Ervaringsgerichte marketingevenementen: wat, soorten, tips en voorbeelden

Staat je merk voor een uitdaging om de aandacht van je publiek te trekken en betrokkenheid te creëren? Dan ben je niet de enige in deze race. Traditionele marketingmethoden moeten een inhaalslag maken op het gebied van interactie en aandacht trekken. 

Dit is waar ervaringsgerichte marketingevenementen Stap in. Ervaringsgerichte marketing is niet zomaar een vorm van marketing, maar heeft bewezen je klantbetrokkenheid naar een hoger niveau te tillen. Deze blogpost duikt in ideeën, soorten en voorbeelden van ervaringsgerichte marketing en waarom merken deze inzetten om klantrelaties te versterken.

We delen ook enkele tips en trucs voor het gebruik ervan tijdens uw volgende marketingevenement. Dus, zonder verder oponthoud, laten we beginnen:

Wat is een ervaringsgebeurtenis?

An Een ervaringsgericht marketingevenement is een marketingaanpak die het publiek uitnodigt om in een echte situatie met een bedrijf in contact te komen. Met andere woorden, deze vorm van marketing maakt gebruik van praktische activiteiten om klantrelaties op te bouwen en richt zich op het creëren van een gedenkwaardige en blijvende indruk.

Deze evenementen verkopen geen product, maar creëren een positief merkimago, wat essentieel is voor het opbouwen van vertrouwen. Hoewel ervaringsgerichte marketingevenementen klinken als eventmarketing, zijn ze niet altijd evenementgericht. Het heeft minder te maken met concerten, festivals, conferenties, enz., en meer met het opbouwen van merk- en klantrelaties.

Waarom zijn ervaringsgerichte evenementen effectief?

52% van de respondenten is van mening dat ervaringsgerichte marketingevenementen meer waarde creëren voor bedrijven dan andere marketingkanalen. Laten we eens in detail kijken naar enkele voordelen van ervaringsgerichte marketing:

1. Bevorder betrokkenheid en interactie

Deelnemers nemen deel aan, raken aan en voelen tijdens ervaringsgerichte marketingevenementen in plaats van alleen maar te observeren. Deze mate van betrokkenheid draagt bij aan de interactieve betrokkenheid van het publiek en trekt onderweg nieuwe klanten aan! 

2. Verhoog de naamsbekendheid

Een blijvende indruk creëren bij klanten kan de naamsbekendheid van je merk vergroten en een goede merkwaarde creëren. Deze strategie helpt je ook om je te onderscheiden van de massa en de concurrentie in jouw branche te overtreffen. 

3. Verbeterde merkloyaliteit

Een stap verder dan merkbekendheid is het koesteren van positieve merkloyaliteit. Als de consument loyaal is aan je merk, zal hij of zij vaker terugkomen. Je kunt merkloyaliteit versterken door een memorabele en emotionele ervaring met je merk te creëren via ervaringsgerichte marketing. 

4. Gemeenschapsvorming  

Ervaringsgerichte evenementen brengen mensen samen en bevorderen een gevoel van gemeenschap en verbondenheid. Dit draagt ook bij aan het opbouwen van een loyale klantenkring. Help uw klanten een positieve emotionele band met uw merk op te bouwen die ze nooit zullen vergeten en waar ze graag voor terugkomen.

Soorten ervaringsgerichte gebeurtenissen

Hieronder staan de soorten ervaringsgerichte evenementen die u kunt gebruiken bij uw volgende evenement:

1. Merkactivatie

Ervaringsgerichte merkactivatie omvat elke interactie waarbij uw klanten direct met uw merk in contact komen. Het is een ervaringsgerichte marketingaanpak die gericht is op persoonlijke aandacht, evenementen en betrokkenheid. 

2. Guerrillamarketing

Guerillamarketing is reclame die onconventionele strategieën gebruikt om klanten te verrassen. Kortom, het is erop gericht klanten op een unieke en boeiende manier te shockeren. Voorbeelden hiervan zijn flashmobs en straatgraffiti. 

