デジタル屋外広告とユーザー生成コンテンツ: 屋外広告の革命

広告代理店やブランドがマーケティング予算の大部分を紙の広告に費やしていた時代は終わりました。テクノロジーが進化し、人々はデジタルディスプレイにもっと反応するようになりました。

そのため、ブランドが屋外広告からデジタル屋外広告（DOOH）へと徐々に移行しているのを目にしています。2020年の米国のデジタル屋外広告支出は、 2.72億 米ドル。そしてさらに成長するために 3.84億 2025年末までにXNUMX万ドルに達する見込みです。

一方、ユーザー生成コンテンツ（経験豊富な顧客が作成したコンテンツ）は、ブランドと消費者の双方にとって最も貴重なコンテンツとなっています。 86% 現在、企業がユーザー生成コンテンツをマーケティング戦略の一環として活用しています。  

さて、ブランドがこれらのマーケティング戦略を組み合わせた場合、どのような可能性が生まれるか想像してみてください。そうすれば、メリットは最大化されるのではないでしょうか。 

しかし、その点について詳しく説明する前に、UGC と DOOH がそれぞれどのような位置づけにあるかを理解しましょう。

デジタル屋外広告とユーザー生成コンテンツの影響

デジタル屋外広告とは、オフラインの屋外広告とデジタル要素を統合したものです。デジタル チャネルによって強化されたインタラクティブで魅力的な広告で、一般の人がアクセスできる環境に表示されます。 

ユーザー生成コンテンツは、ブランドに関する経験を共有する経験豊富な顧客によって作成され、ブランドはマーケティング キャンペーンでそのコンテンツを再利用します。

DOOHは、創造性とターゲティングの向上、継続的なトラフィック、視認性の向上、そして注目を集める要素を数多く提供します。UGCは最も信頼できる情報源として機能し、消費者に、興味のある製品やブランドに関する実際の体験を提供します。

DOOH にユーザー生成コンテンツを表示すると、コンテンツを自由に監視、追跡、変更、管理、表示することができ、リアルタイムで表示することもできます。 

85% 消費者の70%は、ブランド写真や動画よりもビジュアルUGCの方が影響力があると考えています。外出先でもより速く、よりパーソナライズされたコンテンツへのアクセスを求める視聴者の需要が高まる中、UGCを活用したデジタルOOH広告はまさに理想的なソリューションです。UGCは、これらの需要をより高い効果と効率で満たします。

ユーザー生成コンテンツによるデジタル屋外広告のメリット

DOOH と UGC がそれぞれどのような位置づけにあるかがわかったので、次はこれらを組み合わせた場合のメリットを理解しましょう。

DOOHとUGCが視聴者のエンゲージメントを高める

ブランドが作成した基本的な広告に出会ったとき、それが心に長く残るイメージを抱かせるほどのインパクトがあると思いますか? DOOH のユーザー生成コンテンツは、まさに消費者にそれをもたらします。消費者は、主流の広告に求めるような親しみやすさを感じることができます。 

認知度や露出を高め、エンゲージメントを促進する可能性を秘めた広告を効果的に表示できます。バス停、駅、通勤手段など、通行人の空き時間が多い場所に DOOH を戦略的に配置します。

ほぼすべてのブランドが、プロのエアブラシ加工したモデルの写真を使用しています。同業者がブランドの支持者だとわかると、消費者は興味を持ち、より積極的に関わるようになります。それだけでなく、共感でき、記憶に残るものになります。もしかしたら、彼らがあなたの顧客なら、あなたのためにコンテンツを作成する意欲が湧くかもしれません。

ユーザー生成コンテンツは社会的証明を構築する

ソーシャル メディアで広告を掲載するためのこれらのヒントは、人々が他の人の行動を真似るオンライン ユーザーの行動です。これは、まるで群れに従うようなものです。デジタル空間で集団が何かをしているのを見ると、それを実行する可能性が高まります。 

まさにこれが、ユーザー生成コンテンツが消費者に与える影響です。デジタル屋外広告にユーザー生成コンテンツを表示すると、顧客や通行人がそれを見て、あなたのためにコンテンツを作成したいと思うようになります。 

さらに、デジタル ディスプレイに表示されるというアイデアは、ユーザーを引き付けます。これにより、DOOH でより多くの UGC が生成され、より優れた社会的証明の可能性が生まれます。

DOOHでダイナミックかつクリエイティブなUGCを表示

コンテンツは、消費者が惹きつけられ、関心を持つものであるため、あらゆる広告にとって最も重要です。デジタル屋外広告ディスプレイを使用すると、ダイナミックでクリエイティブなコンテンツを提示できます。

Taggbox Display などのソーシャル メディア集約および表示ツールを使用すると、デジタル屋外広告キャンペーンの一環として、ユーザー生成コンテンツを集約、管理、表示することもできます。ユーザー生成コンテンツは非常に影響力があり、9 人中 10 人がショッピングの決定に UGC を信頼する傾向があります。  

ユーザー生成コンテンツを表示すると、エンゲージメントを高めるのに役立ちます。消費者はより多くの報酬と満足を感じ、広告メッセージの信憑性を信頼する傾向があります。さらに、同じ製品とブランドに対して、多様な視聴者グループやさまざまな視点から、より創造的でユニークなコンテンツが得られます。

