Pubblicità digitale esterna e contenuti generati dagli utenti: la rivoluzione della pubblicità esterna

Sono finiti i giorni in cui le agenzie pubblicitarie e i marchi spendevano una grossa fetta del loro budget di marketing in pubblicità cartacea. La tecnologia si è evoluta e le persone rispondono di più ai display digitali.

Ecco perché stiamo assistendo al graduale passaggio dei marchi dalla pubblicità out-of-home alla pubblicità digital-out-of-home (DOOH). Nel 2020 la spesa pubblicitaria digitale out-of-home negli Stati Uniti è stata stimata in 2.72 miliardi dollari USA. E per crescere ulteriormente a 3.84 miliardi dollari entro la fine del 2025.

I contenuti generati dagli utenti (contenuti creati da clienti esperti), d'altra parte, sono diventati i contenuti più preziosi sia per i marchi che per i consumatori. Più di 86% delle aziende oggi utilizza i contenuti generati dagli utenti come parte della propria strategia di marketing.  

Ora immaginate il tipo di possibilità per i marchi se mettessero insieme queste strategie di marketing. Non ne massimizzerebbero i benefici? 

Ma prima di soffermarci sull'argomento, cerchiamo di capire dove si collocano UGC e DOOH singolarmente.

L'influenza della pubblicità digitale esterna e dei contenuti generati dagli utenti

La pubblicità digitale out-of-home è semplicemente l'integrazione della pubblicità offline out-of-home con elementi digitali. È una pubblicità interattiva e attraente potenziata da canali digitali visualizzati in ambienti accessibili al pubblico. 

I contenuti generati dagli utenti vengono creati da clienti esperti che condividono la loro esperienza con un marchio, e il marchio riutilizza i contenuti nella propria campagna di marketing.

Il DOOH offre maggiore creatività e targeting, traffico costante, migliore visibilità e molti altri elementi che catturano l'attenzione. I contenuti generati dagli utenti (UGC) rappresentano la fonte più affidabile, offrendo ai consumatori esperienze reali di altri utenti con prodotti o marchi che trovano interessanti.

Quando visualizzi contenuti generati dagli utenti su DOOH, puoi monitorare, tracciare, modificare, gestire e visualizzare i contenuti a tua discrezione e anche in tempo reale. 

85% dei consumatori ritiene che gli UGC visivi siano più influenti rispetto a foto e video di brand. Con la crescente domanda da parte del pubblico di contenuti più rapidi e personalizzati, accessibili in mobilità, la pubblicità OOH digitale, insieme agli UGC, si inserisce perfettamente in questo contesto. Soddisfa perfettamente queste esigenze con maggiore efficacia ed efficienza.

Vantaggi dell'Out-of-Home digitale con contenuti generati dagli utenti

Ora che sai dove si collocano DOOH e UGC singolarmente, è il momento di comprendere i vantaggi che offrono quando li metti insieme.

DOOH e UGC aumentano il coinvolgimento del pubblico

Quando ti imbatti in una pubblicità di base creata da un marchio, pensi che abbia un impatto sufficiente per avere un'immagine duratura nella tua mente? Questo è ciò che i contenuti generati dagli utenti su DOOH fanno al consumatore. Danno al consumatore il tipo di riconoscibilità che cerca dalla pubblicità mainstream. 

Puoi visualizzare in modo efficace gli annunci pubblicitari con il potenziale di creare consapevolezza, esposizione e coinvolgimento. Posiziona strategicamente DOOH in spazi in cui i passanti hanno più tempo libero, come fermate dell'autobus, stazioni ferroviarie o mezzi di trasporto.

Quasi tutti i marchi utilizzano foto professionali di modelli ritoccate con l'airbrush. Vedere un pari come promotore di un marchio attirerebbe il consumatore e lo incoraggerebbe a impegnarsi di più. Non solo, lo troverebbero riconoscibile e memorabile. Chissà? Se sono tuoi clienti, potrebbero anche essere incoraggiati a creare contenuti per te!

I contenuti generati dagli utenti creano una prova sociale

Questi suggerimenti per la pubblicità sui social media sono il comportamento degli utenti online in cui le persone copiano le azioni degli altri. È quasi come seguire la mandria. Quando una persona vede un gruppo di persone fare qualcosa nello spazio digitale, la sua probabilità di farlo aumenta. 

Questo è esattamente ciò che i contenuti generati dagli utenti fanno a un consumatore. Quando mostri contenuti generati dagli utenti nella tua pubblicità digitale out-of-home e i tuoi clienti o eventuali passanti li vedono, si sentono incuriositi a creare contenuti per te. 

Inoltre, l'idea di apparire su un display digitale li attrae. Ti aiuta a generare più UGC per il tuo DOOH, creando migliori possibilità di social proof.

Mostra UGC dinamico e creativo con DOOH

Il contenuto è di primaria importanza per qualsiasi pubblicità, in quanto è ciò da cui i consumatori sono attratti e con cui interagiscono. I display pubblicitari digitali out-of-home consentono di presentare contenuti dinamici e creativi.

Puoi anche aggregare, moderare e visualizzare contenuti generati dagli utenti come parte della tua campagna pubblicitaria digitale out-of-home utilizzando strumenti di aggregazione e visualizzazione dei social media come Taggbox Display. I contenuti generati dagli utenti sono estremamente influenti e circa 9 persone su 10 tendono a fidarsi degli UGC per le loro decisioni di acquisto.  

