20 idées de stratégie de marketing de contenu pour 2024

À l’approche de 2024, le tendances du marketing de contenu changent considérablement et nécessitent une stratégie de marketing de contenu systématique et réfléchie qui apportera des performances de contenu distinctives mais ingénieuses. 

Les spécialistes du marketing du monde entier considèrent désormais le contenu comme l'atout principal de leur marque et prévoient d'accroître leurs dépenses en marketing de contenu. Pourtant, le défi auquel ils sont confrontés est de ne pas avoir de stratégie de contenu fonctionnelle. 

Cet article aborde donc les profondeurs de la stratégie de contenu, sa nécessité et les idées précieuses pour créer une stratégie de contenu pour 2024. 

Qu'est-ce que la stratégie de marketing de contenu? 

La stratégie de contenu traite de quoi, comment, pourquoi et quand autour de la création, curation, gestion, orientation, analyse et gouvernance de tout contenu détenu ou créé par l’entreprise, principalement à des fins de marketing. 

La stratégie de contenu dans sa forme authentique consiste à savoir comment vous exploiterez le contenu de manière efficace et efficiente pour attirer, engager et convertir les consommateurs grâce à votre marketing. 

Stratégie de marketing de contenu et stratégie de contenu : ces deux termes sont presque similaires lorsqu'ils sont utilisés dans le contexte du marketing, mais au-delà de ce contexte, la stratégie de contenu va plus loin comparativement. Nous avons donc utilisé ici ces termes dans le même sens sans grande différence. 

Pourquoi avez-vous besoin d’une stratégie de contenu ? 

À l'ère numérique d'aujourd'hui, est un attribut essentiel de toute stratégie marketing et de la marque dans son ensemble. C'est le facteur déterminant du succès de toute campagne marketing. 

Les spécialistes du marketing investissent une part importante de leur budget dans le marketing et la gestion de contenu. En outre, le contenu est le porte-drapeau de la mission, de la vision et des objectifs d'une marque. 

Le contenu est également un canal de communication, d’engagement, d’interactions et de conversions pour toute entreprise. Tous ces aspects montrent le risque associé au contenu et à son objectif.

Ainsi, les attentes rendent nécessaire pour tout spécialiste du marketing de créer une stratégie de contenu qui ouvrira la voie au succès du marketing de contenu, conduisant à des retours sur investissement maximisés. 

20 idées incroyables pour la stratégie de marketing de contenu 2024

1. Définir l'objectif du marketing de contenu et les indicateurs clés de performance

L'erreur de débutant que vous voulez éviter dès le départ est de créer et de gérer du contenu sans but, sans aucun objectif suprême pour votre entreprise. .

Définissez donc clairement vos attentes quant à ce que vous souhaitez obtenir du contenu ainsi que votre objectif commercial ultime. Cela permettra aux créateurs et aux curateurs de contenu d'avoir une idée uniforme de ce qu'ils doivent produire. 

2. Obtenez des informations sur le public cible

L'étape suivante de la stratégie de contenu consiste à déterminer qui consommera votre contenu, c'est-à-dire le public cible. Connaître le public cible donnera une image plus claire et plus concise du contenu à créer et de son esthétique. 

Découvrez quels sont les intérêts de votre public cible, le type de contenu qu'il consomme le plus, ses requêtes de recherche, ses mesures d'engagement social, etc. et analysez ces informations pour recueillir des informations sur le comportement et l'engagement de votre public.  

3. Concentrez-vous davantage sur la recherche et le brainstorming

Dans votre stratégie de contenu, l’accent doit être principalement mis sur la recherche et le brainstorming sur les sujets, les publics et d’autres domaines pertinents, et non sur la création et le partage de contenu. 

Il devrait y avoir un ratio de 2:1 entre la recherche de contenu, le brainstorming et la création de contenu. Lorsque vous consacrez plus de temps à la recherche, la qualité et l'impact de votre contenu et de son marketing augmenteront automatiquement. 

Le brainstorming et la recherche garantiront une qualité supérieure, un contenu unique et distinctif de vos concurrents.Rédacteurs de contenu professionnels vous aidera non seulement à générer une excellente liste d'idées de contenu engageantes, mais également produire des articles de haute qualité basés sur le référencement pour convertir les lecteurs en clients acheteurs. 

