Publicités TikTok UGC : un guide complet pour les marques en 2025
Les publicités TikTok sont omniprésentes. Mais avez-vous déjà réfléchi à ce qui empêche l'utilisateur de faire défiler la page ?
La réponse simple est un contenu authentique provenant de personnes réelles, ou UGC.
TikTok est une plateforme axée sur les créateurs. Par conséquent, le contenu généré par l'utilisateur fonctionne le meilleur sur TikTok.
Au lieu de publicités brillantes de marque sur TikTok, cela devrait ressembler à une vidéo qu'un utilisateur partagera avec son ami.
Il y a des millions de GRWM, avis sur ce produitet autres formes de contenu généré par les utilisateurs (UGC) mis en ligne sur TikTok. Ces clips bruts et pertinents ne cherchent pas à vous vendre ouvertement quelque chose ; ils montrent de vrais utilisateurs parlant d'un produit avec naturel. Taggbox aide les utilisateurs à organiser ces vidéos TikTok. Vidéos UGC et les transformer en publicités sans aucun problème.
Si vous vous demandez comment utiliser TikTok Annonces UGC pour votre marque, nous sommes là pour vous aider.
Que sont les publicités UGC TikTok ?
Les publicités TikTok sont des publicités créées par les marques pour promouvoir leurs produits ou services. Elles exploitent l'authenticité et la pertinence du contenu généré par les utilisateurs pour susciter la confiance et l'engagement de leurs publics cibles. En pratique, Contenu généré par les utilisateurs de TikTok les annonces incluent :
- Annonces SparkSpark Ads est un format publicitaire natif qui vous permet d'exploiter les publications TikTok organiques et leurs fonctionnalités dans vos publicités. Spark Ads utilise les publications de comptes TikTok réels pour garantir que toutes les vues, commentaires, partages, mentions J'aime et abonnements générés par la promotion de la vidéo soient attribués à vos publications organiques. Chaque compte TikTok Ads Manager peut gérer jusqu'à 10,000 XNUMX Spark Ads.
- Publicités Duo et Stitch: La fonctionnalité Duo et Stitch de TikTok permet aux utilisateurs d'interagir avec les vidéos d'autres créateurs, mais les deux diffèrent par la présentation du contenu. Un Duo affiche les deux vidéos côte à côte sur un écran partagé, tandis qu'un Stitch intègre un extrait d'une autre vidéo au début de la vidéo de l'utilisateur, les lisant séquentiellement.
- Annonces In-Feed:Tout comme Spark et Non-Spark, ces annonces ont des spécifications que vous pouvez sélectionner lors de l'ajout de créations à vos annonces TikTok.
Pourquoi les marques devraient utiliser le contenu généré par les utilisateurs dans les publicités TikTok
Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles les marques devraient utiliser le contenu généré par les utilisateurs dans les publicités TikTok :
1. Apparence et convivialité natives (s'intègrent au flux TikTok)
Sur TikTok, l'authenticité est un facteur de performance. Des études montrent que les utilisateurs font largement confiance au contenu de leurs pairs ou de leurs créateurs plutôt qu'aux publicités traditionnelles. Par exemple, 84 % des consommateurs déclarent privilégier les recommandations de leurs pairs à toute autre publicité. 79 % des personnes interrogées déclarent que le contenu généré par les utilisateurs a un impact important leurs décisions d'achat. 85 % des personnes trouvent le contenu généré par les utilisateurs plus fiable que les médias créés par les marques.
2. Engagement et temps de visionnage plus élevés
Sur TikTok, le contenu généré par les utilisateurs présente généralement un taux d'engagement supérieur à celui d'une publicité de marque. En effet, le contenu généré par les utilisateurs apparaît souvent plus authentique et pertinent pour le public cible. Cela entraîne un engagement et une interaction accrus sur la plateforme.
