5 exemplos de campanhas de marketing de mídia social bem-sucedidas

As plataformas de mídia social evoluem constantemente, tornando difícil para as marcas se destacarem. A chave para as mídias sociais é desenvolver ideias criativas e atrair a atenção do público; no entanto, enfrentar o algoritmo é complicado. 

No entanto, algumas marcas conseguiram criar campanhas envolventes, apesar das mudanças no algoritmo. Essas exemplos de campanhas de marketing de mídia social são inspiradoras e uma prova do potencial do marketing de mídia social. 
Este blog abordará algumas das ideias de campanhas de mídia social mais bem-sucedidas que você pode incorporar à sua estratégia de marketing, dando-lhe esperança e otimismo para suas campanhas.

Sem mais delongas, vamos ao que interessa.

O que é uma campanha de mídia social?

Uma campanha de mídia social é um conjunto de estratégias ou ações de marketing em um ou mais canais. Todas essas estratégias têm o objetivo comum de aprimorar a presença online e atingir o objetivo da empresa. Aqui estão alguns dos principais componentes de uma campanha de mídia social: 

• Postagens Orgânicas 
• Promoções Pagas 
• Concursos e brindes 
• Conteúdo gerado por usuários 
• Conteúdo relacionado a parcerias com influenciadores e muito mais. 

Principais exemplos de campanhas de marketing em mídias sociais 

Com criatividade e inovação, uma campanha de mídia social bem planejada pode facilmente capturar a atenção e fazer com que sua marca seja o assunto do momento. Vamos dar uma olhada em algumas das campanhas de mídia social mais populares e intrigantes do setor, que desafiaram os limites do marketing.

1. Maçã – #ShotOniPhone

Para campanhas de marketing em mídias sociais, o exemplo clássico da Apple merece destaque. A Apple com seu #ShotOniPhone campanha de mídia social visa aumentar o engajamento do usuário e capacitar seus próprios clientes para o marketing da marca. Os usuários precisam apenas usar a hashtag na legenda de suas postagens nas redes sociais para participar. campanha de conteúdo gerado pelo usuário.

A marca usa a hashtag para anunciar as melhorias nos recursos de câmera e na funcionalidade de cada nova variante do telefone, permitindo que os clientes da marca façam isso eles mesmos, compartilhando fotos clicadas em seus iPhones.

A Apple hoje criou com sucesso um vasto conteúdo gerado pelo usuário por meio da campanha de conteúdo gerado pelo usuário, dando poder aos seus próprios clientes. Conteúdo original e criativo dos clientes da marca beneficiou a Apple de forma excepcional.

Esforços e contribuições mínimas de marketing e reconhecimento social máximo, a Apple classicamente fez isso com seu campanhas de hashtag #ShotOniPhone, #ShotOniPhone6, #ShotOniPhone7 e similares.

2. Campanha de Selfies Caninas da Pedigree - #HOLLYWODselfie

Na ocasião de Mês Nacional da Saúde Bucal do Animal de Estimação, A Pedigree Austrália aproveitou a oportunidade para lançar sua campanha nas redes sociais Selfie de cachorro, também um aplicativo da DentaStix. Toda a iniciativa teve como objetivo aumentar a conscientização sobre a saúde bucal dos animais de estimação.

Toda a campanha teve como objetivo melhorar a saúde dos cães de estimação, especialmente a saúde bucal e a higiene. O objetivo era aproximar donos e cães por meio de selfies.

O aplicativo Dog Selfie tinha como objetivo tirar selfies de cães (que são extremamente famosos por tirar fotos). Por isso, ele usava sons de clique que chamavam a atenção, ajudando a manter os cães atentos enquanto tiravam a selfie.

A marca incorporou um hub social ativo em seu site, exibindo todas as selfies postadas nas redes sociais usando a hashtag #HOLLYWODselfie. Isso impulsionou engajamento do usuário com a campanha para um nível totalmente diferente.

3. Câncer de mama em todo o mundo – #ConheçaSeusLimões

À luz das campanhas de marketing nas redes sociais, Câncer de mama em todo o mundo apresentou uma abordagem simples e inovadora com seus #ConheçaSeusLimões campanha. A campanha teve como objetivo conscientizar as mulheres sobre o câncer de mama e seus diversos sinais e sintomas.

