史上十大最成功的TikTok营销活动案例

社交媒体格局已经发生了范式转变，从以社交为主导的模式转向以内容为主导的模式。如今，受众渴望获得与自身相关且能触动他们内心的内容。他们寻找的是围绕自身兴趣的内容。TikTok 的崛起便是这一转变的最佳例证。 

Z世代喜欢他们感兴趣的内容，他们重视有愿景且值得信赖的品牌，这就是为什么TikTok上充斥着用户生成的内容。 

包含用户生成内容的帖子表现 22% 比品牌内容更胜一筹。 

TikTok 的短视频模式使其成为用户原创内容 (UGC) 分享和获取的中心。它蕴藏着提供优质内容的巨大潜力，使其成为打造爆款营销活动的理想之选。借助 TikTok 创意策略师的专业知识，营销活动的效果可以大幅提升。 病毒这得益于该平台的独特功能和算法规范。

有些品牌已经着​​手进行营销，让我们来看一些TikTok营销案例。 

史上最令人难忘的TikTok营销活动

与 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 不同，TikTok 是开创这种广告模式的鼻祖级平台。它拥有超过 1 亿的月活跃用户，您一定能在这里发展业务，在市场中取得成功。 

以下是一些品牌在TikTok上进行营销的例子。

1. Chipotle
2. 听歌
3. 合资公司的头发 
4. GoPro的
5. 小胖
6. 健身房鲨鱼
7. 琼斯路美容
8. 脱脂
9. 超级棒！
10. 沃尔玛

Chipotle

Chipotle 经过一段时间的摸索，已经掌握了 TikTok 营销的精髓。他们是首家拥有官方 TikTok 账号的大型连锁餐厅。他们通过创作挑战性的内容获得了成功。 

跟随 TikTok影响者 通过相似的兴趣和互动，可以以一种有趣的方式扩大品牌影响力，获得更多 TikTok 粉丝。 

凭借“翻盖挑战”，他们收到了约111,000万个视频投稿。他们与YouTube博主David Dobrik合作，取得了巨大的成功。这是Chipotle推出的众多挑战之一，其他挑战还包括#Guacdance挑战。 

@chipotle 等待 ＃玉米 ♬ 原声 – Chipotle

还记得那个一直念叨自己有多爱吃玉米的小男孩吗？Chipotle 就抓住了这个机会，拍了一段小男孩点了一份满满一碗玉米的墨西哥卷饼的视频。这段视频在 TikTok 上获得了 7 万个赞。 

听歌

这是另一个以猫头鹰杜奥为吉祥物的知名品牌，杜奥的形象帮助他们将账号提升到了新的高度。这一切都始于人们将杜奥猫头鹰描绘成反派角色，并围绕它创作表情包。他们这样做是因为多邻国会在你未完成课程时发送通知。 

他们非但没有生气，反而欣然接受了这个玩笑，并开始制作关于同一主题的TikTok视频。他们决定将自己的吉祥物包装成一个滑稽又邪恶的角色，如果你不理睬它，它就会追杀你：

• 完成你的课程。 
• 使用谷歌翻译
• 其他相关事项。 

TikTok 用户几乎立刻就爱上了他们，他们的品牌知名度也随之飙升。这对其他品牌来说是一个启示：要努力接触年轻受众，提升品牌曝光度。 

事实证明，这是一个成功的策略，因为该品牌始终紧跟潮流，并创作出针对 TikTok 相关市场的真实内容。 

@多邻国 大家觉得我还能用这个账号多久呢🥸 #多邻国 ＃趋势 ＃喜剧 ＃帮我 #米奇妙妙屋 #阿黛尔 ♬ 阿黛尔俱乐部 – Tik Toker

合资公司的头发 

由乔纳森·范·内斯（Jonathan Van Ness）创立的“粉雄救兵”（Queer Eye）在TikTok上积累了大量粉丝。他们最初发布教程视频、前后对比照、搞笑视频、贴近生活的短剧等等，所有内容都围绕着他们的产品展开。 