4. Donnez vie à l'ancien contenu

Ce n'est pas parce que vous créez un stratégie de contenu pour l'avenir ne signifie pas que votre contenu existant deviendra obsolète et inutilisable. Cet ancien contenu, qui a été validé par Test de performance, a été la raison de vos performances passées en matière de marketing de contenu.

Commencez donc par l'exploration de contenu pour filtrer les meilleurs éléments de contenu qui ont bien fonctionné pour vous. Ajoutez les mises à jour nécessaires au contenu, qu'il soit factuel ou informatif, et rendez-le pertinent pour votre stratégie et vos objectifs à venir. Vous pouvez également envisager de reformuler différentes parties du contenu via un paraphrasing.io pour leur donner une nouvelle perspective sans perdre le sens originel.

Assurez-vous également d'optimiser votre contenu en utilisant Des outils basés sur l'IA comme SurferSEOCes outils peuvent vous aider à optimiser votre contenu pour vos mots clés cibles et à améliorer vos chances de classement sur SERP.

Cela vous fera également économiser du temps, du travail et de l’investissement pour la création et la conservation de contenu inédit. 

5. Unification du contenu avec la personnalité de la marque

Vous devez unifier votre contenu avec la personnalité de votre marque, sa mission fondamentale, sa vision et ses valeurs. À la base, vos créateurs de contenu doivent être conscients de la raison ultime de l'existence de votre marque et de l'objectif qu'elle sert. 

Aligner la voix, le style, les directives, les thèmes et l'agenda de votre marque avec le contenu contribuera à la notoriété, à l'exposition, à la reconnaissance de la marque et aux solutions qu'elle propose. 

L’essentiel est que dans la recherche de résultats et de succès, vous ne devez pas dévier vos efforts de marketing de contenu de la personnalité de votre marque. 

6. Effectuez un audit de contenu 

L'audit de contenu consiste ici à évaluer en détail votre inventaire de contenu existant. Archivez et gérez votre contenu en fonction de thèmes tels que les sujets, la date, la pertinence future, la langue, les caractéristiques ou toute autre mesure en fonction de vos besoins. 

Une fois que vous avez créé une archive, commencez par un processus d'audit plus approfondi pour identifier les modèles, les comportements et les lacunes qui ont conduit au succès ou à l'échec (selon le cas) du contenu parmi les utilisateurs. 

Utiliser les outils et techniques disponibles pour gérer les données et faciliter leur compréhension ultérieure. 

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7. Dépassez les limites de base

Une chose qui ressortira comme une lacune de votre audit de contenu est que vous avez contenu vos capacités de création de contenu dans une limite. 

Cela signifie que vous vous concentrez sur des sujets de contenu de base qui sont saturés et obsolètes. Ainsi, pour votre stratégie de contenu 2024, apportez de nouvelles idées et de nouveaux sujets pour votre contenu. 

Essayez l'analyse de corrélation pour voir la longueur et la profondeur des sujets que vous pouvez couvrir tout en restant fidèle à vos objectifs de marketing de contenu. Cela élargira votre centre de contenu en attirant de nouveaux publics et de nouvelles opportunités. 

8. Jouez avec les formats de contenu

Le contenu lui-même ressemble à celui de blogs et d'articles écrits au format textuel, mais au cours de la dernière décennie, les spécialistes du marketing ont compris que l'empreinte du contenu est bien plus importante que le simple texte. 

Alors, pour votre stratégie de contenu 2024, exploitez tous les formats de contenu tels que vidéos, images, gifs, infographies, audio ou tout autre contenu accompagné de texte. Les utilisateurs consomment beaucoup plus de contenus visuels que d'autres formats, en particulier de contenu vidéo. 

Créez donc un mélange parfait de différents formats de contenu pour votre stratégie de marketing de contenu et stimulez la croissance de votre contenu. 

9. Canaux de distribution

En complément de la dernière stratégie, les canaux de distribution sont également un facteur clé de votre stratégie de contenu. Divers canaux sont à votre disposition pour la diffusion du marketing de contenu, tels que les médias sociaux, le site Web, le hors ligne, les e-mails et bien d'autres. 

Vous devez donc accorder une attention particulière aux canaux qui constitueront votre objectif principal et à ceux qui seront secondaires, au type de contenu qui fonctionne avec quel canal, à la pertinence du format de contenu avec des canaux comme les médias sociaux qui sont un canal à forte intensité visuelle. 

