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ソーシャルメディアの世界に関するブログへようこそ。今回は、私たちを一風変わったショートビデオというコンセプトに惹きつけたリーダーについてお話します。そうです、ご想像の通りです。 TikTok.
2016年のリリース以来、2億人がこのアプリをダウンロードしただけでなく、 52 minutes TikTokで1日1回。これだけでは十分ではないなら、 67% 2021年にTikTokマーケティング予算を増額したマーケターの割合。待ってください、まだあります:
- 56% TikTokユーザーはブランドに親近感を抱いています。
- Instagramの2.4%とは対照的に、TikTokのスポンサー付き投稿の平均エンゲージメント率は 4.5%.
- TikTokのインフルエンサーマーケティングのエンゲージメント率は通常 17.96%.
世界中で非常に多くのユーザーがTikTokを使用しているため、抜け目のないマーケティング担当者がこのソーシャルネットワークに参入し、そのマーケティングの可能性を吸い上げてしまうのは必然でした。
FOMO を回避するために、TikTok マーケティングと、この驚くべきプラットフォームがマーケティング担当者の視点をどのように変えたかについて学びましょう。
TikTokマーケティングとは？知っておくべき基礎知識！
TikTok マーケティングとは、TikTok ソーシャル メディア プラットフォームを使用してブランド、製品、またはサービスを宣伝することを指します。TikTok は、通常 15 秒から 60 秒の短くて魅力的な動画をユーザーが作成して共有できる動画共有アプリです。TikTok は、特に若い世代の間で、大規模で熱心なユーザー基盤があるため、マーケティング用の人気のプラットフォームとなっています。
TikTokマーケティングとは、このプラットフォームを利用してブランド、製品、サービスを宣伝する手法です。インフルエンサーマーケティングなど、さまざまな戦略が含まれます。 TikTokに再投稿、オーガニックコンテンツの作成。ブランドは、ブランド認知度の向上とコンテンツの拡散速度の速さという点で、TikTok マーケティングの恩恵を受けています。
TikTokは、企業がクリエイティブなコンテンツや 魅力的なマーケティング戦略TikTok マーケティングでは、短編動画やオーディオ トラックなどのアプリ独自の機能を活用して、ブランド、製品、サービスを膨大な数の視聴者に紹介します。
アプリの洗練されたアルゴリズムにより、ブランドは次のことが可能になります。
- 強力な分析機能を活用する
- ターゲティング機能を活用して適切なオーディエンスとつながる
- 成長とエンゲージメントの無限の可能性でROIを最大化
- 大規模で忠実なフォロワーを獲得するのに役立つバイラルコンテンツを作成する
- コンバージョンを増やし、ブランドの成功を促進します。
- TikTok動画を埋め込む ウェブサイトでTikTokアカウントのリーチを拡大します。
TikTok マーケティング戦略: ブランド成功への道
綿密に練られた TikTok マーケティング戦略は、クリックするだけで急速に広まるオーガニック コンテンツの作成によって目標を達成し、何百万ものアクティブ ユーザーの注目を集めるのに役立ちます。
まず、成功を保証する確実な方法はありませんが、効果的な TikTok マーケティング戦略を作成するために焦点を絞る必要のある正当な質問がいくつかあります。それがこちらです。
1. プラットフォームをよくご存知ですか?
他のソーシャル ネットワークと同じように TikTok に取り組むと、問題が発生する可能性があります。TikTok にはさまざまなトレンド、機能、ユーザー行動があるため、TikTok を適切に理解する必要があります。
- TikTok アプリのツールを調べて、最も人気のあるフィルター、エフェクト、音楽に注目してください。
- ブランド ハッシュタグキャンペーン & チャレンジ; TikTokの取り組み ユーザー生成コンテンツ彼らに気を付けてください
- 通常、歌やダンスの動作、またはユーザーが真似するように促されるタスクが含まれます。
- TikTokのアルゴリズムも研究しましょう。TikTokが動画を「おすすめ」タブにどのようにランク付けし、表示しているかを知ることで、コンテンツ、ハッシュタグ、インタラクション戦略に影響を与える可能性があります。
2. あなたはあなたの聴衆を知っていますか?
