Comment rédiger un brief créatif en 15 étapes ?

La précision et une communication efficace jouent un rôle important dans marketing d'influence. Tout d’abord, un brief créatif d’influenceur est une boussole interne qui oriente tout campagne de marketing vers l’obtention de résultats dont l’impact reflète la marque et l’influenceur.

En substance, un brief de contenu pour un influenceur est un document détaillé qui constitue la base d'une démarche marketing conjointe. La feuille de route est très détaillée, décrivant les étapes de la campagne, les points clés à souligner et les objectifs à atteindre.

Qu'est-ce qu'un brief créatif ?

Un brief créatif est un document envoyé au créateur ou aux influenceurs qui comprend le plan du contenu, le message clé, le public cible, les objectifs de la campagne, etc. C'est en quelque sorte une façon de communiquer entre le client et le créateur pour s'assurer que tout est sur la même longueur d'onde.

Si vous entendez quelqu'un dire : « Je dois savoir comment rédiger des briefs créatifs pour qu'un expert rédige pour moi des documents de la meilleure qualité », il a raison. Pourtant, une demande claire est également importante lorsqu'il s'agit d'écrire soi-même. Parfois, vous devez prendre en compte tellement de choses qu'il semble que vous pourriez facilement vous passer d'un brief créatif. Alors pourquoi est-ce si important ?

Objectif d'un brief créatif :

1. Clarté et orientation : Un brief créatif a pour principale fonction d'apporter clarté et orientation. Il expose clairement les objectifs du projet, le marché cible, le message à transmettre et d'autres aspects importants qui réduisent la confusion ou les erreurs d'interprétation.

2. Alignement: Il implique les clients, l'équipe créative et les autres parties prenantes. Lorsque tout le monde accepte le brief, cela garantit que les efforts de chacun sont harmonisés pour produire un résultat unifié.

3. Rendement : Ainsi, un bon briefing est généralement efficace en termes de temps et de coûts. Il réduit le besoin de révisions, garantissant que le travail de l'équipe créative correspond aux attentes du client en premier lieu. En plus de gérer les collaborations avec les influenceurs gestion de projet marketing veille à ce que ces campagnes soient exécutées efficacement et restent sur la bonne voie.

4. Inspiration: Le brief créatif peut également être une source d'inspiration. Il peut inspirer les professionnels créatifs en leur fournissant les informations nécessaires, telles que les objectifs du client, public cibleet des arguments de vente uniques.

5. Responsabilité: Il englobe les résultats attendus, les échéances et les rôles. Cela garantit que les membres de l'équipe sont responsables des résultats de leurs contributions au projet.

Comment rédiger un brief créatif

1. Définissez vos objectifs :

Commencez donc par définir les objectifs du projet de manière plus précise. Quel sera votre objectif dans ce projet créatif ?

2. Identifiez votre public cible :

À qui s'adresse le travail créatif ? Connaître son public, que vous soyez un rédacteur de cours ou créateur de contenu, reste la clé pour personnaliser le contenu pour une diffusion appropriée.

3. Aperçu de la campagne :

Décrivez brièvement la campagne ou le projet. Dans quelles conditions a-t-il été créé ?

4. Messages clés :

Mettez l'accent sur les significations et les thèmes fondamentaux que vous souhaitez aborder dans votre création. Comment souhaitez-vous la présenter ?

5. Direction créative :

Le style, le ton et les éléments visuels de l'œuvre donnée doivent être spécifiés ici. Cela informe l'approche de l'équipe créative.

6. Hashtags et exigences de mention :

Fournissez tous les hashtags ou des mentions qui pourraient être nécessaires pour publier le contenu sur les réseaux sociaux ou sur toute plateforme en ligne.

7. Format du contenu :

Précisez le format requis du travail créatif, par exemple, vidéo, article de blog, infographie, etc.

8. Droits d'utilisation et exclusivité :

Énoncez les droits d'utilisation et les éventuelles restrictions d'exclusivité concernant l'œuvre créative. Seront-ils limités à une certaine plateforme ou à une certaine période ?

9. Rémunération et livrables :

Décrivez le plan de rémunération de l'équipe créative ou des contributeurs. Qu'attend-on d'eux en termes de contenu ou d'actifs ?

10. Directives et restrictions :

Identifiez les éventuelles règles ou réglementations particulières concernant le travail créatif. Par exemple, il peut s'agir des directives de l'entreprise en matière de marque, de ton ou de restrictions légales.

11. Divulgation et conformité :

Indiquez toutes les divulgations ou conditions préalables de conformité, en particulier lorsque le travail créatif impliquera des partenariats, des approbations ou des industries réglementées.

