Eventi di marketing esperienziale: cosa, tipi, suggerimenti, esempi

Il tuo marchio sta affrontando una sfida nel catturare l'attenzione del tuo pubblico e promuovere l'engagement? Beh, non sei il solo in questa corsa. I metodi di marketing tradizionali devono recuperare terreno in termini di interazione e cattura dell'attenzione. 

Qui è dove eventi di marketing esperienziale entra in gioco. Il marketing esperienziale non è un tipo qualsiasi di marketing, ma ha dimostrato di portare il coinvolgimento dei clienti a un livello superiore. Questo post del blog approfondirà idee, tipologie ed esempi di marketing esperienziale e perché i marchi li utilizzano per rafforzare le relazioni con i clienti.

Condivideremo anche alcuni suggerimenti e trucchi su come utilizzarlo nel tuo prossimo evento di marketing. Quindi, senza ulteriori indugi, iniziamo:

Cos'è un evento esperienziale?

An L'evento di marketing esperienziale è un approccio di marketing che invita il pubblico a interagire con un'azienda in una situazione reale. In altre parole, questo tipo di marketing utilizza attività pratiche per creare connessioni con i clienti e si concentra sulla creazione di un'impressione memorabile e duratura.

Questi eventi non vendono un prodotto, ma piuttosto plasmano un'immagine positiva del marchio, essenziale per creare fiducia. Sebbene gli eventi di marketing esperienziale suonino come marketing di eventi, non sono sempre incentrati sull'evento. Sono meno correlati a concerti, festival, conferenze, ecc. e più correlati alla creazione di connessioni tra marchio e clienti.

Perché gli eventi esperienziali sono efficaci?

52% degli intervistati ritiene che gli eventi di marketing esperienziale generino più valore nelle aziende rispetto ad altri canali di marketing. Diamo un'occhiata ad alcuni dei vantaggi del marketing esperienziale in dettaglio:

1. Promuovere l'impegno e l'interazione

I partecipanti partecipano, toccano e sentono durante gli eventi di marketing esperienziale, anziché limitarsi a osservare. Questo livello di coinvolgimento aiuta a creare un coinvolgimento interattivo del pubblico e ad attrarre nuovi clienti in movimento! 

2. Aumenta la consapevolezza del marchio

Creare un'impressione duratura agli occhi dei clienti può aumentare la consapevolezza del tuo marchio e stabilire un buon valore del marchio. Questa strategia ti aiuta anche a distinguerti dalla massa e a superare la concorrenza nel tuo spazio. 

3. Migliore fedeltà al marchio

Un passo oltre la brand awareness è coltivare una fedeltà positiva al brand. Se il consumatore è fedele al tuo brand, effettuerà acquisti ripetuti. Puoi aumentare la fedeltà al brand creando un'esperienza memorabile ed emozionante con il tuo brand attraverso il marketing esperienziale. 

4. Edificio della comunità  

Gli eventi esperienziali uniscono le persone, promuovendo un senso di comunità e appartenenza. Ciò contribuirà anche a creare una base di clienti fedeli. Aiuta i tuoi clienti a creare una connessione emotiva positiva con il tuo marchio che non dimenticheranno mai e torneranno per averne di più.

Tipi di eventi esperienziali

Di seguito sono riportati i tipi di eventi esperienziali che puoi utilizzare nel tuo prossimo evento:

1.Attivazione del marchio

L'attivazione esperienziale del brand implica qualsiasi interazione che consenta ai tuoi clienti di interagire direttamente con il tuo brand. È un approccio al marketing incentrato sull'esperienza, high-touch, basato sugli eventi e focalizzato sull'engagement. 

2. Marketing di guerriglia

Il guerrilla marketing è una pubblicità che usa strategie non convenzionali per sorprendere i clienti. In breve, mira a scioccare i clienti in modo unico e coinvolgente. Esempi includono flash mob e graffiti di strada. 

