Le paysage des médias sociaux a connu un changement de paradigme, passant d’un modèle basé sur les réseaux sociaux à un modèle basé sur le contenu. Aujourd’hui, le public a soif de contenu qui le touche et qui le concerne. Il recherche du contenu qui correspond à ses centres d’intérêt. L’essor de TikTok en est le meilleur exemple.
La génération Z aime le contenu qui l’intéresse et apprécie les marques qui ont une vision et auxquelles on peut faire confiance. C’est pourquoi TikTok est inondé de contenu généré par les utilisateurs.
Les publications avec UGC fonctionnent 22% de plus que le contenu de marque.
Avec son format de vidéos courtes, TikTok est devenu une plateforme incontournable pour le partage et la collecte de contenu généré par les utilisateurs (CGU). Son potentiel à proposer du contenu de grande valeur en fait une solution idéale pour créer une campagne marketing percutante. Grâce à l'expertise d'un stratège créatif spécialisé dans TikTok, l'efficacité des campagnes peut être décuplée. viral, grâce aux fonctionnalités uniques de la plateforme et aux spécifications de l'algorithme.
Et certaines marques l'ont déjà fait, voyons quelques exemples de marketing Tiktok.
Campagnes marketing TikTok mémorables de tous les temps
Contrairement aux reels Instagram et aux courts métrages YouTube, TikTok est la plateforme publicitaire d'origine qui a lancé ce concept. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, vous pouvez sûrement développer votre entreprise et prospérer sur le marché.
Voici quelques exemples de la manière dont les marques ont fait du marketing sur TikTok.
- Chipotle
- DuoLingo
- Cheveux JVN
- GoPro
- Chubbies
- GymRequin
- jones route beauté
- ÉCRÈMES
- Super goup !
- Walmart
Chipotle
Depuis quelque temps, Chipotle maîtrise parfaitement l'art du marketing sur TikTok. Première grande chaîne de restaurants à posséder un compte officiel sur la plateforme, elle doit son succès à la création de contenus qui interpellent les utilisateurs.
Abonnements Influenceurs TikTok Cela peut être une façon amusante d'élargir la portée de votre marque et de gagner plus d'abonnés sur TikTok grâce à des intérêts et un engagement similaires.
Avec leur défi de retournement de couvercle, ils ont généré environ 111,000 XNUMX soumissions vidéo. Ils se sont associés à YouTubeur David Dobrik et ont obtenu d'énormes résultats. C'était l'un des nombreux défis lancés par Chipotle, notamment le défi #Guacdance.
@chipotle Attendez que le #blé ♬ Son original – Chipotle
Vous vous souvenez du garçon qui disait à quel point il aimait le maïs ? Chipotle en a profité pour filmer une vidéo du garçon commandant un bol de burrito rempli de maïs. Cette vidéo a obtenu 7 millions de likes sur TikTok.
DuoLingo
Il s'agit d'une autre marque célèbre avec la mascotte Duo The Owl, qui les a aidés à faire passer leur compte au niveau supérieur. Tout a commencé lorsque les gens ont utilisé Duo The Owl comme un personnage maléfique et ont commencé à créer des mèmes autour de lui. Ils l'ont fait parce que Duolingo vous envoie des notifications lorsque vous ne terminez pas vos leçons.
Au lieu de s'offenser, ils ont pris la blague à partie et ont commencé à faire des TikToks sur le même sujet. Ils ont décidé de commercialiser leur mascotte comme un personnage drôle/méchant qui vous traquera si vous ne le faites pas :
- Complétez vos leçons.
- Utiliser le traducteur Google
- Autres choses liées.
La communauté TikTok est tombée amoureuse de ces marques presque immédiatement et leur notoriété a explosé. C'est une leçon pour les autres marques : elles doivent s'adresser à un public plus jeune pour se faire connaître.
Cela s’est avéré être une stratégie gagnante car la marque reste au courant des tendances actuelles et crée du contenu authentique qui cible les marchés liés à TikTok.
