旅行パンフレットには、いつも絵に描いたようなビーチや高級リゾートが載っています。でも、冒険はどこにあるのでしょうか?隠れた名所は?本当に旅心を掻き立てる体験は?旅行業界による最近の調査によると、 72% 旅行者の多くはユニークな体験を求めています。
実のところ、一般的なマーケティングではもう十分ではありません。旅行者は本物であること、パーソナライズされていること、そして訪問先とのつながりを求めています。
それはどこですか 皆様のおかげで ぜひお越しください。(これは、いつも同じことをお伝えするブログ記事ではありません。)私たちは、最先端の コンテンツマーケティング戦略 これにより、あなたの旅行会社は、山積みのパンフレットから信頼できる旅行の専門家へと生まれ変わります。
ジェネリックを捨てる準備ができて 旅への憧れをかき立てるコンテンツを作る? シートベルトを締めてください。これからその方法を説明します。
没入型ストーリーテリング: 旅行者を仮想旅行に誘う
同じ写真ばかりのパンフレットを延々とめくるのをやめましょう!今日の旅行者は、特に豪華な旅行の場合、フライトを予約する前にすでにそこにいるような気分になれる、より深い体験を求めています。 ビジネスクラスのフライトここで、没入型ストーリーテリングが旅行会社の秘密兵器として役立ちます。
考えてみてください。潜在的な観光客をローマのコロッセオに連れて行き、その古代の壮麗さを探検させたり、バリ島の人里離れたビーチで波の音を耳にしながら過ごしてもらったりすることを想像してみてください。
リビングルームのソファに座ったまま、すべてが実現できます。仮想現実 (VR) と拡張現実 (AR) のテクノロジーにより、これが実現します。
没入型ストーリーテリングを活用する優れた方法をいくつかご紹介します。
- 象徴的なランドマークや史跡を巡る VR ツアーを作成します。人々が仮想的に万里の長城を歩いたり、マチュピチュの謎を探索したりできるようにします。
- 息を呑むほど美しい目的地の 360 度ビデオを制作します。視聴者をスイスアルプスの中心部に連れて行ったり、ハワイの海霧のしぶきを感じさせたりすることを想像してみてください。
- 隠れた魅力を発見できる AR エクスペリエンスをデザインしましょう。スマートフォンのカメラに情報や興味深い事実を重ねて表示し、ユーザーが街を探索して人里離れた場所を発見できるアプリを考えてみましょう。
重要なのは、リアルに見せることです。高品質の映像、リアルなサウンド、インタラクティブな要素により、視聴者はまるでその場にいるかのような気分になります。魅力的なストーリーを織り込むことも忘れないでください。それぞれの目的地を特別なものにしているユニークな体験や文化的側面を強調しましょう。
インスピレーションが必要ですか? 以下の旅行会社の取り組みをご覧ください:
- マリオット・インターナショナルは、世界中のホテルを紹介する VR 体験を通じて、グローバル展開を図りました。
- カンタス航空は、素晴らしいVR体験を通じてグレートバリアリーフの鳥瞰図を人々に提供しました。
- オーストラリア政府観光局は、全国の人気観光地をリアルに再現する AR アプリを開発しました。
これらの戦略を実装することで、注目を集めるだけでなく、旅への憧れをかき立て、次の冒険をあなたと一緒に予約したいと人々に夢見させるような、魅力的なコンテンツを作成できます。
短編動画コンテンツ:
私たちはペースの速い世界に生きており、今日の旅行者の集中力は短くなっています。 短い形式のビデオコンテンツ TikTok や Instagram Reels などのプラットフォームでは、旅行会社の秘密兵器として活用できます。これらの短い動画は、注目を集め、目的地を紹介し、視聴者の旅への憧れをかき立てる効果があります。
短編動画コンテンツを活用する方法は次のとおりです。
- 視覚的に魅力的で魅力的なビデオを作成する ビデオエディタ高品質の映像、魅惑的な音楽、視聴者を画面に釘付けにする素早いカットを考えてみましょう。
- 特定の目的地や旅行体験を強調します。たとえば、隠れたビーチの美しさ、冒険アクティビティのスリル、地元の市場の魅力などを紹介します。
- 旅行のコツやヒントを提供します。空港での移動方法、荷物を軽くする方法、予算に優しい宿泊施設の探し方など、内部情報を共有します。