Alignez vos formats de contenu, votre stratégie et vos canaux de distribution pour une diffusion efficace et efficiente du contenu.

10. Mettez l’accent sur la curation de contenu

Pendant longtemps, les spécialistes du marketing se sont concentrés sur les stratégies de création de contenu, mais le moment est désormais venu de sélectionner le contenu. 

La curation consiste à rassembler du contenu pertinent sur un sujet et à sélectionner les meilleurs éléments qui répondent parfaitement à vos besoins. Les canaux numériques regorgent de contenus créés par des créateurs du monde entier, qu'il s'agisse de marques, d'influenceurs, d'utilisateurs ou de tout autre acteur. 

Des milliards d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux créent une quantité considérable de contenu grâce à leur esprit créatif et à leurs points de vue différents. Il existe donc suffisamment de contenu pertinent et précieux disponible pour la sélection. 

11. Déléguez la création de contenu aux utilisateurs

En tant que spécialiste du marketing de contenu ou stratège de contenu, créer du contenu percutant, unique et fiable qui saura engager les utilisateurs est une tâche ardue. Mais cela nécessite d'énormes investissements dans la création de contenu avec un minimum de certitude quant aux retours sur investissement.

C'est pourquoi il est préférable de déléguer le pouvoir aux utilisateurs pour créer tout contenu authentique, fiable et digne de confiance pour votre marque. Contenu généré par l'utilisateur aide à construire une preuve sociale, la notoriété, l'engagement et les conversions pour toute stratégie marketing.  

Vous pouvez utiliser le Plateforme UGC outil comme Taggbox et campagnes de hashtag pour exploiter le contenu généré par les utilisateurs afin d’obtenir des résultats efficaces. 

12. Gérer les droits sur le contenu et les ressources numériques

La confidentialité et la sécurité du contenu sont des enjeux majeurs à l’ère numérique et leur importance ne cesse d’augmenter. Gestion des droits sur le contenu et les actifs numériques sont des solutions auxquelles les stratèges de contenu et les spécialistes du marketing ont recours. 

Droits sur le contenu et gestion numérique des immobilisations d'entreprise devrait être un élément crucial de votre stratégie de contenu. Cela vous permettra de sélectionner et de réutiliser le contenu appartenant à d'autres, en particulier le contenu généré par les utilisateurs, de manière légitime et autorisée afin d'éviter tout problème juridique et tout dommage à la marque. 

13. Explorez les opportunités de publication d'affinité

Plus simple qu'il n'y paraît, la publication d'affinité est similaire au marketing d'affinité où deux marques ayant des intérêts ou des attributs similaires collaborent pour former une base unifiée et tirer parti de la bonne volonté et de la réputation de l'autre. 

De même, la publication d’affinité pourrait être une excellente stratégie pour vous permettre d’atteindre le marketing de contenu et les entités commerciales concernées pour la création de contenu collaboratif. 

Cette stratégie peut ouvrir la porte à un trafic plus important, à des prospects, à un engagement et même à des conversions. En outre, elle se distingue Invité affichage. 

14. Tenez compte des tendances sociales et saisonnières

En matière de contenu, il est essentiel de reconnaître les tendances, car elles sont convaincantes et bénéfiques, mais en même temps volatiles et ont une durée de vie plus courte.

Il existe diverses tendances dans différents formats de contenu qui apparaissent continuellement sur les plateformes sociales telles que les vidéos de danse sur les dernières chansons, les mèmes d'images autour de l'actualité, les vidéos virales humoristiques et bien d'autres. 

Vous devez donc disposer d’un plan d’action distinct pour tirer parti de ces tendances de contenu social ou saisonnier qui attirent et engagent énormément le public. 

15. Contenu conversationnel humanisé

Pour en revenir au contenu textuel, les blogs et les articles sont toujours très populaires à l'heure actuelle, mais le concept et la stratégie doivent être repensés. Le public recherche du contenu auquel il peut s'identifier et avec lequel il peut interagir. 

Nous parlons ici de contenu conversationnel humanisé. N'imposez donc pas de contenu au public, mais ajoutez des éléments conversationnels, un quotient émotionnel et des attributs à valeur ajoutée qui plongent l'utilisateur dans le contenu. 

