12 exemples de campagnes de marketing d'influence en 2024
Quelqu'un a dit un jour, « Le marketing ne se résume plus aux choses que vous faites, mais aux histoires que vous racontez, et les influenceurs sont les conteurs qui donnent vie aux marques. » nous sommes d'accord!
À mesure que le paysage numérique évolue, le pouvoir des influenceurs pour captiver le public et façonner les tendances est indéniable. 92% des consommateurs faisant davantage confiance aux recommandations des influenceurs qu’aux publicités traditionnelles, le potentiel de réussite est immense.
Jetons un œil à quelques statistiques :
- La rentabilité des campagnes de marketing d’influence est bien établie, avec une croissance remarquable du marché. À partir de 1.7 milliard de dollars en 2016, le marché a connu une expansion substantielle, atteignant 9.7 milliards de dollars en 2020.
- La trajectoire ascendante s'est poursuivie en 2021, avec une augmentation significative à 13.8 milliards de dollars, démontrant une croissance constante.
- En 2022, l’industrie s’est développée, franchissant le cap impressionnant de 16.4 milliards de dollarsCes chiffres remarquables soulignent l’immense potentiel et le succès de marketing d'influence comme une stratégie inestimable pour les entreprises.
- En 2024, 89 % des spécialistes du marketing déjà impliqués dans le marketing d’influence s’engagent à augmenter ou à maintenir leur investissement dans cette stratégie.
- 17 % des spécialistes du marketing prévoient de s'aventurer pour la première fois dans le marketing d'influence cette année.
C'est pourquoi, en tant que marque, il est devenu crucial de se renseigner sur des exemples de marketing d'influence réussis.
Cela nous aide à découvrir des informations précieuses et des stratégies innovantes qui stimulent l’engagement, la notoriété de la marque et le succès.
Qu'est-ce qu'une campagne de marketing d'influence ?
En s'associant à des influenceurs, les marques peuvent toucher davantage de personnes, faire connaître leur marque et inciter les gens à agir. C'est comme si un ami de confiance leur suggérait quelque chose de cool à essayer, ce qui rend l'expérience plus pertinente et plus intéressante pour les clients.
12 exemples de campagnes de marketing d'influence réussies pour vous inspirer
Le marketing d'influence est devenu un stratégie populaire pour les marques pour atteindre leur public cible via les médias sociaux. Voici quelques exemples de marketing d'influence réussi. Ces exemples démontrent la diversité des campagnes de marketing d'influence et la manière dont elles peuvent exploiter efficacement la portée et la crédibilité des influenceurs pour créer une notoriété de marque, stimuler les ventes et engager le public.
- Audible
- Daniel Wellington
- Eau FIDJI
- 66 jours de Gymshark
- Moncler
- NordVPN
- Häagen-Dazs
- PlayStation
- Calvin Klein
- Brawl Stars
- Airbnb
1. Google @ lesfillesdésolé
Google a collaboré avec deux micro-influenceurs DIY connus sous le nom de @thesorrygirls pour promouvoir leur dernier ordinateur portable Pixelbook. Les Sorry Girls ont organisé un concours Instagram où les utilisateurs devaient simplement aimer leurs publications et commenter la façon dont ils utilisent le Pixelbook pour participer et potentiellement gagner.
- Nom de l'influenceur : Les filles désolées
- Plate-forme: Instagram
- Type : Concours
Principales sorties: Malgré moins de 100,000 XNUMX abonnés sur Instagram, la publication du concours des filles a reçu un taux d'engagement exceptionnel de 59.4%.
Étonnamment, les publications de Kim Kardashian, qui compte 107 millions d’abonnés, ont tendance à générer moins d’engagement qu’une bannière publicitaire classique.
Cette collaboration avec des micro-influenceurs comme les Girls démontre que travailler avec eux peut conduire à des taux d'engagement plus élevés, remettant en question l'idée selon laquelle les micro-influenceurs ne conviennent qu'aux marques disposant de budgets limités.
2. Audible
- Description et statistiques : Audible, une société Amazon, propose des abonnements mensuels pour des livres audio et des podcasts.
