Les 8 meilleures campagnes de marketing de voyage en 2024
Imaginez-vous en train de faire défiler une infinité d'offres de voyage, chacune cherchant à attirer votre attention. Soudain, une campagne éveille votre curiosité. Une vidéo à couper le souffle vous transporte dans une lagune glaciaire en Islande.
Une interaction ludique vous permet de discuter avec un habitant de la Suède. Voici les caractéristiques d'un marketing de voyage réussi : captiver votre imagination, attiser votre envie de voyager et, en fin de compte, vous convaincre de réserver ce voyage inoubliable.
Dans le paysage concurrentiel actuel du tourisme, se démarquer ne se résume pas à de superbes photos et à des slogans génériques. Les voyageurs recherchent de l'authenticité, des expériences uniques et un lien avec les destinations qu'ils visitent.
Ce blog explore huit des campagnes de marketing de voyage les plus captivantes de 2024. Nous explorerons diverses approches, de la technologie interactive à contenu généré par l'utilisateur, et découvrez les éléments clés qui ont alimenté leur succès.
Alors attachez vos ceintures et préparez-vous à être inspirés ! Ces campagnes de voyage pourraient bien allumer la flamme pour votre prochaine aventure incroyable.
1. Tourisme en Nouvelle-Zélande : « 100 % pure Nouvelle-Zélande »
La campagne « 100 % Pure Nouvelle-Zélande » est une marketing de voyage Une véritable locomotive qui captive le public depuis plus de deux décennies. Cette success story de longue date témoigne de la puissance de visuels époustouflants, d'une narration émotionnelle et d'une concentration claire sur la proposition de vente unique (USP) de la destination.
Des paysages à couper le souffle, des histoires captivantes :
La campagne propose des images de haute qualité mettant en valeur la beauté naturelle époustouflante de la Nouvelle-Zélande. Des montagnes et glaciers vertigineux aux plages immaculées et aux forêts tropicales luxuriantes, les images évoquent un sentiment d'émerveillement et d'aventure.
Mais la campagne va au-delà des scènes dignes d'une carte postale. Les images véhiculent une histoire pleine d'émotions, mettant en avant des activités comme le kayak dans des eaux cristallines, le saut à l'élastique au-dessus de canyons spectaculaires ou tout simplement le fait de se plonger dans la sérénité d'une source chaude géothermique. Cette approche fait appel aux émotions des spectateurs, leur donnant envie de découvrir la magie de la Nouvelle-Zélande de près.
L'attrait de l'aventure :
La Nouvelle-Zélande est synonyme de voyages d'aventure. La campagne capitalise sur ce fait en présentant un large éventail d'activités, destinées aussi bien aux amateurs d'adrénaline qu'aux amoureux de la nature.
Qu'il s'agisse de rafting en eau vive sur une rivière tumultueuse, d'héliski sur des pentes de poudreuse intactes ou d'exploration de grottes anciennes, les visuels décrivent le frisson et l'excitation d'une aventure en Nouvelle-Zélande.
Principaux points à retenir pour votre marketing de voyage :
Le succès durable de « 100 % Pure New Zealand » offre des informations précieuses aux spécialistes du marketing du voyage :
Le pouvoir des visuels : Des visuels de haute qualité sont essentiels pour capter l’attention et mettre en valeur la beauté de votre destination.
Une narration qui connecte : Intégrez une narration émotionnelle à vos visuels pour créer un lien plus profond avec les voyageurs potentiels.
Mettez en valeur votre USP : Concentrez-vous sur les expériences et les offres uniques qui distinguent votre destination.
En incorporant ces éléments, vous pouvez créer des campagnes de marketing de voyage qui trouvent un écho auprès de votre public cible et l’incitent à se lancer dans des aventures inoubliables.
2. « Inspiré par l'Islande » d'Icelandair
Alors que la campagne « 100 % Pure New Zealand » mettait l'accent sur des paysages à couper le souffle, la campagne « Inspired by Iceland » d'Icelandair adopte une approche différente.
Cette campagne innovante, lancée en 2024, utilise contenu vidéo abrégé pour mettre en valeur les diverses expériences de l'Islande et favoriser un sentiment de découverte personnelle pour les voyageurs potentiels.