3. Renforce l'authenticité et la confiance
L'une des raisons pour lesquelles les marques devraient envisager d'utiliser le contenu généré par les utilisateurs pour leurs publicités TikTok est l'authenticité et la confiance qu'il procure. Mettre en avant des personnes et des expériences réelles contribue à instaurer la confiance et la transparence. surtout parmi la génération Z et les milléniaux.
4. L'algorithme TikTok récompense le contenu d'apparence organique
TikTok privilégie les algorithmes qui semblent natifs et adaptés à la plateforme. La page « C'est pour vous » privilégie le contenu qui semble natif à la plateforme. Le contenu généré par les utilisateurs s'intègre parfaitement à ce modèle, augmentant ainsi vos chances d'être diffusé auprès d'un public plus large sans investissements publicitaires massifs. Cette approche peut être particulièrement efficace pour les marques qui cherchent à accroître leur visibilité sans recourir à la publicité payante.
Comment trouver et gérer le contenu généré par les utilisateurs de TikTok pour les publicités
Voici comment les spécialistes du marketing peuvent rechercher et gérer le contenu généré par les utilisateurs de TikTok pour les publicités :
Encouragez les créateurs TikTok à partager du contenu
Voici comment vous pouvez vous procurer du contenu généré par les utilisateurs pour votre marque de la manière la plus simple possible.
- Défis hashtag : Une des meilleures façons de contenu source généré par l'utilisateur pour votre marque est de lancer un Campagne UGCDemandez à vos abonnés de créer du contenu avec les hashtags et de le publier sur TikTok. En tant que marque, vous pouvez récupérer tout ce contenu en une seule fois et l'utiliser comme publicités UGC TikTok.
- Collaborez avec des micro- et nano-influenceurs : Les marques peuvent également s'associer à des micro- et nano-influenceurs. Ces personnes ont une audience restreinte, mais ciblée. Leur public plus restreint et plus spécialisé tend à les percevoir comme plus proches et dignes de confiance, ce qui conduit à des recommandations authentiques qui trouvent un écho auprès de leurs abonnés.
Découvrez et organisez le contenu généré par les utilisateurs à l'aide de Taggbox
Une fois que le contenu commence à arriver, il est essentiel de le découvrir, de le sélectionner et de le gérer efficacement. Des plateformes comme Boîte à étiquettes Simplifiez ce processus en permettant aux marques de regrouper les vidéos TikTok étiquetées avec leurs hashtags ou mentions. Vous pouvez filtrer, modérer et sélectionner les clips les plus performants pour les réutiliser comme publicités.
Exploitez le contenu généré par les utilisateurs avec Taggbox !
Gérez les droits UGC sans effort
Ce qui est tout aussi crucial, c'est la gestion Droits de contenu UGCAssurez-vous toujours de diffuser des publicités sur des vidéos pour lesquelles vous disposez des droits légaux nécessaires. C'est là que Taggbox s'avère utile. Avec Taggbox, vous pouvez envoyer une demande de contenu aux créateurs pour obtenir les droits.
Présentation de Taggbox TikTok Campaign Management (à venir)
Taggbox s'apprête à lancer une nouvelle fonctionnalité remarquable destinée à tous les spécialistes du marketing à la performance et à la communauté marketing : la gestion de campagne.
Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les spécialistes du marketing pourront tout faire directement dans l'outil, de la recherche de contenu à la publication d'annonces Spark et In-Feed très performantes.
Cette fonctionnalité à venir aide les spécialistes du marketing à planifier, lancer et gérer les campagnes publicitaires TikTok de manière transparente, en utilisant du contenu authentique et autorisé généré par les utilisateurs qui semble natif de la plate-forme.
Planifier et exécuter des campagnes publicitaires TikTok dans Taggbox
Les marchés de la performance n'ont plus besoin de jongler avec des feuilles de calcul et des outils. Avec Taggbox, ils peuvent rationaliser et centraliser le flux de travail des publicités UGC TikTok.
Taggbox centralise le flux de travail de vos campagnes TikTok. Vous pouvez intégrer le contenu généré par les utilisateurs (UGC) déjà collecté dans Taggbox directement dans vos publicités TikTok, créer et tester de multiples variantes créatives et suivre les indicateurs de performance en temps réel.
