5 exemples de campagnes efficaces sur les réseaux sociaux dont vous pouvez tirer des leçons
En matière de marketing pour les marques, les réseaux sociaux ont toujours été une plate-forme cruciale et primordiale pour générer de la reconnaissance et améliorer l'engagement des utilisateurs. Chaque mois environ, plus de 2 milliards d'utilisateurs sur Facebook, un milliard d'utilisateurs sur Instagram et 350 millions d'utilisateurs sur Twitter sont actifs. En bref, les gens aiment passer la plupart de leur temps sur les plateformes sociales.
C'est pourquoi les marques et les entreprises préfèrent les plateformes de médias sociaux à des fins de marketing. Elles peuvent utiliser les vidéos sur les réseaux sociaux comme stratégie puissante pour susciter l'engagement et attirer l'attention du public. Ces derniers temps, de nombreuses marques ont mené de nombreuses campagnes réussies sur les médias sociaux et ont gagné d'énormes revenus. contenu généré par l'utilisateur pour leur marketing commercial.
96 % des participants à l’enquête utilisent le marketing sur les réseaux sociaux et 92 % d’entre eux sont d’accord ou tout à fait d’accord avec la phrase : « Le marketing sur les réseaux sociaux est important pour mon entreprise. » – Social Media Examiner
Il est révolu le temps où dépenser de l’argent était considéré comme la meilleure stratégie, mais désormais, une stratégie commerciale efficace et une planification appropriée sont plus importantes pour assurer le succès de toute campagne sur les réseaux sociaux.
Nous avons répertorié ici une liste de 5 marques et leurs puissantes campagnes sur les réseaux sociaux. Nous avons également décrit leur objectif, leur stratégie et la manière dont elles ont exécuté leur plan sur les réseaux sociaux pour atteindre un maximum de personnes.
1. National Geographic – « Votre photo »
Nat Geo est connue pour ses photographies uniques et ses vidéos innovantes. Tout en intégrant une histoire parfaite pour la plupart de ses images et vidéos, elle améliore l'engagement des utilisateurs avec la marque. En tant que marque non-célébrité, National Geographic compte environ 90 millions d'abonnés sur Instagram et 45 millions d'abonnés sur Facebook. Récemment, Nat Geo a lancé une campagne pour créer une communauté photo exclusive «Votre tir" via un sous-domaine, où les photographes peuvent s'inscrire et soumettre leurs photos. La communauté a aidé les photographes amateurs à se connecter avec les photographes et les éditeurs de National Geographic grâce à la mission virtuelle.
Chaque semaine, les éditeurs de Nat Geo choisissent les 12 meilleures images et les partagent sur le @natgeoyourshot Compte Instagram et son blog.
La campagne a offert aux abonnés l’occasion de découvrir différentes cultures, différents lieux géographiques et d’imaginer le monde à travers l’objectif de la caméra.
2. La foire
En 2016, Instagram a expérimenté des fonctionnalités d'achat intégrées et a reçu une réponse positive. La fonctionnalité de publications achetables sur Instagram a été conçue pour les marques de vêtements américaines actives sur Instagram, mais elle a ensuite été mise à disposition des marques non américaines également.
@Wayfair une marque de décoration intérieure connue pour vendre des meubles abordables et divers autres produits via des campagnes puissantes sur les réseaux sociaux, a adopté très rapidement cette fonctionnalité de publications achetables d'Instagram.
La fonction d'achat intégrée a mis fin à la méthode traditionnelle de publication d'annonces payantes sur Instagram. La fonction d'achat a automatiquement marqué les produits Wayfair sur les photos Instagram et a également fixé le prix.
Les utilisateurs de Wayfair devaient suivre quelques étapes simples comme cliquer sur la boîte contextuelle du produit et sur l'onglet « Acheter maintenant » et les utilisateurs étaient dirigés vers la page de paiement de Wayfair.
