Tendances du marketing de contenu : 6 types de contenu pour favoriser le succès de la marque
As Andrew Davis dit - "Le contenu se construit relations. Les relations sont construites sur de confiance. La confiance génère des revenus. »
Cette citation explique parfaitement pourquoi le contenu est si crucial à l'ère actuelle, où les consommateurs ne s'intéressent pas au contenu promotionnel sans valeur ; ils recherchent plutôt un contenu utile et axé sur la valeur. Dans l'article de blog d'aujourd'hui, nous nous concentrerons sur les tendances du marketing de contenu pour 2024 que chaque spécialiste du marketing devrait connaître et sur lesquelles il devrait se concentrer cette année !
Faire des déclarations sur l’importance du marketing de contenu et stratégie de contenu Avant le début de chaque nouvelle année, il s'agit d'une chose courante qui n'a aucun impact ni aucune influence sur quiconque en raison de son caractère vague et peu pertinent.
Mais à l’horizon 2024, la stratégie autour du contenu doit être plus spécifique et centrée sur le consommateur.
Par conséquent, nous avons identifié quelques informations clés sur le scénario actuel du marketing de contenu et les tendances cruciales qui doivent être reconnues et exploitées pour votre marketing et vos promotions.
Tendances actuelles du marketing de contenu
Dans un passé récent et au-delà, les spécialistes du marketing et les marques pensaient que le marketing de contenu avait pour objectif d'attirer les consommateurs vers la marque. Après cela, l'engagement et les conversions suivront automatiquement.
Mais maintenant, les rôles ont changé et la confiance et l’engagement des consommateurs définissent les conversions qui ont un impact considérable sur la génération de revenus et la croissance de la marque.
Actuellement, l'influence des médias sociaux et des publicités numériques est en hausse parmi les spécialistes du marketing en tant qu'utilisateurs des médias sociaux et leurs emplois de réviseur de contenu les habitudes se développent de manière exponentielle.
Ces canaux marketing sont restés les mêmes, mais récemment, la stratégie et les tendances autour du contenu évoluent pour le mieux.Les spécialistes du marketing ont répondu aux besoins des consommateurs en incluant davantage de contenu précieux, significatif, axé sur un objectif et informatif dans leurs campagnes.
Le contenu est désormais au cœur du marketing et non plus une partie distincte du marketing. Il faut donc mettre l'accent sur les tendances en matière de contenu et mettre en place une stratégie pour tirer le meilleur parti possible des tendances qui apporteront des résultats positifs.
Explorons les tendances émergentes et influentes du marketing de contenu pour 2024.
Tendances du marketing de contenu pour 2024 et comment les exploiter
#1 Créez votre marque grâce à la narration
On peut dire sans se tromper que la pertinence et storytelling sont les éléments qui touchent aux émotions humaines et influencent énormément leur comportement. Tout d'abord, la pertinence du contenu est une nécessité car elle ouvre la porte à l'engagement des utilisateurs. Assurez-vous donc créer du contenu et des graphiques pertinents pour votre public. Utilisez des outils et des ressources comme Procreate avec meilleurs pinceaux Procreate pour les graphiques et Jaspe IA pour le contenu.
Les utilisateurs doivent pouvoir s’identifier à vos campagnes car elles leur apportent une valeur ajoutée. En outre, le storytelling est un autre atout formidable qui influence énormément les consommateurs et les aide à se connecter à la marque.
Le storytelling est l'art d'exploiter le contenu de manière à attirer les consommateurs, à susciter leur engagement et surtout à susciter une action, car il s'agit plus d'une expérience que d'une campagne marketing.
Vidéo étonnante sur le marketing par le biais de la narration par Neil Patel
Comment en tirer parti
Pour apporter de la pertinence et intégrer la narration, l'écoute et l'analyse sociales sont la meilleure solution. Comprenez les tendances existantes parmi les utilisateurs des réseaux sociaux, le type de contenu qu'ils partagent, ainsi que leurs intérêts et leurs goûts.
Cela vous aidera à obtenir des informations précieuses sur le comportement des consommateurs à l'égard du contenu que vous pourrez exploiter pour créer des campagnes avec une narration et une pertinence considérable.