Ao usar uma imagem inteligentemente projetada com limões para mostrar vários sinais de câncer de mama, a campanha Worldwide Breast Cancer educou mulheres sobre 12 sinais diferentes de desenvolvimento de câncer de mama. A campanha informou às mulheres que caroços não são os únicos sinais de câncer de mama.

A campanha aqui se desviou das regras de censura baseadas nos mamilos e, em vez disso, capitalizou a ideia sóbria e sutil de empregar limões, orientando as mulheres a fazerem exames de mama regularmente e não ignorar sinais que poderiam apontar para possíveis chances de câncer de mama.

Esta campanha de marketing em mídias sociais incentivou as mulheres a observarem sinais de alerta menos conhecidos e a procurarem orientação médica caso percebam sinais físicos persistentes em seus seios.

Com um excelente alcance de 7.3 milhões de pessoas com apenas 3 postagens no Facebook, a campanha #KnowYourLemons adotou uma abordagem visual simples, porém marcante, usando limões para encontrar um equilíbrio entre o lúdico e o sério. Além disso, a campanha também abordou um tema de conscientização, oferecendo às pessoas uma plataforma para compartilhar seus pensamentos e experiências.

4. Air Bnb – #Aceitamos

Em Novembro de 2016, Airbnb reconheceu publicamente a discriminação racial generalizada em sua plataforma e tomou medidas para eliminá-la. Não demorou muito para lançar uma campanha completa nas redes sociais. #NósAceitamos para erradicar as práticas discriminatórias predominantes. A campanha atraiu uma imensa resposta do público, tanto positiva quanto negativa.

A campanha teve como objetivo criar uma atmosfera livre de qualquer tipo de discriminação baseada em raça, religião, nacionalidade, etnia, gênero, deficiência, orientação sexual ou idade.

O anúncio da proibição de viagens do governo americano a sete países muçulmanos em fevereiro de 2017 recebeu forte resposta da campanha #WeAccept do Airbnb, que exigia aceitação inegociável a todo custo. A campanha não apenas ajudou o Airbnb a declarar seus valores, como também transformou essa questão em uma oportunidade viável para iniciativas de auxílio a refugiados.

Por meio desta campanha incrível, o Airbnb transformou seu próprio compromisso com a comunidade em uma campanha global #NósAceitamos e impulsionou a conversa em torno da questão sensível, porém muito importante, da aceitação e, assim, inspirou ações.

O Airbnb, como marca, sempre falou de hospitalidade e serviços de qualidade, e agora a marca elevou seu nível social de forma excelente.

4. Buzzfeed Saboroso

Saboroso do BuzzFeed é tudo sobre vídeos curtos deliciosos e de dar água na boca que ensinam como fazer uma receita rápida e fácil em um piscar de olhos.

Conteúdo de vídeo sobre comida deliciosa está bombando no Facebook: 'Tasty' marketing de mídia social Campanha que visa criar receitas culinárias viciantes para os espectadores. Esses vídeos funcionam simplesmente como um programa de culinária rápida para a geração antenada nas mídias sociais. Com duração de menos de um ou dois minutos, esses vídeos oferecem receitas deliciosas aos usuários.

Criado essencialmente para o Facebook, o Tasty do BuzzFeed oferece análises de mídia social incríveis. Os vídeos aqui conquistaram milhões de visualizações, mais de 100 milhões de fãs no Facebook, mais de 2000 receitas de comida em vídeo e um alcance promissor de 500 milhões de usuários por mês.

Os vídeos do Tasty são otimizados e personalizados para se adequarem ao recurso de reprodução automática do Facebook, que inicia a reprodução sem som. Nesse caso, o som não é essencial para assistir ao vídeo. Hoje, quando se sabe que o algoritmo do Facebook promove o conteúdo em vídeo antes de outros tipos de conteúdo, o BuzzFeed com o Tasty capitalizou essa ideia criando vídeos "curtos e agradáveis" para o público que simplesmente deseja comida saborosa!

5. Fundação Make-A-Wish – #CompartilheSeusOuvidos

Esta campanha de marketing nas redes sociais é sobre a Make-A-Wish Disney. Em outras palavras, esta campanha é uma parceria entre a Make-A-Wish Foundation e a Disney, onde ambas são pioneiras em suas áreas e tocam o coração das pessoas com suas histórias e mensagens.

