Facebook、Instagram、TikTok 広告における UGC

UGC 広告: ベストプラクティスとメリット

ご存知ですか?ユーザーの92%が本物を信頼しています ユーザー生成コンテンツ(UGC) 従来の広告よりも優れています。 

企業は高品質の UGC広告 リーチを向上させ、広告がより幅広い視聴者に届くようにし、ユーザーへの影響を高めます。 

UGC はデジタル市場を席巻しています。その理由は、ユーザー行動の劇的な変化です。ユーザーは、生活に取り入れられる製品のアイデアを得るために、ブランドではなく人を参考にしています。 

次のマーケティング キャンペーンに最適な UGC 広告を掲載したいとお考えですか? もう言う必要はありません!

UGCを活用した広告表示 ソーシャルメディア は強力なマーケティング ツールであり、ブランドがこれらすべてとそれ以上のものを実現できるようにします。 

このブログの最後まで読んで、どのように、そしてなぜ活用すべきかを学びましょう。 FacebookのUGC、Instagram および TikTok 広告(最も影響力のある 3 つのソーシャル メディア プラットフォーム)。

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UGC広告はクリックスルー率(CTR)が4倍高い

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UGC 広告とは何ですか?

UGC 広告には、ブランド自体ではなく、ユーザーが作成したコンテンツが掲載されます。このコンテンツは、顧客レビュー、ソーシャル メディアの投稿、写真、ビデオ、および消費者がブランドや製品に関する体験を強調して作成するその他のコンテンツなど、あらゆる形式を取ることができます。

UGC 広告は、ユーザーがコンテンツを作成してフォロワーと共有できる Instagram、TikTok、YouTube などのソーシャル メディア プラットフォームで人気があります。ブランドは、高品質の UGC 広告を使用して、新しいオーディエンスにリーチし、ユーザー エンゲージメントを促進しながら、より本物で親しみやすい方法で自社の製品やサービスを紹介できます。

Facebook、Instagram、TikTok 広告で UGC を使用する理由 

広告では、テキストと画像が連携して、フィードをスクロールしているユーザーを引き付けます。つまり、関連性がなければなりません。 

Facebook は、エンドユーザーに表示されるコンテンツの関連性スコアを監視します。関連性スコアは、広告が獲得できるエンゲージメント (いいね、コメント、クリックスルー) に基づいて 10 点満点で計算されます。 

Facebook広告のUGC

(出典: TikTok)

スコアが高いほど、インプレッションのコストは低くなります。エンゲージメントが上がると、エンゲージメントあたりのコストは下がります。ただし、これらはすべて、使用されているビジュアルとテキストの種類によって異なります。 

ストック画像を使用しても、最適な広告は作成できません。ここで、ソーシャルメディアプラットフォームで作成された何十億ものコンテンツの力が重要な役割を果たします。豊富に利用できるため、ブランドは適切なビジュアルと説得力のあるコピーを組み合わせて、両方のプラットフォームでユーザーの注目を集めることができます。 

広告におけるUGC 消費者の 44% が、ユーザーが生成したコンテンツを他の形式のコンテンツよりも信頼していると主張しているため、ユーザーの信頼を簡単に集めることができます。

こちらもご覧ください – UGCビデオとは

UGC 広告を Facebook、Instagram、TikTok 広告に統合するにはどうすればいいですか? 

UGC は多様でユニークなため、広告キャンペーンに統合するのは大変に思えるかもしれません。Facebook や Instagram では何百万人ものユーザーがコンテンツを作成しており、これを管理して最適化するのは困難な場合があります。簡単な手順に従って統合プロセスを学習してください。

#1 UGCを収集する

ユーザーが生成したコンテンツはブランドにとって最も貴重なリソースです。それを最大限に活用するために、効率的にコンテンツを作成するためのさまざまな方法を検討してみましょう。 UGCの収集:

ソーシャル広告におけるUGC

ステップ1: Facebook、Instagram、TikTok で作成された関連する投稿をすべて収集します。

投稿を集める方法はいろいろあります。主な方法の1つは、#ハッシュタグを使うことです。 ハッシュタグキャンペーンユーザーは、作成したコンテンツを投稿する際にブランドハッシュタグを使用します。おそらく、ソーシャル メディア チャネル上でブランドに関する内容になるので、簡単に収集できます。 

