Se ha producido un cambio de paradigma en el panorama de las redes sociales, desde un modelo basado en las redes sociales a un modelo basado en el contenido. Hoy en día, las audiencias ansían contenido que se relacione con ellas y las conmueva. Buscan contenido que esté relacionado con sus intereses. El auge de TikTok es el mejor ejemplo para demostrarlo.
A la Generación Z le encanta el contenido que le interesa y valora las marcas que tienen una visión y en las que se puede confiar. Es por eso que TikTok está inundado de contenido generado por los usuarios.
Las publicaciones con UGC funcionan 22% más alto que el contenido de marca.
Con el concepto de videos cortos de TikTok, es un centro para compartir y obtener contenido generado por el usuario. Su potencial para ofrecer contenido valioso lo convierte en una solución integral para crear una campaña de marketing impactante. A través de la experiencia de un estratega creativo de TikTok, la efectividad de las campañas puede ser enorme y genoma viral, gracias a las características únicas de la plataforma y las especificaciones del algoritmo.
Y algunas marcas ya lo tienen cubierto, veamos algunos ejemplos de marketing de TikTok.
Las campañas de marketing de TikTok más memorables de todos los tiempos
A diferencia de los reels de Instagram y los cortos de YouTube, TikTok es la plataforma publicitaria original que inició este concepto. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, seguramente podrá hacer crecer su negocio y prosperar en el mercado.
A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo las marcas han estado haciendo marketing en TikTok.
- Chipotle
- DuoLingo
- Cabello JVN
- GoPro
- Chubbies
- GimnasioTiburón
- belleza de jones road
- DESECHOS
- ¡Supergoop!
- Walmart
Chipotle
Con el tiempo, Chipotle ha dominado el arte del marketing en TikTok. Fueron la primera gran cadena de restaurantes en tener una cuenta oficial en esta plataforma. Su éxito se basa en la creación de contenido que invita a la reflexión.
Siguiendo Influenciadores de TikTok Puede ser una forma divertida de ampliar el alcance de tu marca y conseguir más seguidores en TikTok a través de intereses y participación similares.
Con su desafío de abrir la tapa, generaron alrededor de 111,000 videos. Se asociaron con el YouTuber David Dobrik y obtuvieron resultados increíbles. Fue uno de los muchos desafíos que lanzó Chipotle, incluido el desafío #Guacdance.
@chipotle Espera #maíz ♬ sonido original - Chipotle
¿Recuerdas al niño que habla de lo mucho que le gusta el maíz? Chipotle aprovechó la situación y filmó un video del niño pidiendo un burrito bowl lleno de maíz. Ese video obtuvo 7 millones de me gusta en TikTok.
DuoLingo
Esta es otra marca famosa con la mascota Duo The Owl, que les ayudó a llevar su cuenta al siguiente nivel. Todo comenzó cuando la gente utilizó a Duo The Owl como si fuera malvado y comenzó a crear memes en torno a él. Lo hicieron porque Duolingo te envía notificaciones cuando no completas tus lecciones.
En lugar de ofenderse, aprovecharon la broma y comenzaron a hacer TikToks sobre el mismo tema. Decidieron comercializar su mascota como un personaje divertido y malvado que te perseguirá si no lo haces:
- Completa tus lecciones.
- Utilice el traductor de Google
- Otras cosas relacionadas.
La comunidad de TikTok se enamoró de ellos casi de inmediato y su reconocimiento de marca se disparó. Esta es una lección para otras marcas: llegar a audiencias más jóvenes para dar visibilidad a su marca.
Esta resultó ser una estrategia ganadora porque la marca se mantiene al tanto de las tendencias actuales y crea contenido auténtico dirigido a los mercados relacionados con TikTok.
@duolingo ¿Cuánto tiempo más creemos realistamente que tendré que seguir con esta cuenta? #duolingo #tendencia #comedia #ayúdame #casaclubdemickeymouse #Adele ♬ Casa Club Adeles – Tik Toker
Cabello JVN
Fundada por Jonathan Van Ness, Queer Eye Celeb ha conseguido una gran cantidad de seguidores en TikTok. Empezó publicando videos instructivos, de antes y después de transiciones, videos divertidos, escenas con las que uno se identifica y mucho más, todo con sus productos.
En su perfil, puedes ver a diferentes audiencias usando sus productos con su estilo único. Su biografía también hace referencia a su individualidad al decir "Ven tal como eres". Esto resume perfectamente el estilo único de cada persona.
@jvnhair Consigue ondas suaves y saludables como las de @jamieglickman🧿 con #JVNHair ♬ sonido original – jvnhair
GoPro
Todos conocemos el poder de contenido generado por el usuarioY con esto llega el centro de contenido generado por el usuario: GoPro. Su producto está diseñado para las aventuras que a la gente le encanta capturar. Filman sus actividades al aire libre en todo el mundo. Antes de TikTok, su cuenta de YouTube estaba llena de contenido generado por el usuario que no solo muestra a GoPro, sino que también retrata la calidad del producto y las condiciones extremas a las que puede sobrevivir.
Alcanzaron la friolera de 10 millones de suscriptores en YouTube y, después de esta era de YouTube, ganaron impulso en TikTok con bastante rapidez. Utilizaron el mismo enfoque. Las personas envían sus videos a su portal de envío en el sitio web y, si sus videos son seleccionados, reciben recompensas, premios en efectivo, equipo y, por supuesto, exposición.
