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Qualcuno una volta ha detto, "Il marketing non riguarda più le cose che produci, ma le storie che racconti, e gli influencer sono i narratori che danno vita ai marchi", siamo d'accordo!
Con l'evoluzione del panorama digitale, il potere degli influencer di catturare l'attenzione del pubblico e plasmare le tendenze è innegabile. Con 92% dei consumatori si fidano dei consigli degli influencer più che delle pubblicità tradizionali, il potenziale di successo è immenso.
Diamo un'occhiata ad alcune statistiche:
- La redditività delle campagne di influencer marketing è ormai consolidata e il mercato registra una crescita notevole. A partire da 1.7 miliardi di dollari nel 2016, il mercato ha registrato una notevole espansione, raggiungendo i 9.7 miliardi di dollari entro il 2020.
- La tendenza ascendente è proseguita nel 2021, registrando un aumento significativo fino a 13.8 miliardi di dollari, a dimostrazione di una crescita costante.
- Nel 2022 il settore si è espanso, superando un traguardo impressionante di 16.4 miliardi di dollariQueste cifre notevoli sottolineano l'immenso potenziale e il successo di l' influencer marketing come strategia inestimabile per le aziende.
- Nel 2025, l'89% dei marketer Le aziende già coinvolte nell'influencer marketing si impegnano ad aumentare o mantenere il loro investimento in questa strategia.
- Il 17% dei marketer pianifica per avventurarsi per la prima volta quest'anno nel marketing degli influencer.
Ecco perché, come marchio, è diventato fondamentale conoscere esempi di influencer marketing di successo.
Ci aiuta a scoprire spunti preziosi e strategie innovative che favoriscono il coinvolgimento, la consapevolezza del marchio e il successo.
Cos'è una campagna di influencer marketing?
Una campagna di influencer marketing è quando un marchio collabora con persone popolari sui social media, chiamate influencer. Questi influencer hanno molti follower fedeli che si fidano delle loro opinioni. Usano la loro autenticità, conoscenza e contenuti per promuovere prodotti o servizi al loro pubblico.
Collaborando con gli influencer, i marchi possono raggiungere più persone, far conoscere il loro marchio e ispirare le persone ad agire. È come avere un amico fidato che suggerisce qualcosa di interessante da provare, il che lo rende più riconoscibile ed entusiasmante per i clienti.
12 esempi di campagne di marketing di influencer di successo per ispirarti
L'influencer marketing è diventato un strategia popolare per i marchi per raggiungere il loro pubblico target tramite i social media. Ecco alcuni esempi di influencer marketing di successo. Questi esempi dimostrano la diversità delle campagne di influencer marketing e come possono sfruttare efficacemente la portata e la credibilità degli influencer per creare consapevolezza del marchio, aumentare le vendite e coinvolgere il pubblico.
1. Google @leragazzedispiaciute
Google ha collaborato con due micro-influencer fai da te noti come @leragazzesorry per promuovere il loro ultimo laptop Pixelbook. Le Sorry Girls hanno organizzato un giveaway su Instagram in cui gli utenti dovevano semplicemente mettere "Mi piace" ai loro post e commentare come utilizzano il Pixelbook per partecipare e potenzialmente vincere.
- Nome dell'influencer: Le ragazze mi dispiace
- Piattaforma: Instagram
- Tipo: Regalare
Le prelibatezze chiave: Nonostante abbia meno di 100,000 follower su Instagram, il post del giveaway delle Girls ha ricevuto un tasso di coinvolgimento eccezionale di 59.4%.
Sorprendentemente, i post di Kim Kardashian, che ha 107 milioni di follower, tendono a generare meno interazioni rispetto a un normale banner pubblicitario.
Questa collaborazione con micro-influencer come le Girls dimostra che lavorare con loro può portare a tassi di coinvolgimento più elevati, sfidando l'idea che i micro-influencer siano adatti solo ai marchi con budget limitati.
2. Udibile
- Descrizione e statistiche: Audible, un'azienda di Amazon, offre abbonamenti mensili per audiolibri e podcast.
Il loro team di marketing collabora spesso con celebrità e influencer di varie dimensioni, compresi i micro-influencer.
