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Quando se trata de marketing para marcas, as mídias sociais sempre foram uma plataforma crucial e primordial para obter reconhecimento e aumentar o engajamento do usuário. Mais de 2 bilhões de usuários no Facebook, 350 bilhão no Instagram e XNUMX milhões no Twitter são ativos todos os meses. Em suma, as pessoas gostam de passar a maior parte do tempo em plataformas sociais.
É por isso que marcas e empresas preferem plataformas de mídia social para fins de marketing. Elas podem usar vídeos em mídias sociais como uma estratégia poderosa para gerar engajamento e atrair a atenção do público. Nos últimos tempos, muitas marcas realizaram campanhas de mídia social de sucesso e obtiveram grandes lucros. conteúdo gerado pelo usuário para o marketing de seus negócios.
96% dos participantes da pesquisa usam marketing de mídia social e 92% deles concordam ou concordam totalmente com a frase: “O marketing de mídia social é importante para o meu negócio”. – Social Media Examiner
Já se foram os dias em que gastar dinheiro era considerado a melhor estratégia. Agora, uma estratégia de negócios eficaz e um planejamento adequado são ainda mais importantes para o sucesso de qualquer campanha nas redes sociais.
5 exemplos de campanhas poderosas de mídia social:
Aqui, catalogamos uma lista de 5 marcas e suas poderosas campanhas de mídia social. Também descrevemos seus objetivos, estratégias e como elas executaram seu plano nas mídias sociais para alcançar o maior número possível de pessoas.
1. National Geographic – “Sua chance”
A National Geographic é conhecida por suas fotografias exclusivas e vídeos inovadores. Ao incorporar uma história perfeita na maioria de suas imagens e vídeos, ela aumenta o engajamento do usuário com a marca. Sendo uma marca sem celebridades, a National Geographic tem aproximadamente 90 milhões de seguidores no Instagram e 45 milhões no Facebook. Recentemente, a Nat Geo lançou uma campanha para criar uma comunidade fotográfica exclusiva, “Your Shot”, por meio de um subdomínio, onde os fotógrafos podem se inscrever e enviar suas fotos. A comunidade ajudou os fotógrafos amadores a se conectar com fotógrafos e editores da National Geographic por meio da tarefa virtual.
Toda semana, os editores da Nat Geo escolhem as 12 melhores imagens e as compartilham no da @natgeoyourshot Conta do Instagram e seus blog.
A campanha proporcionou aos seguidores a oportunidade de aprender sobre diferentes culturas e localizações geográficas e imaginar o mundo através das lentes da câmera.
2. Viajante
O Instagram experimentou recursos integrados de compras em 2016 e recebeu uma resposta positiva. O recurso de postagens compráveis do Instagram foi desenvolvido para marcas de roupas americanas ativas no Instagram, mas posteriormente foi disponibilizado também para marcas de fora dos EUA.
@Wayfair, uma marca de decoração para casa conhecida por vender móveis acessíveis e vários outros produtos por meio de campanhas poderosas nas mídias sociais, adotou o recurso de postagens compráveis do Instagram muito rapidamente.
O recurso de compras integrado descartou o método tradicional de postar anúncios pagos no Instagram. O recurso de compras marcava automaticamente os produtos da Wayfair nas fotos do Instagram e também fixava o preço.
Os usuários da Wayfair tinham que seguir alguns passos simples, como clicar na caixa pop-up do produto e selecionar a aba “Comprar agora”, e seriam direcionados para a página de finalização da compra da Wayfair.
O processo de checkout era muito tranquilo para os usuários. Com apenas alguns cliques, eles eram redirecionados de um site para outro e concluíam a transação. Isso também triplicou o tráfego do site da Wayfair.
3. Heineken #AbraSeuMundo
Em 2017, a Heineken lançou uma campanha com um propósito específico que visava reunir pessoas com diferentes ideologias e analisar suas diferenças por meio de uma série de atividades de formação de equipe.
A Heineken realizou um experimento social real. Eles fizeram pessoas reais se encontrarem pela primeira vez, e as pessoas compartilharam suas visões sociais e políticas enquanto tomavam uma garrafa de Heineken.
HEINEKEN: Abra seu mundo da Edelman Reino Unido on Vimeo.
A campanha mudou seu foco de produtos para as emoções das pessoas. Os benefícios comerciais da campanha ainda não são claros, mas a cobertura da mídia gerada pela campanha nas mídias sociais foi fantástica. O vídeo no YouTube ultrapassou 14 milhões de visualizações, e eles também fizeram experiências no Facebook, onde desenvolveram um chatbot para conectar pessoas de diferentes partes do mundo.
A Heineken destacou como uma campanha de mídia social pode incentivar as pessoas a discutir sua marca e promover novos relacionamentos.
4. LinkedIn: “Juntos nisso”
No início de janeiro, o LinkedIn lançou uma poderosa campanha nas redes sociais para acabar com o estereótipo de "empresários de colarinho branco". A marca lançou a campanha durante a cerimônia de premiação do Globo de Ouro, o que foi incomum. A campanha contou com a participação de pessoas de diferentes profissões.
Foi a primeira vez que o LinkedIn criou uma campanha de marketing integrada, que incluía campanhas pagas, anúncios externos, display digital, etc. A campanha durou 12 semanas e foi direcionada a quatro mercados principais: São Francisco, Filadélfia, Los Angeles e Atlanta. Os vídeos foram filmados em estilo documentário, em preto e branco, e apresentavam histórias de sucesso de usuários do LinkedIn em diferentes profissões.
5. Intuit “Uma História Gigante”
A Intuit, gigante do software, lançou sua primeira campanha de marca com uma história animada. Trabalharam com uma equipe de animação e criaram "Uma História Gigante", que exibia um robô gigante e demonstrava a complexidade com que a Intuit gerencia dados usando diferentes tecnologias. A campanha foi projetada para pequenos empresários, freelancers e autônomos.
A Intuit fez sua estreia no Super Bowl com um comercial de 15 segundos, onde deu uma mensagem para economizar tempo e pulou o anúncio.
Anúncio gigante de pular
De acordo com o CMO Lucas Watson, “Há 750 milhões de pessoas que trabalham por conta própria ao redor do mundo e que conciliam a gestão de suas finanças enquanto perseguem suas paixões”.
Neste vídeo, eles descrevem como os serviços TurboTax e QuickBooks da Intuit podem ajudar os consumidores a economizar tempo.
Uma História Gigante
Por trás do conceito do vídeo, a Intuit pretendia dar um toque humanizador à história de sua marca, então usou a história de um dono de floricultura.
Concluindo Thoughts:
As mídias sociais se tornaram um meio poderoso para as marcas construírem uma comunidade e transformarem seus clientes regulares em defensores da marca.
As campanhas de mídia social mencionadas acima são algumas das melhores até agora. Se você acha que esquecemos de alguma outra campanha de marketing em mídia social, compartilhe conosco!
