Marketing événementiel : 3 niveaux de marketing sur les réseaux sociaux pour votre événement
Le marketing événementiel sur les réseaux sociaux devient un élément de la plus haute importance pour toutes les entreprises. Les spécialistes du marketing doivent faire plusieurs choses lors de l'organisation d'un événement, mais l'une des plus importantes est de lancer un hashtag unique.
Tout ce que vous voulez, c’est un hashtag d’événement mémorable et informatif qui correspond à votre image de marque.
Pourquoi ? Parce qu’un événement énergique exige un hashtag qui correspond à son statut et à son énergie.
N'oubliez pas de promouvoir le hashtag conçu dans les tactiques de marketing événementiel sur les réseaux sociaux pour familiariser le public et tirer parti de son utilisation au moment où le jour J de l'événement arrive.
L'utilisation d'un hashtag est très bénéfique car il s'agit d'une fonctionnalité de recherche où la recherche sur le Web donne des résultats de recherche permettant d'afficher ensemble les publications sur les réseaux sociaux de plusieurs canaux sociaux.
Dès que vous aurez créé un hashtag accrocheur, vous pourrez l'utiliser dans vos publications sur les réseaux sociaux. Vous pourrez ainsi encourager ce type d'interaction, mais ne vous limitez pas aux seuls réseaux sociaux.
Essayez toujours d'augmenter votre communauté en promouvant le hashtag de l'événement sur les sites Web des sponsors, newsletters numériques, signatures de courrier électronique et plus encore.
Divers outils d'agrégation sociale comme l'agrégateur de hashtags fonctionnent sur le même principe et permettent aux organisateurs d'événements d'installer un mur des réseaux sociaux et afficher un flux hashtag en direct en vertu de cela.
Dans ce blog, nous vous éclairerons sur les niveaux de marketing événementiel sur les réseaux sociaux pour les spécialistes du marketing événementiel ainsi que sur des exemples de marketing événementiel sur les réseaux sociaux.
Avant de nous lancer dans des tactiques de marketing sur les réseaux sociaux avant un événement, établissons les besoins d'un hashtag d'événement dans la sphère sociale aujourd'hui. Pour garantir une portée mondiale et un attrait large, un grand engagement des utilisateurs et une traction optimisée pour les campagnes et activités de marketing événementiel, il est essentiel de lancer votre hashtag unique.
Voici nos 3 niveaux de marketing sur les réseaux sociaux pour le marketing de votre événement et les meilleures pratiques que vous pouvez mettre en œuvre à ces 3 niveaux, pour obtenir la meilleure traction pour votre événement.
Avant l'événement
1. Révélez les programmes des conférences et la liste des invités de manière créative
Les recherches révèlent que l’enthousiasme avant l’événement représente 14 % du buzz marketing total sur les réseaux sociaux.
Ici, pour exploiter le même principe, une conception graphique créative peut être utilisée pour augmenter la consommation de contenu et encourager le partage social.
Le compte à rebours jusqu'au jour de l'événement peut être effectué par les organisateurs et les sponsors pour générer un buzz important avant l'événement.
La promotion d'événements sur les réseaux sociaux peut également inclure le partage d'une liste d'intervenants et d'invités conçus de manière créative et spéciale.
Par exemple, vous pouvez annoncer 1 à 5 intervenants par jour ou en laissant des indices comme les attributs de l'intervenant, des détails clés sur l'intervenant, etc. pour augmenter l'enthousiasme.
2. Partagez des vidéos teaser
Alors que le contenu vidéo donne du pouvoir au monde des médias sociaux, les vidéos teaser sont devenues un outil marketing événementiel passionnant sur les médias sociaux à évaluer lors de la phase préalable à l'événement.
Ces vidéos teaser non seulement attirent l’intérêt du public et stimulent la fidélisation, mais encouragent également un engagement élevé du public dans votre événement.
Le plus intéressant est que ces vidéos peuvent être téléchargées sur YouTube tandis que des versions plus courtes peuvent être conçues pour Twitter et Instagram. Ces vidéos peuvent également être facilement partagées sur Facebook et sur le site Web de l'événement avec le hashtag de l'événement.
3. Partagez BTS bien avant le début des événements
BTS, abréviation de « Behind the Scenes », est la clé pour permettre à votre public d'être motivé à voir ce qui se passe avant que la vraie scène ne soit prête.
Cette tactique de promotion d’événements sur les réseaux sociaux contribue également à maintenir un grand niveau d’authenticité, en permettant à vos clients de jeter un œil à ce qui se passe dans l’administration préalable à l’événement.
Donnez à votre public des aperçus de BTS (photos et vidéos) pour stimuler la conversation sociale, l'engagement et établir un lien personnel entre la marque et le client.
En termes simples, des méthodes telles que le partage d'images, l'impression de laissez-passer pour des événements ou la conception de produits et de vêtements pour des événements, comme chaussettes à imprimé intégral ou des t-shirts, sont très captivants et ce type de contenu est consommé activement par le public.
Pendant l'événement
1. Planifiez du contenu social
Les événements sont une affaire incroyablement chargée. À moins que vous n'ayez un service de marketing des médias sociaux dédié spécialement conçu pour la conservation et la publication de tweets, de publications Facebook et Instagram à temps, et d'autres engagement événementiel activités aussi, il est recommandé de programmer absolument votre contenu social.
Les sujets de contenu génériques tels que l'événement et la marque, ses produits/services, les concours et campagnes à venir et les dates limites de participation aux concours ou aux cadeaux peuvent être planifiés à l'avance pour gagner du temps sur les tâches liées à l'événement sur place. Assurez-vous d'utiliser les outils de planification des médias sociaux pour rationaliser votre gestion des médias sociaux et assurer une publication cohérente.
