用户生成内容与图库图片——你需要知道的一切

多年来，以图库照片为核心的专业内容一直是​​传统营销的关键要素。然而，随着用户生成内容（UGC）的蓬勃发展，风向正在转变，人们越来越倾向于真实的用户生成内容。

对营销人员来说，这项统计数据似乎更有利于用户生成内容 (UGC)，但我们先不要妄下结论。继续阅读，了解用户生成内容和图库照片各自的优劣，以便做出明智的决策。

用户生成内容 (UGC) 和素材图片的区别

用户生成内容和图库图片在版权方面都非常重要。在深入探讨之前，让我们先详细了解一下这两者。

用户生成的内容（UGC）

用户生成的内容 是指品牌的最终用户在 Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube 等社交媒体平台上以图片、文字和视频形式创建的数字内容。 

用户生成内容是指试用过品牌产品的用户发布的评价、博客文章和视频，这些用户均为非付费用户。他们与品牌没有任何专业合作关系，并且免费创作内容。

是的，用户生成内容是免费的，但其中也存在一个问题！由于用户生成内容是由最终用户创建的，因此内容更真实，并且能够以不同的方式与潜在客户建立联系。 

还有其他几个 用户生成内容的益处不过，我们将在以下章节中详细介绍它们。现在，让我们先把注意力转向图库图片。

用户生成内容顾名思义，就是由品牌用户创建的内容。内容形式多种多样，包括图片、视频、博客文章等等。用户可以是品牌的客户、网站访客或社交媒体粉丝。

Michael，Sprout Social, Inc. 网站战略高级经理

库存图片

素材图片是指品牌为了提升营销效果而制作的图片。如今，每个人都对素材图片耳熟能详，几乎一眼就能认出来。它们通常具有某种特定的风格：灿烂的笑容、在田野里嬉戏玩耍的人们、湛蓝的天空等等。 

这些精心设计的摆拍图片，处处透着一股哗众取宠和宣传的意味。多年来，素材图片的名声已经变得很差。它们会在用户心中敲响警钟，心想“哦，又是营销用的摆拍图片，还是算了吧”。 

但如今，品牌正经历着从使用图库图片到使用用户原创内容（UGC）的范式转变。精明的营销人员深谙原创性、真实性和未经筛选的内容的重要性。每一张UGC图片本身就极具感染力，能够与用户建立联系，并持续吸引用户参与。 

如果你想打造一个更个性化、更人性化的品牌，使用图库图片可能会成为一种障碍，而用户生成的内容则可以为你的品牌增添恰到好处的魔力，并提升你在市场上的声誉。 

话虽如此，让我们更深入地探讨一下为什么品牌会选择用户生成内容而不是图库图片。 

为什么应该选择用户生成内容（UGC）而不是图库图片？ 

我们都知道用户生成内容 (UGC) 的真实性和可靠性，我们也知道库存图片会如何损害品牌在市场上的声誉。 

让我们来看看用户生成内容 (UGC) 相对于素材图片的一些优势，并了解它如何使品牌受益。

性价比高（用户生成内容与图库图片成本对比）

一张图库图片的价格可能高达每张 9.16 美元。许多领先的图库网站提供各种会员服务，品牌可以批量购买图库图片，这对于预算紧张的小型企业来说是最佳选择。图片的最低价格为每张 0.49 美元，平均价格为 8.67 美元。 

但是，用户生成内容 (UGC) 要花多少钱呢？完全免费！UGC 是由您的现有客户创建的内容，他们分享与您的品牌或服务相关的体验。这种可靠的内容无需任何成本，就能带来诸多好处，例如社会认同、品牌知名度、良好声誉等等。 

与用户建立个人联系

 用户生成内容 (UGC) 的主要优势在于其个性化特性。大多数客户对 UGC 的共鸣度高于其他任何营销技巧。您知道吗？ 71% 受众更喜欢个性化广告吗？

而素材图片看起来刻意摆拍，缺乏个人特色。但最重要的是，用户原创内容能够与观众建立联系，触动他们的情感。 

有助于建立信任

信任一直是维系客户忠诚度和维持稳定转化率的基石。然而，信任正在迅速消逝，而且难以重建。如今，客户对品牌内容的怀疑程度也前所未有。 

消费者更信任来自同龄人或现有客户的内容，因为他们拥有使用品牌产品和服务的真实体验。这就是用户生成内容如此强大的原因，它能轻松赢得潜在客户的信任。 

消费者更信任用户生成的内容，而非传统广告。

艾琳·布朗，数字营销顾问

使用案例

如果运用得当，用户生成内容可以帮助你扩大受众群体。 提高参与度并提升搜索引擎优化 (SEO)。如何做到呢？很简单，就是让现有客户以最真实、最坦诚的方式分享他们的真实体验。 

当顾客看到这种未经筛选的内容时，他们会立即产生共鸣，并倾向于产生积极的感受，从而促使他们做出有利的购买决定。 

随着趋势而变化

人们都懂互联网语言，他们能迅速掌握并高效利用当前的流行趋势。通过利用用户生成内容 (UGC)，您可以展现您对用户常用技术的积极运用。 

然而，素材图片千篇一律，不会随着潮流变化而更新。一旦购买，你就会长期使用同一套图片进行营销，导致图片缺乏新鲜感，内容缺乏独特性。

用户生成的 YouTube 产品视频如今已成为购买流程的一部分。52% 的消费者表示，观看产品视频能增强他们的购买信心。因此，品牌必须密切关注口碑传播，追踪品牌声誉，挖掘消费者洞察，并寻找广告机会。