A Make-A-Wish Foundation é conhecida por suas histórias comoventes. A fundação firmou uma parceria com a Disney e, em conjunto, alcançou grande sucesso com sua campanha de conteúdo gerado pelo usuário. As duas empresas se uniram por uma causa social e multiplicaram seus esforços para disseminar a mensagem e atrair o dobro de público possível com esforços individuais.

A campanha de marketing de mídia social #ShareYourEars pediu ao público que compartilhasse uma foto deles usando suas orelhas do Mickey Mouse, legendando a foto com o #CompartilheSeusOuvidos hashtag e para cada postagem desse tipo, a Disney Parks doou US$ 5 para a Make-A-Wish, podendo realizar até US$ 1 milhão!

Esta campanha nas redes sociais contou com imensa participação dos usuários, o que levou a Disney a dobrar o valor original da doação. A campanha #ShareYourEars superou em muito a taxa de sucesso planejada originalmente devido ao alto engajamento dos usuários, incluindo os seguidores de duas marcas únicas.

Aqui, a parceria beneficiou a Make-A-Wish Foundation de forma espetacular por sua campanha de conteúdo gerado pelo usuário.

6. Starbucks – #QualéSeuNome

A Starbucks UK iniciou uma campanha chamada #Qual o seu nome Em fevereiro, colaboramos com a "Mermaids", uma organização que apoia jovens transgêneros e pessoas com diversidade de gênero. Esta campanha focou em pessoas de todos os gêneros, respeitando seus nomes escolhidos e combinando engajamento nas mídias sociais com publicidade na TV. 

Ter seu nome escrito na lateral do copo é um aspecto bem conhecido da experiência Starbucks, e esta campanha se baseia nisso. É um recurso popular do Starbucks que incentiva o respeito aos clientes pelos nomes pelos quais eles desejam ser chamados.

Esta campanha do Starbucks solicitou aos usuários nas redes sociais que usassem a hashtag #QualSeuNome, o que a tornou uma campanha realmente motivadora. Eles também incentivaram os usuários a postar fotos do seu biscoito de cauda de sereia. Isso, como resultado, ajudou a arrecadar fundos para as sereias, usando a hashtag da campanha. 

Para criar buzz nas redes sociais, esta campanha utilizou um dos métodos de publicidade mais convencionais: um comercial de TV. Mas o que fez com que esta campanha tivesse um impacto emocional e real? A Starbucks direciona a campanha com seus valores, usando uma hashtag clara.

7. Spotify – #2019Wrapped

O Spotify é um popular provedor de serviços de streaming de música e mídia. Desde 2017, ele compila suas músicas, artistas e álbuns mais ouvidos para compartilhar as informações de fim de ano com o público. Tudo isso é compilado em um resumo personalizado, o "Spotify Wrapped".

Em 2019, eles avançam com um resumo da última década (2010-2019), que demonstra as preferências e os hábitos de audição dos clientes. Esses resumos instantâneos são ideais para publicação no Facebook, Twitter e Instagram, pois são disponibilizados em formatos de imagem compartilháveis. 

O Spotify também criou resumos personalizados para artistas, que os ajudam a ter uma ideia de em quais países suas músicas foram transmitidas, quantos fãs eles tinham e o número total de horas de transmissão. 

Artistas podem saber quantos fãs tiveram, em quais países suas músicas foram transmitidas e o total de horas de streaming, com resumos personalizados do Spotify. O Spotify oferece aos seus usuários uma visualização divertida e inteligente para compartilhar, criando uma campanha publicitária vencedora. Isso permite que os usuários façam o trabalho de promovê-lo.

8. Casper: Canal do Sono

A Casper, uma loja de colchões, lançou uma campanha nas redes sociais. Para o público-alvo, a campanha foi iniciada por meio de uma playlist de áudio que os ajuda a dormir melhor.

O melhor da campanha foi que a marca lançou a playlist em seu Página do Facebook da organização como uma forma mágica de meditação e histórias para dormir que ajudam você a desacelerar e adormecer.

