Guide marketing Instagram Reels pour 2026

Le 5 août 2020, Instagram a présenté Reels, « une nouvelle façon de créer et de découvrir des vidéos courtes et divertissantes sur Instagram ». Depuis, le nouveau format de contenu le plus en vogue a changé la façon dont les utilisateurs des réseaux sociaux créent et consomment du contenu. 

L'impact of Instagram Reels Marketing c'est que tout le monde veut mettre ses plus belles chaussures et danser sur des rythmes à la mode, ce qui a augmenté la quantité de contenu généré par les utilisateurs.

Marketing des bobines Instagram Les Reels Instagram permettent aux marques d'accroître leur visibilité, leur engagement et leurs conversions, devenant ainsi leur atout majeur pour une croissance virale. Forts de ce potentiel, nous vous proposons le guide ultime du contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour Instagram Reels, un guide ultra-performant.

Que sont les bobines Instagram ?

Les Reels sont une façon amusante de créer des vidéos sur Instagram. Les utilisateurs enregistrent et éditent des vidéos multi-clips de 90 secondes avec audio, effets et nouveaux outils créatifs, qui peuvent être partagés sur les stories, les flux d'exploration et l'onglet Reels du profil d'un utilisateur.

Avec un compte public, ce contenu au format court est mis à disposition d'une communauté Instagram plus large via « Explorer », permettant ainsi d'atteindre un public mondial.

Les meilleures tendances culturelles sur Instagram sont présentées via des bobines dans la section Explorer. Mais, tout comme sur la page TikTok For You, au lieu de voir uniquement les bobines des comptes que vous suivez, il y a un afflux de bobines esthétiquement agréables dans la section.  

De plus, vous verrez également des bobines avec une étiquette « En vedette ». Instagram choisit ces bobines pour aider les utilisateurs à découvrir du contenu susceptible de les divertir et de les inspirer. 

En un mot, Instagram Reels offre une ambiance totalement différente : c'est moins chaotique et plus organisé. 

Dans les mois à venir, la plateforme devrait modifier le délai au-delà de 7 et 30 jours, et les entreprises pourront également récupérer des informations sur le bureau.

Il est extrêmement important pour toute entreprise de suivre le comportement, les interactions et l'engagement de son public pour garantir une croissance optimale.

En savoir plus – Comment republier une histoire sur Instagram

Comment pouvez-vous utiliser les bobines Instagram pour votre entreprise ?

Les Reels ont ouvert un monde d'opportunités pour les marques, leur permettant d'atteindre, d'attirer l'attention et de susciter l'intérêt de leur public cible. Il est amusant d'interagir et de créer des communautés en partageant des histoires de marque, des extraits de ce qui se passe dans les coulisses, en s'informant ou simplement en appréciant ce que leurs utilisateurs disent d'eux. 

Prêt à vous familiariser avec l'utilisation des Reels Instagram pour votre entreprise ? Commençons. 

1. Créez du contenu authentique

Lorsque Instagram a lancé des contenus éphémères, personne n’aurait pu imaginer le succès qu’ils ont remporté. Ces contenus sont non seulement passionnants mais aussi captivants, offrant aux marques une formidable opportunité de mettre en valeur leur côté humain et de se connecter avec les utilisateurs. 

Les marques peuvent créer des bobines authentiques qui trouvent un écho auprès de leur public cible et aident à établir de véritables relations. 

Quelques bonnes pratiques pourraient être les suivantes :

• Présentez les personnes derrière votre marque
• Présentez les coulisses
• USP de votre marque
• Les expériences des utilisateurs existants 
• Ou simplement l'utilisation de votre produit

Contrairement à d’autres contenus marketing sur les réseaux sociaux, les bobines sont mieux utilisées comme moyen indirect de vente. 

Exemple de marque : Balmain

Balmain s'adresse à la mode de luxe et utilise Reels pour présenter de manière unique toute l'autre facette de la marque.

Contrairement à la grille, élégante et sophistiquée, les Reels sont beaucoup plus ludiques et amusants, dévoilant les coulisses. Ce type de contenu stimule l'engagement et permet à la marque d'accroître sa visibilité sur Instagram, grâce à son authenticité et à son potentiel de connexion avec le public.

2. Partagez du contenu éducatif

Publier du contenu éducatif est un excellent point de départ : donnez à vos abonnés des conseils et des astuces sur tout ce dans quoi vous avez une expertise. 

Partager du contenu qui enrichit les connaissances de votre public peut contribuer à une meilleure construction de la communauté, tandis que la marque peut devenir une voix de référence. 

Exemple de marque : Buzzfeed Tasty

Le moyen infaillible de Buzzfeed Tasty pour se faire remarquer est de produire des bobines propres mettant en vedette leurs plats signatures. 

Le contenu est bien conceptualisé et éducatif, ce qui incite les spectateurs à s'arrêter et à s'engager dans ce qui est présent.

3. Présenter les produits 

Les Reels Instagram peuvent grandement aider les marques à améliorer leur portée et à générer des conversions. 

