del cubo de hielo que batió récords? Esta campaña viral en las redes sociales, en la que las personas se arrojaron agua helada sobre sí mismas para generar conciencia sobre la ELA, recaudó más de 115 millones de dólares en donaciones.
Ese es el poder del marketing de eventos en las redes sociales.
De hecho, un estudio reciente descubrió que el 83% de los organizadores de eventos consideran que el marketing en redes sociales es crucial para el éxito del evento.
Pero con tantas plataformas y estrategias, ¿por dónde empezar? ¡Esta guía es tu hoja de ruta para dominar el marketing de eventos en las redes sociales!
Así que, olvídate de los megáfonos y las tácticas de marketing obsoletas. Sumerjámonos en el mundo del marketing de eventos en redes sociales y convertimos tu próximo evento en una experiencia épica con este guía de marketing de eventos.
Cómo crear una estrategia de marketing para eventos en redes sociales: desde la planificación hasta el éxito posterior al evento
Atrás quedaron los días en que dependía únicamente de los canales de marketing tradicionales para promocionar su evento. Ahora, las redes sociales son la reina suprema y ofrecen una plataforma dinámica para conectarse con su audiencia, generar expectativa y fomentar una comunidad próspera en torno a su evento.
Esta guía completa le permitirá diseñar una estrategia ganadora de marketing de eventos en redes sociales utilizando un marco que hemos desarrollado: el modelo VER-HACER-COMPARTIR.
Este modelo innovador, diseñado específicamente para el marketing de eventos en redes sociales, describe las tres fases cruciales para el éxito:
- VER (Pre-Evento): Capte la atención y despierte el entusiasmo
- HACER (Durante el evento): Impulse la participación y cree una experiencia memorable
- COMPARTIR (Post-Evento): Ampliar el alcance y el impacto
Estrategias de redes sociales previas al evento: (Ver)
Objetivo: generar interés y asegurar la asistencia
Antes de sumergirnos en el apasionante mundo de promoción de eventosFortalezcamos sus bases para el éxito con estrategias de redes sociales previas al evento.
Aquí, exploraremos tácticas clave para despertar el interés, atraer a su público objetivo e impulsar la venta de entradas.
1. Cómo identificar su público objetivo para el marketing de eventos en redes sociales
El marketing de eventos en las redes sociales depende de comprender a quién se intenta llegar. Cree un perfil de comprador detallado que describa los datos demográficos, los hábitos en las redes sociales y los intereses.
Conocer a su audiencia le permitirá adaptar su contenido y mensajes para lograr el máximo impacto.
2. Cómo seleccionar el canal de redes sociales ideal
La elección del canal de redes sociales adecuado depende de su público objetivo y del tema del evento.
- Facebook: Ideal para eventos de amplia audiencia, desarrollo de comunidad y fomento de debates.
- Instagram: Perfecto para eventos visualmente atractivos, mostrando la estética del evento y utilizando marketing de influencia.
- Twitter Ideal para actualizaciones en tiempo real, anuncios y para aprovechar hashtags de eventos para conversar.
- LinkedIn: La plataforma ideal para eventos B2B, conferencias de la industria y redes profesionales.
3. Marketing de influencia para la promoción de eventos en redes sociales
Asociarse con personas influyentes relevantes puede aumentar significativamente el alcance y la credibilidad de su evento. Elija personas influyentes que tengan una buena acogida entre su público objetivo y puedan generar un entusiasmo genuino por su evento.
4. Promociones pagas en redes sociales para aumentar el alcance de los eventos
La publicidad estratégica paga en las redes sociales puede ampliar significativamente el alcance de su evento más allá de su audiencia orgánica.
Considere utilizar anuncios dirigidos en varias plataformas para llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado.
