如何开展有效的标签营销活动？

在数字营销时代，内容如同海洋，而话题标签（#Hashtag）则是一艘小船，帮助品牌抵达彼岸（客户）。

根据当前的营销形势，话题标签营销无处不在，以至于大多数企业主和营销人员都将其视为实现营销目标的一种常见做法。

你知道吗？在 Twitter 和 Instagram 上使用话题标签，互动率最多可提高 12.6%？

如果您对话题标签（hashtags）很感兴趣，并希望将其运用到您的下一个营销活动中，那么您来对地方了。请继续阅读到最后，探索最佳策略、实时案例和灵感，它们将成为您营销武器库中最强大的利器！

什么是话题标签营销活动？

利用话题标签来扩大受众群体并鼓励其参与的营销活动被称为 标签运动. 对于品牌而言，这是一种提升企业、产品、服务、即将推出的产品等等的知名度的绝佳方式。

与标准广告或自然推广活动相比， 成功的标签活动 它能让你在社交媒体上触达更广泛的受众。想想看，有多少粉丝会使用你的话题标签并在他们的帖子中分享，他们与你互动的可能性有多大？是不是很有意思？

话题标签活动的类型

• 用户生成内容活动

用户生成内容 (UGC) 营销活动旨在鼓励用户为品牌创作内容。与其他营销活动不同，UGC 营销活动以用户内容为中心，这种内容更注重结果导向，也更具吸引力。

用户生成内容 (UGC) 是指品牌现有消费者创建的任何形式的内容，例如图片、视频、评论和用户评价。由于人们喜欢关注他人，他们也会被吸引参与到您的营销活动中来。

就像人与人之间互相信任一样，顾客之间也互相信任，这有助于提升品牌价值，并逐步推动销售和转化。

如果你希望人们喜欢、了解并信任你的品牌，用户生成内容 (UGC) 就派上了用场。UGC 未经加工、真实且未经筛选，这使其更具价值。无论是 可口可乐的#ShareACoke活动 or 星巴克#白杯大赛这种类型的营销活动是最注重结果的，而且毋庸置疑，也极具吸引力！

• 社交媒体营销活动

社交媒体营销活动的理念是将您的营销工作与一个或多个社交媒体平台相结合，以帮助您实现业务目标。

具体操作方法如下：从 Instagram、Twitter、Facebook、LinkedIn 和 TikTok 中选择最适合你的社交媒体平台。了解你的目标受众（根据你的业务领域）至关重要。如果你的公司属于 B2B 领域，LinkedIn 可能是你的首选平台；但如果你是 B2C 或 D2C 企业，则应考虑在其他平台上开展话题标签营销活动。无论你选择自然流量还是付费广告，都能提升品牌价值，并获得用户更积极的参与。

例如 - 马克·雅各布斯的#CastMeMarc活动 由于该品牌希望吸引更多参与者，这项活动引起了广泛关注。Instagram 用户受邀上传带有 #CastMeMarc 标签的照片，就有机会成为 Marc Jacobs 的模特。

24 小时内，Instagram 上发布了超过 12,000 条带有 #CastMeMarc 标签的帖子，相当于每分钟近 8 张自拍。

• 竞赛或赠品活动

举办竞赛和赠品活动是与粉丝建立更紧密联系并将他们转化为现有客户的有效方式。话题标签赠品活动可以激励粉丝使用特定话题标签发布内容。秘诀在于创建一个能够引起粉丝热议的话题标签，并通过口碑营销推广您的活动。

此外，你听说过有人不喜欢免费赠品、奖励和奖品吗？如果他们在浏览你的比赛时看到的免费产品或奖品吸引了他们，他们肯定会积极参与，成为活动的一部分。

采取 Pink Lime 的好发型日大赛 例如，他们邀请用户上传自己最喜欢的发型照片，并使用品牌专属标签进行分享。用户可以自由选择照片背景。而吸引用户参与的，正是丰厚的奖品。

比赛的获胜者将获得品牌方提供的价值 500 美元的免费形象改造！是不是超级吸引人？

• 影响者营销活动

事情是这样的—— 之所以称他们为影响者，是因为他们有潜力影响品牌的潜在客户，并将他们转化为忠实的品牌拥护者。

有影响力的网红凭借其巨大的人气和有影响力的内容，将您的产品和服务推向聚光灯下。

与其让消费者向亲朋好友推荐产品，不如联系一位知名的社交媒体影响者来推广你的产品。如果推广活动成功，你可能会触达成千上万甚至数百万的新客户。

哈根达斯买一送一 (BOGO) 促销活动在纽约进行。此次活动的目的是在纽约市各地的 Duane Reade 和 Walgreens 门店推广冰淇淋和试吃活动。

哈根达斯与纽约市一些迎合千禧一代受众的本地网红合作。这些网红以#Häagen-DazsOpenContainer为标签创作内容，该标签巧妙地运用了当时纽约发生的新闻事件相关的文字游戏。总的来说， 14.3万次曝光和27,400次社交互动 均由此次活动整体产生。

