98% 以上の学校が、学生の学習意欲を高めるためにキャンパス全体でソーシャル メディアを活用しています。学生たちは Gen-Z 世代とミレニアル世代であり、ソーシャル メディアは彼らの母国語です。彼らが自分を表現する場だからです。
学生、卒業生、教職員がソーシャル コンテンツを絶えず作成している一方で、高等教育のマーケティング担当者は、このコンテンツ作成をユーザー生成コンテンツに向け直すという新しい戦略を特定しました。この戦略は、大学がより優れた高等教育体験を提供し、マーケティングの範囲を拡大するのに役立つ可能性があります。
しかし、先に進む前に、高等教育のためのユーザー生成コンテンツについてご紹介させてください。
高等教育のためのユーザー生成コンテンツ
あなたの教育機関の学生、スタッフ、卒業生が作成したコンテンツは、 ユーザー作成コンテンツ 再利用できる写真です。旅の様子、敷地内の様子、卒業式、お祭りの様子、あるいは単に思い出を共有している様子などを撮影したものでも構いません。
学生があなたにタグを付けたり、大学のハッシュタグを使用したりした場合は、それを収集してさまざまなマーケティング目的に活用できます。これにより、知識の共有やエンゲージメントを強化し、学生のアイデアにさらなる力を与えることができます。大学のソーシャル メディアでの存在感を高め、見込み客にリーチし、より多くの学生の入学を誘致するなど、さまざまな効果が得られます。
なぜそれを活用しなければならないのかまだ疑問に思っている 教育機関? あなたにとってのメリットをいくつかご紹介します。
高等教育にUGCを取り入れることの最大のメリット
1. 可視性とソーシャルプレゼンスの向上
ウェブサイト、ソーシャル メディア、電子メールなどの大学のマーケティング タッチポイントにユーザー生成コンテンツを追加すると、構成員は自分が大学の重要な一員であると感じられるようになります。
より多くの学生、スタッフ、卒業生がコンテンツを作成すると、教育機関のソーシャル メディアでの存在感が向上します。それだけでなく、より多くの人々が大学について知るようになるため、ブランド認知度が高まり、可視性が向上します。
2. Z世代によって、そしてZ世代のために築かれた本物
Gen Zの84％ 実際の顧客をキャンペーンに活用するブランドは、より信頼されます。高等教育機関の場合、ターゲット ユーザーは Z 世代であるため、彼らに最もアピールするコンテンツを選択する必要があります。
あなたが追加するとき 大学のマーケティングキャンペーンにUGCを活用するそうすれば、将来の学生がそれらに出会うことになり、信頼性が信頼を築くことになります。ユーザー生成コンテンツは、大学のマーケティング キャンペーンを目立たせるのに役立ち、学生の入学やスタッフの採用の決定に大きな影響を与えます。
3. 魅力的でインパクトのあるマーケティング
ユーザー生成コンテンツは個性的であるため魅力的です。自分を表現する方法を持つさまざまな人々から生まれます。UGC を使用すると、常にオーディエンスにユニークなものを提供できます。マーケティング タッチポイントでのユーザー生成コンテンツの信頼性により、マーケティング キャンペーンの透明性と影響力が高まります。これは、派手な有料プロモーションでは実現できません。
見込み客は学生と卒業生のストーリーに共感を覚え、それがあなたのキャンペーンを競合他社の中で際立たせることになります。
4. 共創のコミュニティ
マーケティング上のメリット以外にも、ユーザー生成コンテンツは、コミュニケーションギャップを埋め、大学とその構成員の間で会話を活性化させる素晴らしい力を持っています。UGC を取り入れることで、学生と教師に自分自身を表現するためのオープンな場を与えることができます。
彼らのコンテンツをマーケティング キャンペーンに活用することで、彼らは自分の考えをより自由に表現する自信を持つことができます。それだけでなく、生徒、元生徒、教職員が集まってユーザー生成コンテンツを共同で作成することで、彼らの間にコミュニティ意識とチーム スピリットが生まれます。
5. ソーシャルリスニングの機会
ソーシャル リスニングとは、企業が自社の顧客、またはあなたの場合は学生、教員、卒業生が自社のブランドに関して行っているオンライン会話を理解する現象です。これは、ブランドのパフォーマンスを向上させ、グレー エリアを改善するのに役立ちます。
大学でユーザー生成コンテンツを奨励すると、構成員が自由に自己表現し、良い面と問題点を知ることができます。学生、教員、卒業生は、大学の機能向上のために彼らの意見に耳を傾け、アイデアを実行することでやる気を出します。
大学でユーザー生成コンテンツを活用するためのアイデア
今あなたが知っている ユーザー生成コンテンツの利点 高等教育の分野では、ビジネスに着手し、大学でユーザー生成コンテンツを活用する方法を学ぶ時期が来ています。ここでは、有望な戦略をいくつか紹介します。
1. 大学のハッシュタグを作成して宣伝する
大学でコンテンツ作成を奨励したい場合、まず最初にすべきことは、ソーシャル メディアに投稿する際に誰もが使用できる固有のハッシュタグを作成し、それをできるだけ宣伝することを忘れないでください。
大学のページから投稿を作成するたびにこのハッシュタグを使用し、年鑑、大学のグッズ、その他の目立つ場所にこのハッシュタグを追加します。学生、教員、卒業生がこのハッシュタグに慣れれば、彼らは必ずこのハッシュタグを使用して UGC を作成するでしょう。
2. ソーシャルメディアコンテストを開催する
もっと多くのUGCを奨励したい場合は、 ハッシュタグコンテスト または、キャンパスで他のソーシャル メディア コンテストを開催します。作成してほしいコンテンツの種類に基づいてルールを設定します。「自分の目を通して大学を捉える」や「お気に入りの瞬間を共有する」などです。