5. Cómo utilizar las herramientas adecuadas (antes, durante y después del evento)
Las herramientas adecuadas potencian su estrategia de marketing de eventos en las redes sociales. Explore plataformas como Tagbox Display, especialmente diseñadas para el éxito de los eventos, para seleccionar y mostrar contenido generado por los usuarios, fomentando la participación y el entusiasmo.
Tagbox Display puede mejorar su evento con atractivos muros de redes sociales
Imagine un muro de redes sociales en vivo que muestre contenido generado por los usuarios inspirado en su campaña previa al evento. Tagbox Display lo hace posible, incentivando la participación de los asistentes y generando expectativa antes de que comience el evento.
6. Contenido atractivo: anuncios, recordatorios, sorteos y concursos
Un calendario de contenidos bien planificado es fundamental. Cree una combinación de contenidos atractivos, como anuncios de eventos, recordatorios oportunos, concursos interactivos con hashtags específicos del evento y sorteos interesantes para generar interés y fomentar la actividad en las redes sociales.
7. Hacer que la compra de entradas sea fácil y segura
La emisión de tickets sin inconvenientes es esencial. Asegúrese de que su proceso de emisión de tickets sea fácil de usar, seguro y accesible desde varios dispositivos para maximizar las conversiones.
8. Utilizar la escasez para impulsar las ventas de entradas
La disponibilidad limitada puede generar una sensación de urgencia. Considere ofrecer descuentos por tiempo limitado o precios anticipados para alentar la compra de boletos más rápida.
9. Cómo aprovechar los códigos promocionales para invitados especiales
Asociarse con figuras relevantes puede atraer nuevas audiencias. Ofrezca códigos promocionales especiales para invitados a sus seguidores, ampliando su alcance y atrayendo a posibles asistentes.
Al implementar estas estrategias de redes sociales previas al evento, estará bien encaminado para lograr entradas agotadas y una comunidad en línea próspera en torno a su evento.
Durante el evento (Hacer)
Objetivo: involucrar a los asistentes
¡El evento está en pleno apogeo! Ahora es el momento de aprovechar el poder de las redes sociales para impulsar la participación del público, amplificar la experiencia del evento y ampliar su alcance más allá del lugar físico.
Echemos un vistazo a algunos Ideas para eventos de compromiso:
1. Aprovecha los hashtags para iniciar conversaciones
Cree un hashtag de evento único y memorable y anime a los asistentes a usarlo en sus publicaciones en las redes sociales.
Esto crea un centro neurálgico para todo el contenido relacionado con el evento. Monitorea el hashtag y responde a los comentarios y preguntas para fomentar un sentido de comunidad y demostrar capacidad de respuesta.
2. Demostraciones de productos y videos para interacción en vivo
Utilice plataformas de transmisión en vivo como Facebook Live o YouTube Live para mostrar demostraciones de productos, vistazos detrás de escena o presentaciones de oradores.
Esto no solo involucra a los asistentes presentes en el evento, sino que también extiende su alcance a aquellos que no pudieron asistir en persona.
Incentive a los asistentes a compartir sus experiencias en las redes sociales utilizando el hashtag del evento para crear un ciclo de retroalimentación y promover la participación en el evento en las redes sociales.
3. Uso de un muro de redes sociales para mostrar contenido generado por el usuario
Considere utilizar una plataforma de muro de redes sociales como Tagbox Display para seleccionar y mostrar contenido generado por los usuarios (UGC) en tiempo real. Esto puede incluir fotos, videos y tuits con el hashtag de su evento. Ver su contenido en el muro de redes sociales puede incentivar aún más la participación y crear un sentido de comunidad entre los asistentes.
Imagínese la emoción cuando los asistentes vean sus tweets y fotos aparecer en vivo. muro de redes sociales, transformándolos de observadores pasivos a participantes activos en la narrativa en línea del evento.
4. Explorar oportunidades de transmisión en vivo para ampliar el alcance
La transmisión en vivo ofrece oportunidades fantásticas para ampliar el alcance de su evento más allá de la ubicación física.
