人々が広告、プロモーション、スポンサー付きコンテンツの氾濫にうんざりしている時代に、ユーザー生成コンテンツに慰めを見出し、他のいかなる形式のプロモーション活動よりも説得力があることは間違いありません。
画面に広告のポップアップが表示されると、私たちはメッセージを聞く代わりにスキップボタンを探すため、画面の背後にいるマーケティング担当者は ROI を求めて大騒ぎすることになります。
こんなことが起きてほしくないですよね?それなら、切り替える時です UGC UGC クリエイターを探します。
UGC クリエイターとは何ですか?
UGCクリエイター クリエイターとは、例えば特定のブランドの顧客やフォロワーなど、自分の意志でコンテンツを作成した一般ユーザーです。これらのクリエイターは、画像、動画、レビュー、ブログ投稿、ソーシャルメディア投稿、推薦文など、さまざまなコンテンツを制作します。
UGC の作成者は、多くの場合、職業上または経済的にブランドと関係がありませんが、ブランドに対する情熱から自分の経験を共有し、関連性のあるコンテンツを作成することを選択します。
彼らは、さまざまなオンライン プラットフォームを通じて、ブランドの製品やサービスに関する考えや経験、創造性を共有するかもしれません。
しかし、これらのクリエイターは、より本物で、信頼でき、親しみやすいコンテンツを制作するため、マーケティングにおいて重要な役割を果たします。
多くの場合、ブランドは、信頼性を高め、ターゲット ユーザーの関心を引き付け、ブランド製品に関する所有感を生み出すために、マーケティング戦略に UGC クリエイターのコンテンツを使用します。
UGC がなぜそれほど価値があるのでしょうか?
1. 信頼性と信頼性:
スタックラの調査によると、 90% 消費者の 100% は、どのブランドを好み、支持するかを決める際に信頼性が重要だと考えています。
UGC は実際のユーザーによって作成され、ブランドや製品に対する本物の体験、意見、やり取りを反映しています。この本物らしさは他の消費者の共感を呼び、ブランドへの信頼を育みます。
2. エンゲージメントと共感性の向上:
UGCベースの広告は クリック率が4倍に向上 平均的な広告と比較してクリック単価が 50% 低下します。
UGC は、ブランド コンテンツよりも共感性が高く、魅力的である傾向があります。消費者は、仲間や同業者が作成したコンテンツに共感しやすく、エンゲージメント レベルが高まります。
3. 多様な視点と創造性:
85% 視覚的なUGCの方が影響力があると考えるユーザーの割合 ブランド生成コンテンツ またはビデオ。
UGC は、従来のマーケティング戦略では実現できない多様な視点とクリエイティブな表現を提供します。この多様性により、ブランドのストーリーと提供内容に深みと豊かさが加わります。
4.費用対効果:
費用対効果を考慮すると、 86% の企業が UGCは効果的なマーケティング戦略です.
ブランドにとって、UGC を活用することは、予算が大きく、プロが制作したコンテンツを作成するよりもコスト効率が高くなります。ブランドは、ユーザー コミュニティによって生成されるコンテンツの継続的なストリームを活用できます。
5. コミュニティと忠誠心の強化:
69% ミレニアル世代の 30% は、UGC の作成に関与することで、ブランドと自分との関係が強化されると考えています。
ユーザーにコンテンツの投稿を奨励することで、ブランドの周りにコミュニティ意識が育まれます。また、忠実な顧客の投稿を認めて評価することで、ブランドとの絆が強まります。
6. 社会的証明と影響力:
92% 消費者の 50% は、ブランド コンテンツよりも、他人 (知らない人であっても) からの推奨を信頼しています。
UGC は強力な社会的証明として機能します。潜在顧客が他の人がブランドと積極的に関わっているのを見ると、それが購入の決定に影響を与え、効果的な口コミ マーケティングとして機能します。
7. 購入決定への影響:
79% 言う UGCは購買決定に大きな影響を与える特にソーシャルメディア上で。
調査では一貫して、消費者は購入時に UGC を信頼する傾向があることが示されています。UGC は消費者の認識に影響を与え、購入の選択を大きく左右する可能性があります。
これらの要素の総合的な影響により、UGC は、信頼性を構築し、オーディエンスと関わり、ブランド ロイヤルティと売上を促進する有意義なつながりを生み出そうとするブランドにとって、非常に貴重な資産となります。
UGCクリエイターと協力することの長所と短所
UGCクリエイターと協力するメリット
メリット | 説明 |
信頼性 | UGC クリエイターは、実際の体験を反映した本物のコンテンツを提供し、信頼を育みます。 |
多様な視点 | さまざまなクリエイターが多様な視点を持ち込み、さまざまな視聴者層にアピールします。 |
費用対効果 | 多くの場合、従来のマーケティングよりも手頃な価格で、制作費や広告費を削減できます。 |
熱心な視聴者 | UGC クリエイターには熱心で熱心なフォロワーがいることが多く、コンテンツのリーチが拡大します。 |
クリエイティブで新鮮なコンテンツ | 革新的で新鮮なコンテンツを継続的に提供し、ブランドのイメージをダイナミックに保ちます。 |