Courts métrages, grand impact :
Au lieu de s'appuyer sur des spots publicitaires traditionnels, Icelandair a opté pour une série de courts métrages captivants. Chaque film emmène les spectateurs dans un voyage unique, explorant différents aspects de la vie et de la culture islandaises.
Nous pourrions voir un film suivant un groupe d’amis alors qu’ils explorent une lagune glaciaire cachée, un autre capturant la beauté impressionnante des aurores boréales, ou peut-être une pièce plus réfléchie mettant en valeur la tranquillité de se baigner dans une piscine géothermique entourée de paysages spectaculaires.
Établir un lien avec le voyageur individuel :
La beauté de ces courts métrages réside dans leur capacité à créer un lien personnel avec le spectateur. Ils ne nous bombardent pas de slogans de voyage génériques mais se concentrent sur les expériences individuelles.
Nous voyons de vraies personnes vivre des expériences authentiques en Islande, suscitant le désir de créer nos propres histoires de voyage uniques là-bas.
La campagne « Inspired by Iceland » met en avant le pouvoir de –
Contenu vidéo de courte durée : Attirez l’attention et racontez des histoires percutantes de manière concise et attrayante.
Mettre l’accent sur des expériences diverses : Présentez la variété des offres de votre destination pour répondre à différents styles de voyage.
Connexion personnelle: Favorisez un sentiment de découverte personnelle et inspirez les spectateurs à créer leurs propres récits de voyage.
En suivant ces enseignements, les marques de voyage peuvent créer des campagnes marketing qui trouvent un écho auprès des voyageurs individuels et suscitent le désir d’explorer leurs destinations.
3. Le numéro suédois :
La campagne Swedish Number se distingue par son caractère unique et son interactivité. Lancée en 2024, elle a défié les stratégies traditionnelles de marketing de voyage et a attiré l'attention du monde entier. Voici ce qui a fait son succès :
Stimuler la curiosité :
La campagne s'articulait autour d'un numéro de téléphone unique. N'importe qui, n'importe où dans le monde, pouvait composer ce numéro et être mis en relation avec un citoyen suédois choisi au hasard. Cet élément de surprise a suscité la curiosité et un sens de l'aventure.
Imaginez prendre le téléphone et discuter avec un habitant de Stockholm de ses cafés préférés, de ses trésors cachés ou des meilleurs endroits pour voir les aurores boréales !
L'authenticité à son meilleur :
La force de cette campagne réside dans son authenticité. Les voyageurs n'ont pas eu accès à des messages marketing préétablis.
Au lieu de cela, ils ont eu l’occasion d’entrer en contact avec de vrais Suédois et d’acquérir un véritable aperçu de la vie et de la culture suédoises.
Ces conversations ont favorisé un lien personnel avec la destination, la faisant ressembler moins à une brochure et plus à un compagnon de voyage potentiel.
Buzz et au-delà :
La campagne Swedish Number est devenue virale, générant un buzz considérable en ligne et une couverture médiatique. Les gens ont partagé leurs expériences sur les réseaux sociaux, suscitant l'intérêt des autres et amplifiant encore la portée de la campagne.
Ce buzz s'est traduit par un regain d'intérêt pour les visites en Suède, prouvant le pouvoir de l'interactivité et de l'inattendu. stratégies de marketing.
Points à retenir du marketing de voyage :
La campagne suédoise Number offre de précieux enseignements :
Sortez des sentiers battus : Soyez audacieux et expérimentez des approches non conventionnelles pour attirer l’attention.
Adoptez l’authenticité : Présentez les vraies personnes et la culture de votre destination pour créer un lien authentique avec les voyageurs.
Engagement du carburant : Créez des expériences interactives qui encouragent la participation des utilisateurs et le partage social.
En incorporant ces éléments, les marques de voyage peuvent aller au-delà de la publicité traditionnelle et forger des liens mémorables avec les voyageurs potentiels, suscitant ainsi l’intérêt pour leurs destinations.