1. 明确你的目标受众

为了决定发起哪种类型的话题标签活动，请务必了解您的目标受众在哪里，以及他们喜欢与哪种类型的内容互动。

要了解目标市场的在线行为模式，就要深入了解他们的喜好，并创建一个他们能够产生共鸣并感兴趣的营销活动。

第二，设定目标

问问自己，你开展这项营销活动的目的是什么？是为了提升销量？提高产品或服务的知名度？还是为了与目标市场进行互动？ 

• 为了营造基本的品牌与粉丝互动氛围，可以考虑发起话题标签活动，鼓励受众以创新的方式使用话题标签来收集信息。
• 如果你想提高品牌知名度，务必在话题标签中包含品牌名称的一部分。尝试运用巧妙的文字游戏来吸引他们的注意力。 
• 如果你想提升销量，就应该将你的话题标签活动集中在你想要推广的单一商品或服务上，而不是与其他产品或服务混为一谈。

第三，力求简单易懂，以鼓励更多人参与。

简而言之，如果流程过于复杂或冗长，你的受众就会拒绝参与你的活动！关键在于避免步骤过多。让参与和报名流程简单易行。你需要确保你选择的话题标签与你的活动所宣传的产品或服务相关。

你知道吗？长度在 21 到 24 个字符之间的长标签比短标签效果更好？

与其让客户尝试额外的步骤，不如让他们通过发布带有话题标签的图片或视频来简化流程，从而帮助他们完成整个过程。简单易行是关键，也能吸引更多人参与到活动中来。

第四，选择合适的社交媒体平台

为了成功发起话题标签活动，您必须选择最佳平台。Twitter 和 Instagram 是话题标签使用最广泛的两个平台，因此您很可能会选择其中一个。

如果你想生成视觉用户生成内容（UGC），那么利用 Instagram 可能是你的最佳选择。如果你要开展基于文字的话题标签活动，Twitter 则是你的理想之选。然而，如果你要生成用户生成的视频内容，那么千万不要错过 TikTok，它目前在 Z 世代中非常火爆。

第五点：在营销触点上重新利用话题标签活动

成功开展话题标签活动后，可以通过在关键营销接触点上重新利用该话题标签来扩大其影响力和覆盖范围。

以下是一些您可以考虑的、能有效利用话题标签信息流的用例：

• 网站– 为了提升网站效果，并让您的话题标签活动信息流触达更多在线受众，您可以将其嵌入品牌网站。通过轻松嵌入实时话题标签信息流，为网站访客打造难忘的浏览体验。

• 数字屏幕 – 在您所在区域或活动现场的数字屏幕上投放实时话题标签活动，为您的观众带来难忘的视觉体验。成功激发观众的兴趣，并鼓励他们参与到您的话题标签活动中来。

• 电子邮件活动 – 您可以将话题标签营销活动整合到电子邮件中，从而打造更有效的品牌邮件营销活动。话题标签营销活动能够提高邮件打开率、降低购物车放弃率，并触达更多用户。

• 社交广告 – 利用有趣的标签营销活动，让社交媒体广告对目标受众更具盈利性和激励性。创建包含标签营销活动的不同广告，以最大限度地提高点击量和行动号召 (CTA) 的转化率。

• 电子商务 - 通过引入话题标签营销活动来改进您的电商平台。话题标签营销活动可以让您的客户了解其他用户对您产品的评价，从而激发他们的兴趣，促使他们尝试您的产品。

额外福利：使用 Taggbox 追踪您的 UGC 话题标签活动增长情况

分析营销活动的效果是另一个至关重要的策略，务必牢记。分析数据能让你深入了解营销活动的情况。

Taggbox 会告知您互动水平、帖子分享人数以及许多其他至关重要的指标。以下列出了一些您在衡量话题标签营销活动投资回报率时需要注意的关键绩效指标 (KPI)：

• 帖子 – 使用您的标签创建的帖子总数 
• 订婚 - 该话题标签获得的点赞数、点击量和评论总数
• 印象– 你的话题标签动态的总浏览次数。该话题标签已被浏览过。
• 用户 – 在内容中使用该话题标签的用户总数
• 达到– 您的话题标签已触达的信息流总数