Este enfoque fomenta una gran cantidad de contenido generado por el usuario sin tener que buscar personas influyentes o creadores.
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Chubbies
Chubbies existe para detenerse un momento y ofrecer esa sensación de viernes a las 5 p. m. todos los días. Se los reconoce como "los proveedores originales de los viernes a las 5 p. m.".
Ofrecen ropa informal para hombres que resalta la personalidad y el colorido de los seres. Reenvían contenido de personas que comparten pantalones cortos con sus productos y simplemente son ellos mismos.
También se asocian con muchos creadores conocidos y no tan conocidos que producen contenido a su manera. Chubbies reutiliza este contenido en su TikTok para mostrar diversidad y un estilo de vida lleno de diversión.
GimnasioTiburón
GymShark es una marca de fitness líder que aprovechó el poder del marketing de influencers en TikTok y se convirtió en una de las principales ejemplo de marketing de influencia Alcanzando 2 millones de seguidores en tan solo los primeros seis meses. Atienden a los fanáticos del fitness publicando videos cortos sobre desafíos de entrenamiento, procesos de salud inspiradores por los que pasan las personas y contenido de fitness y humor con el que es fácil identificarse para que el gimnasio no parezca tan intimidante.
Han estado rompiendo el estereotipo en torno al gimnasio y comenzaron con una notable campaña 66 días: cambia tu vida. Muestran los efectos que se ven en el cuerpo en 66 días y se ganaron los corazones de sus usuarios hasta el punto de generar 193 millones de visitas. Excepcional, ¿no? Para llevar un registro de un éxito tan monumental, probablemente se basaron en Herramientas de monitoreo de TikTok para medir el compromiso y refinar su estrategia, garantizando que cada campaña dé en el blanco.
@gimnasioshark Ella: Probablemente me esté engañando. Él con los chicos: 💀💀💀 @The Johnson Brothers #Tiburón de gimnasio #GimnasioTok #Hermano del gimnasio ♬ Sonido original – Gymshark
belleza de jones road
Esta marca de belleza tiene como objetivo crear productos para todo tipo de piel, tono, etc. Compiten en un mercado de belleza de TikTok ya sobresaturado diferenciándose mediante la publicación de videos de sus clientas usando sus productos.
A menudo colaboran con la cuenta de su fundador y se ayudan mutuamente a crecer juntos. Invierten alrededor de $4500 por día en sus campañas de TikTok; no estarían en ningún lado sin el contenido UGC orgánico que les permite obtener el 34 % de sus ingresos de TikTok.
DESECHOS
SKIMS es una marca de fajas que tiene una relación comercial seria con el imperio Kardashian-Jenner. Obtuvieron un éxito temprano no solo por el alcance de Kim, sino también por su marketing agresivo para hacer llegar su producto a una gran audiencia.
Ellos usan marketing de influencers En TikTok, se apoyaron en creadores de contenido para la generación de contenido generado por el usuario (UGC). La mayoría de los creadores de contenido utilizan el editor de video de TikTok para crear UGC a partir de clientes y creadores de diversos orígenes. Se esfuerzan por mostrar inclusión y productos diseñados para "todos".
Se aseguran de que el creador del contenido original esté etiquetado en su título, lo que le otorga exposición y alcance. Este enfoque alienta a más personas a compartir contenido generado por el usuario con la esperanza de aparecer en su página.
@skims ¡Nuestra primera faja moldeadora con copas! @Stephanie Hjelmeseth deslumbra con el body Contour Lift Straight Neck. #DESLIZA ♬ Ángel Caído – HCTM
¡Supergoop!
Sus productos de protección solar de alta calidad han entrado en el territorio de una marca de estilo de vida. Sus divertidas colaboraciones y asociaciones para contenido generado por el usuario y pruebas sociales los ayudan a educar a los clientes. Sus estrategias han logrado abrirse paso entre el ruido y los han convertido en una marca conocida.
TikTok es el complemento perfecto para Supergoop. Allí, los influencers se conectan con la mente de los usuarios y hablan sobre la importancia del FPS. También ven demostraciones del producto y aprenden qué es lo mejor para su piel.
Con sus videos auténticos, educativos y divertidos obtuvieron un sólido reconocimiento y consiguieron una comunidad leal en TikTok.
Walmart
Entras en Walmart con algo y compras un producto completamente diferente. Nunca sabes qué podrías terminar comprando. Esto es exactamente lo que podría hacer que aparecieras en la página TikTok de Walmart.
Tienen 1.2 millones de seguidores en TikTok. Su página está llena de reseñas de usuarios sobre algunos de sus productos favoritos que compraron en Walmart. También trabajan con microcelebridades, influencers y otros creadores de contenido para crear contenido auténtico.
También tienen un hashtag famoso: #GotItAtWalmart. La gente usa este hashtag para publicar sobre su historia en Walmart y aparecen en sus perfiles. Esto creó una comunidad de usuarios que fomenta una cultura de honestidad y prueba social.
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Conclusión
En este blog, analizamos algunos ejemplos sorprendentes de cómo las marcas muestran pruebas sociales, alientan a los usuarios a compartir UGC y cuáles fueron los resultados de sus campañas de marketing.
Ahora que ya sabes de qué forma se puede utilizar TikTok para marketing, es hora de empezar tu propia campaña de marketing en TikTok. ¿A qué estás esperando?
Rohan Singh 
Dakshit Mathur 
Wagisha 
Supradarshana-chanda 
Sohel Ansari 
