8 Melhores Campanhas de Marketing de Viagens em 2025

Imagine percorrer inúmeras opções de viagem, cada uma competindo pela sua atenção. De repente, uma campanha desperta sua curiosidade. Um vídeo de tirar o fôlego transporta você para uma lagoa glacial na Islândia. 

Uma interação lúdica permite que você converse com um morador local na Suécia. Essas são as características de um marketing de viagens bem-sucedido: capturar sua imaginação, despertar seu desejo de viajar e, por fim, convencê-lo a reservar aquela viagem inesquecível.

No competitivo cenário de viagens de hoje, destacar-se da multidão exige mais do que fotos deslumbrantes e slogans genéricos. Os viajantes anseiam por autenticidade, experiências únicas e uma conexão com os destinos que visitam.

Este blog explora oito das campanhas de marketing de viagens mais cativantes de 2025. Exploraremos diversas abordagens, desde tecnologia interativa até conteúdo gerado pelo usuário, e descobrir os principais elementos que impulsionaram seu sucesso. 

Então apertem os cintos e preparem-se para se inspirar! Essas campanhas de viagem podem acender a chama da sua próxima aventura incrível.

1. “Nova Zelândia 100% Pura” do Tourism New Zealand

A campanha “100% Pure New Zealand” é uma marketing de viagens potência, cativando públicos há mais de duas décadas. Esta longa história de sucesso é uma prova do poder de visuais deslumbrantes, narrativas emocionantes e um foco claro na proposta de venda única (USP) do destino.

Paisagens de tirar o fôlego, histórias cativantes:

A campanha apresenta consistentemente imagens de alta qualidade que destacam a beleza natural de tirar o fôlego da Nova Zelândia. De montanhas imponentes e geleiras a praias imaculadas e florestas tropicais exuberantes, as imagens evocam uma sensação de admiração e aventura.  

Mas a campanha vai além de cenas perfeitas de cartão-postal. Uma narrativa emocionante é incorporada aos visuais, destacando atividades como caiaque em águas cristalinas, bungee jumping sobre cânions imponentes ou simplesmente mergulhar na serenidade de uma fonte termal geotérmica. Essa abordagem explora as emoções dos espectadores, fazendo-os ansiar por vivenciar a magia da Nova Zelândia em primeira mão.

O fascínio da aventura:

A Nova Zelândia é sinônimo de viagens de aventura. A campanha aproveita isso ao apresentar uma ampla gama de atividades, atendendo tanto aos viciados em adrenalina quanto aos entusiastas da natureza.  

Seja praticando rafting em águas turbulentas em um rio caudaloso, praticando heli-ski em encostas de neve fofas intocadas ou explorando cavernas antigas, os visuais retratam a emoção e a excitação de uma aventura na Nova Zelândia.

Principais conclusões para o seu marketing de viagens:

O sucesso duradouro de “100% Pure New Zealand” oferece insights valiosos para profissionais de marketing de viagens:

O poder dos recursos visuais: Visuais de alta qualidade são essenciais para capturar a atenção e mostrar a beleza do seu destino.

Narrativa que conecta: Incorpore uma narrativa emocional aos seus recursos visuais para criar uma conexão mais profunda com potenciais viajantes.

Destaque seu USP: Concentre-se nas experiências e ofertas únicas que diferenciam seu destino.

Ao incorporar esses elementos, você pode criar campanhas de marketing de viagens que ressoem com seu público-alvo e o inspirem a embarcar em aventuras inesquecíveis.

2. “Inspirado pela Islândia” da Icelandair

Enquanto “100% Pure New Zealand” se concentra em paisagens de tirar o fôlego, a campanha “Inspired by Iceland” da Icelandair adota uma abordagem diferente.  

Esta campanha inovadora, lançada em 2025, utiliza conteúdo de vídeo de formato curto para mostrar as diversas experiências da Islândia e promover um senso de descoberta pessoal para potenciais viajantes.

