Comment les entreprises peuvent exploiter l'algorithme de Twitter pour favoriser leur croissance

Les gens pensent souvent que X, anciennement connu sous le nom de Twitter, est une plateforme sur laquelle les gens s’inscrivent pour suivre leurs amis et leur famille, mais ce n’est pas vrai. 79 % des utilisateurs de Twitter suivent des marques, ce qui en fait l'une des plateformes de médias sociaux les plus importantes pour les entreprises. Twitter étant une plateforme si puissante pour les marques, vous serez sans aucun doute confronté à une forte concurrence lors de la promotion de la marque sur cette plateforme. Cependant, comprendre l'algorithme de Twitter et développer votre stratégie en fonction de ces apprentissages peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats.

Dans ce blog, vous découvrirez l'algorithme X, les facteurs clés qui l'influencent et les stratégies, alors lisez jusqu'à la fin car ce blog est tout ce dont vous avez besoin pour faire briller votre marque sur Twitter.

Qu'est-ce que l'algorithme Twitter ?

Commençons par les bases : l'algorithme Twitter est le système de recommandation de la plateforme, qui utilise l'apprentissage automatique pour déterminer le contenu que les utilisateurs consultent sur leur chronologie Twitter.  

Lorsque les utilisateurs se connectent, ils voient deux onglets sur leur écran : le Suivant(e) et Pour Vous. 

Votre Suivant(e) L'onglet affiche le contenu des comptes suivis par les utilisateurs dans l'ordre chronologique inverse. 

Votre Pour Vous L'onglet compile les publications et les tweets que l'algorithme, sur la base de calculs, pense convenir à cet utilisateur particulier.

Facteurs clés influençant l'algorithme de Twitter

Nous avons ici mentionné 3 fonctionnalités clés qui influencent les algorithmes X

1. Pertinence

La pertinence est considérée comme le fondement de l'algorithme de Twitter. La plateforme analyse le contenu des tweets, y compris les mots-clés, hashtags, et les sujets. Il détermine ensuite dans quelle mesure ils correspondent aux intérêts des utilisateurs et les présente dans les flux des utilisateurs respectifs.

Pour les entreprises, cela signifie créer du contenu qui s'adresse directement aux intérêts de leur public, qui devient leur objectif principal. Un langage précis, des mots-clés tendance et des hashtags pertinents sont essentiels pour renforcer la pertinence. Associer cette stratégie à une étude d'audience peut aider votre contenu à atteindre les utilisateurs et à trouver un écho auprès d'eux.

En plus d'être pertinent, le timing est également essentiel. L'algorithme X accorde une grande importance à la nouveauté du contenu, en particulier lors des discussions tendance, des événements en direct ou des dernières nouvelles. Les entreprises qui publient pendant les périodes de pointe sont susceptibles d'augmenter considérablement leurs chances de visibilité.

2. Engagement

Les indicateurs d'engagement sont les likes, les retweets, les réponses et les partages de tweets ou d'un compte. L'engagement a une forte influence sur la façon dont l'algorithme de Twitter classe le contenu. L'algorithme met en avant le contenu avec un meilleur engagement en raison de sa popularité et de sa valeur. De plus, pour améliorer la visibilité sur Twitter, vous pouvez ajouter Widget Twitter sur votre site Web pour de meilleurs résultats et un meilleur engagement.

Qu'il s'agisse d'une question qui incite à la réflexion, d'une approche humoristique d'un sujet tendance ou d'un graphique visuellement époustouflant, l'objectif est de créer des moments dignes d'être partagés qui suscitent des conversations.

3. Compte Éducation

Un autre facteur critique est la qualité d’un compte Twitter. L’algorithme X évalue les profils en fonction de leur crédibilité, de leur cohérence et de leur authenticité. Les comptes X avec des profils complets, des publications et des activités régulières et de bonnes interactions sont finalement récompensés par une plus grande visibilité.

Pour les entreprises, maintenir la qualité du compte comprend l’optimisation de la biographie, l’utilisation d’une photo de profil professionnelle, la vérification du compte et la participation active aux tendances.