ステップ2: ユーザーは、ブランドハッシュタグ、メンション、ハンドル、タグなどを通じてコン​​テンツを作成します。次に重要なことは、この動的コンテンツを集約し、どの投稿がソーシャル メディア広告に適した組み合わせになるかをフィルタリングすることです。 

ステップ3: 手動でも、Taggbox のような UGC プラットフォームを利用しても、コンテンツを集約して管理できます。これにより、ブランドに適した UGC をあっという間に簡単に収集できます。 

#2 ユーザーのコンテンツを正しく理解する

知ってますか Instagramに再投稿 法的な問題が含まれていますか? そうでない場合は、多くの問題を回避する必要があります。そうしないと、法務チームに望ましくないトラブルを招く可能性があります。 

ユーザーはあなたのブランドの最高の支持者ですが、UGC の権利がなければ彼らを活用することはできません。 

ユーザーの権限を取得する

Taggbox は、わずか 3 つの簡単な手順でコンテンツの法的権利を取得するための簡単なゲートウェイを提供します。

  • UGC権利リクエストを生成する
  • コンテンツの作成者から承認を得る
  • UGC広告キャンペーンで再利用する

権利を取得することで、ユーザーが作成した本物のコンテンツを正当に使用し、広告キャンペーンで社会的証明を構築し、ブランドに利益をもたらす成果を導き出すことができるようになります。 

タグボックスの権利管理 ユーザーが作成したコンテンツをマーケティングや広告の目的で正当に再投稿することで、ユーザーのセキュリティを尊重します。

あなたのブランドのためにUGCを活用した広告を掲載しましょう

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 #3 さまざまな広告フォーマットでUGCを実装する

A. ディスプレイ広告におけるUGC

法的な手続きが完了したら、画像をダウンロードして Facebook や Instagram の広告キャンペーンで使用できます。 

広告の目標は、広告内で UGC コンテンツを選択して視聴者の注目を最大化することです。 

広告に UGC を採用すると、マーケティング活動をビジネスの信頼、エンゲージメント、収益に影響を与える方向に向けることができます。 

Facebook 広告の UGC

Facebook および Instagram 広告マネージャを使用して広告を管理します。この強力なツールは、認知度の向上、顧客基盤の構築、主に関心の高いオーディエンスの間でストーリーの共有に役立ちます。 

B. 動画広告におけるUGC

広告にUGC動画を含めると、CTAとコンバージョン率を高めることができます。多くのブランドがこの戦略を採用しています。 人々の45% YouTube や Facebook の動画を見て、レビューやおすすめを確認します。UGC の権利を取得すると、YouTube、Facebook、Instagram、TikTok などで動画を使用できるようになります。

これらはいくつかの UGCの例 さまざまなプラットフォーム上のビデオ広告。

1. Facebook上のUGC動画広告

Facebook 上の UGC 動画広告

2. TikTokのUGC広告

TikTokのUGC広告

3. InstagramのUGC動画広告

Instagram の UGC 動画広告

違いを生み出したUGC広告の例

コカ・コーラの「シェア・ア・コーラ」キャンペーン

このキャンペーンでは、 コカコーラ 顧客に友人の名前が入ったコカコーラを購入し、ハッシュタグを使ってソーシャルメディアで写真を共有するよう奨励した。 #シェアアコーケ高品質のUGC広告キャンペーンは、顧客とブランドの間に個人的なつながりを作り、エンゲージメントと共有を促進することを目的としていました。

コカコーラの「Share a Coke」キャンペーン

Airbnbの「Night At」コンテスト

のAirbnb ユーザーに夢の写真や動画を共有するよう招待した のAirbnb ハッシュタグ「#NightAt」を使ってソーシャルメディアに留まりましょう。最もクリエイティブで興味深い作品が選ばれ、選ばれた作品には、選択した宿泊施設での無料宿泊がプレゼントされます。このUGC広告キャンペーンは、 奨励されたUGC ブランドの認知度と興奮も生み出しました。

Airbnbの「Night At」コンテスト

ナイキの「Play For The World」キャンペーン

ナイキ 顧客に、ハッシュタグ #PlayForTheWorld を使用してソーシャル メディアでスポーツの成果を共有するよう奨励しました。その後、同ブランドは最も感動的なストーリーをキュレートして共有し、ユーザーに認知とコミュニティ意識を与えました。