In un notevole post su Instagram, il fotografo Jesse Driftwood (@jessedriftwood) ha raccontato come utilizza Audible per migliorare le sue conoscenze in materia di gestione aziendale e produttività.
- Nome dell'influencer: Jesse Legno galleggiante
- Piattaforma: Instagram
- Tipo: Post sponsorizzato
Le prelibatezze chiave: Nonostante avesse meno di 100,000 follower (e forse anche meno a quel tempo), Audible ha riconosciuto che i fan di Driftwood erano molto fedeli e coinvolti.
Il suo aneddoto autentico ha dato ai suoi follower l'impressione di aver ricevuto una raccomandazione personale da un amico.
3. Daniel Wellington
Daniel Wellington, produttore di orologi, è famoso per le sue collaborazioni con influencer del mondo della moda e dei viaggi.
Sorprendentemente, il marchio collabora anche con CanadianBros (@CanadianBros), un account Instagram dedicato a due cani di nome Jasper e Louie.
Anche se gli amanti dei cani potrebbero sembrare qualcosa di diverso dal target di riferimento ovvio di un'azienda di orologi, il fatto che Daniel Wellington sia apparso più volte su questo account suggerisce che la collaborazione è un successo.
In un post, Louie alza adorabilmente lo sguardo verso il suo padrone, che guarda caso indossa un orologio Daniel Wellington. La didascalia, scritta dal punto di vista del cucciolo, è coerente con gli altri post dell'account.
- Nome dell'influencer: Fratelli canadesi
- Piattaforma: Instagram
- Tipo: Post sponsorizzato
Le prelibatezze chiave: Grazie alla collaborazione con un partner inaspettato e all'adozione dello stile giocoso delle didascalie dell'influencer, Daniel Wellington è riuscito a conquistare un nuovo pubblico.
È interessante notare che l'azienda ha deciso di lavorare con un account con un'estetica più seria rispetto alla maggior parte degli altri influencer di animali domestici. A volte, uscire dalla propria zona di comfort è necessario per raggiungere una nuova nicchia.
4. FIJI Acqua
Bodyworewhat offre agli utenti l'accesso a video di allenamento a casa per soli $ 35.
Questi video presentano Danielle Bernstein (@weworewhat) e l'allenatore Eric Johnson. Quando Bernstein ha condiviso il suo percorso di fitness con Bodyworewhat, ha anche incluso foto con bottiglie d'acqua FIJI, in linea con il suo marchio.
In post dedicati, ha promosso FIJI sottolineando l'importanza di mantenersi idratati e offrendo un codice sconto per la consegna a domicilio.
- Nome dell'influencer: Danielle Bernstein (Weworewhat) ed Eric Johnson
- Piattaforma: Instagram
- Tipo: Post sponsorizzato
5. 66 giorni di Gymshark: sfida Cambia la tua vita
Gymshark ha avviato il #Gymshark66 campagna, che stimola le persone a trasformare la propria vita adottando abitudini positive.
Il concetto era radicato nella convinzione che ci vogliono 66 giorni per stabilire un'abitudine. Il marchio incoraggiava le persone a sviluppare nuove abitudini che avrebbero giovato loro e condivideva il loro percorso di fitness usando l'hashtag #Gymshark99.
Promuovendo una comunità solidale, Gymshark si proponeva di motivare gli individui e offrire loro indicazioni tramite la sua app Gymshark Training.
Hanno collaborato con influencer del fitness e hanno creato la serie video "Stories of the 66" per dare il via alla campagna. I risultati sono stati impressionanti, con oltre 240 milioni di visualizzazioni video e più di 750 post che utilizzano l'hashtag.
@ginnasticashark Lei: Probabilmente è fuori a tradirmi. Lui con i ragazzi: 💀💀💀 @The Johnson Brothers #SqualoPalestra #GymTok #FratelloPalestra ♬ suono originale – Gymshark
Le prelibatezze chiave: Gymshark è riuscita ad aumentare la notorietà del marchio promuovendo in modo discreto la sua app e i suoi prodotti, coinvolgendo gli utenti in una sfida pratica.
6. La campagna #MonclerBubbleUp di Moncler
Il marchio italiano di moda di lusso Moncler è riuscito a catturare l'attenzione della Generazione Z attraverso la campagna #MonclerBubbleUp su TikTok.