大学のソーシャル メディア ハンドルで、最高のソーシャル メディア投稿を特集します。これは、大学のソーシャル メディア プレゼンスを確立するための優れた戦略です。多くのソーシャル メディア コンテストでは、いいねの数が最も多い投稿が優勝するというルールがあり、あなたも同じことをすることができます。これは、大学のソーシャル メディア ページのエンゲージメント率を向上させるための優れた戦略です。
3.大学のウェブサイトにUGCギャラリーを埋め込む
ユーザー生成コンテンツを埋め込む 学生、卒業生、スタッフがウェブサイトで作成する UGC です。大学のウェブサイトを刷新し、関係者に社会的証明を植え付け、見込み客に影響を与えるのは、優れた戦略です。UGC により、ウェブサイトの外観がより本物らしくなり、大学についてもっと知りたい潜在的な学生にアピールできます。
それだけでなく、社会的証明により、より多くの UGC が促進され、より優れたマーケティング キャンペーンが実行されるようになります。
4. 学生にソーシャルメディアを管理させる
信じられないかもしれませんが、学生たちはあなたよりもソーシャル メディアのトレンドをよく知っています。彼らに大学のソーシャル メディア ページを管理させてみてはいかがでしょうか。学生たちとソーシャル メディア管理チームを結成できます。学生たちはレンズで大学周辺の写真を撮影し、ソーシャル メディア アカウントに投稿できます。
志望学生の58% ソーシャル メディアを使用して、検討している学校を調べます。志望校生は、同級生が作成したコンテンツに共感を覚えます。あなたの大学の学生が楽しんでいる様子を垣間見ることで、競争相手の中であなたの大学に入学することに大いに興味を持つでしょう。
5. ユーザー生成コンテンツをデジタル画面に表示する
学生、卒業生、スタッフによるユーザー生成コンテンツをキャンパスのデジタル スクリーンに表示します。受付エリア、ロビー、敷地などの角に配置します。構成員をその場で魅了し、訪問者の注意を引き、関心を維持するには、優れた戦略が必要です。
作成することもできます UGCソーシャルウォール イベント、フェスティバル、卒業式などの期間中にデジタル ディスプレイで表示します。ソーシャル ウォールは、教育機関のリーチを拡大し、ソーシャル メディアでの存在感を高め、関係者の関心を常に引き付けておくのに役立ちます。
6. 卒業生を募集する
卒業生は大学で生活し、経験を積んだ人たちです。学生や志望者は、インスピレーションを求めて卒業生を尊敬しています。卒業生をチームに迎え、マーケティング キャンペーン用のユーザー生成コンテンツを作成させましょう。
学生たちが、大学での経験を率直に語るビデオを作成することもできます。学生たちは、大学での体験、大学周辺の行きつけの場所、そして彼らが作った楽しい思い出などを共有できます。これらのビデオは、学生オリエンテーション プログラム中に再生したり、大学の Web ページやソーシャル メディアなどのデジタル タッチポイントに追加したりできます。
7. 他のマーケティングタッチポイントにUGCを組み込む
十分な量のユーザー生成コンテンツが生成されたので、今度はそれをさまざまなマーケティングタッチポイントに組み込んで最大限の利益を引き出す時です。まずはそれをあなたの 大学のウェブサイト 見込み客があなたの大学について知りたいときにたどり着く場所だからです。ブランド アドボカシーは、信頼を築き、リードを獲得し、入学者数を増やすのに役立ちます。
それを披露する デジタル画面 ロビー、受付エリア、ジムなどで訪問者を惹きつけ、学生の関心を引き付けます。 大学のメールキャンペーンにおけるUGC メールのクリック率を向上させ、メールをより鮮やかに見せることができます。最後に、大学のブログにUGCを追加することもできます。 ソーシャル広告 と 印刷媒体 大学の雑誌や新聞広告などです。見込み客がこれらの広告に出会ったとき、UGC はあなたの広告キャンペーンを他の大学の中で目立たせるのに役立ちます。
高等教育におけるUGC: 成功事例
UAE大学、バーチャル卒業式でUGCを奨励
世界がパンデミックの真っ只中にあったが、UAEの大学は学生たちに思い出に残る卒業式をあげようと決意した。 TaggboxはUAEUを支援した 40 つの独自のハッシュタグ「#UAEU_VIRTUAL_GRADUATION_CEREMONY_40」と「#حفل_تخريج_افتراضي_لجامعة_الإمارات_XNUMX」を使用して学生が共有したすべての投稿をリアルタイムで収集し、Web サイトのソーシャル メディア フィードとライブ式典のソーシャル ティッカーに厳選しました。
今では、観客は式典を見ながら、同時にソーシャルメディアで人々が言っていることを読むことができます。ハッシュタグを使って投稿を共有することもできます。
プラスの影響とは？UAEU は、何百ものソーシャル メディア投稿という形で素晴らしいエンゲージメントを獲得しました。ユーザー生成コンテンツを備えたソーシャル プロモーションを作成し、UAEU のバーチャル卒業式という、ポジティブなエンゲージメントと成果をもたらした成功したイベントにつながりました。
まとめ
結論として、ユーザー生成コンテンツは、意欲的な学生の注目を集め、刺激を与え、競争相手から目立つようにするのに役立ちます。
それだけでなく、学生、卒業生、スタッフ、大学の間で双方向の会話が可能になり、真のつながりが育まれます。
では、マーケティング キャンペーンに UGC を活用して、全体的な取り組みを強化し、拡大してみてはいかがでしょうか。