Avec l'intégration des Reels Instagram à l'achat, les entreprises ont l'opportunité de présenter leurs produits et de les vendre directement. C'est un véritable atout. De nombreuses marques ont déjà commencé à exploiter les Reels Instagram Shop-to-Shop pour augmenter leurs ventes et le trafic vers leur boutique Instagram. En créant une boutique Instagram avec Shopify, les entreprises peuvent intégrer facilement leur catalogue de produits et optimiser l'expérience d'achat de leurs clients.

Mettez en valeur vos produits de manière créative. Si un client est séduit, il peut cliquer sur « Voir le produit » pour en savoir plus, l'enregistrer pour plus tard ou finaliser son achat. Pour créer des vidéos de présentation de produits captivantes, utilisez une musique tendance de la bibliothèque musicale d'Instagram ou de la musique libre de droits provenant de sources externes. Une vidéo interactive accompagnée d'une musique tendance peut capter l'attention du client.

Exemple de marque : Bershka

Bershka, une entreprise de vente au détail de vêtements, a récemment commencé à utiliser Reels pour vendre de manière créative sur la plateforme. 

Ils utilisaient déjà Instagram Shop et le marketing d'influence de manière très artistique et stratégique pour vendre leur ligne de vêtements. Qu'il s'agisse d'attirer le public vers leurs produits, de susciter son intérêt et de lui offrir une expérience d'achat immersive, Bershka réussit tout.

4. Partager le contenu généré par l'utilisateur

« L’atout le plus précieux de votre entreprise est la façon dont elle est connue des clients. » – Brain Tracy

Gagner la confiance des utilisateurs, les fidéliser et leur offrir une expérience améliorée sont devenus plus importants que jamais. Mais la concurrence croissante sur le marché numérique offre aux clients un choix de plus en plus vaste. 

Ici, CGU a été d’une grande aide pour les marques.

En réutilisant le contenu généré par leurs utilisateurs, les marques peuvent satisfaire l’anxiété d’achat des utilisateurs, présenter les produits en action et inciter les utilisateurs à découvrir leur marque.

Exemple de marque : Lush Cosmetics

Lush Cosmetics a permis à sa marque de se démarquer de la concurrence en utilisant l'UGC comme publication Instagram.

Récemment, en plus de simplement exploiter le contenu des utilisateurs, la marque de cosmétiques a également commencé à utiliser du contenu généré par les employés (EGC) sur Reels. 

Ils présentent la routine de soins de la peau de leur personnel sur la plateforme, ce qui met en valeur sans effort l'authenticité et la valeur de la marque. 

5. Partenariat avec les influenceurs

Le marketing d’influence a son heure de gloire. Il permet d’exploiter sans effort les décisions d’achat impulsives des utilisateurs. 

Les antécédents éprouvés des influenceurs aident les marques à atteindre leurs objectifs marketing et peuvent stimuler votre viralité.

Lorsque vous établissez un partenariat avec des influenceurs, voici quelques conseils que vous pourriez vouloir prendre en compte :

• Choisissez un influenceur dont la niche et l’esthétique correspondent à votre marque pour que le contenu trouve un écho auprès du public.
• Il se peut que ce soit toujours une question de nombre d’abonnés que possèdent les influenceurs, les micro et nano influenceurs ayant des taux d’engagement plus élevés. 
• Fournir aux influenceurs des directives de production de contenu peut améliorer considérablement la production de Reels.

Lire la suite - Comment republier sur Instagram

Analysez les performances de votre Reel Instagram 

Dans une mise à jour l'année dernière, Instagram a mis à disposition des informations sur Reels et Live, aidant les créateurs et les entreprises à comprendre les performances de leur contenu.

Pour les reels, les mesures liées au nombre de lectures, d'enregistrements, de likes, de partages et de comptes atteints seront incluses pour la commodité du créateur. Pour garantir une meilleure portée, vous pouvez vérifier le meilleur moment pour publier des reels Instagram afin qu'ils atteignent un public plus large.

Dans le communiqué officiel de la mise à jour, Instagram a expliqué : « Nous savons qu'il est important de mieux comprendre comment le contenu est distribué », mettant l'accent sur une vision plus large des performances du compte.

Comment accéder aux insights d'Instagram ?

L'analyse de contenu est uniquement disponible pour les comptes professionnels et créateurs. Pour exploiter les informations fournies par la plateforme, cliquez sur le bouton « Insights » sur la page de profil de votre compte. À partir de là, vous pouvez accéder à jusqu'à 30 jours d'analyses pour les publications statiques, les stories, les bobines, les IGTV et les live.

Pour connaître les performances,

• Accédez à l'onglet Reels et ouvrez un reel. À partir de là, appuyez sur l'icône à trois points dans le coin inférieur droit et choisissez « Insights ».
• En fonction du nombre de jours, vous pouvez voir en détail les performances de votre Reel.

Dans les mois à venir, la plateforme devrait modifier le délai au-delà de 7 et 30 jours, et les entreprises pourront également récupérer des informations sur le bureau.

Toute entreprise doit suivre le comportement, les interactions et l’engagement de son public pour garantir une croissance optimale.

