Publicité numérique extérieure et contenu généré par les utilisateurs : la révolution de la publicité extérieure
L'époque où les agences de publicité et les marques consacraient une grande partie de leur budget marketing à la publicité papier est révolue. La technologie a évolué et les gens réagissent de plus en plus aux affichages numériques.
C'est pourquoi nous assistons à une transition progressive des marques de la publicité extérieure vers la publicité numérique extérieure (DOOH). En 2020, les dépenses en publicité extérieure numérique aux États-Unis ont été estimées à 2.72 milliards dollars américains. Et pour continuer à croître 3.84 milliards dollars d’ici la fin de 2024.
Le contenu généré par les utilisateurs (contenu créé par des clients expérimentés), en revanche, est devenu le contenu le plus précieux pour les marques et les consommateurs. Plus de 86 % des entreprises Aujourd’hui, ils utilisent du contenu généré par les utilisateurs dans le cadre de leur stratégie marketing.
Imaginez maintenant les possibilités qui s'offriraient aux marques si elles mettaient en place ces stratégies marketing. Cela ne maximiserait-il pas les bénéfices ?
Mais avant de nous attarder sur ce sujet, comprenons où se situent individuellement l’UGC et le DOOH.
L'influence de la publicité numérique hors domicile et du contenu généré par les utilisateurs
La publicité extérieure numérique consiste simplement à intégrer des éléments numériques à la publicité extérieure hors ligne. Il s'agit d'une publicité interactive et attractive, diffusée par des canaux numériques dans des environnements accessibles au public.
Le contenu généré par les utilisateurs est créé par des clients expérimentés qui partagent leur expérience autour d'une marque, et la marque réutilise le contenu dans sa campagne marketing.
Le DOOH offre une créativité et un ciblage améliorés, un trafic constant, une meilleure visibilité et de nombreux autres éléments qui attirent l'attention. CGU agit comme la source la plus fiable, offrant aux consommateurs des expériences réelles de leurs pairs avec des produits ou des marques qu'ils trouvent intéressants.
Lorsque vous affichez du contenu généré par l'utilisateur sur le DOOH, vous pouvez surveiller, suivre, modifier, gérer et afficher le contenu à votre guise et en temps réel également.
85 % des consommateurs trouvent que le contenu généré par les utilisateurs visuels est plus influent que les photos et les vidéos de marque. Avec la demande croissante du public pour un contenu plus rapide et plus personnalisé, accessible en déplacement, la publicité OOH numérique ainsi que le UGC s'intègrent parfaitement dans le paysage. Elle satisfait parfaitement ces exigences avec une efficacité et une efficience accrues.
Avantages de la publicité extérieure numérique avec du contenu généré par les utilisateurs
Maintenant que vous savez où se situent individuellement le DOOH et l'UGC, il est temps de comprendre leurs avantages lorsque vous les combinez.
Le DOOH et l'UGC renforcent l'engagement du public
Lorsque vous tombez sur une publicité basique créée par une marque, pensez-vous qu'elle a suffisamment d'impact pour laisser une image durable dans votre esprit ? C'est ce que le contenu généré par les utilisateurs sur DOOH fait au consommateur. Il offre au consommateur le type de relation qu'il recherche dans la publicité traditionnelle.
Vous pouvez diffuser des publicités de manière efficace, avec le potentiel de créer de la notoriété, de la visibilité et de susciter l'engagement. Placez stratégiquement les DOOH dans des espaces où les passants ont plus de temps libre, comme les arrêts de bus, les gares ou les moyens de transport.
Presque toutes les marques utilisent des photos professionnelles retouchées de leurs modèles. Le fait de voir un collègue comme le porte-parole d'une marque attirerait le consommateur et l'encouragerait à s'engager davantage. De plus, il trouverait cela pertinent et mémorable. Qui sait ? S'il s'agit de votre client, il pourrait également être encouragé à créer du contenu pour vous !
Le contenu généré par les utilisateurs crée une preuve sociale
Ces conseils pour faire de la publicité sur les réseaux sociaux concernent le comportement des utilisateurs en ligne, où les gens copient les actions des autres. C'est presque comme suivre le troupeau. Lorsqu'une personne voit un groupe de personnes faire quelque chose dans l'espace numérique, sa probabilité de le faire augmente.
C'est exactement ce que le contenu généré par les utilisateurs fait aux consommateurs. Lorsque vous affichez du contenu généré par les utilisateurs sur votre publicité extérieure numérique et que vos clients ou les passants le voient, ils se sentent intrigués de créer du contenu pour vous.
De plus, l'idée d'apparaître sur un écran numérique les attire. Cela vous aide à générer plus de contenu généré par les utilisateurs pour votre DOOH, créant ainsi de meilleures possibilités de preuve sociale.
Affichez du contenu généré par les utilisateurs dynamique et créatif avec DOOH
Le contenu est d'une importance capitale pour toute publicité, car c'est ce qui attire les consommateurs et avec lequel ils s'engagent. Les affichages publicitaires numériques hors domicile vous permettent de présenter un contenu dynamique et créatif.
Vous pouvez même regrouper, modérer et afficher le contenu généré par les utilisateurs dans le cadre de votre campagne de publicité extérieure numérique à l'aide d'outils d'agrégation et d'affichage sur les réseaux sociaux tels que Taggbox Display. Le contenu généré par les utilisateurs est extrêmement influent et environ 9 personnes sur 10 ont tendance à faire confiance au contenu généré par les utilisateurs pour leurs décisions d'achat.
L'affichage de contenu généré par les utilisateurs contribue à accroître l'engagement. Les consommateurs se sentent plus récompensés, gratifiés et ont tendance à faire confiance à l'authenticité du message publicitaire. De plus, vous obtenez un contenu plus créatif et unique provenant de groupes d'audience divers et de perspectives différentes pour le même produit et la même marque.