3. Esperienze interne

Questo tipo di marketing coinvolge i marchi che utilizzano sedi fisiche per coinvolgere il loro pubblico target con divertimento, offerte ed esperienze. L'obiettivo principale è concentrarsi sul piacere dell'acquirente e creare un sentimento positivo nei confronti del marchio.

4. Demo del prodotto

Questo tipo di marketing invita le persone nei loro negozi al dettaglio e le incoraggia a partecipare ai test dei prodotti. Invitare i clienti a testare i loro prodotti aiuta il marchio a riconoscere come piacciono agli altri e a fornire margini di miglioramento. Puoi persino usare i social media wall per mostrare le demo dei tuoi prodotti utilizzando Muri sociali.

I codici QR sono anche un'ottima aggiunta alle demo di prodotto, poiché consentono ai clienti di accedere a video didattici, specifiche di prodotto o sconti esclusivi all'istante. Se stai cercando una guida semplice su come creare un codice QR per la tua campagna di attivazione del marchio o demo, utilizzare uno strumento di codice QR personalizzabile può essere molto utile.

5. Marketing per eventi

L'event marketing è una strategia che i marketer usano per promuovere il loro marchio, prodotto o servizio tramite coinvolgimento di persona o in tempo reale. Mira a un impatto a lungo termine promuovendo la fedeltà al marchio e l'affinità creando esperienze memorabili.

I migliori esempi di marketing esperienziale

Il marketing esperienziale riguarda la creazione di un'esperienza cliente memorabile che creerà consapevolezza del marchio e fedeltà. Ecco alcuni dei migliori esempi di marketing esperienziale per ispirarti a rendere il tuo prossimo evento divertente e memorabile.

1. Warner Bros Pictures: generatore di selfie del film Barbie

Il generatore di selfie del film Barbie della Warner Bros Pictures indica come i pubblicitari stanno creando fermento e utilizzando mezzi per catturare l'attenzione del pubblico. Questo film ha preso di mira i suoi fan attraverso i suoi sarti unici e l'intelligenza artificiale generativa che ti consente di generare la tua copertina per bambola Barbie. 

Quando gli utenti visitano il sito web, vengono accolti dal messaggio "Benvenuti nella terra di Barbie, dove puoi essere una Barbie. Clicca qui sotto per diventare un'icona istantanea!"

Si tratta di un ottimo esempio di marketing esperienziale, poiché offre ai fan di tutte le età un'esperienza fantasy realistica con cui i bambini adorano giocare. 

Fonte immagine - Proibizionismopr

Takeaway per i marketer

• Gli addetti al marketing possono sfruttare le eccellenti capacità di generazione di immagini dell'intelligenza artificiale generativa per rendere la loro prossima campagna divertente e coinvolgente.
• La chiave è il pubblico di riferimento. Questa idea di gamification di eventi ha preso di mira un pubblico giovane e ha offerto un'esperienza fantastica a tutte le fasce d'età, creando un clamore e un'immagine notevoli.

2. Toro Rosso: Stratos

Red Bull Stratos è stata una campagna di marketing esperienziale di paracadutismo ad alta quota del 2012, che ha visto la collaborazione con il paracadutista Felix Baumgartner. Questa campagna mirava a superare i record orchestrando il salto ad alta quota più alto mai tentato.

Questa fantastica trovata di Red Bull porta il loro marketing a un livello superiore. Red Bull ha trasmesso in streaming l'intero evento online e ha ottenuto il traffico di visualizzazioni più elevato di qualsiasi trasmissione in streaming live su YouTube, con poco più di 8 milioni di spettatori.

Takeaway per i marketer

• Cerca di creare suspense attorno al tuo pubblico. Offrire qualcosa di nuovo e unico al tuo pubblico, come ha fatto Red Bull, è sempre una strategia che cambia le carte in tavola. 
• La “Stratos” della Red Bull Idea di attivazione dell'evento sottolinea il potere del video branding nel catturare l'attenzione, generare entusiasmo e rafforzare l'identità del marchio.

