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Quando The Whole Truth, uma marca de alimentos, mudou para UGC, eles descobriram que apresentar avaliações de clientes e recomendações de influenciadores tinha um bom desempenho. 2.8 vezes melhor que o vídeo da marca.
Não se trata apenas de sorte. É uma mudança fundamental na forma como a publicidade funcionará em 2025. Essa mudança diz: os holofotes não estão mais na marca, mas nas pessoas que a utilizam. Finalmente chegou a hora de os anúncios pixelados e os grafites criativos não se destacarem mais. Os clientes agora querem ouvir vozes autênticas, ver reações genuínas como Anúncios no estilo UGC, e se conectar com histórias nas quais podem confiar.
Esta é a nova era do marketing – onde a narrativa conduzida pelo criador assume o papel principal. Quer saber mais? Leia este blog.
O que são anúncios no estilo UGC (e por que as marcas são obcecadas por eles)?
Anúncios de conteúdo gerado pelo usuário não são apenas vídeos casuais gravados por clientes. Em vez disso, eles são escolhidos estrategicamente entre vários vídeos UGC que combinam autenticidade com marketing.
Ao contrário dos comerciais tradicionais, os anúncios no estilo UGC mostram pessoas reais compartilhando suas experiências honestas com um produto ou serviço, seja um rápido unboxing, uma reação genuína ou um momento identificável do dia a dia. Esses anúncios não parecem anúncios porque não são roteirizados nem excessivamente refinados. Em vez disso, eles capturam a voz crua e confiável de usuários e criadores comuns.
Mas por que as marcas são tão obcecadas por anúncios em vídeo no estilo UGC? Tudo se resume a uma verdade simples: as pessoas confiam em pessoas, não em anúncios roteirizados e irreais. Estudos mostram que os consumidores são muito mais propensos a interagir e acreditar em recomendações de pessoas reais do que em mensagens corporativas. Essa confiança se traduz em maior engajamento, melhor recall e, por fim, conversões mais fortes.
“Desbloqueie o estilo de anúncio que está superando todo o resto
Os anúncios no estilo UGC apresentam uma taxa de cliques (CTR) 4 vezes maior
Linha do tempo – A evolução do conteúdo gerado pelo usuário
Como as marcas podem aproveitar anúncios de estilo UGC para vencer no feed
Aqui é como as marcas podem aproveitar o estilo UGC anúncios para vencer. Também lhe forneceremos ideias de milhões de dólares para empregar anúncios em vídeo com conteúdo gerado pelo usuário.
1. Transforme clientes em criadores
Os clientes mais satisfeitos são os melhores contadores de histórias. Se você deseja alavancar anúncios no estilo UGC para ter sucesso, precisa transformá-los em criadores. Veja como fazer isso:
- Incentive seus clientes a criar vídeos e fotos sobre seus produtos ou serviços.
- Você também pode oferecer incentivos e descontos para criar UGC para seus produtos.
- Destaque-os nos canais sociais da sua marca ou Campanhas UGC, e o próprio reconhecimento geralmente inspira mais criação de conteúdo. Por exemplo, você pode incorporar vídeos UGC no seu site para aumentar a credibilidade junto ao seu público-alvo.
Aqui está uma ideia milionária que você pode implementar para alavancar essa tática! Uma marca de café que promove a campanha "Break With Us", na qual os clientes criam um vídeo preparando seu café da manhã. O melhor vídeo será exibido no perfil do Instagram e no site.
2. Colabore com microcriadores
Microcriadores são influenciadores com seguidores altamente engajados; eles se destacam na produção de conteúdo de nicho e relacionável. Para começar, você pode começar com criadores que se alinham com a identidade da sua marca. Quando a The Whole Truth, uma marca de alimentos, mudou para o UGC, eles descobriram que o destaque... Afinal, cada internauta tem um padrão diferente de consumo de conteúdo.
Aqui está uma ideia milionária que você pode implementar para alavancar essa tática! Uma marca de cuidados com a pele fez parceria com uma microcriadora conhecida por seus vídeos de "rotina matinal de cuidados com a pele". Ela inclui casualmente o sérum da marca em sua linha regular, compartilhando por que o adora, sem interromper seu fluxo natural de conteúdo. O resultado? Maior engajamento e conversões mais significativas do que um anúncio de produto chamativo.
O que a maioria das marcas de beleza independentes subestima é que o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) não é apenas mais barato do que campanhas com influenciadores, como também converte melhor, porque os clientes confiam mais no uso real do que em imagens perfeitas”, diz Daria, da [nome da empresa/marca]. Autonomeado, um fabricante de marcas próprias. “De acordo com nossa experiência, as marcas que utilizam consistentemente criadores de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) observam maiores taxas de recompra do que as marcas que dependem apenas de mídia paga.
3. Reutilize o UGC orgânico em anúncios pagos
É provável que sua marca já tenha uma mina de ouro de conteúdo autêntico circulando pela internet; você precisa transformá-la em anúncios que convertam.
