Gestione dei diritti di Facebook: crescente importanza dei diritti UGC

Con l'intento di proteggere i diritti dei creatori e degli editori di contenuti, Facebook ha introdotto la Gestore dei diritti di Facebook, che rappresenta un'espansione del suo precedente strumento di gestione dei diritti.

Si tratta di un'iniziativa di Facebook per aiutare i creatori a gestire il modo in cui i loro contenuti vengono condivisi su Facebook e Instagram.

Lo scopo di questa nuova integrazione con Facebook Creator Studio è quello di garantire ai creatori e agli editori la sicurezza della loro proprietà intellettuale su larga scala e per risolvere i problemi di privacy dei contenuti da loro creati.

Per comprendere meglio il funzionamento di questo Facebook Rights Manager e il suo utilità per i grandi creatori di contenuti e gli editori, diamo un'occhiata al blog.

La visione incentrata sulla privacy dello strumento di gestione dei diritti di Facebook

Lo strumento di gestione dei diritti di Facebook gestisce e protegge i contenuti dei creatori e degli editori che hanno una vasta gamma di contenuti nel loro catalogo, per avere il controllo su quando, dove e come i loro contenuti vengono utilizzati.

Questo Gestore dei diritti di Facebook consente agli editori di proteggere i diritti delle loro immagini. Alcune delle caratteristiche di questo strumento siamo:

• Consente agli editori di caricare la libreria di contenuti che desiderano gestire e proteggere. Questa libreria di riferimento è per il gestore dei diritti per verificare la violazione dei contenuti su Facebook.

• Consente agli editori di stabilire regole specifiche su come il contenuto può essere utilizzato. Queste regole dipendono dall'usabilità del contenuto, come la posizione del contenuto abbinato, la percentuale del contenuto abbinato, ecc.

• Individuare le corrispondenze con i contenuti protetti caricati nella biblioteca di riferimento dall'editore, utilizzando la tecnologia di corrispondenza delle immagini.
  Nella dashboard di Right's Manager, gli editori possono determinare se la partita rientra nel canale della violazione del copyright o se può rimanere pubblicata senza intraprendere azioni legali.

• Consentire agli editori di creare un elenco di profili specifici e partner fidati autorizzati a riutilizzare i contenuti protetti senza essere monitorati per eventuali violazioni del copyright.

• API del gestore dei diritti consente agli editori di proteggere e monitorare la biblioteca di riferimento su larga scala e consente il caricamento di volumi di contenuti nella biblioteca di riferimento.

Inoltre, questo strumento di gestione dei diritti richiede una pagina Facebook per accedervi e funziona al meglio per i grandi marchi e gli influencer che possiedono contenuti su larga scala.

Tuttavia, questi prerequisiti evidenziano una delle sfide di questo strumento: la sua funzionalità non trova riscontro nei micro-influencer o nei singoli utenti che utilizzano occasionalmente la piattaforma.

Per risolvere i problemi di copyright di tali utenti, il contenuto generato dagli utenti (UGC) Entra in gioco il sistema di gestione dei diritti.

Ruolo crescente del sistema di gestione dei diritti UGC

Il Facebook Rights Manager accresce l'importanza e rafforza l'esistenza del Sistema di gestione dei diritti UGC.

A differenza dello strumento di Facebook, che ha lo scopo di proteggere la privacy dei principali creatori di contenuti, gli strumenti di gestione dei diritti UGC sono stati creati per salvaguardare la privacy anche degli utenti più sporadici dei social media.

Non c'è dubbio che con il passare del tempo i marchi hanno riconosciuto il potere di sfruttare i contenuti generati dagli utenti per espandere la brand awareness, migliorare il coinvolgimento dei clienti, fidelizzarli, mostrare autenticità e affidabilità e incrementare le vendite.

A volte, però, questi marchi non tengono conto della privacy dei contenuti degli utenti, il che fa cadere la loro immagine nella trappola di problemi di violazione del copyright.

Per evitare di incappare in una rete così legale, è fondamentale chiedere il consenso dei creatori dei contenuti prima di riutilizzarli. 

Taggbox incoraggia i marchi a seguire la procedura legale prima di riutilizzare i contenuti degli utenti.

La procedura è la seguente:

• Chiedi il permesso ai creatori dei contenuti in modo implicito o espressamente. 
• Fornire loro una ragione accettabile per riutilizzare il contenuto.
• Una volta ottenuta l'autorizzazione, si consiglia di archiviare l'accettazione per eventuali complicazioni future.
• Quando riutilizzi i contenuti, non dimenticare di dimostrare il tuo affetto ai creatori dei contenuti, citandoli con tag e menzioni.

L'UGC è una risorsa per i marchi e i marketer online. Per godere dei vantaggi e delle virtù derivanti dall'utilizzo dell'UGC, i marchi dovrebbero concentrarsi sul lato legale del riutilizzo del contenuto.

Conclusione

Una strategia di marketing efficace non consiste solo nell'esporre i contenuti generati dagli utenti per promuovere il marchio, ma anche nell'individuare un modo legittimo e legale di utilizzare i contenuti generati dagli utenti.

Lo strumento di gestione dei diritti di Facebook non è in linea con la gestione dei diritti UGC in ogni ambito dell'ecosistema di marketing, ma piuttosto fornisce il modo per rafforzarne i casi.