ナイキの「Play For The World」キャンペーン

マクドナルドの「#McDStories」キャンペーン

マクドナルドは、ハッシュタグ #McDStories を使用して、レストランでのポジティブな体験や思い出をソーシャル メディアで共有するよう顧客に呼びかけました。このキャンペーンは、顧客とブランド間の感情的なつながりを示し、ファストフードに対する否定的な認識と戦うことを目的としていました。

マクドナルドの「#McDStories」キャンペーン

GoProの「Be A Hero」キャンペーン

GoPro は、顧客に対し、GoPro カメラで撮影した冒険的でアクション満載のビデオをハッシュタグ #GoPro を使用してソーシャル メディアで共有するよう呼びかけました。その後、同ブランドは、最もエキサイティングで刺激的なコンテンツを自社の Web サイトや TikTok、Instagram、Facebook などのソーシャル メディア プラットフォームで特集し、コミュニティ感覚を醸成するとともに、自社製品の機能を紹介しました。

GoProの「Be A Hero」キャンペーン

ハーシーズの「幸せを広めよう」キャンペーン

ハーシーズは、ハッシュタグ「#SpreadTheHappy」を使って、喜びや幸せの瞬間をソーシャルメディアで共有するよう顧客に呼びかけました。その後、同ブランドは、自社のウェブサイトやソーシャルネットワークで最も感動的で心温まるコンテンツを特集し、自社製品に関連するポジティブな感情を強調しました。

ハーシーズの「幸せを広げよう」キャンペーン

こちらもチェック – UGCビデオの例

UGC を広告に統合する利点は何ですか? 

UGC は視聴者の注目を集め続けています。人々は他のブランド ユーザーの体験を知り、理解することに熱心です。 

さらに、Facebook と Instagram はソーシャル メディア ユーザー数が最も多いプラットフォームであるため、信頼とユーザー エンゲージメントの構築がさらに重要になります。その仕組みは次のとおりです。

Tagbox でソーシャル広告に UGC を表示

84%の消費者がピアの推奨を信頼

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本物でパーソナライズされた広告方法

最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームであるFacebookとInstagramで生成されたUGCは、潜在的なユーザーに信頼感を与えます。ブランドとの体験について語る既存ユーザーは、 口コミマーケティング、広告に組み込むと、全体的な影響力が大幅に高まります。 

広告で UGC を活用するもう 71 つの素晴らしい利点は、ターゲット ユーザーに簡単にリーチし、最も関心のあるコンテンツでユーザーを引き付けることができることです。調査によると、ユーザーの XNUMX% がブランド広告よりもパーソナライズされた広告を好みます。 

#2 視聴者の信頼度の向上

UGC の影響によりますが、なんと 93% のユーザーが購入の決定をする際にユーザー生成コンテンツを参考にしているのも驚くことではありません。ユーザーは非常にアクティブになっており、静的で単調な広告で説得するのはもはや不可能です。 

ここで、UGC が重要な役割を果たします。 

消費者の 92% は、オウンドメディアよりもアーンドメディアに依存しています。Facebook や Instagram の広告キャンペーンでは、UGC によって潜在ユーザーが既存ユーザーの視点からブランドを理解するのに役立ち、ユーザーの心に信頼を生み出すことができます。 

FacebookやInstagramの広告に ユーザーが生成したコンテンツすると、自動的にユーザーの注目を集めることができます。さらに、ブランドコンテンツとは異なり、UGC はスクリプト化されていないため、信頼性も高まります。 

#3 ROIとコンバージョン率の向上

UGC は単なる流行語ではありません。ユーザーの心に信頼と本物感を生み出します。今日のマーケティングの状況は、従来のマーケティングのやり方とは程遠いものです。UGC を含む広告は、クリックスルー率が 5 倍になる傾向があります。 

Facebook、Instagram、TikTok に掲載される広告で UGC を紹介すると、主にブランドと関わっているユーザーがあなたとあなたの製品/サービスを保証するため、社会的証明が提供されます。

UGC は 1 円も費用をかけずに大量に作成できるため、オンラインでビジネスをマーケティングする効果的な方法です。

これにより、 インフルエンザマーケティング ブランドコンテンツ制作にかかるコスト、労力、諸経費を削減し、コンバージョンと収益を増やすことができます。これらすべてが合わさって ROIをもたらす かつてないほど。 

#4 ユーザーエンゲージメントの強化 

ユーザーのエンゲージメントを獲得することは、ブランドにとって最大の課題です。ブランドは積極的にエンゲージメントを高める方法を模索しており、ユーザーの創造性を活用することほど良い方法があるでしょうか?