Plataformas como Facebook Live o YouTube Live te permiten transmitir sesiones de eventos o presentaciones de oradores, llegando a una audiencia más amplia y maximizando el impacto de tus eventos de marketing en redes sociales.
Promocione sus transmisiones en vivo de antemano en las redes sociales para generar interés y aprovechar diversas tácticas de redes sociales para maximizar la audiencia.
Al implementar estas estrategias, puede transformar su evento en un fenómeno de redes sociales, fomentando la participación en tiempo real y ampliando el alcance de su evento.
Estrategias y tácticas de redes sociales después del evento (compartir)
Objetivo: extender el Buzz
Puede que el evento haya terminado, pero la conversación no tiene por qué terminar. A continuación, le mostramos cómo puede aprovechar las redes sociales para capitalizar el impulso que ha creado, ampliar el valor de su evento y construir relaciones más sólidas con su audiencia:
1. Resumen en video posterior al evento
Cree un resumen en video cautivador de los aspectos más destacados del evento, capturando la energía, las conclusiones clave y las ideas de los oradores.
Compártalo en sus canales de redes sociales para mantener la atención y extender el impacto de su marketing de eventos en redes sociales más allá del evento en sí. Este video resumen puede servir como un recurso valioso para los asistentes y una introducción convincente para aquellos que no pudieron asistir.
2. Solicitar y compartir testimonios de eventos
Anime a los asistentes a compartir sus comentarios y experiencias utilizando el hashtag de su evento.
Los testimonios positivos son una prueba social que valida el éxito de su evento y ayuda a generar confianza para eventos futuros.
Incluya estos testimonios en sus plataformas de redes sociales para mostrar el impacto del evento y fortalecer sus esfuerzos de marketing de eventos en redes sociales.
3. Cómo convertir su evento en una publicación de blog atractiva
Reutilice el contenido de su evento en una publicación de blog que resuma las conclusiones clave, las ideas de los oradores y las experiencias de los asistentes.
Comparta la publicación del blog en las redes sociales para ampliar el alcance del evento, brindar contenido valioso a su audiencia y maximizar el retorno de la inversión (ROI) de sus eventos de marketing en redes sociales.
Esta publicación de blog también puede servir como herramienta de generación de clientes potenciales, captando el interés de posibles asistentes a eventos futuros.
4. Realización de una encuesta posterior al evento para obtener comentarios valiosos
Recopile comentarios valiosos de los asistentes mediante una encuesta posterior al evento. Utilice la información para mejorar su estrategia de marketing de eventos en redes sociales para eventos futuros.
Comprender qué tuvo impacto en los asistentes y qué áreas se pueden mejorar le ayudará a perfeccionar su enfoque y garantizar una mejora continua en sus esfuerzos de marketing de eventos en las redes sociales.
5. Creación y compartición de vídeos a pedido
¡No dejes que desaparezca el contenido valioso de tu evento! Comparte grabaciones de presentaciones de oradores o mesas redondas como videos a pedido en tus plataformas de redes sociales.
Esto agrega valor a aquellos que no pudieron asistir al evento en persona y extiende la vida útil del contenido de su evento, maximizando el alcance de sus eventos de marketing en redes sociales.
Al implementar estas estrategias de redes sociales posteriores al evento, puede garantizar que el impacto de su evento perdure mucho después de que se cierre el telón final.
No solo mantendrá a su audiencia comprometida, sino que también obtendrá información valiosa para que sus eventos futuros sean aún más exitosos.
Elegir las plataformas de redes sociales adecuadas
Para seleccionar las plataformas de redes sociales más eficaces para el marketing de eventos en redes sociales, es necesario comprender a su público objetivo y las plataformas que utiliza con frecuencia. A continuación, se incluye un desglose de algunas plataformas populares y su idoneidad para diferentes tipos de eventos:
1. Facebook:
- Fortalezas: Facebook cuenta con la mayor base de usuarios, lo que ofrece un inmenso potencial de alcance.
