Marketing TikTok : stratégies pour accroître la portée de votre marque en 2024

Bienvenue sur un autre blog dans le monde des médias sociaux. Cette fois, nous allons parler du leader qui nous a fait découvrir le concept des vidéos courtes et originales ; oui, vous l'avez deviné, TikTok.

Non seulement 2 milliards de personnes ont téléchargé l'application depuis son lancement en 2016, mais elles ont également dépensé 52 minutes une journée sur TikTok. Et comme si cela ne suffisait pas, environ 67% des spécialistes du marketing ont augmenté leur budget marketing TikTok en 2021. Attendez, il y a plus :

1. 56% des TikTokers se sentent plus proches d'une marque.
2. Contre 2.4% sur Instagram, le taux d'engagement moyen pour un post TikTok sponsorisé est 4.5%.
3. Les taux d'engagement pour les efforts de marketing d'influence TikTok sont généralement 17.96%.

Avec autant d’utilisateurs utilisant TikTok dans le monde, il était inévitable que des spécialistes du marketing avisés trouvent leur chemin dans ce réseau social et exploitent son potentiel marketing. 

Pour éviter tout FOMO, découvrons-en plus sur le marketing TikTok et comment cette plateforme époustouflante a changé les perspectives des spécialistes du marketing.

 

Qu'est-ce que le marketing TikTok ; les fondamentaux que vous devez connaître !

Le marketing TikTok consiste à utiliser la plateforme de médias sociaux TikTok pour promouvoir une marque, un produit ou un service. TikTok est une application de partage de vidéos qui permet aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos courtes et attrayantes, d'une durée généralement comprise entre 15 et 60 secondes. TikTok est devenue une plateforme de marketing populaire en raison de sa base d'utilisateurs importante et engagée, en particulier parmi les jeunes.

Le marketing TikTok consiste à utiliser cette plateforme pour promouvoir votre marque, vos produits et vos services. Il peut inclure de nombreuses stratégies telles que le marketing d'influence, republication sur TikToket en créant du contenu organique. Les marques bénéficient du marketing TikTok en augmentant leur notoriété et en faisant en sorte que le contenu devienne viral plus rapidement. 

TikTok est devenu une plateforme en plein essor pour les entreprises qui souhaitent atteindre leur public grâce à des outils créatifs et stratégies marketing engageantesLe marketing TikTok utilise les fonctionnalités uniques de l'application, telles que des vidéos courtes et des pistes audio, pour présenter votre marque, votre produit ou votre service à son vaste public. 

Grâce à l'algorithme sophistiqué de l'application, les marques peuvent : 

• Exploitez des analyses robustes 
• Profitez de ses capacités de ciblage pour vous connecter au bon public 
• Maximisez le retour sur investissement avec des possibilités infinies de croissance et d'engagement 
• Créez du contenu viral qui contribue à créer une audience large et fidèle
• Augmentez les conversions et favorisez le succès de la marque. 
• Intégrer des vidéos TikTok sur le site Web pour augmenter la portée de leur compte TikTok.

Stratégie marketing TikTok : la voie vers le succès de la marque

Une stratégie marketing TikTok bien conçue peut vous aider à atteindre vos objectifs et à capter l'attention de millions d'utilisateurs actifs grâce à la création de contenu organique qui devient virale en un clic. 

Alors, pour commencer, il n’existe pas de moyen infaillible de garantir le succès, mais il y a quelques questions légitimes sur lesquelles vous devez vous concentrer pour créer une stratégie marketing TikTok de feu. Les voici ! 

1. Connaissez-vous bien la plateforme ?

Si vous abordez TikTok de la même manière que vous le faites sur d'autres réseaux sociaux, cela peut poser problème. C'est pourquoi vous devez bien comprendre TikTok, car il présente des tendances, des fonctionnalités et des comportements d'utilisateurs différents.

• Examinez les outils de l'application TikTok et notez les filtres, effets et musiques les plus populaires. 
• Branded Campagnes de hashtags & défis; Le point de vue de TikTok sur contenu généré par l'utilisateur, fais attention à eux
• Ils impliquent généralement une chanson, un mouvement de danse ou une tâche que les utilisateurs sont poussés à imiter. 
• Étudiez également l'algorithme de TikTok. Savoir comment TikTok classe et présente les vidéos dans l'onglet Pour vous peut influencer votre contenu, votre hashtag et votre stratégie d'interaction.

2. Connaissez-vous votre public ?

Découvrez qui pourrait être intéressé par votre marque en recherchant les données démographiques de TikTok avant de commencer à produire du contenu.

