数字户外广告与用户生成内容：户外广告的革命

广告公司和品牌商将大部分营销预算用于纸质广告的时代已经一去不复返了。科技发展日新月异，人们越来越青睐数字显示屏。

这就是为什么我们看到品牌正逐步从户外广告转向数字户外广告（DOOH）。据估计，2020年美国数字户外广告支出高达…… 2.72十亿 美元。并且进一步增长 3.84十亿 美元。

另一方面，用户生成内容（由经验丰富的客户创建的内容）已成为品牌和消费者最珍视的内容。 86% 如今，许多公司都将用户生成内容作为其营销策略的一部分。  

现在想象一下，如果品牌将这些营销策略结合起来，将会带来怎样的可能性。这岂不是能最大限度地发挥其效益吗？ 

但是，在深入探讨这个问题之前，让我们先了解一下用户生成内容 (UGC) 和数字户外广告 (DOOH) 各自的现状。

数字户外广告和用户生成内容的影响

数字户外广告是指将线下户外广告与数字元素相结合。它是一种互动性强、更具吸引力的广告形式，借助数字渠道在公众可接触的环境中展示。 

用户生成内容是由经验丰富的客户创建的，他们分享自己对某个品牌的体验，而该品牌会将这些内容重新用于其营销活动中。

数字户外广告 (DOOH) 提供更强大的创意和精准的定位、持续不断的流量、更高的曝光率以及更多吸引眼球的元素。用户生成内容 (UGC) 作为最可靠的信息来源，让消费者能够了解同龄人使用他们感兴趣的产品或品牌的真实体验。

当您在 DOOH 上显示用户生成的内容时，您可以根据自己的意愿实时监控、跟踪、修改、管理和显示内容。 

85% 消费者普遍认为，视觉用户生成内容（UGC）比品牌图片和视频更具影响力。随着受众对随时随地获取更快捷、更个性化内容的需求日益增长，数字户外广告与用户生成内容相结合，恰好满足了这一需求。它以更高的效率和效果完美地满足了这些需求。

利用用户生成内容提升户外数字广告效果

既然您已经了解了 DOOH 和 UGC 各自的特点，现在是时候了解将它们结合起来所带来的好处了。

数字户外广告和用户生成内容提升观众参与度

当你看到品牌制作的普通广告时，你觉得它足够有冲击力，能在你的脑海中留下深刻印象吗？而用户生成的户外数字内容（DOOH）则能做到这一点。它能让消费者感受到主流广告所缺乏的那种亲切感。 

您可以有效地展示广告，从而提升品牌知名度、扩大曝光度并提高用户参与度。将数字户外广告策略性地放置在行人空闲时间较多的场所，例如公交车站、火车站或通勤路线上。

几乎所有品牌都会使用经过专业修图的模特照片。如果品牌代言人是同龄人，就能吸引消费者，并鼓励他们更多地参与互动。不仅如此，他们还会觉得这种宣传方式更贴近生活，更容易记住。谁知道呢？如果他们是你的客户，说不定还会受到启发，为你创作内容呢！

用户生成内容构建社会认同

这些社交媒体广告技巧源于网络用户模仿他人行为的现象，这几乎就像羊群效应。当一个人看到一群人在数字空间中做某件事时，他/她效仿的可能性就会增加。 

这就是用户生成内容对消费者的作用。当你在户外数字广告上展示用户生成内容时，你的顾客或任何路人看到这些内容，就会产生兴趣为你创作内容。 

此外，出现在数字显示屏上的想法也吸引着他们。这有助于你为户外数字广告（DOOH）生成更多用户原创内容（UGC），从而创造更好的社会认同感。

利用户外数字设备展示动态创意用户生成内容

内容对于任何广告都至关重要，因为它是吸引消费者并促使他们参与互动的关键。数字户外广告显示屏让您可以呈现动态且富有创意的内容。

您甚至可以使用 Taggbox Display 等社交媒体聚合和展示工具，将用户生成内容聚合、审核并展示到您的户外数字广告活动中。用户生成内容极具影响力，大约十分之九的人在购物决策中倾向于信任用户生成内容。  