Leur équipe marketing collabore souvent avec des célébrités et des influenceurs de différentes tailles, y compris des micro-influenceurs.
Dans une publication Instagram remarquable, le photographe Jesse Driftwood (@jessedriftwood) a partagé comment il utilise Audible pour améliorer ses connaissances en gestion d'entreprise et en productivité.
- Nom de l'influenceur : Jesse Bois flotté
- Plate-forme: Instagram
- Type : Poste sponsorisé
Principales sorties: Bien qu'ayant moins de 100,000 XNUMX abonnés (et peut-être même moins à l'époque), Audible a reconnu que les fans de Driftwood étaient très fidèles et engagés.
Son anecdote authentique a donné à ses disciples l’impression de recevoir une recommandation personnelle d’un ami.
3. Daniel Wellington
Daniel Wellington, horloger, est célèbre pour ses partenariats avec des influenceurs de mode et de voyage.
Étonnamment, la marque collabore également avec CanadianBros (@CanadianBros), un compte Instagram dédié à deux chiens nommés Jasper et Louie.
Même si les amoureux des chiens peuvent sembler être autre chose que le public cible évident pour une entreprise de montres, le fait que Daniel Wellington ait été présenté sur ce compte à plusieurs reprises suggère que la collaboration est réussie.
Dans une publication, Louie regarde avec amour son maître, qui porte une montre Daniel Wellington. La légende, rédigée du point de vue du chiot, est cohérente avec les autres publications du compte.
- Nom de l'influenceur : Les frères canadiens
- Plate-forme: Instagram
- Type : Poste sponsorisé
Principales sorties: En collaborant avec un partenaire inattendu et en adoptant le style de légende ludique de l'influenceur, Daniel Wellington a réussi à toucher un nouveau public.
Il est intéressant de noter que l’entreprise a décidé de travailler avec un compte dont l’esthétique est plus sérieuse que celle de la plupart des autres influenceurs spécialisés dans les animaux de compagnie. Parfois, il est nécessaire de sortir de sa zone de confort pour atteindre un nouveau créneau.
4. Eau FIDJI
Bodyworewhat offre aux utilisateurs l'accès à des vidéos d'entraînement à domicile pour seulement 35 $.
Ces vidéos présentent Danielle Bernstein (@weworewhat) et l'entraîneur Eric Johnson. Lorsque Bernstein a partagé son parcours de remise en forme avec Bodyworewhat, elle a également inclus des photos avec des bouteilles d'eau FIJI, en harmonie avec sa propre marque.
Dans des publications dédiées, elle a fait la promotion des FIDJI en soulignant l'importance de rester hydraté et en offrant un code de réduction pour la livraison à domicile.
- Nom de l'influenceur : Danielle Bernstein (Nous adorons quoi) et Eric Johnson
- Plate-forme: Instagram
- Type : Poste sponsorisé
5. Défi 66 jours de Gymshark : Changez votre vie
Gymshark a initié le #Gymshark66 campagne, incitant les individus à transformer leur vie en adoptant des habitudes positives.
Le concept est né de la conviction qu'il faut 66 jours pour établir une habitude. La marque a encouragé les gens à développer de nouvelles habitudes qui leur seraient bénéfiques et a partagé leur parcours de remise en forme en utilisant le hashtag #Gymshark99.
En favorisant une communauté solidaire, Gymshark visait à motiver les individus et à offrir des conseils via son application d'entraînement Gymshark.
Ils ont collaboré avec des influenceurs du fitness et ont créé la série de vidéos « Stories of the 66 » pour lancer la campagne. Les résultats ont été impressionnants, avec plus de 240 millions de vues de la vidéo et plus de 750 XNUMX publications utilisant le hashtag.
@gymshark Elle : Il est probablement en train de me tromper. Lui avec les garçons : 💀💀💀 @The Johnson Brothers #Gymshark #GymTok #GymBro ♬ Son original – Gymshark
Principales sorties: Gymshark a réussi à accroître la notoriété de sa marque tout en promouvant subtilement son application et ses produits en engageant les utilisateurs dans un défi pratique.
6. Campagne #MonclerBubbleUp de Moncler
La marque de mode de luxe italienne Moncler a réussi à attirer l'attention de la génération Z grâce à sa campagne #MonclerBubbleUp sur TikTok.