Thomas Owadenko，Octoly 创始人兼首席执行官。

提升购买决策

70%的美国人表示，在查看用户评价后，他们更有可能购买产品。生成的图像这可以防止他们被误导，避免日后出现退款申请。当他们看到用户原创内容，并且能够清晰地看到产品图片，没有任何疑问时，他们更有可能再次光顾，成为忠实的长期客户。 

库存图片会立即传递出促销和广告信息，从而阻止用户做出有利的购买决定，相反，他们会直接离开产品，不再进一步考虑。

结果显示，在线评论影响了 67.7% 的受访者的购买决定。

Dhinckley，Go Fish Digital 的 SEO 顾问

最佳社会认同

用户生成内容（UGC）是品牌最好的社会认同来源，因为它代表着用户对品牌的真实性和可靠性。 评论和用户生成内容这样可以证明你的产品值得购买，用户也对它感到满意。 

它会影响他们的购买行为，并促使他们信任该品牌。人们会效仿他人的行为，这是基本的人类本性，就像…… 跟踪某人 在和他们出门之前先在社交媒体上了解一下，剩下的你们都知道了！

SEO的好处

用户生成内容 (UGC) 以转化为导向，以客户为中心，并能提升品牌知名度。除此之外，UGC 还能提高搜索排名，并包含关键词。您可以从中获得大量长尾关键词，UGC 可作为内容来源，并能提升您的域名权重。 

而图库图片则是指不包含任何关键词或无法提升用户互动功能的简单图片。它们是静态图片，对您的任何营销工作（包括搜索引擎优化）都没有帮助。 

谷歌青睐用户生成内容。用户生成内容有助于构建更丰富的背景信息和内容。

在与谷歌的约翰·穆勒的AMA（Ask Me Anything，问我任何事）活动中

提升社交媒体影响力和品牌知名度

让你的品牌出现在合适的受众面前，让你的声音被听到，并建立一个积极的品牌名称，对于市场增长至关重要。 84% 千禧一代认为网站上的用户生成内容 (UGC) 对购买决策有着巨大的影响。 

此外，您是否知道 65% 18-24岁的年轻人中，有多少人信任社交媒体，并在购买商品前从中查找相关信息？如果用户生成内容（UGC）存在，人们就会觉得品牌熟悉、认可品牌名称并信任该品牌。  

顶级品牌纷纷转向用户生成内容

品牌正在摒弃传统营销方式，转而利用用户生成内容 (UGC)。如今，品牌正以更加个性化、透明和真实的方式，力求提供最佳用户体验。 

以下是一些品牌及其 UGC 活动. 

1. 神器起义

他们的产品评论将顾客图片融入到他们的电子商务体验中，顾客可以选择产品并跳转到该产品的页面。

他们可以从普通人身上找到许多画廊的创意。 

2. 塔特

这是一个化妆品品牌，在其表现优异的产品页面上展示用户评价和图片。这既能起到社交证明的作用，也有效提升了销量。通过利用用户生成内容（UGC），他们的转化率翻了一番，平均订单价值也提高了6%。 

3. 阿罗瑜伽

多年来，这个品牌一直激励着人们加入瑜伽社群。 用户生成内容（UGC）活动创意 已经占据了我们的心。他们的 #Alo提供水 社会公益活动为发展中国家的一名居民提供一年的用水保障，每当他们…… 发布视觉评论. 

4. Quay Australia

Quay Australia 充分利用 用户生成内容 (UGC) 可提升客户参与度提高客户获取率，并提升转化率。

他们是一家太阳镜品牌，会展示自家太阳镜在真实顾客脸上的佩戴效果，以便让消费者对其产品有更真实的了解。这种做法有效提升了社交媒体互动和品牌知名度。 

5. 劳伦·詹姆斯

这个时尚服装品牌利用用户生成内容 (UGC) 来建立品牌忠诚度，并激励购物者使用话题标签分享他们优雅时尚的穿搭。 #LifeIsBetterInLJ他们着重展示色彩鲜艳的印花图案，并吸引志同道合的人。

人们在用户生成内容 (UGC) 活动中使用了 Taggbox，看看接下来发生了什么！

Taggbox 如何让你的乐队受益？

标签盒 是一个用户生成内容 (UGC) 平台，可聚合来自 20 多个平台的内容，并在多个营销触点上展示 UGC，无需任何复杂的编码。您可以 发起话题标签活动以及电子邮件营销活动，利用 网站上的用户生成内容, 并显示 社会墙 在多个线上和线下活动中，数字标牌、数字屏幕等。 

Taggbox 功能强大，是提升品牌知名度、增强用户互动和促进销售的一站式解决方案。以下是一些主要亮点：

• 使用自定义功能更改背景颜色、添加主题和其他元素，以个性化您的视觉效果。 
• 添加自定义 CSS，进一步实现您的想象力，超越内置功能。 
• 使用审核功能删除所有无关内容。 获取用户生成内容 (UGC) 权利 从原作者那里获得符合伦理的再利用内容的机会。 
• 这个 抢购 允许用户直接在网站上上传用户生成内容。 
• 随着 显示工作室你可以在营销活动中加入游戏化和其他趣味元素。
• 最重要的是，分析和监控你的营销活动的成功情况，以便不断提供新鲜且最新的内容。 

结语 

我们现在了解了用户生成内容 (UGC) 的力量及其对用户决策的影响。它有助于品牌展现透明度和真实性。通过提供未经修饰的原始内容，品牌可以建立信任，并帮助目标受众做出更明智的选择。 

说起来容易做起来难。的确，营销并非易事，但用户生成内容 (UGC) 可以大大减轻你的负担。所以，你还在等什么？充分利用 UGC，获得理想的营销效果吧！