Assurez-vous que l’histoire est intéressante, engageante et qu’elle véhicule un message de marque positif.
Exemple de marque : NIKE – Rêve plus fou
Nike est une marque inspirante qui a toujours réussi à faire appel aux émotions des consommateurs grâce à des publicités motivantes. Les campagnes Dream Crazier illustrent parfaitement l'histoire selon laquelle si vous rêvez de manière folle, vous pouvez FAIS LE également.
#2 Créez la confiance grâce à du contenu précieux généré par les utilisateurs
Il y a déjà un grand battage médiatique autour contenu généré par l'utilisateur (UGC) étant l'avenir du contenu de marque campagnes de marketing. Cette affirmation est vraie dans une large mesure car elle est la le plus authentique, le plus fiable et le plus digne de confiance forme de contenu disponible.
79 % des personnes déclarent que le contenu généré par les utilisateurs a un impact important sur leurs décisions d'achat
Le besoin d'un contenu aussi authentique et fiable au sein du marketing l'a rendu extrêmement populaire là où toutes les autres marques se concentrent désormais sur l'exploitation du marketing de contenu généré par les utilisateurs car il est bon marché, évolutif et digne de confiance !
Découvrez à quel point l’image du client peut être puissante pour une grande marque multinationale.
Tirer parti de l'UGC comme point fort d'une campagne de marque les aide à instaurer la confiance, à améliorer l'image de marque, à stimuler l'engagement des utilisateurs et augmenter le taux de conversion. Tout cela avec investissements minimaux et accès facile au contenu.
Comment en tirer parti
Exploiter le contenu généré par les utilisateurs peut être une tâche difficile et fastidieuse qui n’est peut-être pas facilement réalisable, mais la meilleure solution est d’utiliser une plateforme de contenu généré par les utilisateurs qui vous y aidera.
A Plateforme UGC comme Taggbox vous aidera à découvrir du contenu incroyable provenant d'utilisateurs sur différentes plateformes sociales. Vous pouvez organiser tous les UGC pertinents et précieux de la centre social, puis personnalisez le contenu organisé pour le rendre plus interactif, raffiné, attrayant et adapté à votre marque pour vos campagnes.
De plus, la plateforme UGC peut vous aider avec obtenir des droits au contenu des utilisateurs et afficher l'UGC sur les sites WebCampagnes par e-mail, signalisation numérique, publicité DOOH, marketing en magasin, murs d'événements, publicité numérique/sociale et bien plus encore.
Mack Trucks exploite également les UGC pour la publicité DOOH
Des fonctionnalités ajoutées telles que des analyses approfondies, des personnalisations de conception, une image de marque personnalisée, client réactif, etc. sont un bonus avec les plateformes UGC.
Exploitez la puissance du contenu généré par les utilisateurs sur tous vos points de contact marketing
#3 Engagement utilisateur de niveau supérieur grâce aux visuels
L’essor des plateformes sociales comme Instagram, Pinterest, YouTube, Snapchat, etc., a déclenché une croissance exponentielle du contenu visuel et de la consommation parmi les utilisateurs.
Solutions logicielles vidéo deviennent de plus en plus populaires chaque année car ils aident les marques à produire, héberger, distribuer et diffuser du contenu vidéo de haute qualité pour diverses plateformes.
Les visuels règnent sur les plateformes sociales, car les utilisateurs créent, partagent et explorent une quantité colossale d'images et de vidéos attrayantes. Leurs flux de médias sociaux sont remplis de contenu visuel tel que des infographies, des images créatives, des éléments esthétiques graphiques vectoriels, des clips courts remplis d'aventures et même des GIF mignons ou des mèmes amusants.
La combinaison de l'accès à Internet, des appareils intelligents et des plateformes sociales a déclenché cette consommation et ce partage de contenu visuel. Avec l'esthétique croissante des médias numériques et des technologies plus intelligentes, marketing visuel connaîtra un intérêt et une consommation croissants. Vous pouvez également créer des flip books numériques avec vos produits ou offres et partagez-les avec votre public pour plus d'interactivité et d'engagement.
Comment en tirer parti
Le meilleur moyen est d'inciter vos utilisateurs à créer contenu visuel incroyablement créatif et engageant pour votre marque plutôt que de créer une énorme quantité de visuels qui nécessiteront de lourds investissements.