Stratégies pour optimiser votre contenu pour l'algorithme Twitter

Pour utiliser l'algorithme Twitter à votre avantage, voici quelques stratégies que vous pouvez adopter dans vos tactiques marketing. Les stratégies ci-dessous vous aident à obtenir meilleur engagement sur Twitter et apprenez-en davantage sur ce qui est nécessaire pour déchiffrer l'algorithme de Twitter.

UNE.) Mots-clés Optimization

Nous pouvons tous convenir que les mots-clés sont l'épine dorsale de cette ère du marketing numérique. Il en va de même lorsqu'il s'agit de Marketing TwitterL’identification et l’intégration de mots-clés tendance dans vos tweets améliorent leurs chances d’être présentés aux utilisateurs intéressés par ces sujets.

Vous pouvez analyser les mots-clés de vos concurrents ou surveiller les mots-clés tendance. Par exemple, si vous gérez une marque de mode de luxe, des mots-clés tels que « mode de luxe » ou « haute couture » peuvent vous aider à atteindre votre public cible. 

B.) Cohérent Affectation Horaires

La publication régulière vous aide à garder votre public engagé et montre à l'algorithme Twitter que votre compte est actif.

Vous pouvez utiliser divers outils de marketing, comme Buffer, qui vous aide à planifier et automatiser vos publications, garantissant ainsi la cohérence même en dehors des heures de travail. De plus, n'oubliez pas de ne pas publier trop de contenu et de ne pas compromettre la qualité, car la publication excessive de contenu de faible valeur peut diluer l'image de votre marque.

C.) Engageant avec Votre Audience

Pour les entreprises, répondre aux commentaires, aimer les réponses et participer aux conversations sont considérés comme des engagements. Ces mesures montrent que votre marque valorise son public. Elles vous aident également à humaniser votre marque et à gagner davantage de clients fidèles.  

Même un simple geste, comme retweeter un contenu généré par un utilisateur ou lancer un sondage sur une fonctionnalité d'un produit, peut créer des liens significatifs. Lorsque les utilisateurs se sentent écoutés, ils sont plus susceptibles d'interagir avec vos futures publications, améliorant ainsi encore votre positionnement algorithmique.

D.) Effet de levier Twitter, Caractéristiques

Twitter ne se limite pas à la rédaction de tweets. Il comprend de nombreuses fonctionnalités conçues pour stimuler l'engagement. Vous pouvez utiliser ses fonctionnalités, telles que les sondages, qui invitent le public à participer, les fils de discussion, qui permettent de raconter des histoires détaillées, et les espaces, qui créent des opportunités d'interaction en direct.

Poursuivons avec l'exemple ci-dessus : vous avez une marque de vêtements haut de gamme. Vous pouvez héberger un espace pour discuter des tendances de la mode ou créer un fil de discussion sur le parcours de production de vos vêtements. Ces fonctionnalités ne sont pas seulement des outils pour votre marque ; elles fonctionnent comme des ponts qui relient votre marque à votre public et à vos clients à un niveau plus profond.

E.) Utilisation Pertinent Hashtags

Si vous pensez que l'utilisation de hashtags n'est pas sans importance, vous vous trompez lourdement. Même aujourd'hui, les publications avec des hashtags obtiennent plus de succès. Des études montrent que les publications avec des hashtags obtiennent plus de succès. 33% de retweets en plus que de publications sans hashtags.

N'oubliez pas que l'utilisation de hashtags est une bonne idée, mais n'en abusez pas. Les publications contenant trop de hashtags paraissent encombrées et n'ont qu'une portée limitée. Par conséquent, il est préférable de s'en tenir à un ou deux hashtags.

F.) Visuel Contenu

Le pouvoir des visuels doit être maintenu. Le contenu visuel sur Twitter promet un engagement important, comme le montrent les tweets avec contenu visuel 150 % de retweets en plus que les tweets textuels. L’une des principales raisons de ces performances est que les visuels attirent l'attention et l'engagement, transmettent des messages rapidement et sont plus susceptibles d'être partagés.