3. Interne ervaringen

Bij dit type marketing gebruiken merken fysieke locaties om hun doelgroep te boeien met plezier, aanbiedingen en ervaringen. Het belangrijkste doel is om de klant te laten genieten en een positief gevoel bij het merk te creëren.

4. Productdemo's

Deze vorm van marketing nodigt mensen uit om hun winkels te bezoeken en moedigt hen aan om deel te nemen aan producttests. Door klanten aan te sporen hun producten te testen, helpt u het merk te herkennen hoe anderen ze waarderen en ruimte te creëren voor verbetering. U kunt zelfs social media walls gebruiken om uw productdemo's te tonen met behulp van Sociale muren.

QR-codes zijn ook een geweldige aanvulling op productdemo's, omdat ze klanten direct toegang geven tot instructievideo's, productspecificaties of exclusieve kortingen. Als je op zoek bent naar een eenvoudige handleiding voor het maken van QR-codes voor je merkactivatie of democampagne, kan een aanpasbare QR-codetool zeer nuttig zijn.

5. Evenementmarketing

Eventmarketing is een strategie die marketeers gebruiken om hun merk, product of dienst te promoten via persoonlijke of realtime interactie. Het streeft naar impact op de lange termijn door merkloyaliteit en -affiniteit te bevorderen door memorabele ervaringen te creëren.

Beste voorbeelden van ervaringsgerichte marketing

Ervaringsgerichte marketing draait om het creëren van een onvergetelijke klantervaring die merkbekendheid en loyaliteit creëert. Hier zijn enkele van de beste voorbeelden van ervaringsgerichte marketing ter inspiratie om je volgende evenement leuk en onvergetelijk te maken.

1. Warner Bros Pictures: Barbie-filmselfiegenerator

De selfiegenerator van Warner Bros. Pictures' Barbie-film laat zien hoe marketeers buzz creëren en middelen gebruiken om de aandacht van het publiek te trekken. Deze film richt zich op zijn fans via zijn unieke kleermakers en generatieve AI waarmee je je eigen Barbiepophoes kunt maken. 

Wanneer gebruikers de website bezoeken, worden ze begroet met de boodschap: "Welkom in Barbieland, waar je een Barbie kunt zijn. Klik hieronder om direct een icoon te worden!"

Dit is een geweldig voorbeeld van ervaringsgerichte marketing, omdat het fans van alle leeftijden een echte Barbie-fantasie-ervaring biedt waar kinderen graag mee spelen. 

Afbeeldingsbron - Verbodspr

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Marketeers kunnen de uitstekende mogelijkheden van generatieve AI op het gebied van beeldgeneratie gebruiken om hun volgende campagne leuk en boeiend te maken.
• De sleutel is de doelgroep. Dit idee voor gamification van evenementen richtte zich op een jong publiek en bood een fantastische ervaring voor alle leeftijden, wat een opmerkelijke hype en imago opleverde.

2. Red Bull: Stratos

Red Bull Stratos was een marketingcampagne voor skydiving op grote hoogte uit 2012, in samenwerking met skydiver Felix Baumgartner. Deze campagne had als doel records te verbreken door de hoogste sprong ooit te orkestreren.

Deze fantastische stunt van Red Bull tilt hun marketing naar een hoger niveau. Red Bull streamde het hele evenement online en behaalde het hoogste kijkcijfer van alle livestreams op YouTube – met iets meer dan 8 miljoen kijkers.

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Probeer spanning op te bouwen rond je publiek. Iets nieuws en unieks bieden aan je publiek, zoals Red Bull deed, is altijd een game-changerstrategie. 
• De "Stratos" van Red Bull Idee voor evenementenactivatie onderstreept de kracht van videobranding bij het trekken van aandacht, het creëren van opwinding en het versterken van de merkidentiteit.