4. Le bar holographique de KLM :
Imaginez-vous attendre votre vol à l'aéroport, avec le trac habituel avant le départ. Soudain, vous tombez sur un bar pas comme les autres. Un barman holographique sympathique vous accueille, vous propose des boissons hollandaises traditionnelles et une conversation animée sur Amsterdam, votre prochaine destination.
Il ne s’agissait pas d’une scène tirée d’un film de science-fiction, mais de la campagne innovante « Hologram Bar » de KLM Royal Dutch Airlines, un parfait exemple de l’utilisation de la technologie pour améliorer l’expérience de voyage.
Téléportation des voyageurs grâce à l'hospitalité holographique
Lancé en 2024, le Hologram Bar utilise une technologie holographique de pointe pour créer une expérience véritablement unique. Dans certains aéroports, les voyageurs peuvent interagir en temps réel avec un hologramme grandeur nature représentant un barman sympathique.
Ce barman, projeté depuis un endroit caché à Amsterdam même, pourrait répondre à des questions sur la ville, recommander des sites incontournables et même partager des anecdotes personnelles, tout en servant des boissons hollandaises virtuelles (mais visuellement attrayantes).
Plus qu’un simple gadget : susciter l’anticipation
Le Hologram Bar n'était pas seulement un gadget tape-à-l'œil. Il avait un objectif stratégique. En offrant un avant-goût d'Amsterdam avant le départ, la campagne visait à :
Créer de l'anticipation : Suscitez l’intérêt des voyageurs pour leur prochain voyage à Amsterdam en mettant en valeur son atmosphère dynamique et ses habitants chaleureux.
Améliorez l'expérience de voyage : Transformez une attente potentiellement banale à l’aéroport en une expérience mémorable et interactive.
Promouvoir Amsterdam en tant que destination : Laissez une impression durable aux voyageurs, en les encourageant à explorer la ville au-delà de l’aéroport.
Leçons pour les spécialistes du marketing du voyage : Adoptez la technologie pour innover.
Le succès de la campagne Hologram Bar souligne l’importance de :
Adopter la technologie : Utiliser une technologie innovante pour créer des expériences de voyage uniques et engageantes.
Mettre l’accent sur l’engagement avant le voyage : Améliorez le voyage dès le début, pas seulement à destination.
Mettre en valeur la personnalité de la destination : Intégrez des éléments qui capturent l’essence et l’esprit de votre emplacement.
En suivant ces enseignements, les marques de voyage peuvent tirer parti de la technologie pour créer des points de contact mémorables tout au long du parcours de voyage, favorisant ainsi l’enthousiasme et la fidélité à la marque.
5. « Passion Made Possible » de l'Office du tourisme de Singapour :
Lancée en 2017, la campagne « Passion Made Possible » de Singapour s'éloigne des attractions touristiques classiques et va plus loin. Elle met l'accent sur l'esprit humain qui fait le succès de Singapour, en créant un lien émotionnel avec les voyageurs potentiels.
Célébrons les gens, pas seulement les lieux :
Au lieu de bombarder les téléspectateurs avec des paysages urbains génériques, la campagne met en lumière la passion et le dévouement des Singapouriens.
Nous voyons des chefs élaborer méticuleusement des chefs-d'œuvre culinaires, des artistes exprimer leur créativité à travers des peintures murales vibrantes et des entrepreneurs donner vie à des idées innovantes. Ces histoires mettent en valeur le cœur et l'âme de Singapour, le dynamisme et la détermination qui alimentent son évolution constante.
Construire un pont entre les cultures :
La campagne favorise un sentiment de connexion culturelle en mettant l'accent sur les gens. Les voyageurs se reconnaissent dans la passion et l'énergie des Singapouriens.
Ce n'est pas seulement une collection de sites à voir, c'est une ville pleine de vie, où les rêves se réalisent et où les possibilités deviennent réalité. Ce lien émotionnel transcende les barrières culturelles et fait de Singapour une destination plus accessible et plus accueillante.
La campagne « Passion Made Possible » offre des informations précieuses :
Allez au-delà du décor : Présentez les gens, leurs histoires et leurs passions pour créer un lien plus profond avec les voyageurs.
Mettre en valeur la pertinence culturelle : Rendez votre destination accessible en mettant en valeur des expériences et des aspirations humaines partagées.
