ソーシャル メディアの世界では、ソーシャル ベースのモデルからコンテンツ ベースのモデルへのパラダイム シフトが起こっています。最近の視聴者は、自分と関連し、感動を与えるコンテンツを切望しています。自分の興味に沿ったコンテンツを求めています。TikTok の台頭は、このことを示す最良の例です。
Z世代は、自分たちが興味を持つコンテンツが大好きで、ビジョン主導で信頼できるブランドを重視します。これが、TikTokがユーザー生成コンテンツで溢れている理由です。
UGCを含む投稿のパフォーマンス 22％高いブランドコンテンツよりも。
With TikTok’s short video concept, it is a hub for sharing and sourcing UGC. Its potential to offer valuable content makes it a one-stop solution for creating a killer marketing campaign. Via the expertise of a TikTok creative strategist campaigns’ effectiveness can be massive and viral, thanks to the platform’s unique features and algorithm’s specifications.
いくつかのブランドはすでにそれを実現しています。TikTok マーケティングの例をいくつか見てみましょう。
史上最も記憶に残るTikTokマーケティングキャンペーン
Instagram リールや YouTube ショートとは異なり、TikTok はこのコンセプトを始めた OG 広告プラットフォームです。月間アクティブ ユーザー数が 1 億人を超える TikTok なら、確実にビジネスを成長させ、市場で成功することができます。
ブランドがTikTokでどのようにマーケティングを行ってきたか、いくつかの例を紹介します。
チポトレ
Over some time, Chipotle has mastered the art of TikTok marketing. They were the first major restaurant chain to have an official TikTok account. They have been succeeding by creating content that challenges people.
フォロー TikTokインフルエンサー can be a fun way to enlarge your brand reach and gain more TikTok followers through similar interests and engagement.
蓋をひっくり返すチャレンジでは、約 111,000 本の動画が投稿されました。YouTube の David Dobrik 氏と提携し、大きな成果を上げました。これは、#Guacdance チャレンジなど、Chipotle が展開した数多くのチャレンジの XNUMX つでした。
@chipotle Wait for it #corn ♬ original sound – Chipotle
トウモロコシが大好きだと話す少年を覚えていますか？ チポトレはこれを利用し、少年がトウモロコシたっぷりのブリトーボウルを注文する動画を撮影しました。その動画はTikTokで7万件のいいねを獲得しました。
DuoLingo
これは、マスコットの Duo The Owl を擁するもう 1 つの有名ブランドで、このマスコットのおかげでアカウントが次のレベルに進みました。すべては、人々が Duo The Owl を悪役として使い、それに関するミームを作成し始めたことから始まりました。これは、Duolingo がレッスンを完了していない場合に通知を送信するためです。
彼らは腹を立てる代わりに、このジョークを受け入れ、同じテーマでTikTokを作り始めました。彼らは、マスコットを、あなたがそうしなければあなたを追い詰める面白い/邪悪なキャラクターとして売り出すことにしました。
- レッスンを完了してください。
- Google翻訳を使用する
- その他関連するもの。
TikTok コミュニティはすぐに彼らに夢中になり、ブランド認知度は急上昇しました。これは他のブランドにとって、ブランド露出のために若い視聴者にアプローチするという教訓となります。
この戦略は成功に終わりました。なぜなら、同ブランドは最新のトレンドを常に把握し、TikTok 関連の市場をターゲットにした本物のコンテンツを作成しているからです。
@duolingo how much more longer do we realistically think I have running this account 🥸 #Duolingo #trend #comedy #helpme #mickeymouseclubhouse #Adele ♬ Adeles Clubhouse – Tik Toker
JVNヘア
ジョナサン・ヴァン・ネスによって設立されたクィア・アイ・セレブは、TikTokで多くのフォロワーを獲得しています。彼らは、ハウツー動画、トランジションの前後、面白い動画、共感できる寸劇など、自社製品をフィーチャーした動画を投稿することから始めました。
彼らのプロフィールフィードでは、多様なユーザーが彼らの製品を独自のスタイルで使用しているのを見ることができます。彼らのプロフィールも「ありのままで来てください」と書かれており、彼らの個性に応えています。これは、各人の独自のスタイルを完璧に要約しています。
@jvnhair Get soft and healthy waves 🌊 like @jamieglickman🧿’s with #JVNHair ♬ original sound – jvnhair
GoPro
私たちは皆、 ユーザー生成コンテンツ、そしてUGCハブであるGoProが登場しました。彼らの製品は、人々が記録したくなるような冒険のために作られています。彼らは世界中のアウトドア活動を撮影しています。TikTokが登場する前は、彼らのYouTubeアカウントは、GoProを紹介するだけでなく、製品の品質や過酷な状況にも耐えられることを示すUGCでいっぱいでした。
YouTube で 10 万人という驚異的な登録者数を達成し、YouTube 時代以降、TikTok でも急速に勢いを増しました。彼らは同じアプローチを採用しました。人々はウェブサイトの投稿ポータルに動画を投稿し、動画が選ばれると、報酬、賞金、機材、そしてもちろん露出が得られます。
このアプローチにより、インフルエンサーやクリエイターを探すことなく、膨大な UGC が促進されます。