Laissez-vous inspirer par ces grandes marques

1. Adobe

La créativité est au cœur de l'identité de marque d'Adobe. C'est pourquoi la plupart de leurs Reels et contenus pour les réseaux sociaux célèbrent la créativité de leurs utilisateurs.

C'est un excellent exemple d'utilisation de l'UGC dans les bobines pour attirer, inspirer et engager le public.

De plus, Adobe étant déjà une marque très connue, l'intégration Reel Instagram sur le site web peut contribuer à bâtir une marque, à fédérer une communauté ou à diffuser des messages de manière convaincante. 

Ces bobines visent davantage à célébrer les utilisateurs qu'à promouvoir la marque. 

2. Redbull

Redbull est l’une de ces marques qui ont dominé le contenu au format court sur Instagram.

Pour renforcer sa stratégie sur les réseaux sociaux, la marque de boissons fonctionnelles a lancé la campagne #RedBullKeepsItReels sur différents canaux pour coexister avec le dernier lancement d'Instagram. 

Red Bull fait preuve d'une grande efficacité en diffusant les valeurs de sa marque à travers une multitude de contenus qui trouvent un écho auprès de son public. L'entreprise utilise Instagram Reels pour mettre en avant « les expériences uniques de ses utilisateurs ». 

L'avenir des Reels Instagram

En particulier, les vidéos au format court et les Reels Instagram ont décollé l'année dernière. De nombreux utilisateurs se sont lancés dans cette aventure en raison de l'augmentation considérable de la croissance de la communauté que le contenu viral génère. 

En 2022, nous ne pouvons que nous attendre à ce que les choses deviennent plus grandes, meilleures et plus importantes car :

1. L'algorithme des rouleaux deviendra plus avancé

L'univers de l'algorithme mystérieux d'Instagram montre qu'il accorde moins de temps d'écran au contenu de mauvaise qualité et visiblement recyclé.

Bien que la prédiction approximative des changements d’algorithme puisse être difficile, elle pourrait néanmoins être améliorée grâce à une plus grande personnalisation et diversification du contenu qu’ils proposent aux utilisateurs. 

2. Bobines Instagram achetables

Les fonctionnalités de commerce électronique d'Instagram ont subi un lifting majeur, notamment le bouton Instagram Shop, le paiement et le marquage des produits sur Reels.

La fonctionnalité « Shoppable » peut aider les marques à améliorer leurs ventes, car elles peuvent conclure des partenariats stratégiques avec des influenceurs ou exploiter les voix authentiques des utilisateurs pour promouvoir leurs produits sur des bobines de manière créative.

3. Balises de contenu de marque

L'introduction des balises « Contenu de marque » est un moyen pour la plateforme de garantir que les créateurs divulguent clairement quand ils créent du contenu de marque, augmentant ainsi la transparence et permettant aux marques et aux créateurs de réutiliser plus facilement du contenu convaincant et influent. 

4. Les reels Instagram feront partie intégrante de l'application

Avez-vous déjà remarqué qu'Instagram avait déjà fait des Reels le centre de sa page d'accueil ? Cette décision indique qu'Instagram s'adapte à une approche centrée sur les Reels, en se concentrant davantage sur le contenu vidéo.

Instagram a déjà commencé à déployer une vue plein écran pour Reels sur le fil d'actualité, similaire à ce que vous voyez lorsque vous faites défiler TikTok.

Outre cela, il est prévu que la plateforme déploie des outils et des informations d'édition vidéo intégrés à l'application améliorés. 

Comment Taggbox Joue son rôle

Taggbox Instagram est une plateforme de contenu généré par les utilisateurs qui permet aux marques de collecter, de sélectionner et d'intégrer ce contenu où elles le souhaitent. Instagram Reels, le nouveau format de contenu généré par les utilisateurs très en vogue, en est également un élément majeur. Taggbox. 

Taggbox Les utilisateurs peuvent dynamiser leurs flux sociaux avec les Reels Instagram tendance. Ils peuvent les retrouver en consultant… « Uniquement les Reels Instagram » option et utilisez des hashtags ou des identifiants pour récupérer les bobines Instagram attrayantes dans leur flux social. La meilleure partie ? Il est livré avec la fonction de mise à jour automatique. 

Avec TaggboxLes marques peuvent ainsi explorer les possibilités d'exploiter leurs Reels Instagram préférés sur différents points de contact marketing :

• Pages Web
• Campagnes de courrier électronique
• Annonces sociales
• Écrans numériques
• Événements (Hybride, Virtuel, En personne)
• Boutiques de commerce électronique

Mot de la fin

Les Reels Instagram ont stimulé la croissance des entreprises. Elles peuvent ainsi mieux communiquer avec leur public cible, bénéficier d'une portée d'audience et d'opportunités d'engagement améliorées et, en fin de compte, vendre davantage. 

Le contenu vidéo a attiré l'attention de tous les utilisateurs des réseaux sociaux comme une traînée de poudre. Par conséquent, quel que soit le secteur d'activité auquel vous vous adressez, une énorme opportunité de vente créative vous attend avec Instagram Reels.

Profitez-en tant que vous le pouvez !