12. Mesures et évaluation :

Décrivez les moyens par lesquels le succès du travail créatif sera évalué et mesuré à la fin. Qu'est-ce qui constitue les indicateurs de performance clés ?

13. Chronologie :

Créez un ensemble de délais et d'échéanciers pour le projet. Dans quel ordre les différentes phases du projet doivent-elles être réalisées ?

14. Livraison des actifs :

Expliquez comment et où les ressources ou le contenu final doivent être livrés. Incluez toutes les exigences de format de fichier. Utilisez le aide du logiciel de documentation pour rationaliser l'ensemble du processus. Idéalement, utilisez logiciel de gestion des tâches pour suivre toutes les tâches liées à vos livrables et augmenter la visibilité tout au long du projet.

. Conditions de paiement: 15

Définissez les conditions de paiement, y compris les jalons, la devise et les méthodes de paiement.

Cette analyse fournit un guide complet pour créer un brief créatif qui garantit que toutes les parties impliquées comprennent clairement les objectifs, la portée et les exigences du projet. C'est un outil précieux pour une gestion efficace gestion de projet SUR mesure et communication.

Exemples de brèves créations

1. Asanas

Utiliser un modèle de demande créative dans Asana revient à disposer d'une version flexible et dynamique d'un brief créatif traditionnel. Cela vous aide gérer des projets créatifs au quotidien. Vous pouvez personnaliser le modèle en fonction des besoins de votre entreprise. Il guide le projet à travers ses différentes étapes tout en vous indiquant les tâches, les résultats et les détails importants requis.

De plus, Asana propose différentes façons de visualiser ce modèle, comme sur un calendrier, dans une liste, sur un tableau ou dans une chronologie. Cela signifie que vous pouvez toujours suivre l'évolution de votre projet par rapport au brief créatif. L'un des plus gros inconvénients d'Asana est qu'il ne dispose pas d'une fonction de suivi du temps. Heureusement, il existe de nombreuses options pour suivre le temps de travail. Alternatives Asana là-bas.

2. Formulaire Jotf

JotForm est le meilleur modèle de formulaire de demande créatif. De plus, si vous souhaitez un moyen simple de créer, de partager et de gérer les demandes, JotForm est le meilleur choix pour vous.

Vous pouvez même utiliser un formulaire particulier pour demander l'approbation de ces demandes, qu'il s'agisse des besoins d'un employé ou des demandes de produits.

Jotform fournit des modèles de demande prêts à l'emploi, ou vous pouvez commencer avec un modèle de formulaire de demande de base. Ensuite, à l'aide du générateur de formulaires Jotform, vous pouvez modifier et styliser votre formulaire de demande pour qu'il corresponde à vos besoins. Il propose également un Générateur de formulaires IA qui peut créer et personnaliser automatiquement des formulaires de demande en prenant en compte les invites.

3. Forme d'impression

Typeform est une plateforme en ligne spécialisée dans la création et la gestion de formulaires interactifs, d'enquêtes et de questionnaires. Elle est conçue pour fournir un moyen plus engageant et conversationnel de recueillir des informations auprès des utilisateurs, des clients ou des répondants. Contrairement aux formulaires statiques traditionnels, les formulaires de Typeform sont visuellement attrayants, conviviaux et peuvent être personnalisés pour correspondre à l'identité et au style d'une marque.

4. Paperform

Typeform est une plateforme en ligne spécialisée dans la création et la gestion de formulaires interactifs, d'enquêtes et de questionnaires. Elle est conçue pour offrir un moyen plus engageant et conversationnel de recueillir des informations auprès des utilisateurs, clients ou répondants. Contrairement aux formulaires statiques traditionnels, les formulaires de Typeform sont visuellement attrayants, conviviaux et peuvent être personnalisés pour correspondre à l'identité et au style d'une marque.

Emballer

L'élaboration d'un brief créatif d'influenceur est une étape importante pour assurer le succès de votre campagne de marketing d'influence. Son objectif est multiple : garantir la clarté, l'alignement, l'efficacité et la responsabilité dans l'exécution de la campagne.

Les éléments clés du brief créatif, de la définition des objectifs de la campagne à la spécification des exigences en matière de contenu, d’engagement et de rémunération, fournissent un guide complet à toutes les parties prenantes impliquées. Il permet de définir les attentes, de maintenir la cohérence et, en fin de compte, d’obtenir les résultats souhaités. En utilisant un brief créatif bien construit, les marques et les influenceurs peuvent travailler ensemble de manière harmonieuse, ce qui donne lieu à un contenu authentique et percutant qui trouve un écho auprès du public cible.

N'oubliez pas qu'une communication ouverte et des briefs détaillés sont essentiels dans le marketing d'influence, et le modèle et l'exemple fournis offrent des ressources précieuses pour créer et gérer des collaborations d'influence réussies.