3. Raffineria29: 29Camere

Refinery 29 è un marchio di lifestyle che ha ospitato la campagna di marketing esperienziale 29 Rooms. Conteneva 20 stanze a tema con arti e installazioni interattive in partnership con marchi che spaziavano da personalità come artisti e musicisti ad aziende rivolte al consumatore come Dunkin' Donuts, Dyson e Cadillac.

Ogni anno, 29Rooms propone un tema diverso e i partecipanti sono incoraggiati a entrare nella stanza e a utilizzare l'ambiente circostante per creare qualcosa di divertente e unico. 

Takeaway per i marketer

• Quando ospiti una campagna, ricorda l'essenza fondamentale del tuo marchio. Questo aiuterà i clienti a ricordare il tuo marchio e a connettersi facilmente. 
• Collabora con gli influencer del tuo settore per attirare maggiore attenzione e raggiungere un pubblico più vasto.

4. Cucina magra: #WeighThis

Lean Cuisine è un marchio di antipasti e cene surgelati venduto da Nestle negli Stati Uniti. È un marchio per salutisti che possono mangiare tutto ciò che vogliono con il loro prodotto senza preoccuparsi del gusto e rimanere in salute.

La campagna di marketing unica #WeighThis di Lean Cuisine è una campagna di marketing esperienziale che chiede alle donne di "valutare" ciò che ritengono più importante nella loro vita, anziché il loro peso corporeo. 

Lean Cusine ha curato una galleria di "Bilance" nella Grand Central Station di New York e ha invitato le donne a pesarsi, dove potevano scrivere come volevano essere pesate, anziché in libbre. 

Le donne hanno optato per cose come l'orgoglio per le proprie imperfezioni, la cura di 200 bambini senza casa, l'essere le uniche a provvedere alla famiglia, ecc. Lean Cuisine ha voluto trasmettere questo esempio di marketing esperienziale attraverso questa campagna:

"Certo, realizziamo cose che si adattano a uno stile di vita sano. Ma non dimenticare i tuoi successi. Sono più importanti del numero sulla bilancia." 

Fonte immagine - JessicaGioglio

Takeaway per i marketer

• Comprendi cosa muove e motiva i tuoi clienti. Invece di concentrarti esclusivamente sul prodotto, prova a pensare fuori dagli schemi. 
• Offri diversi modi per entrare in contatto e costruire una comunità forte.

5. M&M: stanze dei sapori

La campagna di marketing esperienziale M&M Flavor Rooms è stato un grande evento esperienziale a New York City che ha permesso ai consumatori di votare per il loro prossimo gusto preferito. evento comunitario comprendeva 'stanze dei sapori', decorate con fragranze uniche per ogni gusto.

Includeva anche snack e drink lounge con cocktail a tema M&M. In generale, l'obiettivo era rendere l'evento divertente, coinvolgente e incentrato sul cliente. 

Fonte immagine - TrendHunter

 Takeaway per i marketer

• Non perderti il ​​fattore "divertimento". Ricorda che catturare l'attenzione del pubblico è facile quando hai quel fattore divertimento nella tua campagna di marketing. 
• Considera prima il tuo pubblico. È essenziale conoscere la sua opinione prima di lanciare qualsiasi prodotto.

6. Benefit Cosmetics: "Una campagna multimediale virtuale di Lashtastic" 

Il marchio Benefit Cosmetics Lashtastic, esempio di marketing esperienziale virtuale sui media, è stato creato per lanciare il nuovo Magnet Extreme Lengthening Mascara. Questa campagna di marketing unica è stata lanciata perché il marchio desidera testare il suo prodotto sul mercato, ma sta affrontando una sfida a causa del COVID-19. 

Benefit ha avviato questa campagna per creare un'esperienza immersiva per i suoi utenti. Gli utenti potevano raccogliere token e scambiarli con sconti, mascara o consulenze di bellezza virtuali sul sito web di Benefit. Hanno utilizzato la realtà aumentata per creare un'esperienza divertente per i loro utenti. 