Que vous meniez une campagne menée par un influenceur, témoignage client publicités ou démonstrations de produits pertinents, cette nouvelle mise à jour vous aide à réduire les délais d'exécution, augmenter l'engagementet maximiser le retour sur investissement.
Gérer les performances des campagnes et les variations créatives
Grâce à l'algorithme de TikTok qui récompense le contenu organique de type UGC et à la rétention accrue des utilisateurs sur les publicités vidéo réalistes, cette fonctionnalité positionne votre marque pour une meilleure visibilité et des conversions accrues. Idéal pour les spécialistes du marketing à la performance, les marques e-commerce et les équipes réseaux sociaux, le gestionnaire de campagnes TikTok de Taggbox vous aidera à évoluer plus intelligemment, plus rapidement et plus efficacement.
Contenu dont les droits sont libérés, prêt à être publié
Taggbox aide les marketeurs à obtenir les droits UGC sur les vidéos TikTok afin de diffuser des publicités sur la plateforme. Tout cela se fait en un seul clic. Les utilisateurs peuvent envoyer un texte pré-rédigé aux créateurs via l'outil et obtenir immédiatement les droits UGC.
Exemples de publicités UGC TikTok qui ont fonctionné
Voici quelques exemples de publicités UGC TikTok réussies.
1. Requin Gym
Gymshark a mobilisé sa communauté avec le défi #gymshark66. Chaque jour, utilisateurs et créateurs de fitness ont publié leurs routines d'entraînement personnelles et leurs mises à jour de transformation pendant 66 jours. La campagne a généré des millions de vues et des milliers de commentaires encourageants.
Ces vidéos de parcours fitness, réalisées par de vrais clients, ressemblent davantage à de véritables journaux intimes qu'à des publicités. Les TikTokeurs ont été séduits par la découverte d'histoires authentiques avant/après. Cela permet à Gymshark de se démarquer dans le secteur du bien-être.
2. Beauté Fenty
La stratégie TikTok de Fenty Beauty repose sur le marketing d'influence, notamment avec des créateurs de contenu qui produisent des vidéos courtes et engageantes présentant les produits Fenty. L'entreprise crée également des tutoriels vidéo et des démonstrations de haute qualité pour informer les consommateurs et promouvoir ses produits et services. Fenty Beauty adopte une approche multiplateforme, élargissant son contenu vidéo à Instagram, YouTube et TikTok. Cette stratégie, combinée à l'utilisation de hashtags tendance et de contenu généré par les utilisateurs, a permis à Fenty Beauty de toucher un public plus jeune et de stimuler ses ventes.
3.Moncler
Moclear a introduit le luxe dans la culture TikTok avec son défi #MonclearBubbleUp. La marque a fait appel à des influenceurs comme Charlie D'Amello et a demandé aux utilisateurs de s'envelopper dans un vêtement ressemblant à un manteau Moncler Bubbly, puis de le transformer en une véritable veste Moncler. Les TikTokeurs ont utilisé du papier bulle, des sacs de couchage et des montages créatifs, en taguant leurs publications avec #MonclerBubbleUp. Résultat ? Le hashtag est devenu viral, avec 2 milliards de vues en quatre jours. En transformant ses doudounes en une tendance ludique, Moncler a rendu sa marque haut de gamme amusante et accessible.
4. Crocodile
Crocs a également utilisé la campagne UGC de TikTok. L'une des campagnes phares était #MyCrocsEra. Cette campagne leur a permis de booster l'engagement et les ventes.
En encourageant les utilisateurs à partager leurs styles Crocs uniques, Crocs a transformé ses clients habituels en ambassadeurs de la marque, élargissant ainsi sa portée. Cela leur permet de créer une communauté solide.
Bonnes pratiques pour les publicités UGC TikTok
Voici quelques-unes des meilleures pratiques des publicités UGC TikTok.