• Étant donné que TikTok est interdit en Inde, les gens l'utilisent via sites Web proxy, vous devriez donc peut-être y réfléchir à deux fois avant de cibler votre public indien. 
• Recherchez les points communs sur TikTok en étudiant votre public et la façon dont il se comporte sur d'autres réseaux. Il peut y avoir des similitudes, des chevauchements et des différences. 
• Découvrez quel contenu intéresse votre public potentiel une fois que vous l'avez identifié.
• Trouver un nom d'utilisateur accrocheur et unique pour votre profil TikTok est une bonne pratique et vous pouvez utiliser un outil de génération de nom d'utilisateur TikTok tel que Obtenir des likes qui crée des noms d'utilisateur qui ont un grand succès auprès de votre public.

3. Avez-vous une compréhension claire de vos objectifs marketing TikTok ?

Bien que vous puissiez créer des TikToks simplement pour le plaisir, il est préférable d'avoir des objectifs en tête qui peuvent être liés à l'ensemble de vos objectifs commerciaux.

• Que vous souhaitiez attirer davantage de clients, élargir votre audience, renforcer la reconnaissance de votre marque ou faire connaître vos produits, il est essentiel de justifier vos efforts par une logique. 
• Fixez-vous des objectifs en fonction de vos besoins et définissez-les en conséquence. Vos objectifs doivent suivre l'approche SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste et Temporel).
• Utilisez l'option Analytique TikTok fonctionnalité pour mesurer vos objectifs. 

4. Avez-vous pensé à vos concurrents ?

Si vos concurrents sont sur TikTok, vous risquez de passer à côté de certaines actions. Et si ce n'est pas le cas, vous pourriez avoir un avantage concurrentiel grâce au marketing TikTok. 

• Trouvez au moins trois à cinq entreprises ou organisations similaires et découvrez ce qu’elles font sur l’application. 
• Utilisez l'option Cadre SWOT pour déterminer les avantages, les opportunités et les dangers de chaque rival.
• Méfiez-vous également des stars de TikTok, des experts du secteur et des influenceurs, car il s’agit d’une plateforme dirigée par des créateurs. 

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5. Quelle est la quantité maximale autorisée lors de la publication ? 

Il est essentiel de veiller à publier régulièrement et à des moments précis, non seulement pour atteindre une plus grande portée, mais également pour engager les utilisateurs lorsqu'ils sont plus susceptibles de se convertir. 

• Mieux Campagnes TikTok Utilisez un calendrier pour publier du contenu à des jours précis. La création d'un calendrier de publication cohérent est essentielle pour fidéliser votre audience.
• Tenez compte de l’endroit où se trouve votre public cible et publiez en fonction de son timing ; vérifiez quand il est le plus actif et publiez à ce moment-là. 
• Assurez la cohérence : vous voulez être suffisant, mais ne bombardez pas ou ne submergez pas votre public avec trop de publications quotidiennes. La qualité plutôt que la quantité doit être votre devise. 

6. Avez-vous analysé la progression de votre campagne marketing TikTok ?

Il est maintenant temps de déterminer les indicateurs à mesurer pour en tirer le meilleur parti. Vous pouvez également utiliser des analyses pour comprendre comment modifier votre prochaine campagne marketing TikTok. 

• Si vous souhaitez voir comment votre public réagit à votre contenu, faites attention aux likes, aux commentaires et aux vues. 
• Si vous souhaitez accroître votre portée, vous souhaiterez peut-être voir les comptes que vos publications atteignent. 
• Vous pouvez obtenir un rapport TikTok complet pour analyser chaque aspect de votre contenu. 

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Avantages du marketing TikTok que vous devez connaître 

Ce qui a commencé comme une simple application de synchronisation labiale est devenue l'une des applications les plus populaires outils de marketing pour les propriétaires de marques. Il s'agit d'une application très recherchée pour le marketing, ce qui la rend difficile à ignorer.

Voici quelques avantages inattendus de TikTok dont vous devez être conscient si vous souhaitez utiliser la plateforme pour vendre votre entreprise.

1 % des utilisateurs trouvent du nouveau contenu, augmentant ainsi votre notoriété.  

Il ne fait aucun doute que TikTok offre une visibilité massive aux marques qui cherchent à se placer au premier rang en raison de son grand nombre d'utilisateurs dans le monde entier.

Avec une exposition aussi massive, le marketing TikTok peut donner à votre marque la notoriété qu'elle mérite. 