Même les algorithmes numériques sont des innovations dans la mesure où ils encouragent uniquement l’utilisation de contenus humanisés. 

16. Contenu opiniâtre mais protecteur

De nos jours, les marques sont perçues comme des entités humanisées et le public s'attend à ce qu'elles aient une opinion sur les sujets cruciaux de l'actualité. Votre contenu doit donc refléter parfaitement et efficacement vos opinions. 

Mais avoir des opinions comporte un inconvénient : vous risquez de vous opposer au public ou à certains groupes, ce qui pourrait nuire à l'identité et à l'activité de votre marque. Il est donc essentiel que, tout en ayant des opinions bien arrêtées, votre marque utilise également une stratégie de protection du contenu contre les contenus préjudiciables. 

17. Mobile Responsive = Meilleur engagement

Chaque stratégie marketing est conçue en gardant à l'esprit les utilisateurs mobiles, car plus des 2/3 de la population mondiale utilise massivement le mobile et accède au contenu via celui-ci. 

De même, la stratégie de marketing de contenu doit également se concentrer sur la fourniture d’une expérience mobile incroyable aux utilisateurs avec des visuels de qualité attrayants mais optimisés, un texte facile à visualiser, une navigation et une découverte intuitives et simples, ainsi qu’une compatibilité avec les écrans. 

2024 suivra également les traces de 2022, où l’interaction et l’engagement des utilisateurs mobiles continueront d’augmenter parallèlement à leur utilisation. 

18. Attribuer des indicateurs de performance clés au contenu 

Tout le contenu que vous créez ne servira pas le même objectif de votre stratégie de contenu, et les objectifs varieront de temps à autre et d’un contenu à l’autre. 

Ainsi, vous pouvez associer un indicateur clé de performance (KPI) de réussite au contenu concernant ses objectifs, par exemple si vous souhaitez du trafic, de l'engagement, de l'acquisition ou des conversions. 

Vous n'avez pas besoin d'attribuer des KPI à chaque élément de contenu, mais vous pouvez diviser et organiser les données en fonction du temps, de la saison, de la démographie, du format, des canaux, des objectifs ou de toute autre mesure appropriée. 

19. Mesure du rendement

Enfin, il ne faut pas négliger la mesure des performances de votre stratégie de marketing de contenu. Commencez par décrire vos objectifs, la manière dont vous avez mis en œuvre la stratégie et les résultats que vous en avez obtenus. 

Cela vous aidera à déterminer dans quelle mesure votre planification a été précise et quelles sont les raisons des résultats obtenus. Vous pouvez analyser le contenu pour savoir ce qui a intéressé votre public et ce qu'il a ignoré.  

Vous pouvez mesurer les performances en divisant le contenu en indicateurs de performance clés tels que le trafic, l'engagement, les prospects, les conversions et les ventes. Identifiez les lacunes et les indicateurs de réussite pour vous aider à l'avenir stratégies de contenu. 

20. Encouragez les commentaires et le partage

Qui est le mieux placé pour décrire les avantages et les inconvénients d’un produit/service ? L’utilisateur pour lequel il a été créé. De même, vous devez recueillir les commentaires de votre public sur votre contenu. 

Dans le cadre de votre stratégie de contenu, fournissez des fonctionnalités permettant aux utilisateurs d'interagir et de répondre à votre contenu en temps réel pour recueillir leurs commentaires honnêtes et précis. 

Outre les commentaires, vous devez également proposer une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de partager à nouveau votre contenu commercialisé, car vous ne pourrez atteindre qu'un public limité avec des ressources limitées, mais le partage à nouveau garantira une exposition maximale de votre contenu avec des possibilités améliorées. 

Pour aller plus loin

Voici les 20 meilleures idées qui définissent de manière appropriée les attributs importants à prendre en compte avant de se lancer dans des activités de marketing de contenu ou de marketing numérique. 

Tout cela peut paraître complet et complexe, mais au fond, c’est assez simple et très bénéfique pour générer un rendement maximal sur vos investissements. 

Appliquez ces idées à votre stratégie de contenu et laissez le contenu être la raison du succès de votre marketing et de votre marque. Améliorez votre stratégie de marketing de contenu grâce à la puissance de logiciel de synthèse vocale, transformant les mots écrits en expériences audio attrayantes pour votre public.