Les marques doivent investir dans des visuels de qualité qui correspondent à leur message. Une entreprise technologique, par exemple, pourrait utiliser des infographies pour expliquer des idées complexes, tandis qu'une boulangerie pourrait partager des photos de ses produits qui font saliver.

G.) Collaborer avec Autres comptes

Collaborer avec d'autres comptes vous permet d'atteindre de nouveaux publics, car les abonnés de ces comptes vous voient également. Vous pouvez vous associer à des influenceurs, à des leaders du secteur ou même à des marques complémentaires, ce qui peut considérablement augmenter votre portée.

Une campagne collaborative peut inclure l'organisation conjointe d'un concours ou le partage de contenu provenant des profils de chacun. Cela crée un scénario gagnant-gagnant, car les deux comptes bénéficient de la portée des abonnés de l'autre. Pour maximiser l'impact, vous pouvez choisir des collaborateurs dont l'audience correspond à votre groupe démographique cible parmi de nombreuses options de divers autres comptes.

H.) Intégrer Twitter On Site

L'ajout d'un flux Twitter à votre site Web a un double objectif. Tout d'abord, il donne plus de visibilité à vos tweets et, en même temps, il offre aux visiteurs de votre site Web une passerelle vers votre compte Twitter. Grâce à cette passerelle, ils peuvent même rechercher plus de tweets, ce qui vous aide à obtenir l'engagement qui peut vous être bénéfique dans l'algorithme.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Tagbox pour intégrer Twitter sur votre site WebAvec Tagbox, vous pouvez non seulement présenter un flux Twitter sur votre site Web, mais également modérer le contenu. Cela signifie que vous pouvez choisir les tweets que vous souhaitez présenter.  

Mesurez votre succès avec l'algorithme de Twitter

Nous avons mentionné ici comment vous pouvez suivre les performances, l'engagement et les tendances sur Twitter

1. Twitter Statistiques

Après avoir suivi les stratégies, il est important de mesurer leur fonctionnement. Pour cela, nous disposons de Twitter Analytics. Twitter Analytics est une véritable mine d'or de données pour les entreprises. Grâce à lui, vous pouvez visualiser les informations sur votre compte. Ces analyses vous permettent d'en savoir plus sur les performances des tweets, les données démographiques de l'audience, les tendances d'engagement, etc. En bref, vous obtenez toutes les informations nécessaires et, en fonction de ce que vous apprenez de ces données, vous pouvez affiner votre stratégie.

En examinant régulièrement des indicateurs tels que les impressions, le taux d'engagement et les visites de profil, vous pouvez déterminer si vos efforts correspondent à vos objectifs. Si vous en avez encore besoin, vous pouvez travailler sur de nouvelles stratégies. Par exemple, si vous constatez une augmentation des clics sur les liens, cela indique que votre campagne récente a réussi. Ou, si la croissance du nombre d'abonnés stagne, vous aurez peut-être besoin de nouvelles tactiques.

Pendant que vous y êtes, gardez également note des indicateurs de performance clés (KPI) à suivre

Le suivi des indicateurs clés de performance garantit que votre stratégie Twitter fonctionne comme prévu. Voici quelques indicateurs clés de performance essentiels que vous devez rechercher :

• Croissance des adeptes – Reflète l’efficacité avec laquelle vous développez votre base d’abonnés.
• Taux d'engagement – Montre à quel point votre contenu est interactif.
• Taux de conversion – Indique le pourcentage d’utilisateurs qui suivent votre compte après avoir visité votre profil.

Pour aller plus loin

Nous sommes tous d’accord sur le fait que l’algorithme de Twitter évoluera au rythme du développement d’Internet. Cependant, on peut dire sans se tromper que même avec les avancées, l’algorithme de Twitter offrira d’immenses opportunités de croissance aux entreprises comme c’est le cas actuellement. Même pour l’algorithme Twitter de 2025 et de demain, la clé réside dans le fait de rester informé, d’expérimenter de nouvelles fonctionnalités et de proposer constamment de la valeur à votre public.