Un aspect clé à prendre en compte est la capacité à changer facilement les couleurs d'arrière-plan des photos, car cela peut permettre aux utilisateurs de personnaliser leur contenu et de le rendre plus attrayant pour leur public.
En tant que spécialiste du marketing, vous devez exploiter les plateformes de médias sociaux et les technologies numériques pour tirer le meilleur parti du marketing de contenu visuel.
Gifs, Réalité augmentée, La reconnaissance faciale, et les stratégies de gamification sont les meilleures solutions avec les campagnes de hashtag.
Conseil: Le contenu généré par les utilisateurs est la plus prometteuse parmi les tendances du marketing de contenu visuel. Regardez les statistiques ci-dessous :
Exemple de marque – STARBUCKS – Instagram
Starbuck est une légende en matière de médias sociaux et de marketing visuel. On pourrait se demander ce qu'une marque de café peut faire de manière unique pour gagner des clients ? Eh bien ! Bien que la plupart de leur flux soit rempli de photos de tasses de Starbucks, les visuels sont toujours aussi agréables.
Ainsi, les tasses et leur personnalité de marque sont constantes tout au long du projet, mais elles jouent avec des thèmes saisonniers, une créativité visuelle, des arrière-plans captivants et bien plus encore pour engager et divertir le public.
#4 Construisez des relations significatives grâce à la personnalisation
80 % des spécialistes du marketing ont constaté une augmentation mesurable de leur activité grâce aux campagnes personnalisées
C’est l’âge où les clients veulent que les marques ou les spécialistes du marketing leur proposent un contenu pertinent et personnalisé en fonction de leurs besoins, de leurs intérêts, de leurs goûts et de leurs exigences.
La raison de l’importance du contenu personnalisé et ciblé est qu’il aide à construire une relation personnelle significative entre la marque et le consommateur où le consommateur ressent de la gratification et de la reconnaissance.
Le marketing de contenu personnalisé et ciblé aidera les spécialistes du marketing à obtenir plus de taux de clics sur leurs campagnes et contribuera à l'engagement et aux conversions des utilisateurs.
Comment en tirer parti
Les outils d'analyse du trafic comme Google Analytics et l'écoute sociale sont les solutions idéales pour établir une base initiale pour des campagnes de contenu personnalisées et plus ciblées. Ceux-ci vous aideront à fournir informations sur l'intérêt et le comportement des utilisateurs.
Grâce à ces informations, vous pouvez créer ou organiser du contenu pour vos campagnes. Vous pouvez contacter chaque utilisateur avec un message de communication personnalisé.
Si le contenu répond à ce que recherche l’utilisateur ou à ce qui l’intéresse, il atteindra le bon endroit, suscitant engagement et conversions.
Exemples de marques : Amazon – Recommandations de produits
Amazon, le géant du commerce électronique, est également le géant du marketing personnalisé. Amazon fait des recommandations de produits personnalisées à ses utilisateurs.
Les expériences personnalisées aident à renforcer la confiance entre les consommateurs, à les attirer et à les engager, à augmenter le temps de séjour et, plus important encore, à favoriser les ventes incitatives et augmenter le taux de conversion.
#5 Promouvoir la défense de la marque par le biais d'influenceurs
Le marketing d'influence est à l'honneur depuis un certain temps déjà, les marques l'utilisant pour faire de la publicité et promouvoir leurs produits auprès du public de l'influenceur.
Il ne s’agit pas nécessairement de macro-influenceurs, mais les micro-influenceurs sont également dans le jeu. Le contenu des influenceurs est assez unique et précieux en raison de leur expérience, de leurs connaissances et de leur créativité qui attirent le public.
Le contenu des influenceurs est un mélange de défense de la marque, d'authenticité et de fiabilité qui aide à façonner le comportement d'achat en ligne, conduisant à une augmentation de l'engagement et des conversions des utilisateurs.
Comment en tirer parti
Il s’agit d’une tâche complexe que d’exploiter correctement les influenceurs, car vous devez d’abord analyser si votre secteur d’activité est approprié pour le marketing d’influence.