Comece explorando suas postagens marcadas, hashtags de marca, conteúdo gerado pelo cliente, avaliações, vídeos de unboxing e muito mais. Esses momentos orgânicos costumam ser muito mais envolventes do que os anúncios gravados em estúdio, pois mostram o produto em um caso de uso real.
Com o Taggbox, você pode coletar, selecionar e obter informações legais direitos para reutilizar conteúdo gerado pelo usuário em suas campanhas publicitárias. Este agregador de mídias sociais permite que você exiba o melhor UGC em vários canais de marketing, como sites, e-mails e telas.
Exemplo: Uma marca de fitness DTC pega o vídeo de um cliente no TikTok "primeiro treino em meses" usando suas faixas de resistência, adiciona uma chamada para ação sutil e o veicula como um anúncio Meta. O resultado? Menor custo por clique e o dobro do engajamento em comparação com o anúncio sofisticado do estúdio.
Benefícios da marca: por que anúncios no estilo UGC convertem melhor do que anúncios tradicionais
Aqui estão alguns dos motivos pelos quais os anúncios no estilo UGC convertem mais do que os anúncios tradicionais:
1. A autenticidade cria credibilidade instantânea
O público consegue identificar um anúncio encenado a quilômetros de distância. Anúncios UGC apresentam clientes e criadores reais, o que imediatamente parece mais genuíno e envolvente. Quando as pessoas veem alguém como elas curtindo seu produto, é mais provável que confiem na mensagem e na marca.
Nota: A pesquisa da Nielsen mostra 92% dos consumidores confiam mais nas recomendações de indivíduos do que de marcas, mesmo que não as conheçam pessoalmente.
2. Maior engajamento e maior tempo de exibição
Vídeos no estilo UGC parecem vídeos comuns; os usuários são mais propensos a parar de rolar a tela e assistir. Eles não causam "fadiga publicitária" como comerciais excessivamente elaborados.
Nota: O Topkee Online (junho de 2025) relata que os anúncios Reels liderados por criadores alcançam taxas de cliques de 30 a 50% maiores em comparação com os anúncios de vídeo padrão no Facebook e Instagram.
3. Produção de anúncios com menor custo e maior ROI
Uma única sessão de estúdio pode custar milhares em produção, edição e revisões. Em contrapartida, anúncios no estilo UGC podem ser criados rapidamente por usuários reais ou microinfluenciadores por uma fração do preço, e muitas vezes superam campanhas caras.
Comparação de desempenho: anúncio UGC vs anúncio de marca (dados reais ou exemplos)
Quando as marcas fazem testes A/B de seus anúncios de estilo UGC em comparação com seus anúncios de marca sofisticados, os anúncios de estilo UGC sempre venceram a batalha.
- Taxa de cliques: Foi demonstrado que os anúncios em vídeo UGC oferecem um CTR até 4 vezes maior em comparação aos anúncios de marca médios, ao mesmo tempo que reduzem o CPC em 50%.
- Retorno sobre o investimento em anúncios: Marcas que incorporam UGC relatam uma melhoria de 4.5× no ROAS em relação às campanhas tradicionais.
- Taxa de Conversão: O G-Star RAW testou o UGC em seus anúncios de produtos dinâmicos e viu um aumento de 14% no CTR, uma taxa de conversão 18% maior e 16% melhor ROAS
Tipos de anúncios de estilo UGC que as marcas podem usar
Nem todos os anúncios no estilo UGC são iguais. Aqui estão cinco formatos de alto impacto que as marcas podem testar.
1. Vídeos de demonstração de solução de problemas
Isto é um tipo de UGC onde o usuário inicialmente enfrenta um problema e então mostra como seu produto/serviço o resolve.
Exemplo: Uma marca de produtos para cabelos mostrando “frizz pela manhã”, seguido do sérum para consertá-lo.
2. Clipes de reação/depoimento
Capture uma emoção e alívio genuínos após receber ou desembalar o produto.
Exemplo: Um jogador reagindo ao vivo à sua primeira sessão com um novo console.
3. Desembalagem e primeiras impressões
A alegria de abrir uma nova compra envelhece, e o público adora viver essa experiência com os criadores.
4. Transformações antes e depois
Isso é perfeito para marcas do setor fitness. Os clientes adoram ver a transformação que o produto causou na vida dos usuários.
Exemplo: Use imagens de antes e depois dos usuários; isso pode contar uma história em segundos, sem usar nenhuma palavra.
5. Um dia na vida do seu produto
Mostre como seus produtos se encaixam na vida real do usuário. Isso os torna envolventes e identificáveis.
Exemplo: Use o b-roll sobre o uso de um sabonete facial, falando sobre seus benefícios para um tipo específico de pele.