1. Suivez les directives créatives de TikTok
L'une des meilleures pratiques pour les publicités UGC sur TikTok est de privilégier l'authenticité. Les publicités soignées sont rarement aussi performantes que le contenu organique sur TikTok. Les UGC qui reflètent des personnes réelles et suscitent une résonance émotionnelle profonde touchent profondément les spectateurs.
De plus, les utilisateurs doivent utiliser des sons et des hashtags tendance, proposer un contenu concis et engageant, et encourager la participation. D'autres consignes incluent le respect de l'orientation verticale, soit un format 9:16.
2. Obtenez toujours l'autorisation du créateur pour l'utilisation des publicités
Avant de transformer le contenu généré par les utilisateurs (UGC) organique en publicités, assurez-vous de disposer de tous les droits et du consentement nécessaires pour le réutiliser, en particulier pour les publicités Spark ou les promotions payantes.
3. Actualisez régulièrement vos créations pour éviter la fatigue du défilement
L'algorithme de TikTok privilégie la nouveauté, et ses utilisateurs aussi. Avec un contenu infini à portée de main, les utilisateurs se lassent facilement et passent à côté des publicités obsolètes. C'est pourquoi l'une des règles d'or de la publicité UGC sur TikTok est de renouveler ses créations. Au lieu de diffuser la même publicité pendant des semaines, les marketeurs peuvent alterner les contenus UGC chaque semaine ou chaque mois. Essayez différents styles, comme des témoignages, des voix off, des tendances ou des clips avant/après.
Effectuez des tests A/B sur ces variantes pour identifier les formats, les tons ou les créateurs qui génèrent les meilleurs résultats. Cela vous permet non seulement de maintenir l'attention du spectateur, mais aussi d'augmenter vos chances d'être sélectionné par l'algorithme, qui privilégie généralement les contenus récents et attrayants.
Pourquoi Taggbox est votre plateforme de référence pour les publicités UGC TikTok
Taggbox est un choix judicieux pour les publicités UGC TikTok car il offre des fonctionnalités robustes à ses utilisateurs.
1. Découvrez les tendances UGC de TikTok et au-delà
Taggbox permet aux utilisateurs de sélectionner du contenu provenant de plateformes autres que TikTok. Avec Taggbox, les utilisateurs peuvent rassembler du contenu Facebook, Instagram, TikTok et YouTube via diverses sources, comme les hashtags, les chaînes, etc., le tout au même endroit.
2. Gérez facilement les droits des créateurs
Taggbox aide les utilisateurs à gérer les droits des créateurs grâce à sa fonctionnalité de gestion des droits UGC. Elle permet aux utilisateurs de demander et d'acquérir des droits UGC en toute légalité. Elle simplifie également le processus d'approbation et la réutilisation du contenu sur différentes plateformes. Cela évite les problèmes juridiques et simplifie l'utilisation de contenu créé par d'autres pour le marketing de marque.
3. Organisez et exportez le contenu généré par les utilisateurs pour Spark Ads et In-Feed Ads
Vous pouvez facilement exporter le contenu généré par les utilisateurs (UGC) choisi directement dans les publicités TikTok Spark ou In-Feed. Plus besoin de télécharger, de modifier ou de republier manuellement les vidéos. Taggbox vous simplifie la tâche.
4. Planifiez et gérez des campagnes publicitaires TikTok complètes
Grâce à sa nouvelle fonctionnalité de gestion de campagne, Taggbox vous permettra de planifier et d'analyser des campagnes publicitaires TikTok complètes, du début à la fin. En bref, Taggbox transforme la tâche complexe de la publicité UGC TikTok en un flux de travail fluide et efficace.
Exploitez le contenu généré par les utilisateurs avec Taggbox !
La note finale
Comme nous l'avons vu, trouver du contenu généré par les utilisateurs n'est pas forcément une tâche ardue. Grâce à des outils adaptés, comme Taggbox, les marques peuvent sélectionner du contenu percutant et s'assurer de conserver les droits publicitaires nécessaires. Cela améliore l'image de marque et renforce la crédibilité et la confiance.