Évoquer des émotions : Le marketing de voyage ne se résume pas seulement à l’information, mais aussi à susciter des émotions et à inspirer des rêves.
En intégrant ces éléments, les marques de voyage peuvent aller au-delà de la publicité générique et créer un espace où les voyageurs peuvent se connecter à l’esprit humain d’une destination, favorisant ainsi le désir de la découvrir de première main.
6. Contenu généré par les utilisateurs de GoPro :
GoPro n'a pas besoin d'une campagne publicitaire tape-à-l'œil pour promouvoir ses produits. Au lieu de cela, elle s'appuie sur une stratégie marketing puissante : le contenu généré par les utilisateurs (UGC).
L'authenticité à l'origine :
La beauté de l'approche de GoPro réside dans son authenticité. Elle permet à son public, une communauté d'aventuriers passionnés, de devenir des conteurs d'histoires.
Ces utilisateurs présentent leurs incroyables expériences de voyage à travers le monde à travers des vidéos et des photos à couper le souffle capturées avec des caméras GoPro.
Des aventures de parachutisme à couper le souffle aux rencontres sous-marines sereines, cet UGC dresse un tableau saisissant des possibilités offertes par une GoPro.
En proposant du contenu généré par les utilisateurs, GoPro réalise plusieurs choses :
Association de marque plus forte : voir de vraies personnes utiliser des GoPros dans des endroits époustouflants crée une association solide entre la marque et les voyages d'aventure.
Confiance et crédibilité accrues : Les voyageurs font confiance à la authenticité du contenu généré par les utilisateurs plus que la publicité traditionnelle.
Bâtiment communautaire : Présentation du contenu utilisateur favorise un sentiment de communauté parmi les utilisateurs de GoPro, où ils peuvent partager leur passion pour le voyage et l'aventure.
L’histoire du succès de GoPro offre de précieuses leçons aux marques de voyage :
Exploitez la puissance du contenu généré par les utilisateurs : Encouragez votre public à partager ses expériences de voyage capturées avec votre marque.
Mettre l’accent sur l’authenticité : L'authenticité trouve un écho auprès des voyageurs. Laissez vos clients être vos conteurs.
Créer une communauté : Favorisez une communauté autour de votre marque pour créer défenseurs de la marque.
En responsabilisant votre public et en tirant parti du contenu généré par les utilisateurs, vous pouvez créer un contenu puissant et stratégie marketing authentique qui inspire les voyageurs et positionne votre marque comme un compagnon de confiance dans leurs aventures.
7. « Live There » d'Airbnb :
En 2024, Airbnb a lancé sa campagne innovante « Live There », qui a propulsé le marketing expérientiel à un tout autre niveau. Cette campagne a offert une opportunité unique à un groupe restreint de participants de vivre véritablement comme un habitant local dans certaines des annonces Airbnb les plus recherchées au monde.
Au-delà du sentier touristique :
« Live There » n’avait pas pour but de visiter des sites touristiques. Au contraire, il offrait aux participants la possibilité de s’immerger dans la vie locale. Imaginez passer une semaine dans un charmant appartement parisien, à explorer des cafés cachés et des marchés animés aux côtés de votre hôte parisien.
Ou imaginez-vous niché dans un ryokan japonais traditionnel, en appréciant la sérénité d'une cérémonie du thé et la beauté d'un jardin local. Ces expériences immersives offrent un aperçu du cœur et de l'âme d'une destination, allant au-delà de l'expérience touristique typique.
Un trésor de contenu généré par les utilisateurs :
Cette campagne expérientielle ne concernait pas uniquement les participants ; elle a également généré une multitude de contenus générés par les utilisateurs (UGC). Les participants ont documenté leurs expériences uniques au moyen de photos, de vidéos et d'articles de blog, mettant en valeur les diverses offres des logements Airbnb et les expériences locales authentiques qu'ils proposaient.
Ce UGC est devenu un puissant outil de marketing, inspirant les autres à rêver de leurs aventures de voyage uniques.
Le succès de « Live There » offre des enseignements précieux :
Le marketing expérientiel est important : Créez des expériences uniques et mémorables pour les voyageurs potentiels afin de mettre en valeur vos offres.
