Le parrainage est un partenariat dans lequel une entreprise (sponsor) soutient un événement, une personne ou une cause (sponsor) financièrement ou avec des produits/services. En échange, le sponsor obtient une promotion et sensibiliser à la marquePensez aux maillots de sport avec des logos ou aux festivals de musique avec des noms de marque. C'est gagnant-gagnant pour une visibilité accrue !
Qu'est-ce qu'un parrainage ?
Le parrainage désigne une collaboration entre un sponsor (généralement une entreprise ou une organisation) et un filleul (un individu, un événement, une cause ou une propriété). Le sponsor fournit un soutien financier ou matériel en échange d'avantages promotionnels associés au filleul.
Les parrainages sont-ils synonymes d’argent ?
Traditionnellement, le parrainage implique une contribution financière du parrain au filleul. Cependant, le parrainage peut également impliquer :
- Dons de produits ou de services : Le sponsor fournit des produits ou des services adaptés aux besoins du filleul au lieu de l'argent.
- Contributions en nature : Le sponsor offre des ressources telles qu’un lieu, de l’équipement ou du personnel pour soutenir l’événement ou l’activité.
Types de parrainages :
Il existe différents types de parrainages selon la nature de la collaboration :
- Parrainage d'événements : Soutenir un événement spécifique, comme un festival de musique, un événement sportif ou une conférence.
- Parrainage immobilier : Fournir un soutien financier à un programme, un lieu ou une équipe en cours (par exemple, droits de dénomination d'un stade, parrainage d'une émission de télévision).
- Parrainage de cause : Soutenir une organisation caritative ou une cause sociale en accord avec les valeurs de la marque du sponsor.
- Parrainage individuel : Fournir un soutien financier à un athlète, un artiste ou un influenceur pour promouvoir la marque.
- Parrainage média : Sponsoriser un programme ou un segment spécifique à la télévision, à la radio ou sur des plateformes en ligne.
Exemples de parrainages populaires :
- Sport: Les grands événements sportifs comme les Jeux olympiques ou le Super Bowl ont souvent de nombreux sponsors d’entreprise.
- Divertissement: Les cérémonies de remise de prix, les festivals de musique et les programmes télévisés bénéficient fréquemment de parrainages de diverses marques.
- Arts et culture: Les musées, les expositions et les productions théâtrales peuvent s’associer à des sponsors d’entreprise pour obtenir un soutien financier.
- L'Education: Les bourses et les programmes éducatifs peuvent être parrainés par des entreprises pour promouvoir leur marque ou soutenir des domaines d’études spécifiques.
- Causes sociales : De nombreuses entreprises parrainent des organisations caritatives ou des événements liés aux initiatives de responsabilité sociale des entreprises (RSE).
Conclusion:
Les parrainages offrent une approche marketing stratégique aux entreprises pour :
- Augmenter la notoriété et la visibilité de la marque
- Atteindre un public ciblé
- Créez des associations de marque positives
- Valoriser l'image de marque
- Soutenez les causes qui leur tiennent à cœur
En sélectionnant soigneusement les opportunités de parrainage et en les activant efficacement, les entreprises peuvent tirer parti de cette collaboration pour atteindre leurs objectifs marketing et renforcer la reconnaissance de leur marque.