Nos bastidores: como criar uma estratégia de anúncios no estilo UGC
Criar anúncios em vídeo no estilo UGC não é algo aleatório; trata-se de estruturar momentos que pareçam realistas e autênticos. Aqui está um roteiro claro sobre como você pode criar uma estratégia de anúncios no estilo UGC.
1. Descubra e selecione conteúdo
Comece encontrando o conteúdo gerado pelo usuário que já existe.
Com o Taggbox, você pode coletar conteúdo do Instagram, Facebook, TikTok e muito mais, tudo em um só lugar. Por exemplo, você pode usar o Agregador de hashtags do Instagram do Taggbox e agregue todo o conteúdo criado sob a hashtag da sua marca. Filtre todo o conteúdo com base nos requisitos da sua marca, autenticidade, qualidade e relevância para a voz da sua marca. Priorize conteúdo que pareça natural, mas que ainda comunique os benefícios do seu produto com clareza.
2. Obtenha permissões facilmente
Reutilizar conteúdo gerado pelo usuário é arriscado. O recurso de gerenciamento de direitos de UGC do Taggbox simplifica o processo, enviando solicitações automatizadas de aquisição de direitos de UGC aos criadores. Após a aprovação da solicitação, você pode usá-los como anúncios no estilo UGC em e-mails, sites e pontos de contato de marketing.
Por que o Taggbox é a ferramenta definitiva para veicular anúncios no estilo UGC
A magia dos anúncios no estilo UGC está na autenticidade, mas, nos bastidores, você precisa de uma estratégia sistemática para que isso funcione.
1. Colete UGC em escala de todas as plataformas
Com o Taggbox, você pode extrair conteúdo de diversas plataformas de mídia social, como Instagram, Facebook, TikTok e muito mais. Os usuários também podem pesquisar conteúdo por menções, hashtags, identificadores e outras palavras-chave relevantes. Isso significa que você não precisa mais tirar prints das redes sociais para tentar publicá-los no seu site.
2. Obtenha direitos e organize ativos instantaneamente
Republicar o conteúdo de um criador sem permissão é arriscado. O recurso de Gerenciamento de Direitos UGC do Taggbox envia solicitações de permissão automatizadas aos criadores, rastreia as aprovações e armazena o status dos direitos junto com cada ativo. Você sabe exatamente o que pode usar legalmente e onde.
3. Conecte-se aos seus canais de anúncios (Meta, TikTok, etc.)
Depois que seu conteúdo for aprovado, você poderá usá-lo em seus anúncios e mídia comprável.
4. Faça seus anúncios parecerem humanos, sem caos
Anúncios no estilo UGC funcionam porque parecem reais, mas a consistência ainda é importante. O Taggbox permite adicionar pequenas edições, legendas ou elementos de branding, mantendo o tom natural do conteúdo. Isso garante que seus anúncios pareçam autênticos e reconhecíveis como parte da sua marca.
“Desbloqueie o estilo de anúncio que está superando todo o resto
Os anúncios no estilo UGC apresentam uma taxa de cliques (CTR) 4 vezes maior
Dicas criativas: crie anúncios no estilo UGC que não pareçam anúncios
Aqui estão algumas dicas que podem ajudar você a criar anúncios no estilo UGC que não pareçam anúncios.
1. Use linguagem real, não jargão de marketing
Usar linguagem cotidiana em vez de jargões corporativos faz com que seus anúncios pareçam recomendações genuínas, e não promoções forçadas. Isso ajudará você a aumentar a confiança do público.
2. Mantenha-o vertical, cru e mobile-first
Vídeos verticais, crus e mobile-first se encaixam perfeitamente nos feeds das redes sociais. Isso os torna menos disruptivos e mais propensos a serem assistidos na íntegra. O UGC é favorecido por sua autenticidade percebida. Quando você usa a vertical, o conteúdo parece cru e identificável.
3. As legendas são essenciais
As legendas tornam seu conteúdo acessível a todos, mesmo para aqueles que assistem a esses vídeos sem som. Isso também ajuda a remover a barreira do idioma, permitindo que espectadores de diferentes regiões compreendam o conteúdo.
4. Não crie um roteiro, em vez disso, faça um prompt
Em vez de fornecer um roteiro aos seus criadores, tente fornecer a eles dicas, cenários ou perguntas que gerem reações genuínas. Isso permite que eles falem com a própria voz, usando seus próprios maneirismos, o que faz com que o conteúdo pareça autêntico em vez de ensaiado.
Conclusão: deixe seus clientes falarem
Empoderar seus clientes para que compartilhem suas experiências pode ser uma das estratégias mais eficazes para construir confiança e credibilidade em sua marca. Ao permitir que suas vozes ressoem, você fortalece sua reputação e também cria uma comunidade de defensores leais. Lembre-se: depoimentos e feedbacks genuínos fornecem insights inestimáveis que podem orientar suas decisões de negócios e aprimorar suas ofertas. Portanto, dê um passo para trás e deixe seus clientes falarem; as histórias deles podem se tornar sua ferramenta de marketing mais poderosa.