コンテンツの制作を始める前に、TikTok のユーザー層を調査して、あなたのブランドに興味を持つ可能性のあるユーザーを見つけましょう。
- TikTok はインドでは禁止されているため、人々はプロキシ Web サイトを通じて使用しています。そのため、インドの視聴者をターゲットにする前に、よく考えたほうがよいでしょう。
- 視聴者と他のネットワークでの行動を調査して、TikTok での重複点に注目してください。類似点、重複点、相違点があるかもしれません。
- 潜在的な視聴者を特定したら、彼らが興味を持っているコンテンツを調べます。
- TikTok プロフィールにキャッチーでユニークなユーザー名をつけるのは良い習慣です。GetLikes などの TikTok ユーザー名生成ツールを使用すると、視聴者に大人気のユーザー名を作成できます。
3. TikTok マーケティングの目標を明確に理解していますか?
楽しみのためだけに TikTok を作成することもできますが、ビジネス全体の目標に結びつく目標を念頭に置くことが望ましいです。
- より多くの顧客を引き付けたい、視聴者を拡大したい、ブランド認知度を高めたい、製品の認知度を高めたいなど、どのような目的でも、その取り組みを根拠をもって正当化することが重要です。
- 要件に応じて目標を設定し、それに基づいて計画を立てましょう。目標はSMART（具体的、測定可能、達成可能、関連性があり、期限が定められている）アプローチに従う必要があります。
- TikTokAnアナリティクス 目標を測定する機能。
4. 競合相手について考えたことはありますか?
競合他社が TikTok を利用している場合、何らかのアクションを逃す可能性があります。そうでない場合は、TikTok マーケティングで競争上の優位性を獲得できる可能性があります。
- 少なくとも 3 ～ 5 つの類似企業または組織を見つけて、アプリでそれらの企業が何をしているのかを確認します。
- SWOTフレームワーク 各ライバルの利点、機会、危険性を判断するためです。
- また、TikTok はクリエイター主導のプラットフォームなので、スター、業界の専門家、インフルエンサーにも注目してください。
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5. 投稿する際、どれくらいがやりすぎなのでしょうか?
リーチを拡大するだけでなく、ユーザーがコンバージョンする可能性が高くなるタイミングでエンゲージメントを獲得するためには、一貫して特定のタイミングで投稿することが重要です。
- おすすめ！ TikTokキャンペーン カレンダーを使用して、特定の日にコンテンツを投稿します。一貫した投稿スケジュールを作成することは、忠実なフォロワーを獲得するために不可欠です。
- ターゲット ユーザーがどこにいるかを考慮し、そのタイミングに合わせて投稿します。ユーザーが最もアクティブな時間を確認し、その時間に投稿します。
- 一貫性を保ちましょう。十分な量を掲載したいところですが、毎日投稿しすぎて視聴者を圧倒したり、圧倒したりしてはいけません。量より質がモットーです。
6. TikTok マーケティング キャンペーンの進捗状況を分析しましたか?
次は、最大の利益を得るために測定する指標を決定します。分析を使用して、次の TikTok マーケティング キャンペーンをどのように変更するかを理解することもできます。
- 視聴者がコンテンツにどのように反応するかを知りたい場合は、「いいね！」、コメント、視聴回数に注目してください。
- リーチをさらに拡大する必要がある場合は、投稿が届いているアカウントを確認するとよいでしょう。
- 本格的な TikTok レポートを取得して、コンテンツのあらゆる側面を分析できます。
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知っておくべきTikTokマーケティングのメリット
単純なリップシンクアプリとして始まったものが、最も人気のあるアプリの1つに進化しました。 マーケティングツール ブランドオーナーにとって、これはマーケティングに非常に求められているアプリケーションであり、無視することは困難です。
ここでは、TikTok プラットフォームを使用してビジネスを販売する場合に知っておくべき、TikTok の意外なメリットをいくつか紹介します。
1. 37% のユーザーが新しいコンテンツを見つけ、認知度が高まります。
TikTok は世界中に膨大な数のユーザーを抱えているため、最前線に立つことを目指すブランドにとって大きな露出の機会を提供していることは間違いありません。
このような大規模な露出により、TikTok マーケティングはブランドにふさわしい認知度を与えることができます。
2. 投稿のエンゲージメント率は 17.6% で、コンテンツがより「見られる」ようになります。
つまり、ユーザーは他のソーシャル メディア プラットフォームよりも、TikTok でコンテンツを「いいね！」したり、コメントしたり、共有したりする可能性が高くなります。