En s'associant à des TikTok Avec des stars comme Charli D'Amelio et Bella Porch, la campagne a recueilli un nombre impressionnant de 7.6 milliards de vues !
Les participants ont été encouragés à s'envelopper dans tout ce qui ressemblait à des articles Moncler, accompagnés des chansons « Bubble » de 24 Hours et Ty Dolla $ign. Le défi s'est terminé par la présentation de l'emblématique manteau à bulles Moncler pour un look complet.
@bellapoarch J'ai rejoint le #MonclerBubbleUp défi 💭🖤 Êtes-vous prêt à faire des bulles ? @moncler # Ad ♬ Bubble (avec Ty Dolla $ign) – 24 heures
- Nom de l'influenceur : Charlie D'Amelio et Bella Porch
- Plate-forme: TikTok
- Type : Messages sponsorisés
Principales sorties: Moncler, une marque jusque-là inconnue de la génération Z, a acquis une notoriété considérable et a fait la promotion de ses produits grâce à un défi engageant. De nombreuses personnes ont participé avec enthousiasme car leurs influenceurs préférés étaient impliqués. Cela montre l'impact remarquable du marketing d'influence.
Suggérer - Le guide complet de la marque sur le contenu généré par les utilisateurs de TikTok
7. NordVPN
NordVPN, un réseau privé virtuel, s'appuie fortement sur le marketing d'influence sur YouTube, avec 85.3 % de son trafic social provenant de la plateforme. Pour sa campagne YouTube, NordVPN s'est concentré sur le partenariat avec des macro-influenceurs, en s'assurant que certains des plus grands noms soient les ambassadeurs de sa marque.
Dans un exemple, Mayuko Inoué, connue pour son contenu axé sur la technologie avec empathie et compassion, a parfaitement intégré NordVPN dans sa vidéo, présentant une journée de sa vie.
NordVPN a lancé des campagnes exclusives « d'offres à durée limitée », en fournissant un lien d'achat direct dans la description de la vidéo de l'influenceur. Les influenceurs ont élaboré des récits engageants autour de la marque, créant des dilemmes de type narratif et renforçant l'engagement du public.
En sponsorisant 598 vidéos, NordVPN a recueilli 5.7 millions de likes et 91.5 millions de vues et a atteint une audience massive de 2.2 milliards de personnes.
- Nom de l'influenceur : Mayuko Inoue, Pewdiepie et divers autres macro-influenceurs
- Plate-forme: YouTube
- Type : Publications sponsorisées et ambassadeurs de la marque
Principales sorties: Laissez les influenceurs parler de votre marque de manière naturelle et spontanée. Lorsque vous leur fournissez des directives de campagne, laissez-leur une liberté créative pour éviter de ressembler à une publicité scénarisée. L'utilisation d'un langage simple et naturel permet de préserver l'authenticité et de rendre le message de la marque plus pertinent.
8. Häagen-Dazs
Häagen-Dazs s'est associé à des influenceurs locaux de New York pour souligner l'importance de la crème glacée en été. La campagne mettait en vedette Häagen-Dazs Promotions BOGO et des événements d'échantillonnage dans les magasins Duane Reade et Walgreens.
La campagne a célébré les lois de la ville sur les conteneurs ouverts avec le thème « Häagen-Dazs Open Container » et le hashtag #HDOpenContainer.
Des influenceurs comme Kendall Kremer ont organisé des soirées glaces sur les toits, tandis que Katelyn Calautti a partagé un blog sponsorisé sur l'organisation de fêtes d'été avec Häagen-Dazs.
La campagne comprenait un défi Instagram et ciblait des publics via diverses plateformes de médias sociaux.
- Nom de l'influenceur : Kendall Kremer et Katelyn Calautti
- Plate-forme: Instagram
- Type : Hébergement d'événements, collaboration de contenu
Principales sorties: Pour garantir le succès de votre campagne, concentrez-vous sur le ciblage du public le plus pertinent pour une participation maximale. Dans ce cas, il était crucial de collaborer avec des influenceurs locaux qui avaient une audience à New York.
