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En matière de marketing pour les marques, les réseaux sociaux ont toujours été une plateforme essentielle pour gagner en notoriété et optimiser l'engagement des utilisateurs. Plus de 2 milliards d'utilisateurs sur Facebook, un milliard sur Instagram et 350 millions sur Twitter sont actifs chaque mois. En résumé, les utilisateurs aiment passer la majeure partie de leur temps sur les réseaux sociaux.
C'est pourquoi les marques et les entreprises privilégient les réseaux sociaux à des fins marketing. Elles peuvent utiliser les vidéos comme une stratégie efficace pour susciter l'engagement et attirer l'attention du public. Ces dernières années, de nombreuses marques ont mené des campagnes réussies sur les réseaux sociaux et ont généré d'importants bénéfices. contenu généré par l'utilisateur pour leur marketing commercial.
96 % des participants à l'enquête utilisent le marketing sur les réseaux sociaux, et 92 % d'entre eux sont d'accord ou tout à fait d'accord avec la phrase : « Le marketing sur les réseaux sociaux est important pour mon entreprise. » – Social Media Examiner
L'époque où dépenser de l'argent était considéré comme la meilleure stratégie est révolue. Aujourd'hui, une stratégie commerciale efficace et une planification rigoureuse sont essentielles au succès de toute campagne sur les réseaux sociaux.
5 exemples de campagnes puissantes sur les réseaux sociaux :
Nous avons répertorié ici cinq marques et leurs campagnes percutantes sur les réseaux sociaux. Nous avons également présenté leurs objectifs, leurs stratégies et la manière dont elles ont mis en œuvre leur plan sur les réseaux sociaux pour toucher un maximum de personnes.
1. National Geographic – « Votre photo »
National Geographic est réputé pour ses photographies uniques et ses vidéos innovantes. En intégrant une histoire parfaite à la plupart de ses images et vidéos, National Geographic renforce l'engagement des utilisateurs envers la marque. N'étant pas une marque de célébrités, National Geographic compte environ 90 millions d'abonnés sur Instagram et 45 millions sur Facebook. Récemment, Nat Geo a lancé une campagne pour créer une communauté photo exclusive, « Your Shot », via un sous-domaine, où les photographes peuvent s'inscrire et soumettre leurs photos. La communauté a aidé les photographes amateurs à se connecter avec les photographes et les éditeurs de National Geographic grâce à la mission virtuelle.
Toutes les semaines, les éditeurs de Nat Geo choisissent les 12 meilleures images et les partagent sur le @natgeoyourshot Compte Instagram et ses blog.
La campagne a donné aux abonnés l’occasion d’en apprendre davantage sur différentes cultures et lieux géographiques et d’imaginer le monde à travers l’objectif de la caméra.
2. La foire
Instagram a expérimenté des fonctionnalités d'achat intégrées en 2016 et a reçu un accueil positif. La fonctionnalité de publications achetables sur Instagram a été conçue pour les marques de vêtements américaines actives sur Instagram, mais elle a ensuite été étendue aux marques non américaines.
@Wayfair, une marque de décoration intérieure connue pour vendre des meubles abordables et divers autres produits via de puissantes campagnes sur les réseaux sociaux, a adopté très rapidement la fonctionnalité de publications achetables d'Instagram.
La fonctionnalité d'achat intégrée a abandonné la méthode traditionnelle de publication de publicités payantes sur Instagram. Elle a automatiquement identifié les produits Wayfair sur les photos Instagram et fixé leur prix.
Les utilisateurs de Wayfair devaient suivre quelques étapes simples, comme cliquer dans la fenêtre contextuelle du produit et sélectionner l'onglet « Acheter maintenant », et ils étaient dirigés vers la page de paiement de Wayfair.
Ce processus de paiement était très fluide pour les utilisateurs. En quelques clics, ils étaient redirigés d'un site à l'autre et finalisaient la transaction. Il a également permis de multiplier par trois le trafic sur le site web de Wayfair.
3. Heineken #OuvrezVotreMonde
En 2017, Heineken a lancé une campagne ciblée visant à rassembler des personnes d'idéologies différentes et à analyser leurs différences à travers une série d'activités de consolidation d'équipe.
Heineken a réalisé une expérience sociale en conditions réelles. Pour la première fois, des personnes réelles se sont rencontrées et ont partagé leurs opinions sociales et politiques autour d'une bouteille de Heineken.
HEINEKEN : ouvrez votre monde à partir de Edelman Royaume-Uni on Vimeo.
La campagne s'est concentrée non plus sur les produits, mais sur les émotions des utilisateurs. Les bénéfices commerciaux de la campagne restent flous, mais la couverture médiatique générée par la campagne sur les réseaux sociaux a été remarquable. Leur vidéo YouTube a dépassé les 14 millions de vues et ils ont également expérimenté sur Facebook, où ils ont conçu un chatbot pour connecter des personnes du monde entier.
Heineken a souligné comment une campagne sur les réseaux sociaux peut encourager les gens à discuter de leur marque et à favoriser de nouvelles relations.
4. LinkedIn : « Ensemble, nous sommes dans le même bateau »
Début janvier, LinkedIn a lancé une campagne percutante sur les réseaux sociaux pour briser le stéréotype des « cols blancs ». La marque l'a lancée lors de la cérémonie des Golden Globes, un événement inhabituel. La campagne mettait en scène des personnes de différentes professions.
C'était la première fois que LinkedIn concevait une campagne marketing intégrée, incluant des campagnes payantes, des affichages extérieurs, des affichages numériques, etc. La campagne a duré 12 semaines et ciblait quatre marchés principaux : San Francisco, Philadelphie, Los Angeles et Atlanta. Les vidéos, tournées en noir et blanc dans un style documentaire, présentaient des témoignages de réussite d'utilisateurs LinkedIn de différents métiers.
5. Intuit « Une histoire géante »
Intuit, géant du logiciel, a lancé sa première campagne de marque avec une histoire animée. En collaboration avec une équipe d'animation, l'entreprise a imaginé « Une histoire géante », mettant en scène un robot géant et illustrant la complexité avec laquelle Intuit gère les données à l'aide de différentes technologies. La campagne était destinée aux propriétaires de petites entreprises, aux freelances et aux travailleurs indépendants.
Intuit a fait ses débuts au Super Bowl avec un spot de 15 secondes, dans lequel ils ont donné un message pour gagner du temps et ont ignoré la publicité.
Annonce géante Skip
Selon le directeur marketing Lucas Watson, « il y a 750 millions de personnes qui travaillent à leur compte dans le monde et qui jonglent entre la gestion de leurs finances et la poursuite de leurs passions. »
Dans cette vidéo, ils décrivent comment les services TurboTax et QuickBooks d'Intuit peuvent aider les consommateurs à gagner du temps.
Une histoire géante
Derrière le concept de la vidéo, Intuit souhaitait donner une touche humanisante à l'histoire de sa marque, c'est pourquoi elle a pris l'histoire d'un propriétaire de magasin de fleurs.
Pensées finales:
Les médias sociaux sont devenus un moyen puissant pour les marques de créer une communauté et de transformer leurs clients réguliers en défenseurs de la marque.
Les campagnes sur les réseaux sociaux mentionnées ci-dessus comptent parmi les plus réussies à ce jour. Si vous pensez que nous avons oublié une autre campagne marketing sur les réseaux sociaux, n'hésitez pas à nous en faire part !
