Door gebruikers gegenereerde content versus stockfoto's: alles wat u moet weten

Professionele content met stockfoto's als kern is al jaren een belangrijk onderdeel van traditionele marketing. Maar nu user-generated content (UGC) volop in opkomst is, draait de wind en voelen mensen zich meer verbonden met authentieke user-generated content.

Voor marketeers slaat deze statistiek door in het voordeel van UGC, maar laten we geen voorbarige conclusies trekken. Lees verder om alles te begrijpen over hoe user-generated content en stockfoto's zich tot elkaar verhouden, zodat u weloverwogen beslissingen kunt nemen.

Verschil tussen UGC en stockfoto's

De rechten op door gebruikers gegenereerde content en stockfoto's zijn van belang. Laten we beide in detail bekijken voordat we verdergaan.

Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC)

Door gebruikers gegenereerde inhoud is de digitale content die door eindgebruikers van een merk wordt gecreëerd in de vorm van afbeeldingen, teksten en video's op sociale-mediaplatforms zoals Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, enz. 

Door gebruikers gegenereerde content bestaat uit testimonials, blogposts en video's die geplaatst worden door onbetaalde gebruikers van merken die hun producten hebben uitgeprobeerd. Ze zijn niet professioneel verbonden aan het merk en creëren gratis content.

Ja, door gebruikers gegenereerde content is gratis, maar er zit een addertje onder het gras! Omdat door gebruikers gegenereerde content door de eindgebruiker wordt gemaakt, is de content authentiek en spreekt het potentiële klanten op een ander niveau aan. 

Er zijn verschillende andere voordelen van door gebruikers gegenereerde inhoud, maar we zullen ze in de volgende paragrafen bekijken. Laten we ons nu richten op stockfoto's.

User-generated content is precies dat: content gemaakt door de gebruiker van een merk. De content kan variëren van afbeeldingen en video's tot blogposts. De gebruiker kan een klant, websitebezoeker of social media-volger van een merk zijn.

Michael, Senior Manager Websitestrategie bij Sprout Social, Inc.

Stock Afbeeldingen

Stockfoto's zijn afbeeldingen die een merk creëert om zijn marketinginspanningen te versterken. Iedereen kent stockfoto's tegenwoordig wel, we herkennen ze bijna direct. Ze hebben een bijzondere uitstraling, brede glimlachen, mensen die plezier hebben op het veld, perfect blauwe luchten, enzovoort. 

Het zijn goed ontworpen, geposeerde beelden die schreeuwen om verstoring en publiciteit. Stockfoto's hebben in de loop der jaren een valse reputatie gekregen. Ze wekken bij gebruikers een kleine alarmbel op die zegt: "O, een geënsceneerde marketingfoto, laten we deze maar even laten liggen." 

Maar merken maken nu een paradigmaverschuiving door van stockfoto's naar UGC. Slimme marketeers begrijpen het belang van originaliteit, authenticiteit en ongefilterde content. Elke UGC-afbeelding spreekt voor zich, spreekt mensen aan en houdt gebruikers betrokken. 

Als u een persoonlijker en menselijker merk wilt creëren, kan het gebruik van stockfoto's een barrière vormen. Door gebruikers gegenereerde content kan daarentegen precies de juiste hoeveelheid magie aan uw merk toevoegen en uw reputatie op de markt verbeteren. 

Laten we eens wat dieper ingaan op de redenen waarom merken UGC verkiezen boven stockfoto's. 

Waarom zou je UGC verkiezen boven stockfoto's? 

We weten allemaal hoe authentiek en betrouwbaar UGC is, maar we weten ook hoe stockfoto's de reputatie van uw merk op de markt kunnen schaden. 

Laten we eens kijken naar de voordelen van UGC ten opzichte van stockfoto's en hoe het merk hiervan profiteert.

Kosteneffectief (kostenvergelijking tussen UGC en stockfoto's)

Een stockfoto kan maar liefst $ 9.16 per afbeelding kosten. Veel toonaangevende stockfotobureaus bieden verschillende lidmaatschappen aan waarmee merken stockfoto's in bulk kunnen kopen. Deze zijn het meest geschikt voor kleine bedrijven met een beperkt budget. De laagste prijs voor een afbeelding is $ 0.49, terwijl de gemiddelde prijs voor een stockfoto $ 8.67 is. 

Maar wat kost UGC? Helemaal niets! UGC is de content die gemaakt is door je bestaande klanten die hun ervaringen met je merk of dienst delen. Deze betrouwbare content kost je niets en levert je vele voordelen op, zoals sociaal bewijs, naamsbekendheid, een positieve reputatie, enzovoort. 

Persoonlijke verbindingen met gebruikers

 Het belangrijkste voordeel van UGC is de personalisatie die het met zich meebrengt. De meeste klanten reageren meer op UGC dan op welke andere marketingtechniek dan ook. Wist je dat 71% van het publiek geeft de voorkeur aan gepersonaliseerde advertenties?