最も重要なソーシャル メディア プラットフォームである Instagram と Facebook は、マーケティング担当者が視聴者とより効果的につながり、関わり、既存のユーザーやブランドの支持者が共有するレビューを表示するのに役立ちます。

これにより、潜在的なユーザーはブランドを信頼し、購入の決定に影響を与えることができます。潜在的なユーザーはブランドをより深く理解し、その価値に共感するため、より多くの注目を集め、ブランドを維持するのに役立ちます。

UGC とプロフェッショナルな広告コンテンツにより、ブランドエンゲージメントが平均 28% 向上します。Facebook 広告で魅力的な UGC を紹介することで、エンゲージメントと関連性を高めることができます。 

#5 ユーザーの心に信頼性を植え付ける

インターネットには本物で魅力的なコンテンツが満載なのに、ストック画像をクリックしたいと思うでしょうか? 

人々が商品やサービスを購入したり使用したりする前に口コミを参考にしていた時代は終わりました。今では、人々はソーシャル メディア プラットフォームに同じことを求めています。 

統計によると、ユーザーの購入決定の 81% はソーシャル メディアの影響を受けています。

広告を通じてターゲットにしようとしているユーザーは、すでに UGC を魅力的で本物だと感じています。では、UGC を最大限に活用してみませんか? 今こそこのトレンドを受け入れる時です。 

例えばトヨタは、毎年恒例のFacebook広告にUGCを活用しました。 「ストリートを感じる」 キャンペーン。1.2 週間にわたって、このキャンペーンでは Instagram でフォロワーが共有した最高の UGC を紹介し、合計 440 万件以上のいいね、コメント、共有を獲得しました。同じ予算で運営しながらも、前年比で XNUMX% の広告エンゲージメント増加を達成できました。

まとめ

競争が絶えず激化しているため、ブランドは「評価」されていますが、これは控えめな表現であり、企業は自社のマーケティング方法の見直しを余儀なくされています。 

共感的なマーケティング方法を選択することは、これまで以上に重要になっています。ブランド広告の撮影に多額の資金を投資しても、ROI が向上するかどうかはわかりません。ただし、Facebook や Instagram で広告を掲載しながら UGC を活用すると、獲得できる以上の魅力、エンゲージメント、コンバージョンが得られる可能性があります。 

さらに、すべてのユーザーと、ユーザーによって生成されるコンテンツはそれぞれにユニークです。Facebook や Instagram で広告を掲載する際にこのダイナミズムを活用すると、ブランドに人間味を与え、関連性を高めることができます。

すでに魅力的な数字であれば、次の広告キャンペーンに UGC を組み込んで達成してみてはいかがでしょうか。詳細については、当社までお問い合わせください。

UGCベースの広告は、平均よりもクリック率が4倍高く、クリック単価が50%低下します。

よくあるご質問

ブランドは、広告にコンテンツを表示する前に、オリジナル コンテンツの作成者から UGC の権利を取得する必要があります。これにより、ユーザーがコンテンツをマーケティングに使用することに同意していることが保証され、UGC の信頼性と品質が損なわれることはありません。

はい、ブランドは、ブランドとの体験を共有したユーザーから、そのコンテンツをマーケティング目的で使用する法的同意を得る必要があります。ブランドに対する訴訟を回避するには、コンテンツ作成者から UGC の権利を取得する必要があります。

ブランドは、エンゲージメント指標、コンバージョン、ブランド感情、リーチとインプレッション、ユーザーフィードバックなど、さまざまな指標を通じてUGC広告キャンペーンの効果を測定できます。

UGC は、エンゲージメントの向上、ブランドの信頼性の向上、信頼性とコミュニティを重視する若い視聴者にリーチする能力など、ブランドにさまざまなメリットをもたらします。広告における UGC の将来は、ブランド メッセージングへの UGC のさらなる統合が進むと予想され、ブランドは UGC を活用して、より信頼性が高く魅力的なコンテンツを作成するでしょう。

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