Curtas-metragens, Grande Impacto:

Em vez de recorrer aos tradicionais comerciais de viagens, a Icelandair optou por uma série de curtas-metragens cativantes. Cada filme leva os espectadores a uma jornada única, explorando diferentes aspectos da vida e da cultura islandesas. 

Podemos ver um filme acompanhando um grupo de amigos explorando uma lagoa glacial escondida, outro capturando a beleza inspiradora da aurora boreal ou talvez um filme mais reflexivo mostrando a tranquilidade de mergulhar em uma piscina geotérmica cercada por paisagens dramáticas.

Conectando-se com o viajante individual:

A beleza desses curtas-metragens reside na capacidade de se conectar com os espectadores em um nível pessoal. Eles não nos bombardeiam com slogans genéricos de viagem, mas focam em experiências individuais. 

Vemos pessoas reais tendo experiências autênticas na Islândia, despertando o desejo de criar nossas próprias histórias de viagem únicas por lá.

A campanha “Inspirado pela Islândia” destaca o poder de –

Conteúdo de vídeo de formato curto: Chame a atenção e conte histórias impactantes de forma concisa e envolvente.

Foco em experiências diversas: Mostre a variedade de ofertas em seu destino para atender a diferentes estilos de viagem.

Conexão pessoal: Promova um senso de descoberta pessoal e inspire os espectadores a criar suas narrativas de viagem.

Ao seguir essas dicas, as marcas de viagens podem criar campanhas de marketing que repercutam em viajantes individuais e despertem o desejo de explorar seus destinos.

3. O número sueco: 

A campanha Swedish Number se destaca por sua singularidade e interatividade. Lançada em 2025, ela desafiou as estratégias tradicionais de marketing de viagens e conquistou a atenção global. Veja o que a tornou um sucesso:

Aumentando a curiosidade:

A campanha girava em torno de um único número de telefone. Qualquer pessoa, em qualquer lugar do mundo, podia discar esse número e ser conectada a um cidadão sueco aleatório. Esse elemento surpresa despertou a curiosidade e o senso de aventura. 

Imagine pegar o telefone e conversar com um morador local de Estocolmo sobre seus cafés favoritos, joias escondidas ou os melhores lugares para ver a aurora boreal!

Autenticidade no seu melhor:

O brilhantismo da campanha reside na sua autenticidade. Os viajantes foram mantidos longe de mensagens de marketing pré-definidas. 

Em vez disso, eles tiveram a oportunidade de se conectar com suecos de verdade e obter insights genuínos sobre a vida e a cultura suecas. 

Essas conversas promoveram uma conexão pessoal com o destino, fazendo com que parecesse menos um folheto e mais um possível companheiro de viagem.

Buzz e além:

A campanha do Número Sueco viralizou, gerando grande repercussão online e cobertura da mídia. As pessoas compartilharam suas experiências nas redes sociais, despertando o interesse de outras pessoas e ampliando ainda mais o alcance da campanha. 

Este entusiasmo traduziu-se num aumento do interesse em visitar a Suécia, provando o poder da interatividade e do inesperado. estratégias de marketing.

Lições de marketing de viagens:

A campanha do Número Sueco oferece lições valiosas:

Pense fora da caixa: Seja ousado e experimente abordagens não convencionais para chamar a atenção.

Abrace a autenticidade: Exiba as pessoas e a cultura reais do seu destino para criar uma conexão genuína com os viajantes.

Engajamento de combustível: Crie experiências interativas que incentivem a participação do usuário e o compartilhamento social.

Ao incorporar esses elementos, as marcas de viagens podem ir além da publicidade tradicional e criar conexões memoráveis com potenciais viajantes, gerando interesse em seus destinos.