Terwijl stockfoto's er geënsceneerd uitzien zonder enige persoonlijke touch, maar belangrijker nog, UGC spreekt het publiek aan en spreekt hen emotioneel aan. 

Helpt vertrouwen op te bouwen

Vertrouwen is altijd een bouwsteen geweest voor klantloyaliteit en een consistente conversie. Maar vertrouwen slinkt snel en is niet makkelijk te winnen. Klanten staan sceptischer tegenover branded content dan ooit. 

Consumenten hebben vertrouwen in content van collega's of bestaande klanten die daadwerkelijk ervaring hebben met de producten en diensten van het merk. Daarom is UGC zo krachtig en kan het potentiële klanten gemakkelijk overtuigen om je te vertrouwen. 

Consumenten vertrouwen meer op door gebruikers gegenereerde content dan op traditionele reclame

Eileen Brown, adviseur digitale marketing

Gebruikers verhalen

Als UGC op de juiste manier wordt ingezet, kan het uw publiek laten groeien, betrokkenheid vergroten, en SEO verbeteren. Hoe? Nou, bestaande klanten delen hun echte ervaringen in de puurste en meest eerlijke vorm. 

Wanneer klanten dergelijke ongefilterde content zien, voelen ze zich er meteen mee verbonden en ontwikkelen ze een positief gevoel. Dit motiveert hen om een weloverwogen aankoopbeslissing te nemen. 

Veranderingen met trends

Mensen spreken de taal van het internet, ze springen in op actuele trends en gebruiken die efficiënt. Door UGC te benutten, laat je zien hoe actief je bent met de technieken die mensen gebruiken. 

Terwijl stockfoto's hetzelfde zijn. Ze veranderen niet met trends mee; als je ze eenmaal hebt gekocht, wissel je lange tijd dezelfde set afbeeldingen af voor je marketing. Je mist frisheid in je afbeeldingen en uniciteit in je content.

Door gebruikers gegenereerde YouTube-productvideo's maken nu deel uit van het aankoopproces. 52% van de consumenten geeft aan dat het bekijken van productvideo's hen meer vertrouwen geeft in hun aankoopbeslissingen. Het is daarom cruciaal voor merken om earned media te monitoren om hun reputatie te volgen, consumenteninzichten te ontdekken en advertentiemogelijkheden te identificeren.

Thomas Owadenko, oprichter en CEO, Octoly.

Vergroot de aankoopbeslissing

70% van de Amerikanen zegt dat ze eerder geneigd zijn producten te kopen nadat ze naar de gebruikerservaring hebben gekeken.gegenereerde afbeeldingenHet voorkomt misleiding en toekomstige verzoeken om terugbetaling. Wanneer ze UGC zien en het exacte product krijgen zonder enige verwarring, zoals bij afbeeldingen van hoge kwaliteit, is de kans groter dat ze terugkomen en trouwe, langdurige klanten worden. 

Stockfoto's geven direct een promotionele en reclameboodschap af die gebruikers ervan weerhoudt om een weloverwogen aankoopbeslissing te nemen. In plaats daarvan laten ze het product links liggen zonder er verder over na te denken.

Uit de resultaten blijkt dat online beoordelingen invloed hebben op de aankoopbeslissingen van 67.7% van de respondenten.

Dhinckley, SEO-consultant bij Go Fish Digital

Beste sociale bewijs

UGC is het beste sociale bewijs voor merken, omdat het eerlijkheid en betrouwbaarheid jegens een merk uitstraalt. recensies en UGC, laat u zien dat uw product het waard is om te kopen en dat gebruikers er tevreden mee zijn. 

Het beïnvloedt hen om te kopen en triggert hen om het merk te vertrouwen. Het is een fundamenteel menselijke eigenschap dat ze doen wat anderen doen, het is alsof een persoon stalken op social media voordat je met ze op stap gaat en je weet de rest!

SEO voordelen

UGC is conversiegedreven, klantgericht en verhoogt de merkbekendheid. Daarnaast verbetert UGC ook de zichtbaarheid in zoekmachines en betrekt het zoekwoorden erbij. Je krijgt veel long-tail zoekwoorden, dient als een tool voor contentsourcing en kan je domeinautoriteit verhogen. 

Terwijl stockfoto's simpele afbeeldingen zijn zonder trefwoorden of de mogelijkheid om de betrokkenheid te vergroten, zijn het statische afbeeldingen die niets bijdragen aan uw marketinginspanningen, inclusief SEO. 

Google geeft de voorkeur aan UGC. Het nut van door gebruikers gegenereerde content als manier om meer context – en content – te creëren.