Doit lire - Comment utiliser le contenu généré par les utilisateurs sur Instagram
9. PlayStation
PlayStation s'est associé à des influenceurs du secteur du jeu vidéo pour promouvoir ses nouveaux casques de réalité virtuelle au Canada.
En collaborant avec des influenceurs macro, micro et nano, la campagne visait à engager un large éventail de publics. Les influenceurs ont publié du contenu mettant en vedette le casque VR, en taguant @PlayStationCA, et en utilisant des hashtags spécifiques.
La campagne a mis en valeur les expériences amusantes et pertinentes des joueurs avec les produits PlayStation.
Les influenceurs ont partagé des photos et des vidéos de leurs expériences de réalité virtuelle, mettant en valeur le plaisir et l'enthousiasme qu'ils ont éprouvés. Par exemple, Karl Conrad a partagé sa configuration personnalisée PlayStation et VR, en mentionnant le parrainage de PlayStation et en fournissant un lien vers la page officielle du site VR.
- Nom de l'influenceur : Karl Conrad
- Plate-forme: Instagram et YouTube
- Type : Messages sponsorisés
Principales sorties: Au lieu de simplement partager des photos de produits, encouragez vos influenceurs à apprécier véritablement votre produit et à présenter la marque de manière amusante et positive.
10. Calvin Klein
Calvin Klein, pionnier du marketing d'influence, a collaboré avec Justin Bieber pour le #MesCalvins campagne.
Lancée sur YouTube, la campagne a été visionnée plus de 10 millions de fois et a encouragé l'expression de soi grâce au hashtag #MyCalvins. Des célébrités comme Kendall Jenner et Shawn Mendes ont également participé à la campagne.
La marque a reconnu et mis en valeur le meilleur contenu généré par l'utilisateur sur un micro site Web.
La campagne a généré une croissance significative sur Facebook, Instagram et Twitter, avec des millions de publications utilisant #MyCalvins, générant un bouche-à-oreille authentique.
- Noms des influenceurs : Kendall Jenner, Justin Bieber, Shawn Mendes et plusieurs autres célébrités.
- Plate-forme: Instagram
- Type : Collaboration de célébrités et contenu généré par l'utilisateur
Principales sorties: Engagez votre public de manière créative et encouragez sa participation à votre Campagne UGC, plutôt que de s’appuyer uniquement sur des collaborations avec des célébrités et des influenceurs.
11. Brawl Stars
Supercell, un développeur de jeux mobiles, a maximisé le marketing d'influence pour le lancement de Brawl Stars.
Collaborer avec 10 influenceurs mobiles YouTube visait à augmenter les inscriptions avant le lancement.
Brawl Stars a suscité la curiosité en partageant une image mystérieuse, générant le buzz sur les réseaux sociaux, des mèmes et le hashtag #DontKillBrawlStars.
La sortie mondiale du jeu a été annoncée par une vidéo YouTube qui a atteint 4 millions de vues. Des micro-influenceurs déjà fans des jeux de Supercell ont également été invités à diffuser en direct des vidéos de gameplay avant le lancement.
Plus 100 Créateurs de contenu UGC ont assisté au lancement officiel, amplifiant l'événement et suscitant un engagement significatif.
La campagne a enregistré 5 millions d'inscriptions préalables en 8 heures, propulsant Brawl Stars au rang d'application la plus rentable dans 32 pays, gagnant plus de 10 millions de dollars au cours de sa première semaine.
- Nom de l'influenceur : Divers influenceurs
- Plate-forme: YouTube
- Type : Collaboration d'influenceurs
Principales sorties: Collaborer simultanément avec un groupe diversifié d'influenceurs pertinents pour maximiser votre portée et créer le buzz.
Cette approche garantit que votre produit atteint un public plus large, augmentant ainsi sa visibilité et générant du buzz. Avant de vous associer à un influenceur, analysez soigneusement son profil, notamment les données démographiques de ses abonnés et leur taux d'engagement.
Cette analyse vous aide à prendre des décisions éclairées et à sélectionner les bons influenceurs pour promouvoir efficacement votre marque.