Fonte immagine - Medio

Takeaway per i marketer

• Per creare un'esperienza divertente, puoi utilizzare vari idee di gamification per eventi per interagire con il tuo pubblico. 
• Utilizza la realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR) per far sì che il tuo pubblico percepisca il prodotto nel mondo reale.

7. Misereor: cartellone per donazioni di beneficenza

Misereor, un'organizzazione benefica cattolica tedesca, ha lanciato una campagna di marketing esperienziale pluripremiata chiamata "The Social Swipe" per rendere interattiva la donazione. Si tratta di una segnaletica digitale interattiva che consente agli utenti di effettuare donazioni semplicemente strisciando le carte. 

Si sono persino coordinati con le banche per esporre biglietti di ringraziamento sui loro estratti conto. Hanno utilizzato tecnologie innovative per aumentare le donazioni e la consapevolezza per la causa benefica Misereor. 

Takeaway per i marketer

• Utilizza tecnologie innovative per interagire con i tuoi clienti, poiché aiutano a garantire la massima visibilità agli utenti.
• Utilizza la creatività nel tuo marchio per attrarre più clienti.

8. Lululemon: orgoglioso e presente

Lululemon Athletica è un'azienda di abbigliamento sportivo che vende abbigliamento per yoga, corsa e altre attività. Per celebrare il Pride Month, ha lanciato una campagna di marketing esperienziale stimolante. Ha chiesto ai suoi dipendenti di riflettere su argomenti correlati alla comunità LGBTQ+ e ha condiviso le loro risposte tramite post e video sulla sua pagina Instagram. 

Ora, il marchio ha creato installazioni artistiche che riflettevano quelle risposte. Questa campagna ha incoraggiato i passanti a leggerle e a rifletterci sopra. Lululemon ha anche collaborato con The Moth, un'organizzazione nota per la sua dedizione alla narrazione, per celebrare ulteriormente il Pride.

Nel complesso, la campagna Proud & Present di Lululemon mirava a ispirare e coinvolgere le persone durante il mese dell'orgoglio, evidenziando le storie e le esperienze personali dei propri dipendenti.

Fonte immagine - Lavorandonon lavorando

Takeaway per i marketer

• Per creare consapevolezza del marchio, concentrati oltre i tuoi prodotti e servizi.
• Per coinvolgere il tuo pubblico, usa i Social Media. Questa strategia attrae anche nuovi clienti.

9. Häagen-Dazs: fragole e panna con Wimbledon

In collaborazione con Wimbledon, Haagen-Dazs ha lanciato un bar gelato Strawberries & Cream in edizione limitata. Il marchio ha collaborato con Wonderland per creare un photobooth GIF al campionato di tennis.

Famosi giocatori di tennis, modelle e influencer sono stati invitati a scattare foto. Definendosi "il gelato ufficiale di Wimbledon", Häagen-Dazs ha creato uno spot pubblicitario per il gusto in edizione limitata. 

Fonte immagine - Spazio agenzia

Takeaway per i marketer

• Crea attività coinvolgenti e divertenti per i tuoi utenti per incoraggiarli a generare contenuti per il tuo brand. 
• Collaborare con gli influencer per attrarre più coinvolgimento e pubblico.

10. Facebook: QI di Facebook in diretta

Facebook IQ Live è stata una campagna di marketing esperienziale unica di Facebook che ha utilizzato dati di ricerca e insight sui consumatori in un modo altamente visivo e coinvolgente. È stata progettata per offrire ai marketer informazioni migliori su come indirizzare il loro pubblico e i loro annunci. 

Fonte immagine - Lavorandonon lavorando

Takeaway per i marketer

• Utilizza i dati selezionati nella vita reale per comprendere meglio il tuo pubblico di riferimento e il comportamento dei consumatori. 
• Le campagne basate sulla formazione aiutano a ottenere risultati migliori e gli utenti amano scoprire di più sui loro marchi preferiti.