ユーザー生成コンテンツはROIの向上につながる

DOOH ディスプレイは、従来の OOH とは異なり、継続的なコスト、手作業のコスト、印刷コストがかからず、画面とセットアップの初期コストのみで迅速に設置できます。

DOOH エンゲージメントを最大化し、コスト、労力、時間の投資を最小限に抑えることで、全体的な広告予算を削減するのに役立ちます。さらに、焦点となるコンテンツがユーザー生成である場合、顧客が毎日新しいコンテンツを生成するため、新しいコンテンツの作成に時間を費やす必要がなくなり、モデル、俳優、プロの写真家を雇うための費用を節約できます。

また、ディスプレイ画面はリアルタイムで変更および調整できるため、視聴者の継続的なエンゲージメントのために、常に更新される新鮮なコンテンツを表示できます。

ユーザー生成コンテンツは信頼性が高く、信頼できる

ユーザー生成コンテンツは信頼性が高く、信頼できるものであり、それは今や普遍的な事実となっています。 90% 消費者の 100% は、ユーザーが作成したコンテンツを有用だと感じており、派手な広告やプロモーション メールよりも、既存の顧客がブランドについて言っていることを信じています。

デジタル屋外広告キャンペーンでユーザー生成コンテンツを表示すると、通行人に製品に関するリアルな体験を提供し、作り話の広告よりもブランドイメージの信頼性が高まります。 

通行人の興味を喚起し、あなたのブランドとの関わりを強めるでしょう。彼らはあなたのことを知りたいと思うでしょうし、UGC はこれまでにないほどあなたの売上を伸ばすのに役立ちます。

DOOH はオフラインでのパーソナライゼーションを可能にします

DOOH 広告と人工知能および認識機能の統合により、パーソナライズされた広告を作成できます。パーソナライズは、消費者のブランドに対する最初の体験を形作るため、今日の広告の重要な要素です。 

これは、一般消費者がブランドの支持者になるため、ほぼその場でユーザー コンテンツを生成するようなものです。消費者のブランドに対する最初の経験は、エンゲージメントと購入ファネルへのその後の道のりを形作る上で大きな影響力を持ちます。 

感情認識、行動分析、表情分析、画像認識などの機能を備えた認識テクノロジーとデジタル屋外広告を組み合わせることで、オフライン環境でパーソナライズされた広告を配信するのに大いに役立ちます。 

デジタル屋外広告とユーザー生成コンテンツのブランド例

ここでは、ユーザー生成コンテンツを使用したデジタル屋外メディア広告を効果的かつ成功裏に使用しているブランドの代表的な例をいくつか紹介します。 

 Facebookのプライドディスプレイ

これは、社会的な目的のためにデジタル サイネージを使用するブランドの美しく影響力のある例です。ゲイ プライド ウィークを記念して、Facebook Israel はプライド ウィークに関するコンテンツを表示するデジタル スクリーンを設置しました。 

Facebookイスラエルは タグボックスソーシャルウォール 全国各地から集められた写真、動画、最新情報など、ソーシャルメディアのコンテンツを集約し、ソーシャルメディアウォールに表示しました。ゲイ・プライド・ウィークを祝うため、魅力的で興味深いユーザー生成コンテンツを展示しました。 

人々はゲイ プライド ウィークに関する意見、アイデア、経験を共有する意欲が高まりました。これにより、聴衆の間での会話、議論、関与が大いに促進されました。 

重要なのは、Facebook と Taggbox Display が、ユーザーがこの「プライドに満ちた」機会を共有し、交流し、祝うことができる媒体であったということです。 

アップル「iPhoneで撮影」

Appleは2015年に「Shot on iPhone」キャンペーンを開始し、ハッシュタグ「#shotoniphone」を使ってiPhoneユーザーが作成したユーザー生成コンテンツを収集し、屋外デジタル広告として表示しました。その画像は非常に魅力的で、スマートフォンでの写真撮影に対する人々の認識を変えました。 

このキャンペーンは大成功を収め、現在Appleの広告キャンペーンを見ると、80%がUGCであることが分かります。これは、iPhoneの可能性をより強調し、刺激的な内容となっているからです。Appleは 274億ドル規模の製品検査を 2020年の収益は50%で、そのXNUMX%はiPhoneの販売によるものでした。

DOOH と UGC 広告キャンペーンの未来

デジタル屋外広告の考え方は、露出、リーチ、エンゲージメントを向上させるためにデジタル要素を統合した、旧来の屋外オフライン広告の現代版です。 

ユーザー生成コンテンツを備えたデジタル ディスプレイは、視聴者が集まるハブスポットで視聴者に対してインタラクティブ性、創造性、エンゲージメント価値を示し、ブランドにとって貴重な資産となる可能性があります。  

さらに多くの UGC を生成し、新しい実装、ターゲティング ハブ、クリエイティブなカスタマイズを見つけるために探索できる可能性と未開の扉はまだたくさんあります。さらに、顧客が作成したコンテンツを備えたデジタル屋外広告を実装することで、効果的な広告を実現できます。