- 舞台裏を垣間見る。視聴者をチームと一緒に旅に連れ出し、地元の文化や出会うかもしれない隠れた名所を紹介します。
成功のための最適化:
- ハッシュタグはあなたの味方です! 関連性のあるトレンドのハッシュタグを使用して、動画のリーチを拡大しましょう。
- キャプションは重要です。短く、情報量が多く、魅力的なものにしましょう。
- 音楽は雰囲気を決めます。ビデオの雰囲気やエネルギーに合った音楽を選びましょう。
- 行動を促すフレーズです。視聴者にフォローしたり、旅行を予約したり、詳細を確認したりするよう促します。
覚えておいてください: 短編動画は、真実味と創造性が重要です。恐れずに実験し、楽しみながら、旅行会社の個性を表現してください。
インスピレーションが必要ですか? 短編動画コンテンツで活躍する以下の旅行会社をチェックしてください。
- Contiki は、魅力的な旅行ハックや TikTok での舞台裏の様子を垣間見ることができる動画で知られています。
- Travel Hack は Instagram Reels を使用して、息を呑むほど美しい目的地を視覚的に魅力的な方法で紹介しています。
- Nomadic Matt は、人気の TikTok チャンネルで低予算の旅行のヒントや隠れた名所を紹介しています。
短編動画コンテンツを戦略に組み込むことで、より幅広い視聴者とつながり、旅への憧れをかき立て、旅行会社を信頼できる旅行のインスピレーションの源として位置付けることができます。
パーソナライズされた旅行ガイド:
今日の旅行者は、一般的な説明以上のものを求めており、 ストックフォト. 顧客は、表面的なレベルを超えた、詳細でパーソナライズされた旅行ガイドを求めています。ここが、あなたの活躍の場であり、旅行会社を貴重なリソースとして確立できる場所です。
読者の共感を呼ぶ旅行ガイドを作成する方法は次のとおりです。
- 基本的な情報にとどまらず、一般的な観光名所を超えた情報も盛り込みます。隠れた名所、地元の体験、文化的な見識を強調します。
- さまざまな旅行スタイルに合わせてガイドをカスタマイズします。冒険を求める人、贅沢な旅行者、低予算のバックパッカー、小さなお子様連れの家族向けのガイドを作成します。
- ガイドに個性を加えましょう。あなた自身の旅行体験、おすすめ、内部情報などを共有しましょう。
- インタラクティブにします。クイズやアンケートを組み込むと、ユーザーが自分の興味に基づいて旅程をカスタマイズするのに役立ちます。編集可能なセクションを含むダウンロード可能なガイドを検討してください。
このアプローチが重要な理由は次のとおりです。
- 潜在顧客に価値を提供します。詳細なガイドにより、貴社は旅行の専門家および信頼できるリソースとしての地位を確立します。
- エンゲージメントを高めます。インタラクティブな要素により、ユーザーはコンテンツにもっと時間を費やし、旅行プランをカスタマイズするよう促されます。
- コンバージョン率が向上します。価値ある情報を提供することで、見込み客を育成し、旅行の予約に近づけることができます。
成功した詳細旅行ガイドの例:
- Lonely Planet: さまざまな旅行スタイルに対応する包括的かつ情報豊富な旅行ガイドで有名です。
- ナショナル ジオグラフィック トラベラー: 素晴らしいビジュアルと、文化に関する深い洞察や推奨事項を融合しています。
- Worldpackers: ボランティア活動とユニークな文化体験に焦点を当てた旅行ガイドを提供します。
有益で魅力的な旅行ガイドを作成することで、潜在的な顧客を引き付け、専門知識を披露し、旅行者にとって貴重なリソースとしての地位を確立できます。
ユーザー生成コンテンツ (UGC) キャンペーン:
今日の旅行者はマーケティングメッセージに溢れています。 ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、ノイズを減らし、視聴者との信頼関係を構築するための強力なツールになります。
UGCとは?
お客様が作成したコンテンツ(写真、ビデオ、レビュー、お客様の声など)は、旅行会社でのお客様の好ましい体験を紹介しています。
UGC がなぜそれほど影響力を持つのでしょうか?
- 真正性: 人々は他の旅行者からの推薦を信頼する 伝統的な広告.