11. Furgoni: Casa dei furgoni

Vans ha ospitato le sedi House of Vans negli skatepark. Questo esempio di marketing esperienziale mira a creare una solida comunità di skater. Oltre allo skateboard, si tengono regolarmente diversi eventi che coinvolgono arte, cinema, musica e cultura di strada.

Anche Vans ha utilizzato questi pop-up negli skatepark per promuovere il lancio della sua nuova linea di scarpe, che rendeva omaggio a David Bowie.

Fonte immagine - designboom

Takeaway per i marketer

• Identifica attentamente il tuo pubblico e cerca di catturare la community che hai di più. Vans sapeva di avere una grande community di skater, quindi ha creato un evento per onorarla.

12. Rick e Morty: Rickmobile

Per promuovere il ritorno della serie, la campagna di marketing esperienziale "Rickmobile" del cartoon network Rick & Morty è stata un successo totale. Questa campagna mirava ad aumentare la consapevolezza del marchio e a promuovere il prodotto.

In tutto il paese, Cartoon Network ha inviato un'auto a forma di "Rick", un simpatico nonno nello show. Hanno utilizzato vari canali di social media per promuovere la loro campagna. 

Fonte immagine - Medio

Takeaway per i marketer

• Utilizza diverse piattaforme di social media per promuovere la tua campagna, poiché ciò crea entusiasmo e attesa nel pubblico. 
• Utilizzare una strategia divertente e accattivante attirerà nuovi clienti verso il tuo marchio, anche se non lo conosci.

13. Coca-Cola: esperienza VR della Coppa del Mondo FIFA

Durante la Coppa del Mondo FIFA, Coca-Cola ha utilizzato un'esperienza VR per attrarre gli utenti. Gli utenti potevano stare di fronte allo schermo e vedere un famoso giocatore di calcio, Shaqiri, di fronte a loro. Ora puoi allenarti o completare il tuo mini-torneo di calcio.

Alla fine, all'utente è stato chiesto di scattare una foto. Poteva quindi inserire i propri dati per ricevere una copia della foto e la possibilità di vincere un pallone ufficiale della Coppa del Mondo FIFA.

Fonte immagine - Campagnedelmondo

Takeaway per i marketer

• Partecipa agli eventi significativi della tua città e unisciti a loro. Questo ti aiuterà a creare una base di clienti più consistente e a dare valore al tuo marchio.

14. Prima del Trono di Spade

HBO ha trasformato l'International Convention Centre di Belfast per la première europea di Game of Thrones. Questo esempio di marketing esperienziale crea un'esperienza immersiva ed esperienziale per gli utenti. Il team di produzione dell'evento ha creato un'esperienza cinematografica all'avanguardia che ha dato alla première un notevole successo. 

Fonte immagine - IccBelfast

Takeaway per i marketer

• Utilizza tecnologie all'avanguardia per creare esperienze memorabili per i delegati, assicurandoti che ricordino il tuo marchio per periodi di tempo più lunghi.

15. Evento pigiama party IKEA

L'evento Sleepover Event di IKEA è stata una campagna di marketing esperienziale che ha invitato i clienti a trascorrere la notte in uno dei loro negozi. L'evento unico e divertente ha dato a IKEA un valore e un riconoscimento eccellenti del marchio.

Hanno utilizzato i social media per ascoltare i loro consumatori, partendo da un gruppo Facebook denominato "Voglio fare una festa in pigiama all'IKEA". ' Sono stati selezionati casualmente 100 fortunati vincitori che hanno avuto la possibilità di vivere questa divertente esperienza. 

Fonte immagine - Marchio Davidson

Takeaway per i marketer

• Ospitare contenuti e omaggi è un ottimo modo per ottenere nuovi follower e clienti. I clienti che hanno la possibilità di vincere saranno sempre coinvolti dal tuo marchio e torneranno per altro.  
• Cerca di creare un'impressione duratura nella mente degli utenti, perché questo li aiuterà a ricordare il tuo marchio.