Grazie alla collaborazione con i più popolari TikTok Con la partecipazione di star come Charli D'Amelio e Bella Porch, la campagna ha ottenuto la bellezza di 7.6 miliardi di visualizzazioni!
I partecipanti sono stati incoraggiati ad avvolgersi in qualsiasi cosa assomigliasse a un capo Moncler, accompagnati dalle canzoni "Bubble" di 24 Hours e Ty Dolla $ign. La sfida è culminata nell'esibizione dell'iconico cappotto a bolle Moncler per il look completo.
@bellapoarch Mi sono iscritto al #MonclerBollaInAlto sfida 💭🖤 Siete pronti a scatenarvi? @moncler # ♬ Bubble (con Ty Dolla $ign) – 24 ore
- Nome dell'influencer: Charlie D'Amelio e Bella Portico
- Piattaforma: TikTok
- Tipo: Post sponsorizzati
Le prelibatezze chiave: Moncler, un marchio precedentemente sconosciuto alla Gen Z, ha ottenuto una notevole fama e ha promosso i suoi prodotti attraverso una sfida coinvolgente. Molte persone hanno partecipato con entusiasmo perché erano coinvolti i loro influencer preferiti. Ciò dimostra il notevole impatto dell'influencer marketing.
Suggerire - La guida completa al marchio per i contenuti generati dagli utenti di TikTok
7. NordVPN
NordVPN, una rete privata virtuale, fa molto affidamento sull'influencer marketing su YouTube, con l'85.3% del suo traffico social proveniente dalla piattaforma. Per la sua campagna YouTube, NordVPN si è concentrata sulla partnership con macro-influencer, assicurandosi alcuni dei nomi più importanti come ambasciatori del suo marchio.
In un esempio, Mayuko Inoue, nota per i suoi contenuti incentrati sulla tecnologia, caratterizzati da empatia e compassione, ha incorporato senza soluzione di continuità NordVPN nel suo video, raccontando una giornata della sua vita.
NordVPN ha condotto campagne esclusive di "offerta a tempo limitato", fornendo un link di acquisto diretto nella descrizione del video dell'influencer. Gli influencer hanno creato narrazioni coinvolgenti attorno al marchio, creando dilemmi simili a storie e aumentando il coinvolgimento del pubblico.
Grazie alla sponsorizzazione di 598 video, NordVPN ha ottenuto 5.7 milioni di "Mi piace" e 91.5 milioni di visualizzazioni, raggiungendo un pubblico enorme di 2.2 miliardi.
- Nome dell'influencer: Mayuko Inoue, Pewdiepie e altri macro-influencer
- Piattaforma: YouTube
- Tipo: Post sponsorizzati e Brand Ambassador
Le prelibatezze chiave: Consenti agli influencer di parlare del tuo brand nel loro modo naturale e spontaneo. Quando fornisci le linee guida della campagna, dai loro libertà creativa per evitare di sembrare una pubblicità scritta. Usare un linguaggio semplice e naturale aiuta a mantenere l'autenticità e rende il messaggio del brand più riconoscibile.
8. Häagen-Dazs
Häagen-Dazs ha collaborato con influencer locali a New York City per sottolineare l'importanza del gelato durante l'estate. La campagna ha visto protagonista Häagen-Dazs Promozioni BOGO e degustazioni presso i negozi Duane Reade e Walgreens.
La campagna ha celebrato le leggi cittadine sui contenitori aperti con il tema "Häagen-Dazs Open Container" e l'hashtag #HDOpenContainer.
Influencer come Kendall Kremer hanno organizzato feste a base di gelato sui tetti, mentre Katelyn Calautti ha condiviso un blog sponsorizzato sull'organizzazione di feste estive con Häagen-Dazs.
La campagna prevedeva una sfida su Instagram e si rivolgeva a un pubblico eterogeneo attraverso diverse piattaforme di social media.
- Nome dell'influencer: Kendall Kremer e Katelyn Calautti
- Piattaforma: Instagram
- Tipo: Ospitare eventi, collaborazione sui contenuti
Le prelibatezze chiave: Per garantire il successo della tua campagna, concentrati sul targeting del pubblico più pertinente per la massima partecipazione. In questo caso, è stato fondamentale collaborare con influencer locali che avevano un seguito a New York.