- Ideal para: eventos de amplia audiencia, eventos impulsados por la comunidad y eventos con un enfoque en la discusión y la interacción.
- Tácticas de redes sociales: crear una página de eventos, aprovechar los grupos de Facebook para debates previos al evento, realizar concursos y sorteos para generar entusiasmo y utilizar Facebook Live para transmitir sesiones de eventos en vivo.
2. Instagram:
- Puntos fuertes: Una plataforma visual perfecta para mostrar la estética del evento, vistazos detrás de escena y experiencias de los asistentes a través de fotos y videos cortos.
- Ideal para: eventos con un fuerte atractivo visual (desfiles de moda, exposiciones de arte), lanzamientos de productos y campañas de marketing de influencers.
- Tácticas de redes sociales: utilice Instagram Stories para documentar el evento en tiempo real, realice concursos de fotografía con el hashtag de su evento y colabore con personas influyentes relevantes para la promoción.
3. Gorjeo (X):
- Fortalezas: Ideal para actualizaciones en tiempo real, anuncios de eventos y fomento de conversaciones utilizando hashtags relevantes.
- Ideal para: A transmisión en vivo de twitter El muro es ideal para conferencias, eventos de la industria, eventos con noticias de última hora o anuncios, presentaciones de oradores en vivo mediante Twitter o sesiones de preguntas y respuestas.
- Tácticas de redes sociales: crear un hashtag específico para el evento, fomentar los tweets en vivo con el hashtag, organizar chats de Twitter con oradores o asistentes y realizar encuestas y sesiones de preguntas y respuestas para generar participación.
4. LinkedIn:
- Fortalezas: Una plataforma de redes profesionales ideal para eventos B2B, conferencias de la industria y ferias profesionales.
- Ideal para: eventos de desarrollo profesional, talleres y eventos de networking para industrias específicas.
- Tácticas de redes sociales: promocione el evento a través de perfiles de la empresa y de los asistentes, comparta contenido relacionado con la industria antes del evento y aproveche los grupos de LinkedIn para debates específicos.
5. Otras plataformas:
Considere plataformas como YouTube para contenido pregrabado o presentaciones transmitidas en vivo, TikTok para contenido de video corto y de moda que promocione el evento, o Snapchat para filtros basados en la ubicación e historias de eventos en tiempo real (si su público objetivo es joven).
Recuerda: no siempre es necesario que estés presente en todas las plataformas. Elige aquellas en las que tu público objetivo sea más activo y adapta tu estrategia de contenido en consecuencia.
Estrategias de redes sociales para eventos online y B2B
Si bien los principios básicos del marketing de eventos en redes sociales siguen siendo consistentes, hay algunos matices a tener en cuenta cuando se trata de eventos en línea y B2B.
Esta sección explora estrategias específicas para optimizar su presencia en las redes sociales para estos tipos de eventos:
1. Contenido atractivo y recordatorios para eventos en línea
Captar y mantener la atención es fundamental en los eventos en línea. Elabore un calendario de contenido repleto de contenido atractivo previo al evento, que incluya avances, entrevistas con oradores y encuestas interactivas. Utilice recordatorios en las redes sociales para mantener a los asistentes interesados y asegurarse de que no se pierdan el evento.
Consejo profesional: Gamificación de eventos para aumentar la participación
Considere incorporar elementos gamificados en su estrategia de redes sociales. Organice concursos o desafíos relacionados con el tema del evento, fomentando la participación y haciendo que los asistentes vuelvan a por más.
2. Cómo utilizar el vídeo de forma eficaz antes, durante y después de los eventos en línea
El vídeo es una herramienta poderosa para los eventos en línea. Los vídeos pregrabados que presentan a los oradores o muestran los aspectos más destacados del evento pueden generar entusiasmo de antemano. La transmisión en vivo del evento en sí permite una participación más amplia.