12. Airbnb
La croissance internationale d'Airbnb est en partie due aux campagnes de marketing d'influence locales. Par exemple, en 2016, leur équipe londonienne a créé une maison de ville où les visiteurs pouvaient découvrir la culture locale.
Ils ont collaboré avec 25 influenceurs locaux qui ont fait la promotion de l’événement sur les réseaux sociaux. La campagne a attiré 1,400 XNUMX invités en quatre jours et a touché des millions de personnes en ligne.
Le "Y vivreLa campagne « Voyages et voyages » d’Airbnb vise à redéfinir le voyage et à mettre en avant sa valeur unique. Elle comprend des activations sur les réseaux sociaux, des publicités télévisées et numériques et exploite le contenu généré par les utilisateurs avec le hashtag #VivonsLà.
En travaillant avec des créateurs de contenu locaux et en adoptant le contenu généré par les utilisateurs, Airbnb a étendu sa portée à l’échelle mondiale, ne se limitant plus aux États-Unis.
- Nom de l'influenceur : Divers créateurs locaux
- Plate-forme: Diverses plateformes de médias sociaux
- Type : Contenu généré par les utilisateurs et publications sponsorisées
Principales sorties: Airbnb a collaboré avec des influenceurs locaux, offrant des expériences authentiques mettant en valeur le vrai côté des destinations.
La campagne a exploité le contenu généré par les utilisateurs via le hashtag #LiveThere. Une approche multicanal, incluant les réseaux sociaux, la télévision et la presse écrite, a assuré une large visibilité.
L'impact de la campagne s'est traduit par une augmentation de l'intention d'achat, indiquant une communication efficace de la valeur unique d'Airbnb aux voyageurs. marketing de destination, l’authenticité, l’engagement des utilisateurs et une approche globale ont contribué au succès de la campagne.
Types de campagnes de marketing d'influence
Les influenceurs sont incroyablement créatifs lorsqu'il s'agit de créer du contenu pour les réseaux sociaux. Par conséquent, il existe différents types de campagnes de marketing d'influence. Ces campagnes peuvent être regroupées en quelques catégories principales. Voici quelques exemples des différentes types de marketing d'influence campagnes:
- Concours et tirages au sort
- Campagne d'influence affiliée
- Activations de concours et d'événements
- Messages sponsorisés
- Programmes d'ambassadeurs de marque
- Prises de contrôle des médias sociaux
- Collaborations de produits
1. Concours et tirages au sort
Ce sont des concours numériques amusants où les influenceurs collaborent avec les marques pour offrir des cadeaux ou des prix exclusifs à leurs abonnés. C'est une situation gagnant-gagnant : l'influenceur peut engager son public, tandis que la marque gagne en visibilité et que les nouveaux clients potentiels n'oublient pas de le mettre en œuvre correctement.
Des marques comme Starbucks et Louis Vuitton sont très actifs en matière de cadeaux !
2. Campagne d'influence affiliée
C'est comme un partenariat où l'influenceur fait la promotion des produits de la marque et gagne une part des bénéfices lorsque ses abonnés effectuent un achat.
Dans ce type de campagne, les influenceurs gagnent une commission pour chaque vente qu'ils génèrent grâce à des campagnes uniques. liens de référence ou des codes de réduction.
3. Activations de concours et d'événements
Les marques et les influenceurs s'associent pour organiser des concours passionnants ou des événements spéciaux qui impliquent leurs abonnés.
Cela peut aller de défis photo à des expériences diffusées en direct, podcast de commerce électronique et même des événements IRL, créant le buzz et créant un sentiment de communauté.
Des marques comme Google, Maybelline et L'Oréal organiser divers événements de marque tout au long de l'année, où ils invitent des influenceurs à participer à ces événements.
Les influenceurs capturent et mettent en ligne les coulisses de l'événement et d'autres événements passionnants, et leurs abonnés peuvent avoir un aperçu de ces événements à travers leurs stories et d'autres publications. C'est un excellent moyen d'aider les marques à faire connaître leurs produits. Pour les événements IRL, le fait d'avoir des codes QR avec des CTA bien définis placés à plusieurs endroits permettra aux marques de tirer parti de l'avantage de l'organisation de l'événement à une telle échelle. Générateur de QR Code Beaconstac, les marques peuvent facilement créer des codes QR sécurisés en masse.