- 契約: UGC コミュニティ意識を育む ユーザーの参加を促します。
- ブランド認知度: ブランドのハッシュタグが付いたユーザー作成コンテンツにより、リーチが拡大します。
成功する UGC キャンペーンを作成する方法は次のとおりです。
- コンテストを実行する そして課題: 賞品や割引を得るために、特定のハッシュタグを付けて旅行の写真やビデオを共有するようユーザーに促します。
- 旅行インフルエンサーと提携する: インフルエンサーと協力する ターゲット ユーザーの共感を得て、UGC を作成して共有します。
- 共有を簡単にする: ソーシャル メディアの共有ボタンを統合し、ユーザーに会社をタグ付けするよう促します。
- あなたのプラットフォームでUGCを紹介しましょう: 機能 ウェブサイト上のユーザー生成コンテンツ、ソーシャル メディア チャネル、マーケティング資料など。
成功したUGCキャンペーンの例:
- 「G Adventures」は、#MyGAdventures コンテストを立ち上げ、旅行者に冒険の写真を共有して無料旅行を獲得するよう呼びかけました。
- 「Intrepid Travel」は旅行ブロガーと提携し、ユニークな目的地や人里離れた場所での体験を紹介する UGC を作成しました。
- 「GoPro」は、マーケティング チャネル全体でユーザーが作成したビデオを活用し、カメラが捉えた素晴らしい冒険を紹介しています。
UGC を奨励し、活用する戦略を作成することで、信頼性の力を活用し、エンゲージメントを高め、潜在的な顧客との信頼関係を構築することができます。
インフルエンサーマーケティングパートナーシップ:
旅行インフルエンサー 旅への情熱にあふれた熱心なフォロワーを獲得しています。適切なインフルエンサーと協力することで、彼らのオーディエンスにアプローチし、ブランドメッセージを広めることができます。
インフルエンサー マーケティングが重要な理由は何ですか?
- ターゲットリーチ: インフルエンサーは、ターゲット市場と一致する、関心の高い視聴者とあなたを結び付けます。
- 信頼性: 信頼できるインフルエンサーからの推薦は、フォロワーにとって大きな影響力を持ちます。
- 本物のストーリーテリング: インフルエンサーは、旅行のサービスを紹介する魅力的なコンテンツを作成できます。
適切なインフルエンサーを見つける:
- 対象読者を考慮してください。 誰にリーチしようとしていますか? 理想的な顧客と一致するオーディエンスを持つインフルエンサーと提携しましょう。
- 信頼性とエンゲージメントを探します。 フォロワー数だけに注目しないでください。魅力的なコンテンツを作成し、旅行を愛するインフルエンサーを選択してください。
- コンテンツ スタイルを評価する: インフルエンサーのコンテンツスタイルは、あなたのブランドイメージやターゲットオーディエンスと一致していますか?
成功するパートナーシップの構築:
- 明確な目標と期待を設定します。キャンペーンの目的とインフルエンサーに期待することの概要を説明します。
- 創造の自由を提供します。インフルエンサーに、自分のスタイルに合った本物のコンテンツを作成するスペースを与えます。
- 結果を追跡して測定します。エンゲージメント、リーチ、ウェブサイトのトラフィックなどの主要な指標を監視して、キャンペーンの成功を評価します。 モバイルアプリ分析ツール ユーザーがソーシャル メディアでアプリのコンテンツを共有する頻度を追跡します。
成功したインフルエンサー マーケティング パートナーシップの例:
- Marriott Bonvoy は旅行ブロガーと協力して、多様なホテル施設を紹介し、贅沢な旅行体験を生み出しています。
- コンティキは マイクロインフルエンサー Instagram で若い旅行者をターゲットにし、アドベンチャー ツアーを宣伝します。
- Airbnb は YouTube の旅行ブロガーと提携し、世界中のユニークで本格的な滞在を紹介するコンテンツを制作しています。
適切な旅行インフルエンサーと戦略的なパートナーシップを構築することで、リーチを拡大し、ブランド認知度を高め、より多くの旅行の夢を予約された冒険に変えることができます。
忠実なコミュニティの構築:
旅行は単なる旅行ではありません。忘れられない思い出や経験を作り出すことです。同様に、忠実な顧客基盤を築くことは、単に売上を上げること以上の意味があります。ブランドを信頼し、何度も戻ってくるような旅行愛好家のコミュニティを育成することです。
忠実な旅行コミュニティを構築する方法:
1. インタラクティブコンテンツとクイズ:視聴者の関心を引く