16. Coinvolgi, attrai, brilla

Engage, Attract, Glow è stato dedicato all'esplorazione delle opportunità di networking e comunicazione in un mondo ibrido. Gli utenti sperimentano un set multicolore, digitale a tema pixel, per creare un "paese delle meraviglie ibrido" che offre il massimo impatto.

Takeaway per i marketer

• Crea un'esperienza entusiasmante per i tuoi clienti offrendo loro un ambiente creativo e divertente.
• Cerca di essere autentico e genuino nel tuo approccio.

17. Sfera Stena

La campagna Stena Sphere è un'iniziativa di employer branding che mira ad aumentare il numero di donne in posizioni di leadership all'interno della rete Stena.

Hanno ospitato lo Stena Sphere Forum e creato un ambiente unico per i loro delegati, caratterizzato da luci personalizzate, alberi di cartone e spettacoli dal vivo.  

Fonte immagine - IccBelfast

Takeaway per i marketer

• Offri al tuo pubblico un ambiente accogliente per i delegati, in modo da aumentare l'interattività e il coinvolgimento.

18. Yoga immersivo Mozart

La mostra Mozart Immersive ha affascinato i visitatori dello storico edificio Lighthouse Artspace. Gli amanti di Mozart visitano la mostra e sperimentano la luce soprannaturale e la musica che si snoda attraverso nove scene con effetti visivi drammatici e alcuni dei pezzi più famosi del rinomato compositore. L'evento yoga, accompagnato dal suono della musica di Mozart, crea un'atmosfera immersiva.

Fonte immagine - Mozartimmersivo

Takeaway per i marketer

• Cerca di entrare in sintonia emotivamente con il tuo pubblico e di evocare in lui sentimenti e ricordi forti. 
• Crea un'esperienza coinvolgente per il tuo pubblico con elementi e immagini accattivanti.

Suggerimenti per organizzare eventi esperienziali

Ecco alcuni suggerimenti e trucchi da tenere a mente quando si organizzano eventi esperienziali. 

1.Definisci i tuoi obiettivi e traguardi

Delinea chiaramente gli obiettivi e le finalità del tuo evento prima di creare una roadmap. Qual è il tuo obiettivo nell'ospitare un attivazione esperienziale? Avere obiettivi ben definiti ti aiuterà a pianificare correttamente l'evento e ad analizzarne il successo in seguito. 

2. Conosci il tuo pubblico

Identifica i dati demografici, gli interessi, le preferenze e i punti dolenti del tuo pubblico di riferimento. Conduci una ricerca adeguata per determinare attivazioni esperienziali che vuoi ospitare. Il tuo evento deve essere in linea con il tuo pubblico di riferimento per avere successo. 

3. Innovare e pensare in modo creativo

Abbraccia innovazione e creatività per le tue attivazioni esperienziali. Sperimenta innovazioni, idee, temi e attività per rendere il tuo evento unico e diverso dagli altri. 

4. Usa la tecnologia

La tecnologia gioca un ruolo significativo negli eventi esperienziali. Utilizza la tecnologia basata sull'intelligenza artificiale per migliorare l'interazione con il pubblico e offrire loro un'esperienza immersiva. 

Conclusione

Mentre concludiamo questo capitolo sul marketing degli eventi esperienziali, questo guida al coinvolgimento negli eventi ti ha ispirato per quanto riguarda tali eventi. Ricorda, il successo degli eventi esperienziali non è dato dai numeri, e devi guardare alla qualità e all'innovazione.

Che si tratti di un evento aziendale o di un'idea per un evento con una pianificazione adeguata, può garantirti il ​​successo. Puoi persino mostrare i Social Media Wall dei tuoi partecipanti su grandi schermi utilizzando piattaforme come Social Walls di Taggbox.

Concentratevi sulla creazione di esperienze memorabili per il vostro pubblico target che risuonino con loro. Incorporate l'unicità nel vostro evento e vedete la magia.