また読む： マーケターのためのTikTok UGC完全ガイド
チャビー
現在のトレンドや、メール、フェイクニュース、ステータスアップデートなどで溢れている世界をカット。Chubbies は、一瞬の時間を振り返り、金曜午後 5 時の気分を毎日届けるために存在します。彼らは「金曜午後 5 時の元祖アウトフィッター」として知られています。
彼らは、人々の個性や色彩豊かな性質を引き出すカジュアルなメンズウェアを提供しています。彼らは、彼らの製品を身に着けたショートパンツを共有し、ありのままの自分を表現する人々のコンテンツをリポストしています。
また、チャビーたちは、独自の方法でコンテンツを制作する多くの有名クリエイターやそれほど有名ではないクリエイターとも提携しています。チャビーたちは、これらのコンテンツを TikTok で再利用して、多様性と楽しいライフスタイルを表現しています。
ジムシャーク
gymSharkは、TikTokのインフルエンサーマーケティングの力を活用し、主要なフィットネスブランドになりました。 インフルエンサーマーケティングの例 最初の 2 か月だけで XNUMX 万人のフォロワーを獲得しました。彼らは、ワークアウトの課題、人々が経験する健康促進プロセス、ジム通いがそれほど怖く感じないようにするための共感できるフィットネス コンテンツやユーモアに関する短い動画を投稿することで、フィットネス マニアのニーズに応えています。
They have been breaking the stereotype around gyming and started with a notable campaign 66 Days: Change your life. They showcase the effects shown in the body in 66 days and won the hearts of their users to the extent that they generated 193 million views. Exceptional, isn’t it? To keep track of such monumental success, they likely relied on TikTok monitoring tools to measure engagement and refine their strategy, ensuring every campaign hit the mark.
@gymshark Her: He’s probably out cheating on me. Him with the boys: 💀💀💀 @The Johnson Brothers #Gymshark #GymTok #GymBro ♬ original sound – Gymshark
ジョーンズロードビューティー
この美容ブランドは、あらゆる肌タイプ、肌色などに合わせたメイクアップ製品の開発を目指しています。女性顧客が自社製品を使用している動画を投稿することで差別化を図り、すでに飽和状態にあるTikTokの美容市場で競争しています。
彼らは創設者のアカウントと頻繁に提携し、お互いの成長を助け合っています。彼らはTikTokキャンペーンに4500日あたり約34ドルを費やしていますが、TikTok収益のXNUMX%を占めるオーガニックなUGCコンテンツがなければ、彼らはどこにも到達できなかったでしょう。
スキム
SKIMS はカーダシアン・ジェンナー一族と本格的にビジネスを展開しているシェイプウェア ブランドです。同社が早期に成功を収めたのは、キムの影響力だけでなく、製品を大勢の観客の前に出すための積極的なマーケティングのおかげです。
彼らは使用します インフルエンサーマーケティング on TikTok and leaned on content creators for UGC. Most of the content creators use TikTok video editor, to create UGC from clients and creators of all backgrounds. They try their best to portray inclusivity and products that are made for “everybody”.
オリジナルのコンテンツ作成者がキャプションにタグ付けされ、露出度とリーチが確保されるようにします。このアプローチにより、自分のページで取り上げられることを期待して、より多くの人が UGC を共有するようになります。
@skims Our first shapewear with cups! @Stephanie Hjelmeseth stuns in the Contour Lift Straight Neck Bodysuit. #SKIMS ♬ Falling Angel – HCTM
Supergoop！
彼らの高品質な日焼け止め製品は、ライフスタイル ブランドの領域にまで達しています。UGC と社会的証明のための楽しいコラボレーションとパートナーシップは、顧客を啓蒙するのに役立っています。彼らの戦略は雑音を打ち破り、彼らを有名ブランドに押し上げることに成功しました。
TikTok は Supergoop にぴったりです。インフルエンサーがユーザーの心を動かし、SPF の重要性について語ります。また、製品のデモンストレーションを見て、自分の肌に最適なものを学びます。
彼らは、本物で教育的、そして楽しい動画で高い評価を獲得し、TikTok で忠実なコミュニティを獲得しました。
Walmart
何かを持ってウォルマートに入って、まったく違う商品を買ってしまう。結局何を買うことになるかは分からない。まさにこれが、ウォルマートの TikTok ページで取り上げられるきっかけになるかもしれない。
TikTok には 1.2 万人のフォロワーがいます。彼らのページには、ウォルマートで購入したお気に入りの商品に関するユーザーレビューが満載です。また、本物のコンテンツのために、マイクロセレブやインフルエンサー、その他のコンテンツクリエイターと協力しています。
また、有名なハッシュタグ #GotItAtWalmart もあります。人々はこのハッシュタグを使って、自分のウォルマート体験談を投稿し、自分のプロフィールで紹介されます。これにより、誠実さと社会的証明の文化を奨励するユーザーのコミュニティが構築されました。
結論
このブログでは、ブランドがソーシャル プルーフをどのように表示し、ユーザーに UGC の共有を促し、マーケティング キャンペーンの結果がどうなったかについて、いくつかの素晴らしい例を説明しました。
TikTok をマーケティングに活用できるさまざまな方法がわかったので、今度は独自の TikTok マーケティング キャンペーンを開始しましょう。何を待っているのですか?
