Les événements et activations de collecte de fonds sont une occasion de grande envergure pour les organisations à but non lucratif.
Il peut être très difficile de réunir des ressources pour atteindre une cause. Cependant, dans le monde d’aujourd’hui, où le marketing sur les réseaux sociaux influence la plupart de nos décisions, actions et inclinations, s’appuyer sur une communauté sociale pour atteindre son objectif semble être la méthode la plus appropriée pour lever des fonds pour les organismes à but non lucratif.
Néanmoins, pour construire une communauté et créer un environnement engageant sociale campagne médiatique peut être une tâche considérable en soi.
De plus, savoir comment bien faire les choses en choisissant les éléments les plus appropriés pour une campagne détermine le succès ou l'échec de celle-ci. Et comme quelqu'un l'a dit si bien, la perspicacité est la plus grande vision.
Une compréhension approfondie de ce que votre public recherche en ligne peut être extrêmement utile pour déterminer le modèle de campagne approprié.
Les observations récentes des comportements des consommateurs sur Internet ont révélé qu’environ 55 % des utilisateurs de médias sociaux qui s’engagent en faveur d’une cause en ligne sont incités à entreprendre des actions progressistes en sa faveur.
Il est à noter que la plupart des personnes engagées considèrent le don comme le prochain appel à l’action pour leur engagement. Il semble que l’engagement de votre public soit ce qu’il faut faire pour obtenir une campagne de collecte de fonds convaincante sur les plateformes de médias sociaux. Ainsi, quoi de mieux qu’une campagne de hashtag, de nos jours, pour susciter l’engagement sur les médias sociaux ?
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Campagnes de hashtags Dans ce scénario, les hashtags peuvent jouer un rôle crucial pour faire connaître votre cause et rendre l'idée de votre objectif virale. Voyons donc comment les organisations à but non lucratif devraient utiliser de manière appropriée une campagne de hashtags à des fins de collecte de fonds.
Mais avant de se lancer, faisons connaissance avec les 2 prérequis que ces organisations devraient prendre en compte avant de concevoir leur campagne hashtag.
#Objectif bien défini
Sachant que le travail ne peut jamais être accompli avec un objectif indéfini, ces organisations devraient avoir un objectif bien défini pour créer une campagne de hashtag réussie.
Pour éviter les résultats incertains des campagnes de hashtag, les organisations doivent déterminer leurs objectifs et avoir un but précis.
Qu'il s'agisse de sensibiliser, de générer des fonds ou de s'engager dans la cause sociale de l'organisation, avoir une vision claire de ce qui est requis est une étape cruciale pour concevoir une campagne de hashtag.
#Public ciblé
Connaître votre public, en particulier ceux qui ont le potentiel de contribuer à l’amélioration de l’organisation, est une autre condition importante à prendre en compte avant de créer une campagne de hashtag réussie.
Vous devez analyser le sexe, l'âge et la localisation de vos abonnés en déterminant les taux de clics sur votre page sociale et votre site Web. À l'aide de ces données, vous pouvez concevoir avec succès une campagne de hashtag qui correspond aux buts et objectifs de l'organisation pour lever des fonds.
Une fois la condition préalable remplie, il devient facile pour l’organisation de lever des fonds grâce à ces campagnes de hashtag bien conçues.
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Quelques moyens importants pour utiliser une campagne de hashtag pour lever des fonds efficacement
1. Votre campagne doit viser à raconter une histoire et à en créer une également !
Présenter simplement ses idées de collecte de fonds pour une association à but non lucratif est devenu une méthode dépassée pour inciter les gens à soutenir sa cause. Cela ne fonctionne plus. Aujourd'hui, ce qui captive de plus en plus les utilisateurs des réseaux sociaux, c'est le storytelling.
Après tout, rien n’est plus intrigant et engageant qu’une histoire bien racontée. Par conséquent, votre campagne de hashtag doit parler du pourquoi-comment-quoi de votre mission pour créer un impact.
Cela permettra à votre public de se connecter à votre organisation et de se sentir partie prenante de la cause. Par conséquent, cela les motivera à vous suivre et à créer un impact.
2. Créez une campagne perspicace avec un hashtag unique
Une campagne de hashtag perspicace, bien au fait de la communication dont elle a besoin pour attirer son public, s'avère être une campagne réussie.
Ainsi, la création d’un hashtag mémorable est le moyen ultime de définir le succès et l’engagement sur vos réseaux sociaux.
Lorsque vous travaillez sur le hashtag, vous devez vous assurer qu'il présente les différents éléments de votre objectif, de votre impact et de la cause de votre collecte de fonds de manière accrocheuse.