Além do Facebook, a marca também utiliza redes sociais tradicionais, como Instagram e Twitter, para promover suas playlists. Além disso, a marca não publicou a playlist apenas no IGTV e no YouTube, mas também em serviços de streaming de música como o Spotify, o que torna a campanha única.

9. Tiktok — Tudo começa no TikTok

A campanha profissional do TikTok - It Starts On TikTok foi lançada no Reino Unido em setembro de 2020. Esta campanha destaca as jornadas de quem começa na plataforma todos os dias, exibindo o conteúdo diversificado e envolvente que os usuários criam. 

 A campanha “It Starts With TikTok” visa destacar o conteúdo diversificado e envolvente que os usuários criam na plataforma. A campanha ilustra a variedade de conteúdo e a criatividade do aplicativo, destacando as jornadas de pessoas que começam no TikTok. Seja exibindo talentos, compartilhando histórias ou expressando criatividade, “It Starts With TikTok” enfatiza a capacidade da plataforma de dar vida a experiências e perspectivas diversas. 

10. Twitter — Se você sonha, tuíte

Acredite ou não, o Twitter é onde sua manifestação pode se tornar realidade. Pessoas realizaram seus sonhos no Twitter, de Demi Lovato a Issa Rae. Considerando isso, o Twitter cunhou a situação e a lançou como uma campanha de marketing: Se você sonha, tuíte. 

Esta campanha de mídia social do Twitter encorajou pessoas no mundo todo a compartilhar seus sonhos e manifestações com seus seguidores na plataforma.

11. Bombas – “Bombas retribui

A Bombas é uma marca de meias e roupas focada em conforto que lançou a campanha "Bombas Gives Back". A Bombas criou conteúdo exclusivo para as mídias sociais, apresentando insights e histórias com experiências vividas e educação sobre a situação de rua. Seu conteúdo foi desenvolvido para ser surpreendente e compartilhável, a fim de alimentar ainda mais a conversa. 

12. Everlane — “Conheça suas fábricas”

A Everlane é uma marca de roupas sustentáveis que busca ser honesta sobre seu processamento, produção e preços. Sua campanha de mídia social "Conheça suas Fábricas" demonstra ao público como suas roupas são preparadas nas fábricas e quem são as pessoas por trás da produção. A campanha incluiu vídeos e fotos com os trabalhadores da fábrica e suas histórias, ajudando a marca a estabelecer honestidade e transparência em seu valor. 

13. Thrive Causemetics — “Maior que a beleza”

A Thrive Causemetics é uma marca de beleza que doa parte de seus lucros para instituições de caridade que ajudam mulheres carentes. Sua campanha de mídia social "Bigger Than Beauty" foca nas histórias de mulheres que superaram adversidades e retribuíram à comunidade.

A campanha incluiu mulheres de diversas origens e suas histórias inspiradoras. A missão da marca é apoiar mulheres que estão passando por momentos difíceis. A campanha também incluiu um módulo de doações, no qual a marca doava um produto para uma mulher necessitada a cada compra. 

14. Honey Bunches of Oats — “Feliz Dia das Mães”

A Honey Bunches of Oats é uma marca de cereais bem-recebida que lançou uma campanha nas redes sociais: "Feliz Dia das Mães", para promover seus produtos nesta ocasião especial. A campanha foi criada para celebrar e homenagear as mães e demonstrar apreço por seu trabalho, com foco no valor da marca. A campanha incentivou os usuários a postar fotos de seus momentos favoritos entre mães e filhos usando a hashtag #HBOOMothersDayContest.

15. Faça um pedido — Campanha BatKid

A Make-A-Wish Foundation é uma ONG que realiza desejos de crianças com doenças graves. Em 2013, a organização lançou uma campanha nas redes sociais chamada "BatKid" para realizar o desejo de um menino de 5 anos que sofria de leucemia. Inspirado pelo personagem Batman, o menino queria ser um super-herói por um dia. 

16. State Bicycle Co — 12 Dias de Estado

A State Bicycle Co. é uma empresa que vende bicicletas de alta qualidade e preços acessíveis. Em 2020, a marca lançou uma campanha nas redes sociais chamada "12 Dias de Estado" para celebrar as festas de fim de ano e promover seus produtos.  