提升品牌成功率的最佳话题标签营销活动案例

1. Oppo x 2022年温布尔登网球公开赛

一切始于OPPO为庆祝温布尔登网球公开赛中央球场百年庆典而举办的活动。作为温布尔登网球公开赛连续第四年的官方全球智能手机合作伙伴，OPPO运用其卓越的影像技术，记录了这项赛事中激动人心、意义非凡的精彩瞬间。

Find X5 Pro是新推出的专属产品，用于2022年温布尔登网球公开赛的特别摄影。为了推广这款产品，照片以话题标签小部件的形式发布在社交媒体上。 Oppo官方网站参观者被要求参与…… #捕捉灵感 & #ShotOnOppo 比赛期间，他们受邀使用Oppo Find X5 Pro拍摄比赛照片，并在社交媒体上分享，使用话题标签#ShotOnOppo，即可参与抽奖并赢取奖品。此举成功吸引了更多潜在客户的关注，并产生了大量的用户原创内容。

Wbcom Designs 出品的 BuddyPress Hashtags 插件可以帮助您为社区网站添加话题标签。它兼容 BuddyPress 和 bbPress 平台。您可以使用这些标签，根据论坛主题和回复等搜索社区活动。

本次活动的亮点是现场的自拍亭，可以实时体验手机的摄像头功能。

2。 货车

Vans 是一个家喻户晓的品牌，其产品以鞋履、T恤、连帽衫、童鞋和背包为特色。为了提升转化率，Vans 开始为用户提供定制服务。正如那句名言所说，“独特卖点并非奢侈品，而是必需品”，顾客们兴致勃勃地访问 Vans 网站，选择自己心仪的设计和材质。从在服装和配饰上添加趣味图案，到为图片添加棋盘格纹效果，Vans 为顾客提供了丰富的选择。

该品牌允许用户通过使用话题标签在其网站上展示自己的内容。 #VansCustoms 在收到定制产品后，他们的积极反馈激励了更多潜在客户前来订购该品牌的定制产品。

3. 降落伞之家

降落伞一家销售床上用品和洗浴用品的知名D2C品牌邀请其用户添加#标签 #我的降落伞之家 在展示产品的内容中，Parachute并没有仅仅将这些图片用于社交媒体帖子，而是充分利用了用户生成内容的力量，并将这些内容重新用于社交媒体重定向广告，使其效果更佳、更具吸引力。

“你买卖的不是商品衍生品，而是人们的注意力。” ——卢克·德鲁莱兹，降落伞之家营销副总裁

与未使用用户生成内容的广告相比，使用这些广告的点击率提高了 35%，每次点击成本降低了 60%！

4. 阿提哈德竞技场 

阿提哈德竞技场的目标是让游客更享受这个空间，并鼓励他们在社交媒体上分享信息。

尽管阿提哈德体育馆和UFC已经是拥有庞大全球观众群的国际巨头，但他们仍然会收到大量粉丝创作的内容，粉丝们会分享他们对赛事的兴奋之情；他们的目标是增加粉丝创作的内容数量。

他们希望在活动中利用这些用户生成内容，并从中获得更多收益。当时， 标记框显示 他们及时出手相助。利用该平台，他们在整个区域的数字标牌和柱子广告上展示用户生成内容 (UGC)，并鼓励游客使用话题标签在社交媒体账号上创建和发布内容。 #UFC267 和#EtihadArena.

5. 宝路澳大利亚的#好莱坞自拍

宠物主人喜欢和他们的四脚宝贝自拍，但要让它们保持静止可不容易。为了让狗狗直视镜头，宝路澳大利亚公司在全国宠物牙齿健康月期间推出了DentaStix洁齿棒。

这款应用通过发出吱吱作响、引人遐想的声音来帮助用户吸引狗狗的注意力，从而拍摄照片。每张照片都会保存到手机的相机相册中，用户之后可以使用特定标签将其分享到 Instagram。 #好莱坞自拍.

使用该品牌标签点击并发布的 Instagram 用户帖子随后被筛选出来，并在网站上嵌入到网站中。 标签框小部件该策略通过提升搜索引擎优化覆盖范围、激发潜在客户并提高转化率，帮助他们提高了品牌的投资回报率。

大功告成！

要想在社交媒体上成功发展品牌，话题标签活动必不可少。考虑到社交媒体用户对话题标签活动的参与度和热情，还有什么比将它们融入营销活动中更能强化你的营销策略呢？ 

文章到此结束，您现在可以开始为您的品牌和业务开展有效的标签营销活动了。还在等什么？赶快行动吧，寻找灵感，高效最大化您的利润！

下次再见，Ciao！