Ainsi, chaque fois que votre public cible rencontrera le hashtag, il créera un souvenir de votre cause et de votre idée dans leur esprit. Par conséquent, l'effet sera d'augmenter votre effort de collecte de fonds.
Afin de trouver le hashtag, passez par un processus de recherche approfondie et de séances de brainstorming pour vous assurer que le hashtag définit de manière unique votre marque.
Voici quelques exemples de campagnes de hashtag idéales qui ont marqué l’histoire du marketing sur les réseaux sociaux.
A) Toujours #LikeAGirl
B) Le défi du seau à glace
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3. Faites-le savoir aux gens, de la bonne manière, et démarquez votre public.
Lorsqu’il s’agit d’engager votre public avec votre campagne hashtag, le choix du bon support de communication peut faire une grande différence.
Instinctivement, Twitter et Instagram semblent être les plateformes de médias sociaux les plus populaires pour mener une campagne de hashtag. Cependant, saviez-vous qu'il existe un outil de représentation plus important et plus percutant construit sur ces deux plateformes, qui à leur tour garantissent d'intriguer votre public ?
On parle de flux hashtag en direct outils de conservation et d'affichage, également appelés Agrégateurs de médias sociaux pour les murs de hashtags, conformément à leur intégration avec la plateforme sociale respective.
Ces outils peuvent vous permettre d’agréger toutes les publications diffusées sur un réseau social particulier avec un hashtag désigné.
À l’aide d’outils d’agrégation de médias sociaux, ce contenu est ensuite agrégé dans un seul flux appelé Murs de médias sociaux qui est ensuite utilisé de diverses manières pour amplifier l’engagement du public et attirer l’attention des utilisateurs.
- Affiché sur un écran numérique placé au centre lors d'un événement pour attirer l'attention du public.
- Intégré au site Web de l'organisation pour stimuler l'engagement et l'interaction avec le public.
Vous pouvez alors utiliser un mur de hashtags pour créer une campagne percutante et expérientielle en affichant les contenu généré par l'utilisateur de tous vos sympathisants sur une plateforme commune gigantesque. Cela ressemble à un plan à toute épreuve pour sensibiliser et gagner du soutien, n'est-ce pas !
*Nous offrons un remise supplémentaire pour les organisations à but non lucratif. Créez votre premier mur de hashtags.
4. Attirez votre public avec des visuels
Vous pourriez être confronté à une certaine incertitude quant à l'engagement de votre public sans avoir de contenu attirant l'attention sur vos réseaux sociaux. Des images accrocheuses et captivantes sont le meilleur moyen d'inciter le public à participer à la campagne de hashtag et de lui donner un coup de pouce.
Les éléments visuels tels que les images, les vidéos, les gifs ou les œuvres d'art contemporaines dynamisent vos campagnes de hashtags au point qu'il devient facile pour les organisations à but non lucratif d'améliorer l'engagement du public et de collecter des fonds.
5. Analyser les campagnes passées qui ont fonctionné
Avant de créer un campagne de collecte de fonds avec hashtag, vous devez explorer vos buts et objectifs à la fois horizontalement et verticalement. Vous devez analyser les facteurs qui ont conduit à l'échec des campagnes passées qui ont été lancées par d'autres organisations avec pour objectif collecter des fonds pour des organismes à but non lucratif.
En dehors de cela, vous devez également analyser les réussites des autres organisations à but non lucratif pour trouver l’inspiration nécessaire à la conception d’une campagne de hashtag qui répondra certainement à l’objectif de votre organisation.
Vous devez également mesurer vos campagnes passées à l'aide d'outils d'analyse pour suivre les impressions de votre audience, les graphiques de performances et les informations. Grâce à ces analyses, vous pouvez affiner votre prochaine campagne de hashtag pour la rendre efficace.
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Exemple de Réussi Campagne de hashtag pour la collecte de fonds
#Runforauism2020
Il s'agit d'une campagne de hashtag dédiée aux enfants souffrant d'autisme. Dans cette campagne, les gens sont invités à participer à un événement de course virtuel où ils peuvent courir à leur propre rythme et choisir le moment qui leur convient le mieux. De cette façon, ils peuvent contribuer en courant un kilomètre à la fois.
Cette organisation à but non lucratif a créé son widget en direct en utilisant Taggbox afin d'accroître l'engagement du public envers la cause et de collecter des fonds.
A vous de jouer
Les campagnes de hashtags sont un moyen idéal pour engager votre public vers vos organisations à but non lucratif, ce qui les aide à se connecter à votre cause sociale. Pour lever des fonds, vous devez utiliser ces campagnes de hashtags de manière efficace, afin d'attirer l'attention du public.
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