コミュニティ構築 | コミュニティへの参加を奨励し、ブランドへの忠誠心と帰属意識を育みます。 |
UGCクリエイターと協力することのデメリット
デメリット | 説明 |
品質管理 | 品質基準が多様化すると、一貫したブランドメッセージとイメージを維持することが困難になる可能性があります。 |
信頼性の向上 | クリエイターによっては、期限を守らなかったり、ブランドの価値に一貫して従わなかったりする場合があります。 |
法的な問題 | 著作権、ライセンス、使用権は、適切に管理されない場合、法的問題を引き起こす可能性があります。 |
否定的なコンテンツのリスク | コンテンツが必ずしもブランド基準に一致しない可能性があり、悪影響を及ぼす可能性があります。 |
制限付き管理 | ブランドはコンテンツ作成を限定的に制御できるため、ブランドガイドラインから逸脱する可能性があります。 |
他のブランドとの競争 | クリエイターは複数のブランドと同時に仕事をする可能性があり、独占性と影響力が薄れてしまいます。 |
3つの簡単なステップであらゆる業界のクリエイターを見つけましょう
UGCクリエイターとインフルエンサーの違い
側面 | UGCクリエイター | インフルエンザ |
定義 | ブランドに関するコンテンツを作成する一般消費者 | ブランドを宣伝する熱心なフォロワーを持つ個人 |
コンテンツの起源 | 消費者による自己生成 | インフルエンサーがプロモーションのために意図的に作成した |
動機 | ブランドに対する真の関心または経験 | ブランドを宣伝するために金銭的なインセンティブが与えられることが多い |
ブランドとの関係 | 有機的で自発的なコンテンツ作成 | 共同パートナーシップまたは有料の推薦。 |
フォロワーエンゲージメント | さまざまな視聴者規模とエンゲージメントレベル | 通常、プラットフォーム上では、より大規模で熱心なフォロワーがいます。 |
コンテンツの信頼性 | 本物の、現実の体験を共有する | ブランドプロモーションのための、より洗練された様式化されたコンテンツ。 |
コンテンツの管理 | ブランドはコンテンツ作成に関して制限されたコントロールを持っている | ブランドはコンテンツに対してより多くのコントロールを持っていることが多い |
多様な視点 | 多様で偏見のない視点を提供する | より限定的で厳選されたブランドイメージを提示するかもしれない |
費用対効果 | 一般的に、自発的な性質のため、より費用対効果が高い | スポンサーコンテンツにはより高い予算が必要になる場合があります。 |
長期的なブランド連想 | 長期的な忠誠心は持つかもしれないが、特定のブランドに限定されるわけではない | 短期的なブランドパートナーシップを結ぶことが多い。 |
UGCクリエイターと協力するためのヒント
1. マーケティング目標を定義する:
UGCで何を達成したいのかを明確にしましょう。ブランド認知度の向上、売上の促進、あるいは コミュニティの構築 エンゲージメントを高めるには、目標を明確に定義することで、コンテンツ作成の取り組みを調整しやすくなります。
2. あまり規範的になりすぎないようにする:
ブランド ガイドラインの範囲内でクリエイターに創作の自由を与えます。厳格な指示ではなくフレームワークを提供することで、視聴者の共感を呼ぶ本物のコンテンツが生まれます。
3. 既存の視聴者を持つクリエイターにこだわる:
ターゲット層と一致する視聴者を持つクリエイターを選択します。既存の視聴者を活用することで、同様のコンテンツにすでに興味を持っている人々にブランド メッセージが確実に届きます。
4. クリエイティブブリーフを作成する:
期待、ブランド ガイドライン、目標、および特定の要件について、簡潔かつ包括的な概要を提供します。詳細な概要は、柔軟性を維持しながら、クリエイターがあなたのビジョンを理解するのに役立ちます。
5. 適切な補償をする:
クリエイターの時間、労力、影響力に対して公正な報酬を支払います。これにより、良好な関係が確保され、質の高いコンテンツの作成が促進され、長期的なコラボレーションが促進されます。公正な報酬は、ブランドに対するクリエイターの貢献とコミットメントを正当化します。
10,000人以上のUGCクリエイターのコミュニティ
あなたのブランドのためのUGCクリエイターを見つける7つの方法
1. インフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用する:
その他にもたくさんのグーグルの インフルエンサーマーケティング プラットフォームを使用すると、ブランドイメージにぴったり合う UGC クリエイターを見つけることができます。 タグボックス、Influencity、Upfluence、Hiretalents などが、そのようなプラットフォームの一例です。
これらのツールには、インフルエンサーや UGC クリエイターのデータベースが含まれていることがよくあります。また、クリエイターのリーチ、エンゲージメント、コンテンツ スタイルに関する洞察も提供されます。これにより、クリエイターがキャンペーンに適しているかどうかを分析できます。
2。 ソーシャルメディア監視