3. Raffinaderij29: 29 kamers

Refinery 29 is een lifestylemerk dat de ervaringsgerichte marketingcampagne 29 Rooms heeft gehost. Het bestond uit 20 themakamers met interactieve kunst en installaties, in samenwerking met merken variërend van bekende namen zoals kunstenaars en muzikanten tot consumentgerichte bedrijven zoals Dunkin' Donuts, Dyson en Cadillac.

Elk jaar heeft 29Rooms een ander thema. Bezoekers worden aangemoedigd om de ruimte binnen te gaan en de omgeving te gebruiken om iets leuks en unieks te creëren. 

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Houd bij elke campagne de kern van je merk in gedachten. Dit helpt klanten je merk te onthouden en zorgt ervoor dat ze gemakkelijk contact met je kunnen maken. 
• Werk samen met influencers in jouw niche om meer aandacht en een groter publiek te trekken.

4. Magere keuken: #WeighThis

Lean Cuisine is een merk diepvriesmaaltijden en -maaltijden dat Nestlé in de Verenigde Staten verkoopt. Het is een merk voor gezondheidsbewuste mensen die met hun product kunnen eten wat ze willen, zonder zich zorgen te maken over de smaak, en toch gezond willen blijven.

De unieke marketingcampagne #WeighThis van Lean Cuisine is een ervaringsgerichte marketingcampagne die vrouwen vraagt om hun mening te geven over wat zij het belangrijkst vinden in hun leven, in plaats van hun lichaamsgewicht. 

Lean Cusine stelde een galerij met 'weegschalen' samen in Grand Central Station in New York en nodigde de vrouwen uit om zich te wegen. Ze konden daarbij aangeven hoe ze gewogen wilden worden, in plaats van in ponden. 

De vrouwen kozen voor zaken als trots zijn op mijn imperfecties, zorgen voor 200 dakloze kinderen, de enige kostwinner zijn voor het gezin, etc. Lean Cuisine wilde dit voorbeeld van ervaringsgerichte marketing overbrengen via deze campagne:

Natuurlijk maken we dingen die passen bij een gezonde levensstijl. Maar vergeet je prestaties niet. Die zijn belangrijker dan het getal op de weegschaal. 

Afbeeldingsbron - Jessicagioglio

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Begrijp wat uw klanten beweegt en motiveert. In plaats van alleen op het product te focussen, probeer eens outside the box te denken. 
• Bied verschillende manieren om verbinding te maken en een sterke community op te bouwen.

5. M&M: Smaakkamers

De M&M Flavor Rooms ervaringsgerichte marketingcampagne was een geweldig ervaringsevenement in New York City, waarbij consumenten konden stemmen op hun volgende favoriete smaak. gemeenschapsevenement omvatten 'smaakkamers', ingericht met geuren die uniek waren voor de smaak.

Het omvatte ook snack- en dranklounges met cocktails met een M&M-thema. Het doel was om het evenement leuk, boeiend en klantgericht te maken. 

Afbeeldingsbron - Trendhunter

 Afhaalrestaurants voor marketeers

• Mis die 'fun'-factor niet. Onthoud dat het makkelijk is om de aandacht van het publiek te trekken als je die 'fun'-factor in je marketingcampagne hebt. 
• Denk eerst aan je publiek. Het is essentieel om hun mening te horen voordat je een product lanceert.

6. Benefit Cosmetics: 'Een fantastische virtuele mediacampagne' 

Het voorbeeld van de virtuele media-ervaringsmarketing van Benefit Cosmetics Lashtastic werd gecreëerd om de nieuwe Magnet Extreme Lengthening Mascara te lanceren. Deze unieke marketingcampagne werd gelanceerd omdat het merk zijn product in de markt wil testen, maar door COVID-19 voor een uitdaging staat. 

Benefit startte deze campagne om een meeslepende ervaring voor haar gebruikers te creëren. Gebruikers konden tokens verzamelen en deze inwisselen voor kortingen, mascara's of virtuele schoonheidsconsulten op de website van Benefit. Ze gebruikten augmented reality om een leuke ervaring voor hun gebruikers te creëren. 