Devi leggere - Come utilizzare i contenuti generati dagli utenti su Instagram
9. PlayStation
PlayStation ha stretto una partnership con influencer del gaming per promuovere i suoi nuovi visori per realtà virtuale in Canada.
Collaborando con macro, micro e nano influencer, la campagna mirava a coinvolgere un'ampia gamma di pubblico. Gli influencer hanno pubblicato contenuti che presentavano il visore VR, taggando @PlayStationCAe utilizzando hashtag specifici.
La campagna ha messo in risalto le esperienze divertenti e coinvolgenti dei giocatori con i prodotti PlayStation.
Gli influencer hanno condiviso foto e video delle loro esperienze VR, mostrando divertimento ed entusiasmo. Ad esempio, Karl Conrad ha condiviso la sua configurazione personalizzata PlayStation e VR, menzionando la sponsorizzazione PlayStation e fornendo un link alla pagina ufficiale del sito VR.
- Nome dell'influencer: Carlo Corrado
- Piattaforma: Instagram e YouTube
- Tipo: Post sponsorizzati
Le prelibatezze chiave: Invece di condividere semplicemente le immagini del prodotto, incoraggia i tuoi influencer ad apprezzare davvero il tuo prodotto e a presentare il marchio in modo divertente e positivo.
10 Calvin Klein
Calvin Klein, pioniere dell'influencer marketing, ha collaborato con Justin Bieber per #MyCalvins campagna.
La campagna, lanciata tramite un video su YouTube con oltre 10 milioni di visualizzazioni, ha incoraggiato l'autoespressione tramite l'hashtag #MyCalvins. Anche celebrità come Kendall Jenner e Shawn Mendes si sono unite.
Il marchio ha riconosciuto e messo in mostra il meglio contenuto generato dall'utente su un micro sito web.
La campagna ha generato una crescita significativa su Facebook, Instagram e Twitter, con milioni di post che utilizzavano l'hashtag #MyCalvins, generando un autentico passaparola.
- Nomi degli influencer: Kendall Jenner, Justin Bieber, Shawn Mendes e molte altre celebrità.
- Piattaforma: Instagram
- Tipo: Collaborazione con celebrità e contenuti generati dagli utenti
Le prelibatezze chiave: Coinvolgi il tuo pubblico in modo creativo e incoraggia la sua partecipazione al tuo Campagna UGC, piuttosto che affidarsi esclusivamente alle collaborazioni con celebrità e influencer.
11 Stelle Brawl
Supercella, uno sviluppatore di giochi per dispositivi mobili, ha sfruttato al massimo l'influencer marketing per il lancio di Brawl Stars.
Collaborazione con 10 influencer di YouTube per dispositivi mobili, volta ad aumentare le registrazioni prima del lancio.
Brawl Stars ha suscitato curiosità condividendo un'immagine misteriosa, generando fermento sui social media, meme e l'hashtag #DontKillBrawlStars.
L'uscita globale del gioco è stata annunciata con un video su YouTube che ha raggiunto 4 milioni di visualizzazioni. I live streaming del gameplay pre-lancio hanno visto la partecipazione di micro-influencer già fan dei giochi Supercell.
Nel corso 100 Creatori di contenuti UGC hanno partecipato al lancio ufficiale, amplificando l'evento e ottenendo un coinvolgimento significativo.
La campagna ha raggiunto 5 milioni di pre-registrazioni in 8 ore, facendo diventare Brawl Stars l'app con i maggiori incassi in 32 paesi, con un guadagno di oltre 10 milioni di dollari nella sua settimana di debutto.
- Nome dell'influencer: Vari influencer
- Piattaforma: YouTube
- Tipo: Collaborazione con influencer
Le prelibatezze chiave: Collaborare contemporaneamente con un gruppo eterogeneo di influencer rilevanti per massimizzare la tua portata e creare entusiasmo.
Questo approccio assicura che il tuo prodotto raggiunga un pubblico più ampio, aumentandone la visibilità e generando clamore. Prima di collaborare con un influencer, analizza attentamente il suo profilo, inclusi i dati demografici e il tasso di coinvolgimento dei suoi follower.