Ce processus de paiement était trop fluide pour les utilisateurs : en quelques clics, ils étaient redirigés d'un site à l'autre et finalisaient la transaction. Il a également multiplié par trois le trafic sur le site Web de Wayfair.
3. Heineken #OuvrezVotreMonde
En 2017, Heineken a lancé une campagne ciblée visant à rassembler des personnes d'idéologies différentes et à analyser les différences à travers une série d'activités de team building.
Heineken a réalisé une expérience sociale en situation réelle, au cours de laquelle des personnes réelles se sont rencontrées pour la première fois. Les participants ont partagé leurs opinions sociales et politiques autour d'une bouteille de Heineken.
HEINEKEN : ouvrez votre monde Edelman Royaume-Uni on Vimeo.
La campagne ne se limitait pas aux produits mais se concentrait sur les émotions des gens. Les bénéfices commerciaux de la campagne ne sont pas encore clairs, mais la couverture médiatique générée par la campagne sur les réseaux sociaux a été fantastique. Leur vidéo YouTube a dépassé les 14 millions de vues et ils ont également expérimenté sur Facebook où ils ont conçu un chatbot pour connecter des personnes de différentes parties du monde.
Heineken a souligné comment une campagne sur les réseaux sociaux peut encourager les gens à parler de leur marque et à établir de nouvelles relations.
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4. LinkedIn : « Ensemble, nous sommes dans le même bateau »
Début janvier, LinkedIn a lancé une campagne de communication sur les réseaux sociaux pour briser le stéréotype des « hommes d'affaires en col blanc ». Elle a été lancée lors de la cérémonie de remise des Golden Globes, ce qui était inhabituel pour la marque. La campagne mettait en vedette des personnes de différentes professions.
C'était la première fois que LinkedIn concevait une campagne marketing intégrée et elle comprenait des campagnes payantes, des publicités extérieures, des affichages numériques, etc. La campagne s'est poursuivie pendant 12 semaines et ciblait quatre marchés principaux, à savoir San Francisco, Philadelphie, Los Angeles et Atlanta. Les vidéos ont été tournées dans un style documentaire et le format était en noir et blanc et présentait des histoires de réussite d'utilisateurs de LinkedIn dans différentes professions.
5. Intuit « Une histoire géante »
Intuit, un géant du logiciel, a lancé sa première campagne de marque avec une histoire animée. Ils ont travaillé avec une équipe d'animation et ont imaginé « A Giant Story » qui mettait en scène un robot géant et symbolisait la complexité avec laquelle Intuit gère les données à l'aide de différentes technologies. La campagne a été conçue pour les propriétaires de petites entreprises, les travailleurs indépendants et les travailleurs indépendants.
Intuit a fait ses débuts au Super Bowl avec un spot de 15 secondes, dans lequel ils ont donné un message permettant de gagner du temps et de sauter la publicité.
Annonce géante Skip
Selon le directeur marketing Lucas Watson, « il y a 750 millions de personnes qui travaillent à leur compte dans le monde et qui jonglent entre la gestion de leurs finances et la poursuite de leurs passions. »
Dans cette vidéo, ils ont décrit comment TurboTax d'Intuit et Services QuickBooks peut aider et faire gagner du temps aux consommateurs.
Une histoire géante
Derrière le concept de la vidéo, l'intention d'Intuit était de donner une touche humanisante à l'histoire de leur marque et c'est pourquoi ils ont pris l'histoire d'un propriétaire de magasin de fleurs.
Pensées finales:
Les médias sociaux sont devenus un moyen puissant pour les marques de créer une communauté et de transformer leurs clients réguliers en spécialistes du marketing.
Les campagnes sur les réseaux sociaux mentionnées ci-dessus sont parmi les plus importantes à ce jour. Si vous pensez que nous avons oublié d'autres campagnes campagne de marketing sur les réseaux sociaux alors partagez avec nous !
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