Afbeeldingsbron - Medium

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Om een leuke ervaring te creëren, kunt u verschillende ideeën voor evenementgamificatie om met uw publiek te communiceren. 
• Gebruik Augmented Reality (AR) en Virtual Reality (VR) om uw publiek het product in de echte wereld te laten voelen.

7. Misereor: reclamebord voor liefdadigheidsdonaties

Misereor, een Duitse katholieke liefdadigheidsorganisatie, lanceerde een bekroonde ervaringsgerichte marketingcampagne genaamd 'The Social Swipe' om doneren interactief te maken. Het gaat om interactieve digitale borden waarmee gebruikers donaties kunnen doen door simpelweg hun kaart te swipen. 

Ze werkten zelfs samen met banken om bedankbriefjes op hun bankafschriften te plaatsen. Ze gebruikten innovatieve technologieën om de donaties en de bekendheid van het goede doel Misereor te vergroten. 

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Maak gebruik van innovatieve technologieën om met uw klanten in contact te komen. Zo krijgt u als gebruiker maximale zichtbaarheid.
• Gebruik creativiteit in uw merk om meer klanten aan te trekken.

8. Lululemon: Trots & Heden

Lululemon Athletica is een bedrijf dat sportkleding verkoopt voor yoga, hardlopen en andere activiteiten. Ter ere van Pride Month lanceerde het bedrijf een inspirerende ervaringsgerichte marketingcampagne. Het vroeg zijn medewerkers om te reflecteren op onderwerpen die verband houden met de LGBTQ+-gemeenschap en deelde hun reacties via berichten en video's op de Instagram-pagina. 

Nu creëerde het merk kunstinstallaties die deze reacties weerspiegelden. Deze campagne moedigde voorbijgangers aan om ze te lezen en erover na te denken. Lululemon werkte ook samen met The Moth, een organisatie die bekend staat om haar toewijding aan storytelling, om Pride verder te vieren.

De campagne Proud & Present van Lululemon was gericht op het inspireren en betrekken van mensen tijdens Pride Month door de persoonlijke verhalen en ervaringen van hun werknemers te benadrukken.

Afbeeldingsbron - Werkennietwerken

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Richt u verder dan uw producten en diensten om merkbekendheid te creëren.
• Gebruik sociale media om contact te leggen met uw publiek. Deze strategie trekt ook nieuwe klanten aan.

9. Häagen-Dazs: Aardbeien & Slagroom met Wimbledon

In samenwerking met Wimbledon lanceerde Häagen-Dazs een limited edition Strawberries & Cream-ijsbar. Het merk werkte samen met Wonderland om een GIF-fotohokje te creëren tijdens het tenniskampioenschap.

Beroemde tennissers, modellen en influencers werden uitgenodigd om foto's te maken. Häagen-Dazs noemde zichzelf "het officiële ijs van Wimbledon" en maakte een reclame voor de limited edition-smaak. 

Afbeeldingsbron - Agentschapsruimte

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Creëer boeiende en leuke activiteiten voor uw gebruikers om gebruikers te stimuleren om content voor uw merk te genereren. 
• Werk samen met influencers om meer betrokkenheid en publiek te trekken.

10. Facebook: Facebook IQ Live

Facebook IQ Live was een unieke ervaringsgerichte marketingcampagne van Facebook die consumentenonderzoek en -inzichten op een zeer visuele en boeiende manier gebruikte. De campagne was ontworpen om marketeers beter inzicht te geven in de targeting van hun doelgroep en advertenties. 

Afbeeldingsbron - Werkennietwerken

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Gebruik uw verzamelde gegevens in de praktijk om uw doelgroep en het consumentengedrag beter te begrijpen. 
• Educatieve campagnes leveren betere resultaten op en gebruikers vinden het leuk om meer te weten te komen over hun favoriete merken.