Exploitez la puissance du contenu généré par les utilisateurs : Encouragez les participants à documenter leurs expériences et à les partager avec le monde.
Mettre l’accent sur l’immersion locale : Offrez aux voyageurs l’occasion de découvrir la véritable essence de votre destination, et pas seulement les hauts lieux touristiques.
En intégrant ces éléments, les marques de voyage peuvent aller au-delà du marketing traditionnel et créer des expériences inoubliables qui inspirent l’envie de voyager et génèrent des réservations pour des hébergements uniques et authentiques.
8. « Adoptez un récif » du Fonds mondial pour la nature :
La campagne « Adoptez un récif » du Fonds mondial pour la nature (WWF) lancée en 2024 prouve que le marketing de voyage peut être impactant et inspirant.
Cette campagne ludique ciblait les voyageurs soucieux de l'environnement, favorisant un sentiment de responsabilité et de connexion avec les précieux récifs coralliens du monde.
Gamification de la conservation :
La campagne a proposé une approche unique des expériences de voyage traditionnelles. Au lieu de réserver un forfait vacances, les particuliers pouvaient « adopter » un pixel de la Grande Barrière de corail via le site Web du WWF.
Ces adoptions virtuelles ont permis de suivre l’évolution des efforts de restauration des récifs et de constater comment leur contribution faisait une différence.
Cette approche ludique a permis de sensibiliser le public à la situation critique des récifs coralliens et a permis aux individus de ressentir un sentiment d’appartenance et d’accomplissement dans leurs efforts de conservation.
Voyager durablement pour une planète saine :
« Adopt a Reef » a subtilement promu des pratiques de voyage durables. En mettant l'accent sur la conservation des récifs coralliens, la campagne a souligné l'importance d'un tourisme responsable et l'équilibre délicat entre voyage et protection de l'environnement. Elle a encouragé les téléspectateurs à prendre en compte l'impact de leurs voyages et à choisir des destinations durables.
La campagne « Adoptez un récif » du WWF offre des enseignements précieux aux marques de voyage :
S'aligner sur une cause sociale : Associez-vous à des causes environnementales ou sociales pour attirer les voyageurs soucieux de l’environnement et montrer votre engagement en faveur du tourisme responsable.
Gamification pour l'engagement : Utilisez des éléments gamifiés pour créer une expérience plus interactive et engageante pour les voyageurs potentiels.
Mettre en avant la durabilité : Présentez l’engagement de votre destination envers les pratiques durables et les initiatives d’écotourisme.
En intégrant ces éléments, les marques de voyage peuvent attirer un segment croissant de voyageurs soucieux de l’environnement et contribuer à un avenir plus durable pour le tourisme.
Ceci conclut la présentation des huit campagnes de marketing de voyage. Nous avons exploré diverses approches, de la technologie interactive au contenu généré par les utilisateurs, en mettant en évidence les éléments clés qui ont contribué à leur succès.
Nous espérons que ces campagnes vous inciteront à sortir des sentiers battus et à créer des stratégies de marketing de voyage qui suscitent l’envie de voyager et ont un impact positif !
Découvrez aussi – Qu'est-ce que le marketing de destination
Conclusion:
Oubliez les slogans génériques ! Les voyageurs ont soif d'expériences authentiques. Ce blog a exploré des campagnes captivantes de 2024 qui ont fait exactement cela.
Points essentiels à retenir pour les spécialistes du marketing du voyage :
- Racontez des histoires émouvantes. Établissez un lien plus profond avec les spectateurs.
- Adoptez la technologie. Créez des expériences uniques avec des outils de pointe.
- Mettez en valeur le côté humain. Mettez en valeur les gens et leurs passions.
- Donnez du pouvoir à votre public. Exploitez le contenu généré par les utilisateurs.
- Créez des expériences inoubliables. Laissez les voyageurs vivre comme les locaux.
- S'associer à une cause. Mettre en avant les efforts en matière de tourisme responsable.
Inspirez l'envie de voyager et ayez un impact positif. Votre prochain chef-d'œuvre marketing vous attend !