UGCクリエイターを探すもう1つの方法は、ブランドに関連するハッシュタグ、メンション、タグを監視することです。ブランドや関連トピックに関するコンテンツをすでに作成しているユーザーと交流しましょう。これらのメンションを追跡するのは難しい場合がありますので、 さまざまなオンラインツール 時間を節約し、追跡をお手伝いします。
3. ユーザー生成コンテンツキャンペーンを開始する
強力なオンライン視聴者基盤や広範なリーチがある場合は、キャンペーンを開始して ユーザーにコンテンツ作成を促す ブランドに関連するもの。これは、ブランドの価値に共鳴するチャレンジ、プロンプト、または特定のテーマを通じて行うことができます。また、最優秀作品に報酬を与えることで、視聴者の参加を促すこともできます。
4. ブランドアンバサダープログラムを作成する
多くの大手ブランドが採用しているもう一つの方法は「ブランドアンバサダープログラム」です。多くの成功した UGCの例 Nike、GoPro、Gymshark など、利用可能なすべての企業がこのプログラムをマーケティング活動に活用しており、その結果は明らかです。これは、大量の UGC クリエイターを探すのに最適な方法です。
そのためには、熱心な顧客や愛好家がブランドのアンバサダーになれるような構造化されたプログラムを開発する必要があります。これらの個人は、特典、認知度、または独占アクセスと引き換えにコンテンツを作成して共有できます。
5. 購入後に顧客に尋ねる
購入後にフィードバックを求め、顧客と交流することは大きな効果があります。ビデオによる体験談やソーシャル メディアの投稿などのコンテンツを作成して体験を共有するよう顧客に依頼し、その見返りとしてインセンティブを提供することができます。
これにより、ブランドは UGC を生成し、製品やサービスのフィードバックを得ることができます。
6. インフルエンサーと提携する
熱心な視聴者を持つ、定評のあるインフルエンサーと協力しましょう。インフルエンサーは、自らコンテンツを作成することも、フォロワーにあなたのブランドに関するコンテンツの作成を勧めることもできます。
7. コンテストやチャレンジを開催する
整理します UGCを生成するために特別に設計されたコンテストやチャレンジ明確なガイドライン、テーマ、または目標を設定し、最も優れた投稿に対して報酬や表彰を提供します。
UGC コンテンツの効果を最大化するためのヒント
1. UGC動画をショッピング可能にする
取り込む ユーザー生成ビデオ 動画を e コマース プラットフォームに組み込むと、視聴者は注目の商品やサービスを直接購入できます。動画内にクリック可能なリンクやボタンを追加して商品ページに移動すると、視聴者がインスピレーションから購入へと移行しやすくなります。
2. ソーシャル広告でUGCを使用する
統合 UGCを有料ソーシャル広告に組み込むユーザーが作成する本物のコンテンツは視聴者の共感を呼び、エンゲージメントとコンバージョンを高めます。最適な結果を得るために、さまざまな広告形式やプラットフォームに合わせて UGC をカスタマイズします。
3. ソーシャルハンドルに関するレポート
ブランドの公式ソーシャル メディア アカウントで UGC を共有します。ユーザー生成コンテンツを強調すると、顧客からの評価が示され、他のユーザーが同様のコンテンツを作成して共有するよう促されます。常に作成者をクレジットし、それに関するコミュニティのエンゲージメントを促します。
4. ウェブサイトに埋め込む
機能 ウェブサイト上のUGC 信頼と信頼性を構築します。製品やサービスに関する実際の体験を紹介する顧客のレビュー、証言、画像、ビデオを表示する専用のセクションまたはページを作成します。これにより信頼性が高まり、 購入決定 潜在的な顧客の。
5.店内スクリーンに表示する
物理的な小売スペースの場合、 スクリーン上でUGCを活用する または店内のモニターに表示します。製品やブランドを推奨する顧客の声、画像、ビデオを紹介し、訪問者にとってより没入感があり説得力のあるショッピング体験を生み出します。
これらの戦術を戦略的に実行することで、ブランドは信頼性と ユーザー生成コンテンツの利点 さまざまなタッチポイントを通じて、消費者の行動に効果的に影響を与え、ブランド認知度を高めます。
まとめ
ブランドに関連したコンテンツを自発的に制作する一般ユーザーであるUGCクリエイターは、マーケティングにおいて重要な役割を果たします。
これらのクリエイターは、職業上ブランドと提携しておらず、視聴者の心に響く本物の体験やコンテンツを共有しています。
UGC の価値は、その信頼性、信頼とエンゲージメントの促進にあります。統計によりその影響が明らかになっており、UGC ベースの広告はより高いエンゲージメントを獲得し、購入の決定に影響を与えます。
UGC クリエイターと協力する場合、品質管理などの課題はありますが、エンゲージメントの向上、コスト効率、コミュニティの構築などのメリットにより、UGC は貴重な資産となります。
マーケティング目標の定義からクリエイターへの公正な報酬の支払いまで、効果的な戦略により、ブランドは UGC の力を活用し、ブランド ロイヤルティと売上を促進する有意義なつながりを構築できるようになります。