4. Messages sponsorisés
Les influenceurs créent du contenu autour d'un produit ou d'un service d'une marque et le partagent avec leur public. Ces publications sont souvent marquées comme sponsorisées ou #ad afin que les abonnés sachent qu'il s'agit d'une collaboration.
C'est un moyen pour la marque de tirer parti de la portée et de la crédibilité de l'influenceur pour promouvoir ses offres.
Un exemple de cela pourrait être la très célèbre collaboration entre notre reine Insta et influenceuse célèbre Kylie Jenner et Glow drink !
5. Programmes d'ambassadeurs de marque
Les marques s’associent à des influenceurs qui deviennent des ambassadeurs de confiance, faisant constamment la promotion de leurs produits et établissant des liens solides avec leur public.
Avoir un ambassadeur de marque populaire peut être très bénéfique pour la marque car il apporte une grande visibilité et une grande exposition.
Un article très récent et dont on parle beaucoup un exemple peut être un influenceur TikTok Charlie D'amelio devient l'ambassadeur de la marque Dunkin Donuts.
Charlie a toujours été ouverte sur son amour pour Dunkin, et la marque n'a pas mis longtemps avant de lui proposer de devenir leur ambassadrice de la marque.
6. Prises de contrôle des médias sociaux
C'est à ce moment-là qu'un influenceur prend temporairement le contrôle du compte de médias sociaux d'une marque.
Ils créent et partagent du contenu, apportant leur point de vue unique et s'engageant auprès du public de la marque d'une manière nouvelle et passionnante.
C'est une manière astucieuse d'engager activement le public et de le connecter au contenu de la marque. L'implication des influenceurs et des abonnés crée une expérience interactive qui maintient l'enthousiasme et l'investissement de tous dans la marque.
L'auteure, le Dr Shauna Shapiro, a pris le contrôle du compte de la marque de bien-être Goop pour animer une séance de méditation visant à transformer la négativité en positivité en ces temps imprévisibles.
7. Collaborations de produits
Les marques collaborent avec des influenceurs pour co-créer et lancer des produits ou des collections en édition spéciale.
La créativité et la touche personnelle de l'influenceur imprègnent les offres de la marque de son style unique, attirant ainsi sa base de fans dévoués.
Ici, nous pouvons parler de la collaboration entre l'influenceuse célèbre Sofia Vergara et Foster Grant.
Sofia Vergara et Foster Grant.
Foster Grant a travaillé sur une nouvelle gamme de produits conçue par notre bien-aimée Colombienne, Sofia Vergara, et comme prévu, les fans en sont tombés amoureux dès son lancement.
Ces différentes campagnes de marketing d'influence offrent aux marques des moyens polyvalents de se connecter avec leur public cible, de susciter l'engagement et de générer du buzz autour de leurs produits ou services. Il s'agit d'un domaine dynamique et en constante évolution qui exploite le pouvoir des influenceurs pour créer des connexions authentiques et des expériences mémorables.
Réussissez votre prochaine campagne de marketing d'influence organique sans effort !
Lorsque vous planifiez vos prochains exemples de marketing d'influence, trouvez les bons influenceurs organiques Établir un partenariat est crucial.
Il s'agit d'influenceurs qui s'alignent véritablement sur les valeurs de votre marque et qui ont créé une audience fidèle et engagée. Contrairement aux influenceurs qui ont peut-être acheté de faux abonnés, les influenceurs organiques apportent authenticité et crédibilité à votre campagne.
Ils ont des taux d’engagement plus élevés et peuvent se connecter avec leur public à un niveau plus profond.
Pour assurer le succès de votre campagne, Taggbox aide les marques à découvrir et à collaborer avec les influenceurs organiques parfaits pour votre marque et les aide à Réutiliser les éléments générés par les influenceurs et du contenu généré par l'utilisateur (UGC) sur divers points de contact marketing, tels que votre site Web, vos réseaux sociaux, etc.
En tirant parti de l’influence de ces voix authentiques, vous pouvez réussir votre prochaine campagne et obtenir des résultats percutants.
