Digitale Out Of Home-reclame en door gebruikers gegenereerde content: de revolutie van buitenreclame

De tijd dat reclamebureaus en merken een groot deel van hun marketingbudget aan papieren advertenties besteedden, is voorbij. De technologie is geëvolueerd en mensen reageren steeds meer op digitale uitingen.

Daarom zien we merken geleidelijk verschuiven van out-of-home-reclame naar digitale out-of-home-reclame (DOOH). In 2020 werd geschat dat de uitgaven aan digitale out-of-home-reclame in de Verenigde Staten XNUMX miljoen dollar bedroegen. 2.72 miljard Amerikaanse dollars. En om verder te groeien naar 3.84 miljard dollars tegen eind 2025.

Door gebruikers gegenereerde content (content gemaakt door ervaren klanten) is daarentegen de meest gewaardeerde content geworden voor zowel merken als consumenten. Meer dan 86% van de bedrijven gebruikt tegenwoordig door gebruikers gegenereerde content als onderdeel van hun marketingstrategie.  

Stel je nu eens voor welke mogelijkheden merken zouden hebben als ze deze marketingstrategieën zouden combineren. Zou dat de voordelen niet maximaliseren? 

Maar voordat we daarop ingaan, moeten we eerst kijken wat de individuele posities van UGC en DOOH zijn.

De invloed van digitale out-of-home-advertenties en door gebruikers gegenereerde content

Digitale out-of-home-reclame is simpelweg de integratie van offline out-of-home-reclame met digitale elementen. Het is interactieve en aantrekkelijke reclame, mogelijk gemaakt door digitale kanalen, weergegeven in voor het publiek toegankelijke omgevingen. 

Door gebruikers gegenereerde content wordt gemaakt door ervaren klanten die hun ervaringen met een merk delen. Het merk gebruikt de content vervolgens opnieuw in zijn marketingcampagne.

DOOH biedt verbeterde creativiteit en targeting, constant verkeer, betere zichtbaarheid en nog veel meer opvallende elementen. UGC fungeert als de meest betrouwbare bron en biedt consumenten praktijkervaringen van andere gebruikers met producten of merken die ze interessant vinden.

Wanneer u door gebruikers gegenereerde content op de DOOH weergeeft, kunt u de content naar eigen inzicht en in realtime bewaken, volgen, wijzigen, beheren en weergeven. 

85% van de consumenten vindt visuele UGC invloedrijker dan merkfoto's en -video's. Met de groeiende vraag van het publiek naar snellere en meer gepersonaliseerde content die onderweg toegankelijk is, past digitale OOH-advertentie in combinatie met UGC perfect in het plaatje. Het voldoet perfect aan deze vraag met een grotere effectiviteit en efficiëntie.

Voordelen van digitale out-of-home met door gebruikers gegenereerde content

Nu u weet waar DOOH en UGC afzonderlijk voor staan, is het tijd om de voordelen te begrijpen die ze bieden als u ze samenvoegt.

DOOH & UGC vergroten de betrokkenheid van het publiek

Wanneer je een simpele advertentie van een merk tegenkomt, denk je dan dat die impact genoeg heeft om een blijvend beeld in je hoofd te hebben? Dat is wat user-generated content op DOOH met de consument doet. Het geeft de consument de herkenbaarheid die ze zoeken in mainstream reclame. 

Je kunt advertenties effectief weergeven met de potentie om bewustzijn, exposure en betrokkenheid te creëren. Plaats DOOH strategisch op plekken waar voorbijgangers vaker tijd doorbrengen, zoals bushaltes, treinstations of openbaar vervoer.

Bijna elk merk gebruikt professioneel bewerkte foto's van modellen. Een collega als ambassadeur van een merk zien, zal de consument verleiden en aanmoedigen om meer te doen. Bovendien zullen ze het herkenbaar en memorabel vinden. Wie weet? Als ze klant bij je zijn, raken ze misschien ook wel gemotiveerd om content voor je te creëren!

Door gebruikers gegenereerde content creëert sociaal bewijs

Deze tips voor adverteren op sociale media zijn gebaseerd op online gebruikersgedrag waarbij mensen de acties van anderen kopiëren. Het is bijna alsof je de kudde volgt. Wanneer iemand een groep mensen iets ziet doen in de digitale ruimte, neemt de kans toe dat hij/zij het ook daadwerkelijk doet. 

Dat is precies wat user-generated content met een consument doet. Wanneer je user-generated content op je digitale out-of-home-advertenties plaatst en je klanten of voorbijgangers dat zien, raken ze geïntrigeerd om content voor je te maken. 

Bovendien trekt het idee om op een digitaal scherm te verschijnen hen aan. Het helpt je om meer UGC voor je DOOH te genereren, wat zorgt voor betere mogelijkheden voor sociaal bewijs.

Dynamische en creatieve UGC weergeven met DOOH

Content is van cruciaal belang voor elke vorm van reclame, omdat dit is waar consumenten zich toe aangetrokken voelen en waarmee ze interactie hebben. Digitale out-of-home reclameschermen stellen u in staat om dynamische en creatieve content te presenteren.

Je kunt zelfs door gebruikers gegenereerde content verzamelen, modereren en weergeven als onderdeel van je digitale out-of-home-advertentiecampagne met behulp van socialmedia-aggregatie- en displaytools zoals Taggbox Display. Door gebruikers gegenereerde content is enorm invloedrijk en ongeveer 9 van de 10 mensen vertrouwen op door gebruikers gegenereerde content (UGC) voor hun aankoopbeslissingen.  