2. Les publications ont un taux d’engagement de 17.6 %, ce qui rend votre contenu plus « vu ».

Cela signifie que les utilisateurs sont plus susceptibles d’aimer, de commenter ou de partager du contenu sur TikTok que sur d’autres plateformes de médias sociaux. 

Ils passent tellement de temps à faire défiler les pages qu'un ou deux d'entre eux sont susceptibles d'être partagés entre leurs pairs, ce qui donne à votre contenu plus d'opportunités d'être vu par des clients potentiels. 

3. 66 % des spécialistes du marketing optent pour le marketing d'influence sur TikTok.

TikTok abrite une communauté croissante d'influenceurs qui peuvent vous aider à atteindre un public plus large et à promouvoir votre marque auprès de leurs abonnés. 

Les influenceurs connaissent leur public et créent du contenu qui les touche à un niveau plus profond, Marketing d'influence TikTok est la meilleure façon d'atteindre vos objectifs. 

4. La génération Z et les millennials préfèrent le contenu des utilisateurs au contenu de marque. 

Les fonctionnalités uniques de TikTok, telles que la possibilité d'ajouter de la musique et des filtres, encouragent les utilisateurs à faire preuve de créativité avec leur contenu. 

Cette attention portée à l'authenticité et à la créativité a fait de TikTok une plateforme préférée des générations Z et du millénaire, car ils aiment les contenus générés par les utilisateurs ou contenu généré par les influenceurs plutôt que du contenu promotionnel sponsorisé. 

Vous confondez UGC et IGC ? Consultez le différence ici! 

5. 50 % des utilisateurs de TikTok trouvent de nouveaux produits, ce qui vous offre plus de visibilité.

L'algorithme de la page For You de TikTok a été salué pour sa capacité à faire apparaître le contenu susceptible d'intéresser les utilisateurs, quel que soit le nombre d'abonnés d'un compte. Cela signifie que même les petites entreprises ont le potentiel d'atteindre un large public sur TikTok.

Les utilisateurs recherchent des produits nouveaux et à venir sur TikTok, donc si vous avez quelque chose de valeur à offrir, vous êtes plus susceptible de convertir les utilisateurs directement depuis TikTok. 

6. 86 % des TikTokers partagent du contenu, ce qui permet à votre contenu de devenir viral plus rapidement. 

Le format unique de TikTok encourage les vidéos courtes, vidéos visuellement attrayantes, ce qui en fait un terrain fertile pour le contenu viral. Grâce à l'algorithme de TikTok, l'entreprise met davantage l'accent sur la découverte de contenu que sur la présentation de quelque chose créé par vos amis. 

La page Pour vous tente d'aider les utilisateurs à trouver de nouvelles informations, mais il existe un flux séparé où vous pouvez voir les mises à jour des personnes que vous suivez.

Cela indique que TikTok offre aux marques une chance spéciale d’atteindre un public plus large que sur d’autres plateformes. Gagnez plus d'abonnés TikTok, augmentez vos chances de générer une transaction et soyez trouvé par les personnes à la recherche de votre contenu.

7. Avec un taux d’impression (CPM) de 10 $, le contenu sponsorisé est relativement moins cher.

TikTok propose une gamme d'options publicitaires, notamment des publicités dans le fil d'actualité, des défis de hashtags sponsorisés et des rachats de marques. Ces options sont généralement plus rentables que les autres plateformes de médias sociaux et génèrent plus de retours sur investissement. 

Et si vous avez du contenu d'utilisateurs, comme mentionné précédemment, vous pouvez ajouter du UGC à vos publicités sociales. Avec Annonces UGC, vous obtenez un meilleur taux d'engagement avec peu ou pas d'investissement. 

6 idées marketing TikTok comme aide supplémentaire !

Idées de marketing TikTok, vous pouvez créer un contenu attrayant qui résonne auprès du public jeune et actif de TikTok et renforcer la notoriété et la fidélité de la marque auprès d'un groupe démographique de plus en plus difficile à atteindre par les méthodes publicitaires traditionnelles.

1. Les tendances existantes à la rescousse

L'algorithme de TikTok donne la priorité au contenu en fonction de l'audience et de la popularité. 

Les équipes marketing doivent donc utiliser des hashtags et des mèmes populaires pour fournir un contenu pertinent qui plaise à leur public cible.

TikTok exige que votre équipe soit active afin de rester au courant des tendances les plus récentes, contrairement à la configuration publicitaire sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Les utilisateurs de ce site recherchent du contenu sous des hashtags populaires qui aident à faire connaître votre marque à de nouveaux clients.