4. Bar Holograma da KLM: 

Imagine esperar no aeroporto pelo seu voo, sentindo o nervosismo habitual de uma viagem. De repente, você se depara com um bar diferente de todos os outros. Um simpático barman holográfico o recebe, oferecendo bebidas tradicionais holandesas e conversando animadamente sobre Amsterdã, seu próximo destino. 

Não se tratava de uma cena de filme de ficção científica; era a inovadora campanha “Hologram Bar” da KLM Royal Dutch Airlines, um excelente exemplo de como aproveitar a tecnologia para aprimorar a experiência de viagem.

Teletransportando Viajantes com Hospitalidade Holográfica

O Hologram Bar, lançado em 2025, utiliza tecnologia holográfica de ponta para criar uma experiência verdadeiramente única. Viajantes em aeroportos selecionados podem interagir com um holograma em tamanho real de um simpático barman em tempo real. 

Este barman, projetado de um local escondido em Amsterdã, poderia responder perguntas sobre a cidade, recomendar pontos turísticos imperdíveis e até mesmo compartilhar histórias pessoais, tudo isso enquanto servia bebidas holandesas virtuais (mas visualmente atraentes).

Mais do que um truque: criando expectativa

O Hologram Bar não era apenas um chamariz. Ele servia a um propósito estratégico. Ao oferecer um gostinho de Amsterdã antes da partida, a campanha tinha como objetivo:

Crie antecipação: Anime os viajantes sobre sua próxima viagem a Amsterdã, mostrando sua atmosfera vibrante e seus moradores amigáveis.

Melhore a experiência de viagem: Transforme uma espera potencialmente monótona no aeroporto em uma experiência memorável e interativa.

Promova Amsterdã como destino: Deixe uma impressão duradoura nos viajantes, incentivando-os a explorar a cidade além do aeroporto.

Lições para profissionais de marketing de viagens: Adote a tecnologia para inovação.

O sucesso da campanha do Hologram Bar destaca a importância de – 

Abraçando a tecnologia: Utilizando tecnologia inovadora para criar experiências de viagem únicas e envolventes.

Focando no engajamento pré-viagem: Melhore a jornada desde o início, não apenas no destino.

Apresentando a personalidade do destino: Integre elementos que capturem a essência e o espírito do seu local.

Ao seguir essas dicas, as marcas de viagens podem aproveitar a tecnologia para criar pontos de contato memoráveis ao longo da jornada de viagem, promovendo entusiasmo e fidelidade à marca.

5. “Paixão Tornada Possível” do Conselho de Turismo de Singapura: 

A campanha "Paixão Tornada Possível" de Singapura, lançada em 2017, foge das atrações turísticas tradicionais e se aprofunda. Concentra-se no espírito humano que impulsiona o sucesso de Singapura, criando uma conexão emocional com potenciais viajantes.

Celebrando as pessoas, não apenas os lugares:

Em vez de bombardear os espectadores com paisagens urbanas genéricas, a campanha destaca a paixão e a dedicação dos cingapurianos. 

Vemos chefs criando meticulosamente obras-primas culinárias, artistas expressando sua criatividade por meio de murais vibrantes e empreendedores dando vida a ideias inovadoras. Essas histórias revelam o coração e a alma de Singapura, o impulso e a determinação que alimentam sua constante evolução.

Construindo uma ponte entre culturas:

A campanha promove um senso de conexão cultural com foco nas pessoas. Os viajantes se veem refletidos na paixão e na energia dos cingapurianos.  

Não é apenas um conjunto de pontos turísticos para ver; é uma cidade cheia de vida, onde sonhos são perseguidos e possibilidades se tornam realidade. Essa conexão emocional transcende barreiras culturais e torna Singapura um destino mais acessível e convidativo.

A campanha “Paixão Tornada Possível” oferece insights valiosos:

Vá além do cenário: Mostre as pessoas, suas histórias e paixões para criar uma conexão mais profunda com os viajantes.

Destacar a relevância cultural: Torne seu destino identificável ao mostrar experiências e aspirações humanas compartilhadas.