Tijdens een AMA met John Mueller van Google

Vergroot het bereik op sociale media en de merkbekendheid

Om groei in de markt te bewerkstelligen, is het van cruciaal belang dat u uw merk onder de aandacht brengt bij het juiste publiek, dat uw stem wordt gehoord en dat u een positieve merknaam creëert. 84% van de millennials is van mening dat UGC op de website een grote impact heeft op aankoopbeslissingen. 

Wist je bovendien dat 65% van de 18- tot 24-jarigen vertrouwt sociale media en vindt er relevante informatie voordat ze een aankoop doen? Mensen vinden het merk vertrouwd, herkennen de naam en vertrouwen het merk simpelweg als er UGC aanwezig is.  

Topmerken verhuizen naar UGC

Merken stappen af van traditionele marketing en richten zich op UGC. Merken werken nu op een meer gepersonaliseerde, transparante en authentieke manier om de beste gebruikerservaring te bieden. 

Hier zijn enkele merken en hun UGC-campagne. 

1. Artefactopstand

Hun productbeoordelingen integreren afbeeldingen van klanten in hun e-commerce-ervaring. Ze kunnen een product selecteren en worden doorgestuurd naar de productpagina.

Vervolgens kunnen ze van echte mensen allerlei ideeën opdoen voor hun galerijen. 

2. Taart

Het is een cosmeticamerk dat reviews en afbeeldingen op zijn goed presterende productpagina's plaatst. Dit dient als sociaal bewijs en heeft bijgedragen aan een stijging van de verkoop. Door gebruik te maken van UGC hebben ze twee keer zoveel conversies en een stijging van 6% in hun gemiddelde orderwaarde gezien. 

3. Alo-yoga

Dit merk inspireert al jaren mensen om zich bij de yogagemeenschap aan te sluiten. Hun UGC-campagne-ideeën hebben onze harten overgenomen. Hun #AloGeeftWater sociale campagne biedt één persoon in ontwikkelingslanden een jaar lang toegang tot water, elke keer dat zij visuele beoordelingen plaatsen. 

4. Quay Australië

Quay Australia profiteert van UGC om de betrokkenheid van klanten te vergroten, verbeter de klantenwerving en verhoog de conversiepercentages.

Ze zijn een zonnebrillenmerk dat laat zien hoe hun zonnebrillen er bij echte klanten uitzien, zodat ze een eerlijk beeld krijgen van hun producten. Dit stimuleerde de maatschappelijke betrokkenheid en de merkbekendheid. 

5. Lauren James

Dit modekledingmerk gebruikt UGC om merkloyaliteit op te bouwen en shoppers te motiveren hun klassieke en stijlvolle looks te delen met de hashtag #LevenIsBeterInLJZe benadrukken de kleurrijke prints en trekken gelijkgestemden aan.

Mensen gebruikten Taggbox in hun UGC-campagnes. Kijk wat er daarna gebeurde!

Welke voordelen biedt Taggbox voor jouw band?

Taggbox is een UGC-platform dat helpt bij het verzamelen van content van meer dan 20 platforms en UGC op meerdere marketingcontactpunten weergeeft zonder enige coderingscomplexiteit. Je kunt hashtagcampagnes uitvoerenen e-mailcampagnes, benutten UGC op de website, en weergeven sociale muren bij meerdere online en offline evenementen, digitale bewegwijzering, digitale schermen, etc. 

Taggbox is een alles-in-één oplossing met talloze functies om uw merk te laten groeien, de betrokkenheid van gebruikers te vergroten en de verkoop te stimuleren. Hier zijn enkele belangrijke hoogtepunten:

• Gebruik de aanpassingsfunctie om de achtergrondkleur te wijzigen, een thema toe te voegen en andere elementen toe te voegen om uw beelden te personaliseren. 
• Voeg aangepaste CSS toe om uw verbeelding verder te benutten en verder te gaan dan ingebouwde functies. 
• Verwijder irrelevante inhoud via de moderatieoptie. UGC-rechten verkrijgen van de oorspronkelijke makers om hun content op ethische wijze te hergebruiken. 
• Het SnapUp stelt gebruikers in staat om UGC rechtstreeks op de website te uploaden. 
• Met de Weergavestudiokunt u gamification en andere leuke elementen aan uw campagnes toevoegen.
• Het allerbelangrijkste is dat u het succes van uw campagnes analyseert en bewaakt, zodat u voortdurend nieuwe en bijgewerkte content kunt aanbieden. 

Conclusie 

We begrijpen nu de kracht van UGC en hoe het de beslissingen van gebruikers beïnvloedt. Het helpt het merk transparantie en authenticiteit te bieden. Met rauwe en ongefilterde content wekken ze vertrouwen en stellen ze hun doelgroep in staat betere beslissingen te nemen. 

Het lijkt allemaal makkelijker gezegd dan gedaan. Nou ja, marketing is niet makkelijk, maar UGC neemt je het grootste deel van de last uit handen. Dus waar wacht je nog op? Benut UGC en behaal de gewenste resultaten.