La visualizzazione di contenuti generati dagli utenti aiuta a guidare un maggiore coinvolgimento. I consumatori si sentono più ricompensati, gratificati e tendono a fidarsi dell'autenticità del messaggio pubblicitario. Inoltre, ottieni contenuti più creativi e unici da gruppi di pubblico diversi e prospettive diverse per lo stesso prodotto e marchio.

I contenuti generati dagli utenti generano un ROI migliore

Gli schermi DOOH vengono installati rapidamente, con costi iniziali solo per gli schermi e la configurazione, senza costi ricorrenti, di manodopera o di stampa, a differenza dei tradizionali OOH.

DOOH aiuta a ridurre il budget pubblicitario complessivo con un coinvolgimento massimizzato, costi minimi, sforzi e investimenti di tempo. Inoltre, quando il tuo contenuto focale è generato dagli utenti, non devi perdere tempo a creare nuovi contenuti ogni giorno mentre i clienti li generano, risparmiando denaro per l'assunzione di modelli, attori e fotografi professionisti.

Inoltre, le schermate di visualizzazione possono essere modificate e moderate in tempo reale, con la possibilità di visualizzare nuovi contenuti con aggiornamenti costanti per un coinvolgimento ricorrente del pubblico.

I contenuti generati dagli utenti sono affidabili e degni di fiducia

I contenuti generati dagli utenti sono affidabili e degni di fiducia, e ormai sono diventati un dato di fatto universale. 90% dei consumatori ritiene utili i contenuti generati dagli utenti e crede a ciò che i clienti esistenti dicono dei marchi, piuttosto che a pubblicità lampeggianti ed e-mail promozionali.

Quando mostri contenuti generati dagli utenti nella tua campagna pubblicitaria digitale out-of-home, offri ai passanti un'esperienza reale attorno al tuo prodotto, conferendo maggiore autenticità all'immagine del tuo marchio rispetto a una pubblicità inventata. 

Genererà interesse tra i passanti e li incoraggerà a impegnarsi di più con il tuo marchio. Vorranno sapere di te e l'UGC ti aiuterà a incrementare le tue vendite come mai prima.

DOOH consente la personalizzazione offline

Con la pubblicità DOOH e la sua integrazione con l'intelligenza artificiale e il riconoscimento, puoi creare pubblicità personalizzate. La personalizzazione è un elemento chiave della pubblicità odierna in quanto modella l'esperienza iniziale dei consumatori con il marchio. 

È quasi come generare contenuti utente sul posto, poiché il consumatore comune diventa il promotore del marchio. L'esperienza iniziale dei consumatori con un marchio è altamente influente nel dare forma al loro ulteriore percorso nell'imbuto di coinvolgimento e acquisto. 

La tecnologia di riconoscimento con funzionalità quali il riconoscimento dei sentimenti, l'analisi del comportamento, l'analisi delle espressioni facciali e il riconoscimento delle immagini, insieme alla pubblicità digitale fuori casa, potrebbe aiutare immensamente a fornire pubblicità personalizzata in un ambiente offline. 

Esempi di marchi di pubblicità digitale esterna e contenuti generati dagli utenti

Ecco alcuni dei principali esempi di marchi che hanno utilizzato in modo efficace e con successo la pubblicità sui media digitali outdoor con contenuti generati dagli utenti. 

 Display Pride di Facebook

È un esempio bello e influente di un marchio che usa la segnaletica digitale per una causa sociale. In occasione della settimana del gay pride, Facebook Israel ha installato schermi digitali che mostravano contenuti che menzionavano la settimana del pride. 

Facebook Israele ha stretto una partnership con Muro sociale Taggbox Per aggregare e mostrare contenuti dei social media sul social wall, che conteneva foto, video e aggiornamenti in tempo reale da tutto il paese. Hanno presentato contenuti generati dagli utenti, coinvolgenti e interessanti, per celebrare la settimana del Gay Pride. 

Le persone sono state motivate a condividere le proprie opinioni, idee ed esperienze relative alla settimana del Gay Pride. Ha incoraggiato enormemente conversazioni, discussioni e coinvolgimento del pubblico. 

La cosa importante è che Facebook e Taggbox Display erano mezzi che davano agli utenti la possibilità di condividere, interagire e celebrare questa occasione “piena di Pride”. 

Apple 'scattato con iPhone'

Apple ha lanciato la sua campagna "Shot on iPhone" nel 2015 raccogliendo contenuti generati dagli utenti iPhone che hanno utilizzato l'hashtag #shotoniphone e mostrandoli come pubblicità digitale esterna. Le immagini erano così accattivanti che hanno reindirizzato la percezione delle persone sulla fotografia da smartphone. 

La campagna ha avuto così tanto successo che ora, quando vedi le campagne pubblicitarie di Apple, troverai l'80% di UGC, poiché è stimolante e pone maggiore enfasi sulle possibilità dell'iPhone. Apple ha generato $274 miliardi di fatturato nel 2020, di cui il 50% derivante dalle vendite di iPhone.

Il futuro delle campagne pubblicitarie DOOH e UGC

L'idea della pubblicità digitale out-of-home è una versione modernizzata della vecchia pubblicità esterna offline, con elementi digitali integrati per una migliore esposizione, portata e coinvolgimento. 

Gli schermi digitali con contenuti generati dagli utenti manifestano interattività, creatività e valore di coinvolgimento per il pubblico in punti strategici ad alto traffico e potrebbero rappresentare risorse preziose per i marchi.  

Ci sono ancora molte possibilità e porte non aperte che possono essere esplorate per generare più UGC e trovare nuove implementazioni, hub di targeting e personalizzazioni creative. Inoltre, pubblicità efficace implementando pubblicità esterna digitale dotata di contenuti creati dai tuoi clienti.