@duolingo Combien de temps encore pensons-nous réellement que je puisse gérer ce compte 🥸 #Duolingo #tendance #la comédie #aide-moi #maisonduclubmickeymouse #Adèle ♬ Club House Adèles – Tik Toker
Cheveux JVN
Fondée par Jonathan Van Ness, la plateforme Queer Eye Celeb a rassemblé un grand nombre d'abonnés sur TikTok. Ils ont commencé par publier des vidéos explicatives, des transitions avant/après, des vidéos amusantes, des sketches pertinents et bien plus encore, le tout mettant en vedette leurs produits.
Sur leur profil, vous pouvez voir des publics variés utiliser leurs produits dans leur style unique. Leur biographie tient également compte de leur individualité en disant « Venez comme vous êtes ». Cela résume parfaitement le style unique de chaque personne.
@jvnhair Obtenez des vagues douces et saines 🌊 comme celles de @jamieglickman🧿 avec #JVNHair ♬ son original – jvnhair
GoPro
Nous connaissons tous le pouvoir de contenu généré par l'utilisateur, et avec cela vient le hub UGC - GoPro. Leur produit est conçu pour les aventures que les gens aiment capturer. Ils filment leurs activités de plein air du monde entier. Avant TikTok, leur compte YouTube était rempli d'UGC qui non seulement montre GoPro mais décrit également la qualité du produit et les conditions imprévisibles auxquelles il peut survivre.
Ils ont atteint le chiffre impressionnant de 10 millions d'abonnés sur YouTube et, après cette ère YouTube, ils ont pris de l'ampleur sur TikTok assez rapidement. Ils ont utilisé la même approche. Les gens soumettent leurs vidéos sur leur portail de soumission sur le site Web, si leurs vidéos sont sélectionnées, ils reçoivent des récompenses, des prix en espèces, du matériel et bien sûr de la visibilité.
Cette approche encourage un UGC immense sans avoir à faire appel à des influenceurs ou des créateurs.
Lisez aussi: Le guide complet du contenu généré par les utilisateurs de TikTok pour les spécialistes du marketing
Chubbies
En décalage avec les tendances actuelles et un monde inondé de courriels, de fausses nouvelles, de mises à jour de statut, etc., Chubby existe pour prendre un moment de recul et offrir chaque jour cette sensation du vendredi à 5 heures. Ils sont reconnus comme « Les créateurs originaux du vendredi à 5 heures ».
Ils proposent des vêtements décontractés pour hommes qui mettent en valeur la personnalité et la nature colorée des êtres. Ils republient le contenu de personnes partageant des shorts portant leurs produits et étant simplement elles-mêmes.
Ils s'associent également à de nombreux créateurs connus et moins connus qui produisent du contenu à leur manière. Les Chubbies réutilisent ce contenu sur leur TikTok pour afficher la diversité et un style de vie amusant.
GymRequin
gymShark est une marque de fitness de premier plan qui a exploité la puissance du marketing d'influence sur TikTok et est devenue une marque de premier plan exemple de marketing d'influence en atteignant 2 millions d'abonnés en seulement six mois. Ils s'adressent aux passionnés de fitness en publiant de courtes vidéos sur les défis de l'entraînement, les processus de santé inspirants que les gens suivent, ainsi que du contenu de fitness pertinent et de l'humour pour rendre la salle de sport moins intimidante.
Ils ont brisé les stéréotypes autour de la gym et ont commencé avec une campagne remarquable 66 jours : Changez votre vie. Ils mettent en avant les effets observés sur le corps en 66 jours et ont conquis le cœur de leurs utilisateurs au point de générer 193 millions de vues. Exceptionnel, n'est-ce pas ? Pour suivre un succès aussi monumental, ils se sont probablement appuyés sur Outils de surveillance TikTok pour mesurer l’engagement et affiner leur stratégie, en s’assurant que chaque campagne atteint son objectif.