ユーザーはスクロールに多くの時間を費やすため、そのうちの 1 つまたは 2 つは仲間内で共有される可能性が高く、潜在的な顧客にコンテンツが見られる機会が増えます。
3. マーケティング担当者の 66% が TikTok インフルエンサー マーケティングを採用しています。
TikTok には、より多くの視聴者にリーチし、フォロワーにブランドを宣伝するのに役立つインフルエンサーのコミュニティが成長しています。
インフルエンサーはオーディエンスを理解しており、オーディエンスとより深く関わるコンテンツを作成します。TikTokインフルエンサーマーケティングは、目標を達成するための最良の方法です。しかし、適切なインフルエンサーに手動でアプローチするのは時間がかかります。 TikTokショップアフィリエイトアウトリーチ ボットは発見と最初の連絡のプロセスを自動化し、コミッションやアフィリエイトリンクを通じて製品を宣伝するクリエイターのネットワークを迅速に構築できるようにします。
4. GenZ とミレニアル世代は、ブランド コンテンツよりもユーザー コンテンツを好みます。
音楽やフィルターを追加する機能など、TikTok のユニークな機能は、ユーザーがコンテンツを創造的に作成することを奨励します。
信頼性と創造性に重点を置いたTikTokは、ユーザー生成や インフルエンサーが作成したコンテンツ スポンサー付きのプロモーションコンテンツではありません。
UGCとIGCの違いがわかりませんか？ ここでの違い!
5. TikTok ユーザーの 50% が新しい製品を見つけるので、発見されやすくなります。
TikTok の「For You」ページのアルゴリズムは、アカウントのフォロワー数に関係なく、ユーザーが楽しんでくれそうなコンテンツを表示する機能が高く評価されています。つまり、小規模な企業でも TikTok で多くの視聴者にリーチできる可能性があるということです。
ユーザーはTikTokで新商品や近日発売予定の商品を探すので、価値のある商品を提供できれば、TikTokから直接ユーザーを獲得できる可能性が高くなります。一部のブランドは、このプロセスを加速させています。 TikTokアカウントの購入ゼロからオーディエンスを構築するのではなく、既存のオーディエンスから始めることができます。
6. 86% の TikTok ユーザーがコンテンツを共有しているため、あなたのコンテンツはより早く広まります。
TikTokのユニークなフォーマットは、短く、 視覚的に魅力的なビデオ、バイラルコンテンツの温床となっています。TikTok のアルゴリズムにより、同社は友人が作成したコンテンツを表示することよりも、コンテンツの発見を重視しています。
「For You」ページは、ユーザーが新しい情報を見つけやすくするためのものですが、フォローしているユーザーからの更新が表示される別のフィードもあります。
これは、TikTokがブランドにとって、他のプラットフォームよりも多くのオーディエンスにリーチする特別な機会を提供していることを示しています。TikTokでフォロワーを増やし、取引を生み出す可能性を高め、コンテンツを探している人々に見つけてもらいましょう。
7. インプレッションレート (CPM) が 10 ドルなので、スポンサー付きコンテンツはかなり安価です。
TikTok では、フィード内広告、スポンサー付きハッシュタグ チャレンジ、ブランド テイクオーバーなど、さまざまな広告オプションを提供しています。これらのオプションは、一般的に他のソーシャル メディア プラットフォームよりも費用対効果が高く、少ない投資でより多くの利益を生み出します。
前述のように、ユーザーのコンテンツがある場合は、ソーシャル広告にUGCを追加できます。 UGC広告、ほとんどまたはまったく投資せずに、より高いエンゲージメント率を実現できます。
拡張ヘルプとしての 6 つの TikTok マーケティングのアイデア!
TikTok のマーケティング アイデアを使用すると、TikTok の若くてアクティブな視聴者の心に響く魅力的なコンテンツを作成し、従来の広告方法ではリーチすることがますます困難になっている人口統計の中でブランド認知度とロイヤルティを構築できます。
1. 既存のトレンドが救世主となる
TikTok アルゴリズムは、視聴者数と人気に基づいてコンテンツを優先順位付けします。
したがって、マーケティング チームは、人気のあるハッシュタグやミームを活用して、ターゲット ユーザーにアピールする関連性の高いコンテンツを提供する必要があります。
TikTok では、他のソーシャル メディア プラットフォームの広告設定とは対照的に、最新のトレンドを把握するためにチームが積極的に活動する必要があります。
このサイトのユーザーは、新しい顧客にブランドを広めるのに役立つ人気のハッシュタグの付いた素材を探します。
現在のトレンドを活用することで創造性を広げることができ、視聴者に人気があることがすでにわかっているコンテンツを使用することもできます。
TikTokデュエットチャレンジとハッシュタグ#KraftMacMeSkipを使用して、クラフトは視聴者と交流し、 6万人のユーザー.