Evocar emoções: O marketing de viagens não se trata apenas de informação, mas de despertar emoções e inspirar sonhos.

Ao incorporar esses elementos, as marcas de viagens podem ir além da publicidade genérica e criar um espaço onde os viajantes podem se conectar com o espírito humano de um destino, fomentando o desejo de vivenciá-lo em primeira mão.

6. Conteúdo gerado pelo usuário da GoPro: 

A GoPro não precisa de uma campanha publicitária chamativa para promover seus produtos. Em vez disso, ela utiliza uma estratégia de marketing poderosa: conteúdo gerado pelo usuário (CGU).

Autenticidade em sua essência:

A beleza da abordagem da GoPro reside na sua autenticidade. Ela capacita seu público, uma comunidade de aventureiros apaixonados, a se tornarem contadores de histórias.  

Esses usuários mostram suas experiências incríveis viajando pelo mundo por meio de vídeos e fotos de tirar o fôlego capturados por câmeras GoPro. 

De aventuras de paraquedismo de tirar o fôlego a encontros serenos debaixo d'água, este UGC pinta um quadro vívido das possibilidades com uma GoPro.

Ao apresentar conteúdo gerado pelo usuário, a GoPro alcança vários objetivos:

Associação de marca mais forte: ver pessoas reais usando GoPros em locais deslumbrantes cria uma associação forte entre a marca e as viagens de aventura.

Maior confiança e credibilidade: Os viajantes confiam no autenticidade do conteúdo gerado pelo usuário mais do que a publicidade tradicional.

Edifício comunitário: Apresentando conteúdo do usuário promove um senso de comunidade entre os usuários da GoPro, onde eles podem compartilhar sua paixão por viagens e aventuras.

A história de sucesso da GoPro oferece lições valiosas para marcas de viagens:

Aproveite o poder do UGC: Incentive seu público a compartilhar suas experiências de viagem capturadas com sua marca.

Foco na autenticidade: A autenticidade ressoa com os viajantes. Deixe que seus clientes sejam seus contadores de histórias.

Crie uma comunidade: Promova uma comunidade em torno de sua marca para criar defensores da marca.

Ao capacitar seu público e aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário, você pode criar um poderoso e estratégia de marketing autêntica que inspira viajantes e posiciona sua marca como uma companheira confiável em suas aventuras.

7. “Morar lá” do Airbnb: 

Em 2025, o Airbnb lançou sua inovadora campanha "More Lá", elevando o marketing experiencial a um patamar totalmente novo. Essa campanha ofereceu uma oportunidade única para um grupo seleto de participantes viverem como moradores locais em alguns dos anúncios do Airbnb mais procurados do mundo.

Além da Rota Turística:

O "Morar Lá" não se tratava de marcar pontos turísticos. Em vez disso, oferecia aos participantes a oportunidade de mergulhar na vida local. Imagine passar uma semana em um charmoso apartamento parisiense, explorando cafés escondidos e mercados movimentados com seu anfitrião parisiense. 

Ou imagine-se aconchegado em um ryokan japonês tradicional, vivenciando a serenidade de uma cerimônia do chá e a beleza de um jardim local. Essas experiências imersivas oferecem um vislumbre do coração e da alma de um destino, indo além da experiência turística típica.

Um tesouro de conteúdo gerado pelo usuário:

Esta campanha experiencial não se limitou aos participantes; também gerou uma riqueza de conteúdo gerado pelo usuário (CGU). Os participantes documentaram suas experiências únicas por meio de fotos, vídeos e postagens de blog, exibindo a diversidade de ofertas dos anúncios do Airbnb e as experiências locais autênticas que proporcionaram. 

Este UGC tornou-se um poderoso ferramenta de marketing, inspirando outros a sonhar com suas aventuras de viagem únicas.