Los resúmenes de video posteriores al evento y las entrevistas con los oradores brindan un valor duradero para los asistentes.
3. Creación de una estrategia de redes sociales específica para ponentes destacados del sector B2B
Aproveche el alcance de sus oradores principales B2B. Colabore con ellos para desarrollar una estrategia de redes sociales previa al evento.
Anímelos a compartir detalles e información del evento con su audiencia, ampliando su alcance a posibles asistentes dentro de su red.
4. Publicar estratégicamente durante las transiciones de eventos B2B
Mantenga el impulso durante los eventos B2B en línea publicando estratégicamente en las redes sociales durante las transiciones de las sesiones. Comparta las conclusiones clave de la sesión anterior, genere debate con encuestas o preguntas y respuestas y genere expectativa para las próximas sesiones.
5. Fomentar la participación de los proveedores en las redes sociales (regalos)
Asociarse con proveedores para ampliar el alcance de las redes sociales. Realizar sorteos o concursos de marca compartida, incentivando a los proveedores a promocionar el evento entre su público y generar más repercusión en línea.
Al implementar estas estrategias de redes sociales específicas, puede garantizar que sus eventos en línea y B2B sean atractivos, informativos y lleguen a la audiencia adecuada.
Tendencias esenciales de marketing de eventos en redes sociales que debes conocer
El panorama de las redes sociales está en constante evolución y para que el marketing de eventos sea exitoso es necesario mantenerse informado sobre las últimas tendencias.
A continuación se indican algunas áreas clave que debe tener en cuenta:
1. Explorando la realidad aumentada para crear experiencias atractivas
La realidad aumentada (RA) está revolucionando la forma en que interactuamos con el mundo digital. ¡Imagina a los asistentes usando un filtro de RA para probar virtualmente un producto que se exhibirá en tu evento! La RA puede crear experiencias inmersivas e interactivas que diferencien tu evento y generen entusiasmo en las redes sociales.
2. Asignación estratégica de tiempo, energía y presupuesto para el marketing en redes sociales
Un marketing eficaz en las redes sociales requiere un enfoque estratégico. Define objetivos claros, asigna recursos de forma inteligente y realiza un seguimiento de los resultados para asegurarte de que tus esfuerzos tengan impacto. No temas experimentar con diferentes formatos y plataformas de contenido para ver qué es lo que funciona mejor con tu audiencia.
Consejo profesional: Utilizando herramientas de gestión de redes sociales
Considere utilizar herramientas de gestión de redes sociales para optimizar su flujo de trabajo. Estas herramientas pueden ayudarlo a programar publicaciones, realizar un seguimiento Analítica de redes sociales, e interactuar con su audiencia de manera más eficiente.
3. Personalización de publicaciones: cómo satisfacer las expectativas de la audiencia
El público actual busca experiencias personalizadas. Utilice las funciones de publicidad en las redes sociales para orientar su contenido a grupos demográficos e intereses específicos. Responda a los comentarios y mensajes con prontitud, fomentando así una sensación de conexión con su público.
Al adoptar estas tendencias, puede mejorar su estrategia de marketing de eventos en redes sociales y crear experiencias verdaderamente memorables para su audiencia.
Conclusión
Esta guía le permitirá diseñar una estrategia de marketing de eventos en redes sociales ganadora y perfeccionar sus habilidades de marketing de eventos. Identifique su público objetivo, seleccione las plataformas adecuadas y cree contenido atractivo para impulsar las redes sociales y la participación y asistencia a eventos.
Aproveche las tendencias y herramientas de eventos de marketing en redes sociales como Taggbox Display para ampliar su alcance.
Al implementar estas estrategias de manera constante, transformará las redes sociales en una herramienta poderosa para el éxito de sus eventos.
¿Estás listo para comenzar? ¡Tagbox es tu próximo paso!