2. プロモーションとエンターテイメントのバランスをとる
TikTok では、ターゲット ユーザーを教育したり楽しませたりできますが、ビジネスを宣伝する必要もあります。主に商業目的の動画であれば、視聴者はスキップします。
動画を作り始めるときは、視聴者の興味を引くために、視聴者を啓発し楽しませることが重要です。
フォロワーが増えた場合は、製品チュートリアル、製品インタラクション、特別セールなどのプロモーション コンテンツを追加します。エンターテイメントと広告のバランスをとることで、潜在的な顧客との関係を強化できます。
3. コラボレーションを活用してブランド認知度を高めます。
TikTok の世界を征服するには、他の新しいマーケティングの取り組みと同様に、学習曲線があります。
広告アプローチの効果を最大限に高めるために、他の人の知識を活用することをためらわないでください。企業は、TikTok のクリエイター マーケットプレイスを通じて、オンラインで関連コンテンツを制作しているプロを特定できます。
ブランドは、さまざまなバックグラウンドを持つ人材を活用することで、適切なビデオの制作を支援し、視聴者を楽しませ、独特の視点を提供するために必要なスキルを持つ人材を見つけることができます。
熟練したコンテンツ プロデューサーを活用することで、チームのブランド向上を支援できます。
4. TikTokユーザーのためのフルスクリーンフォーカスを実現
TikTok のユーザーは、縦向きでコンテンツを閲覧することを好みます。
マーケティングチームは、視聴者にとって最も魅力的な動画を作成するために、9:16の動画フォーマットの使用を検討すべきです。このスタイルを採用することで、メッセージが画面全体に表示され、プラットフォームのビジネス紹介におけるベストプラクティスに沿ったものになります。グローバルリーチを最大化するために、一部のブランドでは以下のような取り組みも行っています。 プロキシを購入する TikTok のアクセシビリティやコンテンツの可用性が異なるさまざまな地域でのキャンペーンの外観とパフォーマンスをテストします。
製品を最も効果的に宣伝する資料を作成するときは、この望ましいスタイルを考慮することが重要です。
5. 行動喚起のアイデアを通じてつながる
広告に行動喚起 (CTA) を含めることで、視聴者の関心を引き、動画視聴後に取るべき行動をわかりやすく提示することができます。
TikTok の広告マネージャーには、クリック可能な CTA のオプションがあります。ブランドの目的に応じて、顧客はクリックしてお買い得品を購入したり、オファーを表示したり、詳細を確認したり、場所を見つけたりすることができます。クリック可能なボタンにより、ウェブサイトのトラフィックが増加し、商品を視聴者に結び付けることができます。
さらに、視聴者は短い動画の範囲を超えてブランドの提供内容を調べることができるため、より魅力的な体験をすることができます。行動喚起は効果的なマーケティングの必須条件であり、コンバージョンを高めることができます。
たとえば、#GoodVibeMessenger のスターバックスの新年マーケティングでは、視聴者が次に何をすべきかが明確に示されました。
ブランドは、このマーケティング手法を通じてつながることで、このオファーに反応した顧客に将来のプロモーション コンテンツを配信できるようになります。
6. 機知に富んだ人になりましょう
ユーモアを通して楽しみ、つながることが、TikTok のメンバーと交流する最良の方法です。このサイトでは、ユーザーはエンターテイメントを求めています。自分の専門分野を見つけ、ブランドを宣伝するコンテンツの制作方法を学ぶには時間がかかります。
楽しく楽しめるアニメーション動画を制作すれば、あなたの商品はより際立つでしょう。視聴回数にこだわるのではなく、コンテンツを開発する喜びを持てば、視聴者はついてくるでしょう。
調査の一環として、他のマーケティング キャンペーンがどのような点で優れているかを調べます。人々は、面白くて明るいものを見たいと思っています。
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