O sucesso de “Live There” oferece insights valiosos:

O marketing experiencial é importante: Crie experiências únicas e memoráveis para potenciais viajantes para mostrar suas ofertas.

Aproveite o poder do UGC: Incentive os participantes a documentar suas experiências e compartilhá-las com o mundo.

Foco na imersão local: Ofereça oportunidades para que os viajantes vivenciem a verdadeira essência do seu destino, não apenas os pontos turísticos.

Ao incorporar esses elementos, as marcas de viagens podem ir além do marketing tradicional e criar experiências inesquecíveis que inspiram o desejo de viajar e geram reservas de acomodações únicas e autênticas.

8. “Adote um Recife” do Fundo Mundial para a Natureza: 

A campanha “Adote um Recife” do World Wildlife Fund (WWF), lançada em 2025, prova que o marketing de viagens pode ser impactante e inspirador. 

Esta campanha gamificada teve como alvo viajantes ecoconscientes, promovendo um senso de responsabilidade e conexão com os preciosos recifes de corais do mundo.

Gamificando a Conservação:

A campanha ofereceu uma abordagem única às experiências de viagem tradicionais. Em vez de reservar um pacote de férias, os participantes podiam "adotar" um pixel da Grande Barreira de Corais por meio do site do WWF.  

Essas adoções virtuais trouxeram a capacidade de acompanhar o progresso dos esforços de restauração dos recifes e ver como sua contribuição estava fazendo a diferença.  

Essa abordagem gamificada aumentou a conscientização sobre a situação dos recifes de corais e permitiu que os indivíduos sentissem um senso de propriedade e realização em seus esforços de conservação.

Viagens sustentáveis para um planeta saudável:

“Adote um Recife” promoveu sutilmente práticas de viagem sustentáveis. Ao focar na conservação dos recifes de corais, a campanha destacou a importância do turismo responsável e o delicado equilíbrio entre viagens e proteção ambiental. Incentivou os espectadores a considerar o impacto de suas viagens e a escolher destinos sustentáveis.

A campanha “Adote um Recife” do WWF oferece lições valiosas para marcas de viagens:

Alinhe-se com uma causa social: Faça parcerias com causas ambientais ou sociais para atrair viajantes ecoconscientes e mostrar seu comprometimento com o turismo responsável.

Gamificação para engajamento: Use elementos gamificados para criar uma experiência mais interativa e envolvente para potenciais viajantes.

Destacar a sustentabilidade: Mostre o comprometimento do seu destino com práticas sustentáveis e iniciativas de ecoturismo.

Ao incorporar esses elementos, as marcas de viagens podem atrair um segmento crescente de viajantes ambientalmente conscientes e contribuir para um futuro mais sustentável para o turismo.

Isso conclui a análise de todas as oito campanhas de marketing de viagens. Exploramos diversas abordagens, desde tecnologia interativa até conteúdo gerado pelo usuário, destacando os principais elementos que impulsionaram seu sucesso.  

Esperamos que essas campanhas inspirem você a pensar fora da caixa e criar estratégias de marketing de viagens que despertem a vontade de viajar e causem um impacto positivo!

Explore também – O que é Marketing de Destino

Conclusão: 

Esqueça slogans genéricos! Viajantes anseiam por experiências autênticas. Este blog explorou campanhas cativantes de 2025 que fizeram exatamente isso.

Principais conclusões para profissionais de marketing de viagens:

• Conte histórias emocionantes. Conecte-se com os espectadores em um nível mais profundo.
• Adote a tecnologia. Crie experiências únicas com ferramentas de ponta.
• Destaque o lado humano. Destaque as pessoas e suas paixões.
• Capacite seu público. Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário.
• Crie experiências inesquecíveis. Deixe os viajantes viverem como os moradores locais.
• Alinhe-se a uma causa. Demonstre esforços de turismo responsável.

Inspire o desejo de viajar e cause um impacto positivo. Sua próxima obra-prima de marketing está à sua espera!