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Recentemente, o Instagram anunciou diversas mudanças importantes em suas APIs sem aviso prévio. Devido a essas mudanças, o Instagram está encerrando suas APIs públicas. Muitas marcas e empresas estão confusas e têm dúvidas sobre essas mudanças inesperadas na API. Marcas e empresas ainda não sabem como essas mudanças afetarão suas estratégias de marketing no futuro.
A boa notícia é que as novas mudanças na API do Instagram melhorarão a forma como as marcas acessam o conteúdo e os dados nesta plataforma. Neste artigo, entenderemos o quanto isso afetará sua marca, quais são as mudanças e como você ainda pode construir uma comunidade com seu público de nicho no Instagram.
Mudanças na API do Instagram
No início deste ano, em janeiro, O Instagram declarou uma nova API do Instagram Graph. Eles também anunciaram que descontinuarão a plataforma anterior da API do Instagram em 31st 2018 julho.
Depois disso, o Instagram restringiu imediatamente o acesso à API pública, o que impactou significativamente os aplicativos de terceiros. As mudanças anunciadas em janeiro entraram em vigor imediatamente, e é por isso que você pode observar algumas mudanças nos aplicativos que opera.
Algumas das grandes mudanças na API do Instagram ocorrerão até meados de dezembro de 2018. Os pontos de extremidade de mídia pública da API do Instagram serão descontinuados e serão substituídos por novos pontos de extremidade de API equivalentes no Instagram Open Graph.
- Restringindo a limitação de taxa de API – Todos os aplicativos de terceiros conectados às APIs do Instagram têm um limite de quantas vezes podem acessar seus dados. No entanto, em abril, o limite da API foi reduzido de 5,000 para 200 chamadas por usuário por hora. No entanto, poucas marcas conseguiram identificar a mudança, já que raramente faziam 5,000 chamadas por hora. A redução dos limites da API impediu que aplicativos não autorizados coletassem grandes quantidades de dados do usuário ao longo do tempo.
- Remoção de pontos de extremidade de curtidas e detalhes de seguidores – Ao remover os endpoints de seguidores e curtidas, o Instagram restringiu a capacidade de aplicativos de terceiros de monitorar quantas curtidas uma publicação recebeu e verificar as informações dos seguidores e seus relacionamentos. O objetivo é impedir que aplicativos não autorizados coletem dados sobre os usuários, suas conexões com outros usuários, etc. Isso deve diminuir a atividade de contas bot indesejadas que curtem automaticamente as publicações no Instagram.
- Remoção do ponto final de comentários públicos – Com essa mudança específica, terceiros não podem postar e excluir comentários em nome de um usuário para nenhum conteúdo.
- Remoção de informações de identificação pessoal – Terceiros no Instagram não podem mais acessar informações de identificação pessoal, como perfil, bio, avatar, lista de seguidores, mídia, publicações, nome, etc. Em outras palavras, o nome do autor, o nome de usuário e o carimbo de data/hora não estarão mais disponíveis na publicação da hashtag. Portanto, você não poderá buscar ou exibir as informações do autor.
- Remoção do ponto de extremidade de pesquisa do usuário – A rejeição do endpoint da API de Pesquisa de Usuários explica que não é mais possível buscar dados da conta de um Usuário, a menos que essa conta específica seja uma conta comercial do Instagram. Além disso, se você quiser buscar conteúdo de uma conta comercial do Instagram, precisará criar uma página no Facebook e vinculá-la à sua conta comercial do Instagram.
- Remoção do ponto de extremidade de mídia pública – Ao remover o endpoint de mídia pública, as agências não podem mais adquirir conteúdo de hashtags públicas. As contas comerciais autorizadas do Instagram só podem acessar conteúdo de hashtags. Portanto, os profissionais de marketing precisam converter suas contas do Instagram em contas comerciais para extrair conteúdo de hashtags públicas.
Saiba mais sobre o mudanças recentes na API do Instagram.
O motivo por trás das mudanças na API do Instagram
A eleição de 2016 foi o principal motivo pelo qual o Facebook implementou essas mudanças significativas na API do Instagram. A API do Facebook foi usada pela Cambridge Analytica para influenciar as eleições de 2016 e, desde então, o Facebook sofreu críticas negativas e tomou a decisão de proteger a privacidade dos usuários. Como resultado, isso também afeta a rede social Instagram, de propriedade do Facebook, que precisa enfrentar mudanças na API, o que começou a limitar o acesso de terceiros às informações pessoais.
As mudanças no limite de taxa da API reduziram o poder de fontes não autorizadas de coletar e usar a enorme quantidade de dados. Essas mudanças impedem que bots criem curtidas automáticas ou usem sites de mídia social para criar perfis de usuários com base em suas curtidas.
Como as mudanças na API do Instagram podem impactar seus negócios
Essas mudanças na API do Instagram afetarão o Campanhas UGC massivamente. Devido à remoção de informações de identificação pessoal, campanhas de UGC e marcas não podem acessar conteúdo público de hashtags sem uma conta comercial no Instagram.
Além disso, menos informações pessoais estarão disponíveis para as marcas. E será mais difícil para elas identificar potenciais usuários ou influenciadores usando ferramentas de terceiros. As marcas não poderão pesquisar os influenciadores por localização, impressão ou qualquer outro aspecto. As empresas só poderão obter as informações do usuário quando os usuários incluírem o nome da conta da sua marca como @menção na legenda, juntamente com a hashtag.
Muitas marcas estão decepcionadas com essas mudanças na API porque o Instagram é conhecido pelo marketing de influenciadores e eles não estavam preparados para nenhuma mudança.
Aqui está o que você deve fazer
As mudanças na API afetarão empresas, marcas e campanhas de hashtags de forma massiva. Se você tem um negócio e deseja lidar com as mudanças na API do Instagram, siga as dicas abaixo:
- Mantenha o relacionamento com os influenciadores existentes que estão em contato com sua marca e os valorize sempre.
- Certifique-se de converter o perfil do Instagram da sua empresa em um perfil comercial o mais rápido possível.
- Conecte sua página comercial do Facebook com sua conta comercial do Instagram para buscar conteúdo do Instagram.
- Incentive os usuários a começar a @mencionar sua marca na postagem.
Experimente ferramentas de mídia social de terceiros que exigem o consentimento do usuário para fornecer informações privadas como pré-requisito. ferramentas de mídia social não são afetados por essas alterações na API.
As mudanças na API foram inesperadas para todos, mas ajudarão as marcas e empresas a melhorar gestão de dados. Portanto, não fique desapontado, replaneje seu marketing e estratégia de mídia social com um objetivo claro e crie um novo plano para sua marca.