11. Vans: Huis van Vans

Vans organiseerde House of Vans-vestigingen in skateparken. Dit voorbeeld van ervaringsgerichte marketing is gericht op het creëren van een solide skateboardcommunity. Naast skateboarden worden er regelmatig diverse evenementen georganiseerd met kunst, film, muziek en straatcultuur.

Vans gebruikte deze pop-ups in skateparken ook om de lancering van hun nieuwe schoenenlijn, ter ere van David Bowie, te promoten.

Afbeeldingsbron - Designboom

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Identificeer je doelgroep nauwkeurig en probeer vast te leggen welke community het meest populair is. Vans wist dat ze een grote skateboardcommunity hadden, dus organiseerden ze een evenement om hen te eren.

12. Rick And Morty: Rickmobile

Om de terugkeer van de serie te promoten, was de 'Rickmobile'-ervaringsgerichte marketingcampagne van het tekenfilmnetwerk Rick & Morty een groot succes. Deze campagne was gericht op het vergroten van de merkbekendheid en het promoten van het product.

Cartoon Network stuurde een auto door het hele land in de vorm van "Rick", een grappige opa uit de serie. Ze gebruikten verschillende socialemediakanalen om hun campagne te promoten. 

Afbeeldingsbron - Medium

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Maak gebruik van verschillende socialemediaplatformen om uw campagne te promoten. Dit creëert enthousiasme en verwachting bij uw publiek. 
• Met een leuke en opvallende strategie trekt u nieuwe klanten naar uw merk, ook als ze er nog niet bekend mee zijn.

13. Coca-Cola: FIFA World Cup VR-ervaring

Tijdens het WK voetbal gebruikte Coca-Cola een VR-ervaring om gebruikers te lokken. Gebruikers konden voor het scherm staan en een beroemde voetballer, Shaqiri, voor zich zien. Nu kun je oefenen of je eigen minivoetbaltoernooi voltooien.

Aan het einde werd de gebruiker gevraagd een foto te maken. Vervolgens kon hij of zij zijn of haar gegevens invoeren om een kopie van de foto te ontvangen en kans te maken op een officiële FIFA WK-wedstrijdbal.

Afbeeldingsbron - Campagnesvandewereld

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Neem deel aan belangrijke evenementen in je stad en sluit je erbij aan. Dit helpt je een grotere klantenkring op te bouwen en je merkwaarde te vergroten.

14. Game of Thrones-première

HBO transformeerde het International Convention Centre in Belfast voor de Europese première van Game of Thrones. voorbeeld van ervaringsgerichte marketing creëert een meeslepende en ervaringsgerichte ervaring voor de gebruikers. Het evenementenproductieteam creëerde een state-of-the-art bioscoopervaring die de première tot een aanzienlijk succes maakte. 

Afbeeldingsbron - Iccbelfast

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Maak gebruik van de allernieuwste technologie om onvergetelijke ervaringen te creëren voor uw deelnemers, zodat zij uw merk langer zullen onthouden.

15. IKEA Sleepover-evenement

IKEA's Sleepover Event was een ervaringsgerichte marketingcampagne waarbij klanten werden uitgenodigd om te overnachten in een van hun winkels. Het unieke en leuke evenement leverde IKEA een uitstekende merkwaarde en herkenning op.

Ze gebruikten sociale media om naar hun consumenten te luisteren, afkomstig van een Facebookgroep met de naam 'Ik wil logeren bij IKEA''Er werden 100 willekeurige gelukkige winnaars geselecteerd die de kans kregen om van deze leuke ervaring te genieten. 

Afbeeldingsbron - Davidsonbranding

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Het hosten van content en weggeefacties is uitstekend om nieuwe volgers en klanten te werven. Klanten die de kans krijgen om te winnen, zullen altijd betrokken zijn bij je merk en terugkomen voor meer.  
• Probeer een blijvende indruk achter te laten bij de gebruikers, zodat zij uw merk beter kunnen onthouden.