Le contenu généré par les utilisateurs génère un meilleur retour sur investissement
Les affichages DOOH s'installent rapidement avec uniquement des coûts initiaux d'écrans et d'installation, sans aucun coût récurrent, coût de main-d'œuvre manuelle ou coût d'impression, contrairement aux OOH traditionnels.
DOOH aide à réduire le budget publicitaire global avec un engagement maximal, un coût, des efforts et des investissements en temps minimaux. De plus, lorsque votre contenu principal est généré par les utilisateurs, vous n'avez pas besoin de passer du temps à créer du nouveau contenu chaque jour au fur et à mesure que les clients le génèrent, ce qui vous permet d'économiser de l'argent pour embaucher des mannequins, des acteurs et des photographes professionnels.
De plus, les écrans d’affichage peuvent être modifiés et modérés en temps réel avec la possibilité d’afficher du contenu nouveau avec des mises à jour constantes pour un engagement récurrent du public.
Le contenu généré par les utilisateurs est digne de confiance et fiable
Le contenu généré par les utilisateurs est digne de confiance et fiable, et c’est désormais devenu un fait universel. 90 % des consommateurs trouvent le contenu généré par les utilisateurs utile et croient ce que les clients existants disent des marques plutôt que des publicités flashy et des e-mails promotionnels.
Lorsque vous affichez du contenu généré par les utilisateurs dans votre campagne de publicité extérieure numérique, vous offrez aux passants une expérience réelle autour de votre produit, apportant plus d'authenticité à votre image de marque par rapport à une publicité inventée.
Cela suscitera l'intérêt des passants et les encouragera à s'engager davantage avec votre marque. Ils voudront en savoir plus sur vous et le UGC vous aidera à augmenter vos ventes comme jamais auparavant.
Le DOOH permet la personnalisation hors ligne
Grâce à la publicité DOOH et à son intégration avec l'intelligence artificielle et la reconnaissance, vous pouvez créer des publicités personnalisées. La personnalisation est un élément clé de la publicité actuelle car elle façonne l'expérience initiale des consommateurs avec la marque.
Cela revient presque à générer du contenu utilisateur sur place, car le consommateur moyen devient le porte-parole de la marque. L'expérience initiale des consommateurs avec une marque influence grandement leur parcours ultérieur dans l'entonnoir d'engagement et d'achat.
La technologie de reconnaissance avec des fonctionnalités telles que la reconnaissance des sentiments, l’analyse du comportement, l’analyse des expressions faciales et la reconnaissance d’images, ainsi que la publicité extérieure numérique, pourraient contribuer énormément à diffuser des publicités personnalisées dans un environnement hors ligne.
Exemples de marques de publicité numérique extérieure et de contenu généré par les utilisateurs
Voici quelques-uns des principaux exemples de marques utilisant la publicité sur les médias extérieurs numériques avec du contenu généré par les utilisateurs de manière efficace et réussie.
Affichage de la fierté sur Facebook
Il s’agit d’un bel exemple d’une marque qui utilise l’affichage numérique pour une cause sociale. À l’occasion de la semaine de la fierté gay, Facebook Israël a installé des écrans numériques présentant du contenu mentionnant la semaine de la fierté.
Facebook Israël s'est associé à Mur social Taggbox pour regrouper et afficher le contenu des médias sociaux sur le mur des réseaux sociaux, qui contenait des photos, des vidéos et des mises à jour en direct de tout le pays. Ils ont présenté du contenu engageant et intéressant généré par les utilisateurs pour célébrer la semaine de la fierté gaie.
Les gens ont été encouragés à partager leurs opinions, leurs idées et leurs expériences liées à la semaine de la fierté gaie. Cela a énormément encouragé les conversations, les discussions et l'engagement du public.
L’essentiel est que Facebook et Taggbox Display étaient des supports qui permettaient aux utilisateurs de partager, d’interagir et de célébrer cet événement « rempli de fierté ».
Apple « tourné sur iPhone »
En 2015, Apple a lancé sa campagne « Shot on iPhone » en collectant du contenu créé par des utilisateurs d'iPhone utilisant le hashtag #shotoniphone et en l'affichant sous forme de publicité extérieure numérique. Les images étaient si captivantes qu'elles ont modifié la perception qu'avaient les gens de la photographie sur smartphone.
La campagne a connu un tel succès que désormais, lorsque vous voyez les campagnes publicitaires d'Apple, vous y trouverez 80 % d'UGC, car elles sont inspirantes et mettent davantage l'accent sur les possibilités offertes par l'iPhone. Apple a généré 274 milliards de dollars de revenus en 2020, dont 50 % proviennent des ventes d'iPhone.
L'avenir des campagnes publicitaires DOOH et UGC
L’idée de la publicité numérique hors domicile est une version modernisée de l’ancienne publicité extérieure hors ligne avec des éléments numériques intégrés pour une meilleure exposition, une meilleure portée et un meilleur engagement.
Les écrans numériques avec du contenu généré par les utilisateurs manifestent une interactivité, une créativité et une valeur d'engagement pour le public dans les lieux à fort trafic et peuvent être des atouts précieux pour les marques.
Il existe encore de nombreuses possibilités et portes non ouvertes qui peuvent être explorées pour générer plus de contenu généré par les utilisateurs et trouver de nouvelles implémentations, des hubs de ciblage et des personnalisations créatives. De plus, une publicité efficace en mettant en œuvre une publicité extérieure numérique équipée de contenu créé par vos clients.
Source de l'image caractéristique : Instagram