Votre créativité peut être développée en utilisant les tendances actuelles et vous pouvez utiliser du contenu dont vous savez déjà qu'il est populaire auprès des téléspectateurs.

En utilisant le défi TikTok Duet et le hashtag #KraftMacMeSkip, Kraft a pu interagir avec son public et attirer plus de 6 millions d'utilisateurs.

2. Trouvez un équilibre entre promotion et divertissement

TikTok vous permet d'éduquer et de divertir votre public cible, mais vous devez également promouvoir votre entreprise. Les spectateurs ignoreront une vidéo si elle semble être principalement commerciale.

Lorsque vous commencez à créer des vidéos, il est essentiel d'éclairer et de divertir les spectateurs pour les intéresser.

Ajoutez du contenu promotionnel si vous avez gagné de nouveaux abonnés, comme des tutoriels sur les produits, des interactions sur les produits ou des offres spéciales. Vous pouvez renforcer une relation avec des clients potentiels en équilibrant divertissement et publicité.

3. Renforcez la notoriété de votre marque en exploitant les collaborations.

Conquérir le monde de TikTok nécessite une courbe d’apprentissage, comme toute nouvelle initiative marketing.

N'hésitez pas à exploiter les connaissances des autres pour maximiser l'efficacité de votre approche publicitaire. Les entreprises peuvent identifier les professionnels qui produisent du contenu pertinent en ligne via la Creator Marketplace de TikTok.

Une marque peut trouver quelqu’un possédant les compétences nécessaires pour l’aider à produire des vidéos pertinentes, divertir les spectateurs et offrir un point de vue distinctif en faisant appel à des personnes d’horizons divers.

Faire appel à des producteurs de contenu qualifiés peut aider votre équipe à valoriser votre marque.

4. Obtenez une mise au point en plein écran pour les TikTokers

Les utilisateurs de TikTok aiment visionner du contenu en orientation portrait.

Votre équipe marketing doit envisager d'utiliser un format vidéo 9:16 pour créer la vidéo la plus attrayante pour votre public. En utilisant ce style, vous pouvez vous assurer que votre message remplit tout l'écran et suivre les meilleures pratiques de la plateforme pour présenter votre entreprise.

Lorsque vous créez du matériel qui fait la meilleure promotion de votre produit, il est essentiel de prendre en compte le style souhaité.

5. Connectez-vous grâce à des idées d'appel à l'action

En incluant un appel à l’action (CTA) dans la publicité, vous pouvez engager le spectateur et lui fournir une marche à suivre simple après avoir regardé votre vidéo.

Le gestionnaire de publicités sur TikTok propose des options pour les CTA cliquables. En fonction des objectifs de votre marque, les clients peuvent cliquer pour faire des achats à prix réduits, consulter des offres, en savoir plus et trouver un emplacement. Les boutons cliquables peuvent augmenter le trafic sur le site Web et lier vos produits au public.

De plus, le spectateur bénéficiera d'une expérience plus engageante en ayant la possibilité d'explorer les offres de votre marque au-delà du cadre d'une courte vidéo. Un appel à l'action est une condition nécessaire à un marketing efficace et peut stimuler les conversions.

Par exemple, le marketing du Nouvel An de Starbucks pour #GoodVibeMessenger a clairement indiqué au spectateur ce qu'il devait faire ensuite.

La marque pourra proposer du futur contenu promotionnel au client qui interagit avec cette offre en se connectant via cette technique marketing.

6. Soyez une personne pleine d'esprit

S'amuser et se connecter via l'humour est la meilleure méthode pour interagir avec les membres de TikTok. Sur ce site, les utilisateurs recherchent du divertissement. Trouver votre spécialité et apprendre à produire du contenu qui promeut votre marque prend du temps.

Vos produits se démarqueront si vous développez des vidéos animées agréables à regarder. Prenez plaisir à créer du contenu au lieu de vous concentrer sur les vues, et le public suivra. 

Examinez comment d'autres campagnes marketing se démarquent dans le cadre de votre enquête. Les gens veulent voir des choses humoristiques et optimistes.

Jusqu'à la prochaine fois,

Maintenez votre immersion dans la culture TikTok et apprenez à intégrer votre marque dans des espaces qui généreront plus d’impressions.

Utilisez les mesures fournies par TikTok pour évaluer la manière dont votre contenu est reçu et adaptez-vous aux nouvelles tendances.

Votre entreprise peut devenir plus visible et se développer grâce à un marketing innovant et des techniques réactives.