人々は交流を求めています。クイズ、アンケート、コンテストなどのインタラクティブなコンテンツを組み込むことで、視聴者は関心を持ち、旅行の好みに関する貴重な洞察を得ることができます。
- 目的地発見クイズ: ユーザーの興味や旅行スタイルに基づいて、隠れた名所や完璧な目的地を発見できるように支援します。
- 旅行計画アンケート: コンテンツ戦略を立てるために、視聴者に希望する旅行日、予算、アクティビティの種類について質問します。
- フォトコンテスト: 特定のテーマや旅行体験をテーマとした写真コンテストを開催して、ユーザー生成コンテンツを奨励します。
2. インタラクティブコンテンツの利点:
- エンゲージメントの増加: ユーザーがあなたのブランドに戻ってきて、交流し続けるようにします。
- 貴重なデータ収集: 視聴者の旅行の好みに関する洞察を提供します。
- パーソナライズされたエクスペリエンス: 顧客のニーズに合わせてコンテンツやサービスをカスタマイズするのに役立ちます。
3. 限定コンテンツとロイヤルティプログラム:
忠実な顧客は最も貴重な資産です。特別なコンテンツや体験を提供して、顧客への感謝の気持ちを示しましょう。
- セールへの早期アクセス: 特別プロモーションや割引旅行パッケージへの早期アクセスで忠実な顧客に報酬を与えます。
- 舞台裏のコンテンツ: 新しい目的地、パートナーシップ、または企業の取り組みを独占的に紹介します。
- 会員限定のイベントまたはウェビナー: 旅行の専門家や旅行先に関する洞察を特集した特別なイベントやウェビナーを開催します。
- ロイヤルティ プログラム: 繰り返しの予約を促すために、段階的な報酬を備えたロイヤルティ プログラムを導入します。
4. ロイヤルティ プログラムは次のものを作成します。
- リピートビジネス: 顧客が繰り返し予約するように促します。
- より強力なブランド関係: コミュニティ意識を育み、顧客の忠誠心を強化します。
- ブランド支持者: 忠実な顧客を、あなたの会社を他の人に推薦するブランド アンバサダーに変えます。
5. コミュニティ構築の成功例:
- Intrepid Travel の「The Intrepid Club」では、特別な特典、旅行アドバイス、会員向けイベントを提供しています。
- REI (Recreational Equipment, Inc.) は、アウトドア愛好家のコミュニティを構築するために、店内イベント、ワークショップ、クラスを主催しています。
- G Adventures の「ロイヤルティ クラブ」では、頻繁に旅行するお客様に、将来の旅行や旅行商品と引き換えられるポイントを付与しています。
これらの戦略を実装することで、ブランドを信頼し、専門知識を評価し、さらに忘れられない体験を求めて戻ってくる忠実な旅行者のコミュニティを育成できます。
こちらもご覧ください – デスティネーションマーケティングとは
結論:
旅行業界の状況は絶えず進化しており、今日の旅行者の心をつかむには、魅力的な画像や一般的なパンフレットだけでは不十分です。旅行者は、本物であること、パーソナライズされていること、そして目的地とのより深いつながりを求めています。
このブログ投稿では、以下の最新のコンテンツ マーケティング戦略について紹介しました。
- 没入型のストーリーテリングを通じて、潜在的な観光客を仮想的に輸送します。
- 短編動画コンテンツで、一口サイズの素晴らしさを演出し、視聴者を魅了します。
- 詳細かつパーソナライズされた旅行ガイドを作成して、信頼できるリソースになりましょう。
- ユーザー生成コンテンツの力を活用して、信頼性と信憑性を構築します。
- 旅行のインフルエンサーと提携してリーチを拡大し、より幅広い視聴者とつながりましょう。
- インタラクティブなコンテンツと特別な特典プログラムを通じて、旅行愛好家の忠実なコミュニティを育成します。
これらの戦略を採用し、価値があり魅力的なコンテンツを優先することで、旅行会社を山積みのパンフレットから信頼できる旅行の専門家へと変えることができます。
旅行者が本物の体験とパーソナライズされたつながりを求める今日のデジタル時代において、コンテンツ マーケティングは旅への憧れをかき立て、旅行の夢を現実に変える秘密兵器です。
これはほんの始まりに過ぎません。これらの戦略を実装し、新しいトレンドを模索する際には、常に変化し続ける旅行業界で常に先手を打って成功するために、結果を継続的に測定し、アプローチを適応させることを忘れないでください。
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