2. Obtenez des témoignages vidéo
Les témoignages vidéo enregistrés sur le lieu de l'événement confirment l'authenticité du témoignage. Ils constituent un excellent moyen d'attirer l'attention des utilisateurs et d'exploiter la puissance du contenu vidéo pour les médias sociaux.
Par exemple, s'il y a un participant à un événement qui est fan de votre marque et de votre événement, demandez-lui de vous fournir un bref témoignage vidéo que vous utiliserez pour vos promotions sociales.
Vous pouvez également lui poser une ou deux questions, ce qui lui permettra de rester concentré et de partager son enthousiasme pour l'événement. Un clip vidéo d'une ou deux minutes fait des merveilles, car le contenu du témoignage vidéo peut être partagé sur YouTube, Twitter, Facebook, Instagram et votre site Web.
3. Diffusez votre événement en direct
L'une des tendances Internet qui connaît la croissance la plus rapide est la diffusion en direct de contenus événementiels. Cela profite à la fois à votre public physique et virtuel. Donnez à ceux qui n'ont pas pu assister à l'événement une chance de s'impliquer et d'en tirer des enseignements précieux.
Nous sommes sûrs qu'ils se souviendront de cette expérience. De plus, les vidéos archivées en streaming en direct peuvent être utilisées pour être partagées sur les réseaux sociaux et intégrées aux sites Web de la marque.
Boîte à étiquettes offre une fonctionnalité de personnalisation, c'est-à-dire les médias sociaux Direct pour les sessions de diffusion en direct. Il vous offre la possibilité d'intégrer du contenu de médias sociaux, des mises à jour en direct, des interactions avec les utilisateurs, etc. dans votre flux vidéo en direct.
Vous pouvez aussi vous agréger et afficher le contenu social à partir de diverses plateformes de médias sociaux comme Instagram, Facebook, Twitter, Google Reviews, etc. en temps réel. L'intégration du flux de médias sociaux rend votre diffusion en direct plus attrayante, interactive et évolutive.
Exploitez la puissance des médias sociaux dans votre marketing événementiel
Après l'événement
1. Suivi des prospects
Après avoir terminé l'événement, vous devez passer en revue la liste des visiteurs qui vous ont contacté lors de votre événement (en personne et sur les réseaux sociaux).
Il s’agit de capitaliser sur ces pistes potentielles et d’établir une connexion plus personnelle avec elles sur le long terme.
Vous pouvez également vous connecter avec eux sur n'importe quel réseau social et aimer leur page. Ici, vous souhaitez établir une véritable connexion et non les ajouter simplement pour les ajouter à votre base de données CRM.
2. Demande de commentaires
Recueillez les commentaires des participants à l'événement, des critiques et des fans des réseaux sociaux. Veillez toutefois à partager les commentaires positifs et à considérer les commentaires négatifs comme des critiques constructives.
En guise de réponse, remerciez les critiques pour leurs commentaires et tenez-en compte lors de la planification de votre prochain événement.
Vous pouvez partager une enquête post-événement en tant que stratégie de promotion d'événement sur les réseaux sociaux avec vos abonnés pour recueillir des commentaires sur l'événement et savoir comment rendre votre prochain événement encore meilleur.
Soyez ouvert aux commentaires et utilisez-les à bon escient en apportant les modifications nécessaires lors du prochain événement. Cela permettra à votre public d'être encore plus enthousiaste à l'idée d'acheter des billets pour la prochaine fois.
3. Courriels de gratitude
Enfin, n'oubliez pas d'envoyer des e-mails pour remercier tous ceux qui ont visité l'événement et ceux qui n'ont pas pu y assister mais qui le souhaitaient.
Vous pouvez également partager des liens vidéo en streaming en direct, des témoignages vidéo et des liens vers des blogs d'événements dans l'e-mail pour un engagement accru.
Exemples de marketing événementiel sur les réseaux sociaux
Festival de musique de Parookaville
L'un des festivals de musique les plus populaires au monde, « Parookaville », s'est déroulé en Allemagne en pleine pandémie de Covid-19. Un festival de musique en pleine pandémie ? Oui, vous avez bien lu.
Mais cette fois-ci, le festival de musique s'est déroulé dans un nouveau style. Évidemment, les rassemblements sociaux sont limités en raison du coronavirus, c'est pourquoi il y avait un public minimum à l'événement.
Mais ces milliers de fans et d'adeptes du Parookaville Music Festiva dans le monde entier, qui n'ont pas pu assister à l'événement, y ont également participé via le streaming en direct.
Les organisateurs de l'événement ont diffusé leur événement en direct directement depuis l'Allemagne sur leurs différents réseaux sociaux.
En même temps, Taggbox s'est avéré d'une grande aide lors de cet événement mondial. Comment ? Eh bien, pour ces événements musicaux, Parookaville a installé le Taggbox Display qui était un amalgame du meilleur contenu de leurs publics du monde entier. Qu'il s'agisse du passé ou de l'événement actuel, le Affichage de la boîte à balises était composé du contenu étonnant de leur site de festival.
Avec des options de personnalisation interactives ainsi qu'une intégration facile à l'affichage numérique et au site Web, Taggbox a rendu l'expérience de l'événement transparente et plus amusante pour le public.
Pour aller plus loin
Le hashtag généré pour la marque ou l'événement peut être utilisé avec succès pour installer un mur social pendant l'événement. Ce mur social affichera tout le contenu de marque et généré par les clients dérivé du hashtag. Il devient un élément captivant de l'événement et permet de tenir les gens informés en temps réel et de favoriser davantage le partage social.