Het tonen van door gebruikers gegenereerde content draagt bij aan een hogere betrokkenheid. Consumenten voelen zich meer beloond, tevreden en vertrouwen vaker op de authenticiteit van de reclameboodschap. Bovendien krijg je creatievere en unieke content van diverse doelgroepen en verschillende perspectieven op hetzelfde product en merk.

Door gebruikers gegenereerde content zorgt voor een betere ROI

DOOH-schermen zijn snel te installeren, u betaalt alleen vooraf voor de schermen en de installatie. Er zijn geen terugkerende kosten, kosten voor handmatig werk of afdrukkosten, in tegenstelling tot de traditionele OOH's.

DOOH Helpt bij het verlagen van het totale advertentiebudget met maximale betrokkenheid en minimale kosten, moeite en tijdsinvesteringen. Bovendien, wanneer uw focus op gebruikerscontent ligt, hoeft u geen tijd te besteden aan het dagelijks creëren van nieuwe content, aangezien klanten deze genereren. Zo bespaart u geld op het inhuren van modellen, acteurs en professionele fotografen.

Bovendien kunnen de schermen in realtime worden aangepast en gemodereerd, met de mogelijkheid om voortdurend nieuwe, bijgewerkte content weer te geven voor terugkerende interactie met het publiek.

Door gebruikers gegenereerde inhoud is betrouwbaar en betrouwbaar

Door gebruikers gegenereerde content is betrouwbaar en vanzelfsprekend. Tegenwoordig is dat een universeel gegeven. 90% van de consumenten vindt door gebruikers gegenereerde content nuttig en gelooft wat bestaande klanten over de merken zeggen in plaats van flitsende advertenties en promotionele e-mails.

Wanneer u in uw digitale out-of-home-reclamecampagne user-generated content weergeeft, biedt u voorbijgangers een levensechte ervaring rondom uw product. Dit zorgt voor meer authenticiteit van uw merkimago dan een verzonnen advertentie. 

Het wekt interesse bij voorbijgangers en moedigt hen aan om meer met je merk in contact te komen. Ze willen meer over je weten, en de UGC helpt je om je verkoop te stimuleren als nooit tevoren.

DOOH maakt offline personalisatie mogelijk

Met DOOH-advertenties en de integratie ervan met kunstmatige intelligentie en herkenning kunt u gepersonaliseerde advertenties creëren. Personalisatie is een belangrijk element in de hedendaagse reclamewereld, omdat het de eerste ervaring van de consument met het merk vormgeeft. 

Het is bijna alsof je ter plekke gebruikerscontent genereert, omdat de gewone consument de ambassadeur van het merk wordt. De eerste ervaring van consumenten met een merk is zeer bepalend voor hun verdere reis door de engagement- en aankoopfunnel. 

Herkenningstechnologie met functies als sentimentherkenning, gedragsanalyse, gezichtsuitdrukkingsanalyse en beeldherkenning, in combinatie met digitale out-of-home-reclame, kunnen enorm bijdragen aan het leveren van gepersonaliseerde reclame in een offline-omgeving. 

Merkvoorbeelden van digitale out-of-home-advertenties en door gebruikers gegenereerde content

Hieronder staan enkele voorbeelden van merken die digitale buitenreclame met door gebruikers gegenereerde content effectief en succesvol inzetten. 

 Facebook's Pride Display

Het is een prachtig en invloedrijk voorbeeld van een merk dat digitale bewegwijzering inzet voor een maatschappelijk doel. Ter gelegenheid van de Gay Pride Week installeerde Facebook Israël digitale schermen met content die de Pride Week aanhaalde. 

Facebook Israël werkt samen met Taggbox sociale muur om social media-content te verzamelen en te tonen op de social media wall, met foto's, video's en live-updates uit het hele land. Ze presenteerden boeiende en interessante, door gebruikers gegenereerde content ter ere van de Gay Pride Week. 

Mensen werden gemotiveerd om hun meningen, ideeën en ervaringen met betrekking tot de Gay Pride Week te delen. Dit stimuleerde enorm de gesprekken, discussies en betrokkenheid van het publiek. 

Het punt is dat Facebook en Taggbox Display media waren waarmee gebruikers deze 'Pride-gevulde' gelegenheid konden delen, ermee konden interacteren en konden vieren. 

Apple 'Schiet op iPhone'

Apple lanceerde in 2015 zijn campagne "Shot on iPhone" door gebruikersgegenereerde content te verzamelen van iPhone-gebruikers met de hashtag #shotoniphone en deze te tonen als digitale out-of-home-reclame. De beelden waren zo boeiend dat ze de perceptie van smartphonefotografie veranderden. 

De campagne was zo succesvol dat je nu in de reclamecampagnes van Apple 80% UGC terugvindt, omdat het inspirerend is en meer nadruk legt op de mogelijkheden van de iPhone. Apple genereerde $ 274 miljard van de omzet in 2020, waarvan 50 procent afkomstig was van de verkoop van iPhones.

De toekomst van DOOH- en UGC-reclamecampagnes

Het idee van digitale out-of-home-reclame is een gemoderniseerde versie van de ouderwetse offline buitenreclame, met geïntegreerde digitale elementen voor een grotere zichtbaarheid, bereik en betrokkenheid. 

Digitale displays met door de gebruiker gegenereerde content zorgen voor interactiviteit, creativiteit en betrokkenheid bij het publiek op plekken met veel verkeer. Ze kunnen een waardevolle aanwinst zijn voor merken.  

Er zijn nog veel mogelijkheden en mogelijkheden die nog verkend kunnen worden om meer UGC te genereren en nieuwe implementaties, targeting hubs en creatieve personalisaties te vinden. Effectieve reclame kan bovendien gerealiseerd worden door digitale buitenreclame te implementeren met content die door uw klanten is gemaakt.