Questa analisi ti aiuta a prendere decisioni consapevoli e a selezionare gli influencer giusti per promuovere efficacemente il tuo marchio.
12 Airbnb
La crescita internazionale di Airbnb è in parte dovuta alle campagne di Influencer Marketing locali. Ad esempio, nel 2016, il loro team di Londra ha creato una casa a schiera dove i visitatori potevano sperimentare la cultura locale.
Hanno collaborato con 25 influencer locali che hanno promosso l'evento sui social media. La campagna ha attirato 1,400 ospiti in quattro giorni e ne ha raggiunti milioni online.
Il "Vivi lì"La campagna di Airbnb mira a ridefinire il viaggio e a evidenziarne il valore unico. Include attivazioni sui social media e annunci TV e digitali e sfrutta i contenuti generati dagli utenti con l'hashtag #ViviLì.
Collaborando con creatori di contenuti locali e adottando contenuti generati dagli utenti, Airbnb ha ampliato la sua portata a livello globale, non più limitata agli Stati Uniti.
- Nome dell'influencer: Vari creatori locali
- Piattaforma: Diverse piattaforme di social media
- Tipo: Contenuti generati dagli utenti e post sponsorizzati
Le prelibatezze chiave: Airbnb ha collaborato con influencer locali, offrendo esperienze autentiche che mettono in mostra il lato reale delle destinazioni.
La campagna ha sfruttato i contenuti generati dagli utenti tramite l'hashtag #LiveThere. Un approccio multicanale, che include social media, TV e stampa, ha garantito un'ampia esposizione.
L'impatto della campagna è stato evidente nell'aumento dell'intenzione di acquisto, indicando un'efficace comunicazione del valore unico di Airbnb ai viaggiatori. Localizzato marketing della destinazione, l'autenticità, il coinvolgimento degli utenti e un approccio globale hanno contribuito al successo della campagna.
Tipi di campagne di influencer marketing
Gli influencer sono incredibilmente creativi quando si tratta di creare contenuti per i social media. Di conseguenza, ci sono diversi tipi di campagne di influencer marketing là fuori. Queste campagne possono essere raggruppate in alcune categorie principali. Ecco alcuni esempi delle diverse tipi di influencer marketing campagne:
1. Omaggi e lotterie
Sono come divertenti competizioni digitali dove gli influencer collaborano con i marchi per offrire omaggi o premi esclusivi ai propri follower. È una situazione win-win: l'influencer riesce a coinvolgere il proprio pubblico, mentre il marchio ottiene visibilità e potenziali nuovi clienti ricordano solo di implementarlo correttamente.
Marche come Starbucks e Louis Vuitton sono molto attivi quando si tratta di omaggi!
2. Campagna di influencer affiliati
È come una partnership in cui l'influencer promuove i prodotti del marchio e guadagna una quota dei profitti quando i suoi follower effettuano un acquisto.
In questo tipo di campagna, gli influencer guadagnano una commissione per ogni vendita che generano attraverso campagne uniche link di riferimento o codici sconto.
3. Attivazioni di Concorsi ed Eventi
I marchi e gli influencer si uniscono per organizzare entusiasmanti concorsi o eventi speciali che coinvolgono i loro follower.
Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa, dalle sfide fotografiche alle esperienze trasmesse in live streaming, podcast e-commerce e persino eventi IRL, creando fermento e costruendo un senso di comunità. Per i marchi nel settore dell'istruzione o dello sviluppo professionale, sfruttare i sistemi di gestione dell'apprendimento (LMS) come Learnworlds attraverso partnership con influencer può essere particolarmente efficace nel coltivare comunità di apprendimento coinvolte attorno ai propri contenuti.
Marche come Google, Maybelline e L'Oreal organizzano vari eventi di marca durante l'anno, invitando gli influencer a partecipare.
Gli influencer catturano e caricano il dietro le quinte dell'evento e altri eventi emozionanti, e i loro follower riescono a intravedere questi eventi attraverso le loro storie e altri post. Questo è un ottimo modo per aiutare i marchi a diffondere la consapevolezza sui loro prodotti. Per gli eventi IRL, avere codici QR con CTA ben definiti posizionati in diversi punti garantirà che i marchi possano sfruttare i vantaggi dell'organizzazione dell'evento su tale scala. Utilizzando Generatore di codici QR di Beaconstac, i marchi possono creare facilmente codici QR sicuri in blocco.
