Houve uma mudança de paradigma no cenário das mídias sociais, de um modelo baseado em redes sociais para um modelo baseado em conteúdo. O público hoje em dia anseia por conteúdo que o identifique e que o toque. Ele busca conteúdo que esteja relacionado aos seus interesses. A ascensão do TikTok é o melhor exemplo disso.
A Geração Z adora conteúdo que lhe interessa e valoriza marcas que são orientadas por uma visão e nas quais se pode confiar. É por isso que o TikTok está inundado de conteúdo gerado pelos usuários.
Postagens com UGC performam 22% maiordo que conteúdo de marca.
With TikTok’s short video concept, it is a hub for sharing and sourcing UGC. Its potential to offer valuable content makes it a one-stop solution for creating a killer marketing campaign. Via the expertise of a TikTok creative strategist campaigns’ effectiveness can be massive and viral, thanks to the platform’s unique features and algorithm’s specifications.
E algumas marcas já estão fazendo isso, vamos ver alguns exemplos de marketing no TikTok.
Campanhas de marketing memoráveis do TikTok de todos os tempos
Ao contrário dos Reels do Instagram e dos Shorts do YouTube, o TikTok é a plataforma de anúncios original que deu início a esse conceito. Com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, você certamente pode expandir seus negócios e prosperar no mercado.
Aqui estão alguns exemplos de como as marcas têm feito marketing no TikTok.
- Chipotle
- DuoLingo
- Cabelo JVN
- GoPro
- Chubbies
- Ginásio Shark
- Beleza de Jones Road
- DESCARTES
- supergoop!
- Walmart
Chipotle
Over some time, Chipotle has mastered the art of TikTok marketing. They were the first major restaurant chain to have an official TikTok account. They have been succeeding by creating content that challenges people.
Seguir Influenciadores do TikTok can be a fun way to enlarge your brand reach and gain more TikTok followers through similar interests and engagement.
Com o desafio de virar a tampa, eles geraram cerca de 111,000 vídeos enviados. Fizeram uma parceria com o YouTuber David Dobrik e obtiveram resultados incríveis. Foi um dos muitos desafios que a Chipotle lançou, incluindo o desafio #Guacdance.
@chipotle Wait for it #corn ♬ original sound – Chipotle
Lembra do menino que fala sobre o quanto gosta de milho? A Chipotle aproveitou a oportunidade e filmou o menino pedindo uma tigela de burrito cheia de milho. O vídeo teve 7 milhões de curtidas no TikTok.
DuoLingo
Esta é outra marca famosa com o mascote Duo The Owl, que os ajudou a levar sua conta para o próximo nível. Tudo começou quando as pessoas usaram Duo The Owl como um vilão e começaram a criar memes em torno dele. Fizeram isso porque o Duolingo envia notificações quando você não conclui suas lições.
Em vez de se ofenderem, eles aproveitaram a piada e começaram a fazer TikToks sobre o mesmo assunto. Decidiram promover seu mascote como um personagem engraçado/maligno que irá te caçar se você não fizer isso:
- Conclua suas lições.
- Use o Google tradutor
- Outras coisas relacionadas.
A comunidade do TikTok se apaixonou por eles quase imediatamente e o reconhecimento da marca disparou. Isso serve de lição para outras marcas, que precisam alcançar públicos mais jovens para ganhar visibilidade.
Essa acabou sendo uma estratégia vencedora porque a marca se mantém atualizada nas tendências atuais e cria conteúdo autêntico direcionado aos mercados relacionados ao TikTok.
@duolingo how much more longer do we realistically think I have running this account 🥸 #Duolingo #trend #comedy #helpme #mickeymouseclubhouse #Adele ♬ Adeles Clubhouse – Tik Toker
Cabelo JVN
Fundada por Jonathan Van Ness, a Queer Eye Celeb conquistou muitos seguidores no TikTok. Eles começaram postando vídeos tutoriais, transições de antes e depois, vídeos engraçados, esquetes interessantes e muito mais, todos apresentando seus produtos.
No feed do perfil deles, você pode ver públicos diversos usando seus produtos com seus estilos únicos. A biografia deles também reflete a individualidade deles, dizendo "Venha como você é". Isso resume perfeitamente o estilo único de cada pessoa.
@jvnhair Get soft and healthy waves 🌊 like @jamieglickman🧿’s with #JVNHair ♬ original sound – jvnhair
GoPro
Todos nós conhecemos o poder de conteúdo gerado pelo usuário, e com isso surge o hub UGC: a GoPro. O produto deles é feito para aventuras que as pessoas adoram capturar. Eles filmam suas atividades ao ar livre do mundo todo. Antes do TikTok, o perfil deles no YouTube era repleto de UGC que não só mostravam a GoPro, mas também retratavam a qualidade do produto e as condições extremas às quais a câmera pode sobreviver.
Eles atingiram a impressionante marca de 10 milhões de inscritos no YouTube e, após essa era do YouTube, ganharam força no TikTok rapidamente. Eles usaram a mesma abordagem. As pessoas enviam seus vídeos pelo portal de envio no site e, se forem selecionados, recebem recompensas, prêmios em dinheiro, equipamentos e, claro, exposição.