Ensuite, en fonction de la taille de votre entreprise, choisissez l'influenceur idéal. Le choix de l'influenceur comprend un examen détaillé du contenu qu'il publie, de sa stratégie de contenu, de sa base de connaissances, de l'échelle de son audience et de son taux de croissance, etc.
Une fois que vous avez défini le(s) bon(s) influenceur(s), l’idée est de les laisser créer du contenu au lieu de leur fournir votre contenu promotionnel, car leur contenu a été la raison de leur succès et de leur popularité.
Vous pouvez désormais utiliser ce contenu généré par des influenceurs sur tous vos points de contact marketing tels que les sites Web, les réseaux sociaux et les supports marketing hors ligne pour améliorer l'engagement des utilisateurs, la confiance sociale et les conversions.
Exemples de marques : Naked Juices – Kate La Vie
Naked Juices a parfaitement exploité le marketing d'influence pour mettre en valeur la défense de la marque et créer une notoriété de marque auprès du public des influenceurs et plus encore.
Kate La Vie, une blogueuse lifestyle, a été sollicitée par la marque pour partager des publications sponsorisées afin de mélanger ses jus avec l'industrie de la mode, du style, de la santé et de la beauté en tant que boisson saine.
#6 L'avenir réside dans le contenu piloté par la voix
Auparavant, il existait des téléphones à clavier nécessitant un processus long pour saisir ou rechercher quelque chose sur Internet. Puis sont arrivés les téléphones à écran tactile avec un processus plus simple, suivis des smartphones et des appareils intelligents qui révolutionnent le mode de vie quotidien des utilisateurs.
La recherche par commande vocale ou l'assistant vocal gagnent en influence dans le monde avec un nombre croissant d'utilisateurs. Ces appareils ont déclenché la croissance de contenu vocal ce qui en fait une tendance émergente. Podcasts et autres contenus liés à la voix les types sont désormais à la mode et constitueront une grande tendance de contenu pour 2024
Le contenu activé par la voix gagne en popularité car il offre un accès minimaliste et plus simple au contenu pour les utilisateurs par rapport à la vidéo, aux images, etc. Le contenu vocal fournit des solutions rapides avec un minimum d'effort et les utilisateurs investissent dans de tels appareils avec une fonctionnalité de recherche vocale.
En outre, les podcasts entrent également dans cette catégorie et constituent une tendance croissante parmi le public et texte au temps demandeurs d'emploi. Il est donc important que, dans la mesure du possible, vous convertir ou créer votre contenu dans le podcast pour les adeptes religieux des podcasts
Comment en tirer parti
Comme il s'agit d'une tendance croissante, il est important que votre marque ait une opportunité et une pertinence avec le contenu vocal. Si vous en avez l'opportunité, vous devez utiliser vos canaux marketing existants pour éduquer les utilisateurs grâce à la tendance du marketing de contenu vocal.
Alors, investir dans le contenu vocal c'est la bonne étape à franchir, mais vous devez simultanément investir dans l'optimisation des moteurs de recherche et le contenu des médias sociaux pour accroître la notoriété, l'exposition et les performances SERP afin d'obtenir l'engagement des utilisateurs avec le contenu vocal.
Exemple de marque : Alexa et Assistant – Bacardi
Bacardi est une entreprise de spiritueux de renommée mondiale qui produit des rhums, des cocktails et bien plus encore. Elle a collaboré avec la société de marketing technologique Send me a Sample pour distribuer des échantillons gratuits du rhum récemment lancé.
Ils ont parfaitement exploité le marketing produit et le contenu piloté par la voix, où les utilisateurs ont juste besoin de dire « Envoyez-moi un échantillon de Bacardi » à Alexa ou à l'assistant Google, puis il envoie des échantillons de rhum gratuits à ces utilisateurs.
Pour aller plus loin
Voici quelques-unes des principales tendances du marketing de contenu qui domineront l’écosystème du marketing de contenu en 2024.
L’avenir du contenu est centré sur le consommateur, l’objectif étant de fournir de la valeur aux consommateurs ainsi qu’un marketing engageant qui incite les consommateurs à interagir avec la marque.
Alors, planifiez votre stratégie de contenu pour 2024 en gardant à l’esprit ces tendances de contenu et laissez les clients être les créateurs de contenu pour votre marque.