A campanha consistia em lançar uma nova oferta ou promoção todos os dias durante 12 dias até o Natal. Todos os dias da campanha, a State Bicycle Co anunciava a oferta em suas redes sociais, como Facebook e Instagram. Isso incentivava seus clientes em potencial a aproveitar a oferta. 

Esta campanha da State Bicycle incluiu brindes diários, cada um com prêmios e concursos diferentes para os clientes participarem. Eles também colaboraram com outras marcas e influenciadores na comunidade ciclista, expandindo seu alcance e gerando mais engajamento para suas plataformas de mídia social. 

17. Blendtec: Campanha de Mistura

A Blendtec é uma empresa que projeta e fabrica liquidificadores de alta qualidade para uso comercial e doméstico. Em 2006, a empresa lançou sua campanha de marketing, "Will It Blend?". 

A campanha se concentrou principalmente em exibir a potência e a durabilidade do dispositivo. Inicialmente, foi lançada como um programa de TV no qual o fundador da empresa costumava misturar objetos incomuns, como bolas de golfe, ancinhos de jardim e outros, para exibir as capacidades do dispositivo. 

Todos esses vídeos também foram publicados no site da marca e compartilhados nas redes sociais. Como resultado, a campanha da Blendtec nas redes sociais viralizou instantaneamente. 

18. Barbie da Warner Bros.

O sucesso do filme Barbie demorou a acontecer. A campanha nas redes sociais gerou mais do que burburinho suficiente para o filme. Para começar, Barbie recebeu mais de 1 milhão de vídeos no TikTok. Sua música original, Barbie, foi ouvida mais de 3.5 milhões de vezes no Spotify. 

Uma de suas campanhas nas redes sociais incluiu o gerador de fotos de selfies da Barbie. Isso acabou se revelando uma maneira genial de obter mais conteúdo gerado pelos usuários em todas as plataformas de mídia social. Eles também colaboraram com influenciadores de moda para criar o visual da Barbie. 

19. Campanha de Selfies Caninas da Pedigree - #HOLLYWODselfie

A Pedigree Austrália aproveitou a ocasião do Dia Nacional da Saúde Bucal Pet e lançou uma campanha nas redes sociais. Paralelamente, eles lançaram o aplicativo Dog Selfie da DentaStix. A campanha nas redes sociais consistia em postar uma selfie com seus cães. Como os cães são famosos, o aplicativo usa sons como o canto dos pássaros e brinquedos que fazem barulho para chamar a atenção dos cães e tirar selfies. 

Os usuários podiam facilmente enviar suas selfies diretamente do aplicativo para qualquer plataforma de mídia social com a hashtag #HOLLYWODselfie. Como parte da campanha de marketing, eles queriam criar um hub social para o site, então optaram por incorporar conteúdo gerado pelos usuários no site. 

20. Projeto Dove #ShowUs

Para a campanha de mídia social #ShowUs da Dove, a marca colaborou com a comunidade Girl Gaze e a Getty Images para criar uma coleção de mais de 10,000 imagens. Todas essas imagens tinham uma coisa em comum: ofereciam uma visão mais inclusiva da beleza para todas as mídias e anunciantes. Esta foi a primeira vez que, na Getty Images, todos os participantes da campanha definiram suas descrições de busca e tags para suas fotos. 

Isso permitiu que expressassem sua beleza e garantissem uma apresentação realista e natural. Mais de 64000 posts foram compartilhados no Instagram com a hashtag #ShowUs. 

21. Conteúdo da Missão Patagonia

A Patagonia nunca usa suas plataformas de mídia social para promover seus produtos. Em vez disso, ela exibe conteúdo que impulsiona o reconhecimento da marca em relação a questões sociais e ambientais. 

Uma de suas postagens no Instagram destacou o Protesto pelo Fim dos Fósseis. A campanha apoiou a causa e incluiu um link para uma petição relevante em sua biografia. 

A Patagonia se concentra em conteúdo gerado pelo usuário (UGC). A marca também se concentra em discutir processos de fabricação nas redes sociais. 

22. Nike: Sonhos mais loucos

A campanha Dream Crazier da Nike foi um dos sucessos nas redes sociais após a hashtag #JustDoIt. A campanha Dream Crazier focou em uma questão séria sobre igualdade de oportunidades para mulheres. Em sua campanha publicitária, a Nike enfatizou como a energia feminina pode coexistir com a masculinidade. 