Essa abordagem incentiva um imenso UGC sem precisar buscar influenciadores ou criadores.
Leia também: O guia completo de UGC do TikTok para profissionais de marketing
Chubbies
Fugindo das tendências atuais e de um mundo inundado de e-mails, notícias falsas, atualizações de status, etc., a Chubbies existe para dar um tempo e trazer aquela sensação de sexta-feira às 5h todos os dias. Elas são reconhecidas como "As estilistas originais da sexta-feira às 5h".
Eles produzem roupas masculinas casuais para realçar a personalidade e a natureza vibrante dos seres. Eles repostam conteúdo de pessoas compartilhando shorts usando seus produtos e simplesmente sendo elas mesmas.
Eles também fazem parcerias com muitos criadores famosos e não tão famosos que produzem conteúdo à sua maneira. Os Chubbies reaproveitam esse conteúdo em seu TikTok para exibir diversidade e um estilo de vida divertido.
Ginásio Shark
gymShark é uma marca líder em fitness que aproveitou o poder do marketing de influência no TikTok e se tornou uma marca importante exemplo de marketing de influência alcançando 2 milhões de seguidores apenas nos primeiros seis meses. Eles atendem aos fanáticos por fitness postando vídeos curtos sobre desafios de treino, processos de saúde inspiradores pelos quais as pessoas passam e conteúdo fitness envolvente e humor para fazer com que a academia não pareça tão intimidante.
They have been breaking the stereotype around gyming and started with a notable campaign 66 Days: Change your life. They showcase the effects shown in the body in 66 days and won the hearts of their users to the extent that they generated 193 million views. Exceptional, isn’t it? To keep track of such monumental success, they likely relied on TikTok monitoring tools to measure engagement and refine their strategy, ensuring every campaign hit the mark.
@gymshark Ela: Ele provavelmente está me traindo. Ele com os amigos: 💀💀💀 @The Johnson Brothers #Gymshark #GymTok #GymBro ♬ som original – Gymshark
Beleza de Jones Road
Esta marca de beleza tem como objetivo criar produtos para todos os tipos de pele, tons, etc. Eles estão competindo em um mercado de beleza já saturado no TikTok, se diferenciando por meio da publicação de vídeos de suas clientes usando seus produtos.
Eles fazem parcerias frequentes com a conta do fundador e se ajudam a crescer juntos. Investem cerca de US$ 4500 por dia em suas campanhas no TikTok e não chegariam a lugar nenhum sem o conteúdo orgânico UGC, que gera 34% de sua receita no TikTok.
DESCARTES
A SKIMS é uma marca de shapewear que tem um negócio sério com o império Kardashian-Jenner. O sucesso inicial foi alcançado não apenas pelo alcance de Kim, mas também pelo marketing agressivo que ela desenvolveu para levar seu produto a um grande público.
Eles usam marketing influenciador on TikTok and leaned on content creators for UGC. Most of the content creators use TikTok video editor, to create UGC from clients and creators of all backgrounds. They try their best to portray inclusivity and products that are made for “everybody”.
Eles garantem que o criador do conteúdo original seja marcado na legenda, dando-lhe exposição e alcance. Essa abordagem incentiva mais pessoas a compartilhar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) na esperança de serem destaque em suas páginas.
@skims Our first shapewear with cups! @Stephanie Hjelmeseth stuns in the Contour Lift Straight Neck Bodysuit. #SKIMS ♬ Falling Angel – HCTM
supergoop!
Seus produtos de proteção solar de alta qualidade entraram no território de uma marca de estilo de vida. Suas colaborações e parcerias divertidas para conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e prova social os ajudam a educar os clientes. Suas estratégias conseguiram se destacar e consolidar a marca como um nome familiar.
O TikTok é a escolha natural para a Supergoop! Onde influenciadores exploram a mente dos usuários e falam sobre a importância do FPS. Eles também assistem a demonstrações do produto e aprendem o que é melhor para a pele deles.
Com seus vídeos autênticos, educativos e divertidos, eles conquistaram grande reconhecimento e conquistaram uma comunidade fiel no TikTok.
Walmart
Você entra com algo e compra um produto totalmente diferente no Walmart. Nunca se sabe o que pode acabar comprando. É exatamente isso que pode fazer com que você apareça na página do Walmart no TikTok.
Eles têm 1.2 milhão de seguidores no TikTok. Sua página está repleta de avaliações de usuários sobre alguns de seus produtos favoritos comprados no Walmart. Eles também trabalham com microcelebridades, influenciadores e outros criadores de conteúdo para produzir conteúdo autêntico.
Eles também têm uma hashtag famosa, #GotItAtWalmart. As pessoas usam essa hashtag para postar sobre suas histórias no Walmart e são destaque em seus perfis. Isso construiu uma comunidade de usuários que incentiva uma cultura de honestidade e prova social.
Leia também - Como transmitir vídeos do TikTok na TV
Conclusão
Neste blog, discutimos alguns exemplos incríveis de como as marcas exibem provas sociais, incentivam os usuários a compartilhar UGC e quais foram os resultados de suas campanhas de marketing.
Agora que você sabe de quantas maneiras diferentes o TikTok pode ser usado para marketing, é hora de começar sua própria campanha de marketing no TikTok. Então, o que você está esperando?