@gymshark Elle : Il est probablement en train de me tromper. Lui avec les garçons : 💀💀💀 @The Johnson Brothers #Gymshark #GymTok #GymBro ♬ Son original – Gymshark
jones route beauté
Cette marque de beauté vise à créer des produits pour chaque type de peau, teint, etc. Ils sont en concurrence sur un marché de la beauté TikTok déjà sursaturé en se différenciant en publiant des vidéos de leurs clientes utilisant leurs produits.
Ils s'associent souvent au compte de leur fondateur et s'entraident pour grandir ensemble. Ils investissent environ 4500 34 $ par jour dans leurs campagnes TikTok. Ils ne seraient nulle part sans le contenu UGC organique qui leur permet de réaliser XNUMX % de leurs revenus TikTok.
ÉCRÈMES
SKIMS est une marque de vêtements gainants qui fait des affaires sérieuses avec l'empire Kardashian-Jenner. Elle a connu un succès rapide non seulement grâce à la notoriété de Kim, mais aussi grâce à son marketing agressif pour faire connaître ses produits à un large public.
Ils utilisent marketing d'influence Sur TikTok, la plateforme s'appuie sur les créateurs de contenu pour générer du contenu généré par les utilisateurs (CGU). La plupart de ces créateurs utilisent l'éditeur vidéo de TikTok pour créer du CGU à partir d'informations provenant de clients et de créateurs de tous horizons. Ils s'efforcent de promouvoir l'inclusion et des produits accessibles à tous.
Ils s'assurent que le créateur du contenu original est identifié dans leur légende, ce qui leur donne une visibilité et une portée accrues. Cette approche encourage davantage de personnes à partager le contenu généré par les utilisateurs dans l'espoir d'être mis en avant sur leur page.
@skims Notre premier shapewear avec bonnets ! @Stephanie Hjelmeseth éblouit dans le body Contour Lift Straight Neck. #SKIMS ♬ L'ange qui tombe – HCTM
Super goup !
Leurs produits de protection solaire de haute qualité sont entrés dans le territoire d'une marque lifestyle. Leurs collaborations et partenariats amusants pour le UGC et la preuve sociale les aident à éduquer les clients. Leurs stratégies ont réussi à percer le bruit et à les établir pour devenir une marque connue du grand public.
TikTok est un choix naturel pour Supergoop!, où les influenceurs s'intéressent à l'esprit des utilisateurs et parlent de l'importance du SPF. Ils assistent également à des démonstrations du produit et apprennent ce qui convient le mieux à leur peau.
Avec leurs vidéos authentiques, éducatives et amusantes, ils ont acquis une solide reconnaissance et se sont constitué une communauté fidèle sur TikTok.
Walmart
Vous entrez chez Walmart avec quelque chose et achetez un produit complètement différent. Vous ne savez jamais ce que vous pourriez finir par acheter. C'est exactement ce qui pourrait vous permettre d'apparaître sur la page TikTok de Walmart.
Ils ont 1.2 million d'abonnés sur TikTok. Leur page est remplie d'avis d'utilisateurs sur certains de leurs produits préférés qu'ils ont achetés chez Walmart. Ils travaillent également avec des micro-célébrités, des influenceurs et d'autres créateurs de contenu pour un contenu authentique.
Ils ont également un hashtag célèbre #GotItAtWalmart. Les gens utilisent ce hashtag pour publier des articles sur leur histoire chez Walmart et sont mis en avant sur leurs profils. Cela a permis de créer une communauté d'utilisateurs qui encouragent une culture d'honnêteté et de preuve sociale.
Lisez aussi - Comment diffuser des vidéos TikTok sur la télévision
Conclusion
Dans ce blog, nous avons discuté de quelques exemples étonnants de la manière dont les marques affichent la preuve sociale, encouragent les utilisateurs à partager le contenu généré par les utilisateurs et quels ont été les résultats de leurs campagnes marketing.
Maintenant que vous savez de quelles façons différentes TikTok peut être utilisé pour le marketing, il est temps de lancer votre propre campagne marketing TikTok. Alors qu'attendez-vous ?
Jennette 
Wagisha 
Sudheera Minocha 