展示用户生成内容有助于提升用户参与度。消费者会感到更有价值、更满意，并且更容易相信广告信息的真实性。此外，你还能从不同的受众群体和视角，获得更多针对同一产品和品牌的创意独特内容。

用户生成内容带来更高的投资回报率

与传统的户外广告不同，数字户外广告 (DOOH) 安装快捷，只需支付屏幕和设置的预付费用，无需任何后续费用、人工成本或印刷成本。

DOOH 这有助于在最大限度提高用户参与度的同时，最大限度地降低整体广告预算，并最大限度地减少成本、精力和时间投入。此外，当您的核心内容由用户生成时，您无需每天花费时间创建新内容，因为用户会不断生成内容，从而节省聘请模特、演员和专业摄影师的费用。

此外，显示屏可以实时修改和管理，并可不断更新以显示新鲜内容，从而持续吸引观众参与。

用户生成的内容值得信赖且可靠

用户生成的内容值得信赖且可靠，这已成为一个普遍共识。 90% 消费者认为用户生成的内容很有用，并且更相信现有客户对品牌的评价，而不是铺天盖地的广告和促销邮件。

在数字户外广告活动中展示用户生成的内容，可以让路人获得与产品相关的真实体验，比虚构的广告更能提升品牌形象的真实性。 

它能吸引路人的目光，鼓励他们更多地了解你的品牌。他们会想要了解你，而用户生成内容（UGC）将帮助你以前所未有的方式提升销量。

数字户外广告实现线下个性化

借助数字户外广告及其与人工智能和识别技术的融合，您可以打造个性化广告。个性化是当今广告的关键要素，因为它塑造了消费者与品牌的初次互动体验。 

这几乎相当于即时生成用户内容，因为普通消费者会成为品牌的拥护者。消费者与品牌的初次接触对其后续的互动和购买流程有着至关重要的影响。 

具有情感识别、行为分析、面部表情分析和图像识别等功能的识别技术，以及数字户外广告，可以极大地帮助在离线环境中投放个性化广告。 

数字户外广告和用户生成内容的品牌案例

以下是一些品牌有效且成功地利用数字户外媒体广告和用户生成内容的典型案例。 

 Facebook 的骄傲展示

这是一个绝佳且极具影响力的案例，展现了品牌如何利用数字标牌来推动社会公益事业。在同志骄傲周期间，Facebook以色列安装了数字屏幕，播放与骄傲周相关的内容。 

Facebook以色列与 Taggbox 社交墙 他们将来自全国各地的照片、视频和实时更新等社交媒体内容聚合并展示在社交媒体墙上。他们展示了引人入胜、趣味盎然的用户原创内容，以庆祝同志骄傲周。 

人们积极分享了与同志骄傲周相关的观点、想法和经历。这极大地促进了观众的对话、讨论和参与。 

重点在于，Facebook 和 Taggbox Display 是让用户能够分享、互动和庆祝这个“充满骄傲”的时刻的媒介。 

苹果“用 iPhone 拍摄”

2015年，苹果公司发起了“Shot on iPhone”活动，收集iPhone用户使用#shotoniphone标签创作的内容，并将其作为数字户外广告进行展示。这些照片极具吸引力，彻底改变了人们对智能手机摄影的认知。 

这次营销活动非常成功，以至于现在你看到苹果的广告宣传片时，会发现其中 80% 都是用户原创内容 (UGC)，因为这些内容鼓舞人心，并且更加强调 iPhone 的各种可能性。苹果公司创造了这些内容。 的美元274亿元 2020 年营收中，50% 来自 iPhone 销售。

数字户外广告和用户生成内容广告活动的未来

数字户外广告的概念是传统户外线下广告的现代化版本，它融合了数字元素，以获得更好的曝光度、覆盖面和互动性。 

在人流量大的中心地带，带有用户生成内容的数字显示屏能够展现互动性、创造性和参与价值，对品牌而言，这些价值可能成为宝贵的资产。  

在生成更多用户生成内容 (UGC)、寻找新的实施方案、目标受众定位和创意定制方面，仍有许多可能性和未开发的领域值得探索。此外，通过投放配备用户创作内容的数字户外广告，也能实现更有效的广告宣传。