Esta campanha nas redes sociais convidou as pessoas a compartilharem suas histórias de superação. Também desencadeou um movimento cultural que transcendeu as fronteiras de gênero, raça e origem, unindo os indivíduos em prol de um objetivo comum.

23. MSIG #RealSmallProblems

A seguradora MSIG lançou sua campanha de marketing chamada #RealSmallProblems. Em vez de focar em mensagens em larga escala como outras seguradoras, essa campanha nas redes sociais destacou a importância de fazer as pessoas refletirem sobre como pequenos problemas podem se tornar mais significativos. 

 Como resultado, a MSIG rapidamente conquistou mais de 1,000 seguidores, e sua campanha teve um aumento de 15% no engajamento mensal. 

24. Casper – Canal do Sono 

A Casper, uma popular loja de colchões, lançou uma campanha inovadora nas redes sociais com o objetivo de ajudar as pessoas a dormir melhor. Em vez da publicidade tradicional, a empresa criou uma playlist de áudio com meditações musicais relaxantes e histórias para dormir, e a compartilhou em sua página do Facebook. 

Essa abordagem única foi criada para ajudar seu público-alvo a desacelerar e adormecer com mais facilidade. Além do Facebook, a Casper também utilizou o Instagram e o YouTube para promover suas playlists. 

Ainda mais emocionante é que a marca disponibilizou a playlist em serviços populares de streaming de música como o Spotify, tornando-a facilmente acessível a um público mais amplo. Essa abordagem multicanal para sua campanha nas mídias sociais diferencia a campanha e demonstra o compromisso da Casper em agregar valor aos seus clientes além da simples venda de colchões. 

Elementos vitais de campanhas de mídia social bem-sucedidas

Espero que chegue ao seu conhecimento que todos os marketing de mídia social Os exemplos listados acima são totalmente diferentes entre si. Então, conte-nos o que torna todas essas campanhas tão bem-sucedidas. Para ajudar você a entender, listamos alguns dos elementos-chave. Dê uma olhada:

1. Rastreável- Com um canal ou hashtag exclusivo para cada campanha, as empresas podem avaliar facilmente os principais indicadores de sucesso. Além disso, o uso de ferramentas como QR codes pode aprimorar ainda mais o rastreamento, fornecendo links diretos para páginas de destino da campanha ou conteúdo exclusivo. Para obter os resultados mais eficazes, escolha o melhor gerador de código QR é essencial garantir que os códigos QR sejam dinâmicos, personalizáveis e capazes de capturar dados valiosos de engajamento do usuário.
2. Fiel à marca- Essas campanhas de mídia social são uma tática por meio da qual identidade de marca e valores repercutem em seus fãs. É essencial que a campanha faça sentido para a sua marca, independentemente do seu grande orçamento ou do conceito inteligente.
3. Exclusivo para cada plataforma- É fácil para sua equipe de mídias sociais divulgar o mesmo conteúdo em todas as plataformas, mas ele parece desleixado. O aspecto de uma mensagem superior e íntegra reside em suas mensagens principais, que são adaptadas especificamente para cada rede social. Ao desenvolver suas mensagens, lembre-se de pensar no seu público em cada plataforma social.
4. Focado- Você deve se ater a um objetivo e a uma mensagem central para cada campanha. Mantenha o foco na mensagem central da sua campanha para que os clientes não fiquem confusos com o que você está pedindo. O objetivo da sua campanha deve ficar imediatamente claro para os clientes.

Palavras finais

Espero que você tenha adquirido um bom conhecimento sobre campanhas de mídia social de sucesso nos últimos anos. Estes exemplos de campanhas de mídia social ajudam você a entender o valor de marketing de mídia social. Além disso, pode fazer uma grande diferença na criação de reconhecimento da marca, geração de leads e vendas. 

Com o suporte de ferramentas agregadoras de mídias sociais como o Taggbox, você pode gerenciar sua próxima campanha de mídia social de forma simples. Você pode agendar e publicar suas postagens por meio de diversas redes. Além disso, isso ajudará você a engajar o público e mensurar os resultados.

Quais são as campanhas de marketing de mídia social brilhantemente executadas que deixamos passar? Compartilhe conosco!

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