16. Betrekken Aantrekken Gloed

Engage, Attract, Glow richtte zich op het verkennen van netwerk- en communicatiemogelijkheden in een hybride wereld. Gebruikers ervaren een veelkleurige, digitale pixelthemaset om een 'hybride wonderland' te creëren dat maximale impact heeft.

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Creëer een opwindende ervaring voor uw klanten door een omgeving vol creativiteit en plezier te creëren.
• Probeer authentiek en oprecht te zijn in uw aanpak.

17. Stena Sphere

De Stena Sphere-campagne is een employer branding-initiatief dat tot doel heeft het aantal vrouwen in leiderschapsposities binnen het Stena-netwerk te vergroten.

Zij organiseerden het Stena Sphere Forum en creëerden een unieke omgeving voor hun afgevaardigden, met speciale verlichting, kartonnen kerstbomen en liveoptredens.  

Afbeeldingsbron - Iccbelfast

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Zorg voor een gastvrije sfeer voor uw deelnemers, zodat de interactie en betrokkenheid worden vergroot.

18. Mozart Immersieve Yoga

De Mozart Immersive-tentoonstelling heeft bezoekers van het historische Lighthouse Artspace-gebouw geboeid. Mozartliefhebbers bezoeken de tentoonstelling en ervaren de bovennatuurlijke licht- en muziekvoorstelling die zich uitstrekt over negen scènes met dramatische beelden en een aantal van de beroemdste stukken van de beroemde componist. Het yoga-evenement, begeleid door de klanken van Mozarts muziek, creëert een meeslepende sfeer.

Afbeeldingsbron - Mozartimmersief

Afhaalrestaurants voor marketeers

• Probeer een emotionele verbinding te maken met uw publiek en sterke gevoelens en herinneringen bij hen op te roepen. 
• Creëer een meeslepende ervaring voor uw publiek met aantrekkelijke beelden en elementen.

Tips voor het organiseren van ervaringsgerichte evenementen

Hier zijn enkele tips en trucs waar u aan moet denken bij het organiseren van ervaringsgerichte evenementen. 

1. Definieer uw doelen en doelstellingen

Schets de doelen en doelstellingen van uw evenement duidelijk voordat u een stappenplan maakt. Wat is uw doel met het organiseren van een evenement? ervaringsgerichte activeringDoor duidelijk gedefinieerde doelen te hebben, kunt u uw evenement goed plannen en achteraf het succes ervan analyseren. 

2. Ken je publiek

Identificeer de demografie, interesses, voorkeuren en pijnpunten van uw doelgroep. Voer gedegen onderzoek uit om de ervaringsgerichte activering Je wilt organiseren. Je evenement moet aansluiten bij je doelgroep om succesvol te zijn. 

3. Innoveer en denk creatief

Omarm innovatie en creativiteit voor uw ervaringsgerichte activiteiten. Experimenteer met innovaties, ideeën, thema's en activiteiten om uw evenement uniek en anders dan andere te maken. 

4. Gebruik technologie

Technologie speelt een belangrijke rol bij ervaringsgerichte evenementen. Gebruik AI-gebaseerde technologie om de interactie met het publiek te verbeteren en hen een meeslepende ervaring te bieden. 

Conclusie

Terwijl we dit hoofdstuk over ervaringsgerichte evenementenmarketing afsluiten, gids voor evenementenbetrokkenheid heeft je geïnspireerd met betrekking tot dergelijke evenementen. Onthoud dat het succes van ervaringsgerichte evenementen niet in cijfers zit, maar dat je moet kijken naar kwaliteit en innovatie.

Of het nu gaat om een ​​bedrijfsevenement of een evenementidee met een goed plan, het kan je succes opleveren. Je kunt de social media wall van je deelnemers zelfs op grote schermen weergeven met behulp van platforms zoals Social Walls van Taggbox.

Focus op het creëren van onvergetelijke ervaringen voor je doelgroep die hen aanspreken. Integreer de uniciteit van je evenement en zie de magie ervan.