4. Sponsorizzati Messaggi
Gli influencer creano contenuti attorno al prodotto o servizio di un marchio e li condividono con il loro pubblico. Questi post sono spesso contrassegnati come sponsorizzati o #ad in modo che i follower sappiano che si tratta di una collaborazione.
È un modo per il marchio di sfruttare la portata e la credibilità dell'influencer per promuovere la propria offerta.
Un esempio potrebbe essere la famosissima collaborazione tra la nostra regina di Instagram e influencer Kylie Jenner e la bevanda Glow!
5. Programmi di ambasciatori del marchio
I marchi collaborano con influencer che diventano ambasciatori fidati, promuovendo costantemente i loro prodotti e creando solidi legami con il loro pubblico.
Avere un testimonial famoso può essere molto utile per il marchio, in quanto gli conferisce elevata visibilità ed esposizione.
Un argomento molto recente e di cui si è parlato molto un esempio può essere l'influencer di TikTok Charlie D'Amelio diventa testimonial del marchio Dunkin Donuts.
Charlie ha sempre dichiarato apertamente quanto amasse Dunkin e il marchio non ha impiegato molto tempo prima di offrirle di diventare la sua testimonial.
6. Acquisizioni sui social media
Si verifica quando un influencer assume temporaneamente il controllo dell'account social di un brand.
Creano e condividono contenuti, offrendo la loro prospettiva unica e interagendo con il pubblico del marchio in un modo nuovo ed entusiasmante.
È un modo intelligente per coinvolgere attivamente il pubblico e collegarlo ai contenuti del brand. Coinvolgere influencer e follower crea un'esperienza interattiva che mantiene tutti entusiasti e coinvolti nel brand.
L'autrice Dott.ssa Shauna Shapiro ha assunto il controllo dell'account del marchio di benessere Goop per impartire una sessione di meditazione volta a trasformare la negatività in positività in questi tempi imprevedibili.
7. Collaborazioni di prodotto
I marchi collaborano con gli influencer per co-creare e lanciare collezioni o prodotti in edizione speciale.
La creatività e il tocco personale degli influencer conferiscono alle offerte del marchio il loro stile unico, rendendole attraenti per la loro affezionata base di fan.
Qui possiamo parlare della collaborazione tra la famosa influencer Sofia Vergara e Foster Grant.
Foster Grant ha lavorato a una nuova linea di prodotti ideata dalla nostra amata colombiana Sofia Vergara e, come previsto, i fan se ne sono innamorati non appena è stata lanciata.
Queste diverse campagne di influencer marketing offrono ai marchi modi versatili per connettersi con il loro pubblico di riferimento, guidare l'engagement e generare buzz attorno ai loro prodotti o servizi. È un campo dinamico e in continua evoluzione che sfrutta il potere degli influencer per creare connessioni autentiche ed esperienze memorabili.
Ottieni risultati eccellenti con la tua prossima campagna di influencer marketing organico senza sforzo!
Quando pianifichi i tuoi prossimi esempi di marketing di influencer, trova il giusto influencer organici collaborare è fondamentale.
Questi sono influencer che si allineano genuinamente con i valori del tuo brand e hanno costruito un seguito fedele e coinvolto. A differenza degli influencer che potrebbero aver acquistato follower falsi, gli influencer organici portano autenticità e credibilità alla tua campagna.
Hanno tassi di coinvolgimento più elevati e riescono a stabilire una connessione più profonda con il loro pubblico.
Per garantire il successo della tua campagna, Taggbox aiuta i marchi a scoprire e collaborare con gli influencer organici perfetti per il tuo marchio e li aiuta a riutilizzare Generato dall'influencer e contenuti generati dagli utenti (UGC) su vari punti di contatto di marketing, come il tuo sito web, i social, ecc.
Sfruttando l'influenza di queste voci autentiche, puoi avere successo nella tua prossima campagna e ottenere risultati di grande impatto.