在他们的个人主页上，你可以看到形形色色的用户以各自独特的方式使用他们的产品。他们的简介也体现了这种个性，写着“做你自己”。这句话完美地概括了每个人的独特风格。 

@jvnhair 想要拥有像 @jamieglickman🧿 一样柔软健康的波浪卷发吗？ #JVNHair ♬ 原声 – jvnhair

GoPro的

我们都知道 用户生成的内容随之而来的是用户原创内容（UGC）中心——GoPro。他们的产品专为人们喜爱的冒险经历而设计，人们用镜头记录下这些精彩瞬间。他们拍摄来自世界各地的户外活动。在TikTok出现之前，他们的YouTube频道上就充斥着大量的UGC内容，这些内容不仅展示了GoPro，还展现了产品的卓越品质以及它能够应对的各种严苛环境。 

他们在YouTube上拥有惊人的10万订阅用户，之后又迅速在TikTok上获得了发展势头。他们采用了相同的策略：用户通过网站上的投稿平台提交视频，如果视频被选中，他们就能获得奖励，包括现金、装备，当然还有曝光机会。 

这种方法鼓励大量用户生成内容，而无需寻找有影响力的人或创作者。 

另请参阅： 面向营销人员的TikTok用户生成内容完整指南

小胖

Chubbies 摒弃了当下充斥着电子邮件、虚假新闻和状态更新等信息的潮流，旨在让人们每天都能回到周五下午五点的轻松惬意时光。他们被誉为“周五下午五点休闲装扮的鼻祖”。 

他们提供休闲男装，旨在展现穿着者的个性和多彩天性。他们转发人们穿着他们产品短裤的照片，展现真我风采。 

他们还与许多知名和不知名的创作者合作，这些创作者以他们的方式制作内容。Chubbies 将这些内容重新利用到他们的 TikTok 账号上，以展现多元化和充满乐趣的生活方式。 

健身房鲨鱼

gymShark是一家领先的健身品牌，它利用TikTok上的网红营销力量，成为了主要平台。 影响者营销示例 短短六个月就吸引了2万粉丝。他们通过发布关于健身挑战、人们经历的励志健康过程以及贴近生活的健身内容和幽默元素的短视频来迎合健身爱好者，让健身房不再那么令人望而却步。 

他们打破了人们对健身的刻板印象，并以一项名为“66天：改变你的人生”的引人注目的活动拉开了序幕。他们展示了66天内身体的变化，并赢得了用户的喜爱，最终获得了193亿次的观看量。这真是令人惊叹，不是吗？为了追踪如此巨大的成功，他们很可能依靠了…… TikTok监控工具 衡量参与度并改进策略，确保每次营销活动都能达到目标。

@gymshark 她：他可能又在外面劈腿了。他和哥们儿们：💀💀💀 @The Johnson Brothers #Gymshark #GymTok #健身兄弟 ♬ 原声 – Gymshark

琼斯路美容

这个美妆品牌旨在为各种肤质、肤色等打造专属产品。他们通过发布女性顾客使用自家产品的视频来脱颖而出，在已经饱和的TikTok美妆市场中占据一席之地。 

他们经常与创始人的账号合作，互相帮助，共同成长。他们每天在TikTok推广活动上投入约4500美元，如果没有用户原创内容（UGC），他们根本无法取得今天的成就，因为UGC贡献了他们34%的TikTok收入。 

脱脂

SKIMS是一个塑身衣品牌，与卡戴珊-詹娜家族有着密切的合作关系。他们早期的成功不仅得益于金·卡戴珊的影响力，更得益于他们积极的市场营销策略，将产品推广到更广泛的受众群体中。 

他们使用 影响者营销 在TikTok上，他们依靠内容创作者提供用户生成内容（UGC）。大多数内容创作者使用TikTok视频编辑器，为来自不同背景的客户和创作者制作UGC。他们尽力展现包容性，并打造“人人适用”的产品。 

他们会在帖子标题中标记原内容创作者，从而增加他们的曝光度和影响力。这种做法鼓励更多人分享用户原创内容，希望能在他们的页面上获得推荐。 

@skims 我们首款带罩杯的塑身衣！@Stephanie Hjelmeseth 身穿 Contour Lift 直领连体衣，惊艳亮相。 #SKIMS ♬ 堕落天使 – HCTM

超级棒！

他们高品质的防晒产品已成功转型为生活方式品牌。他们通过有趣的合作和伙伴关系，利用用户原创内容（UGC）和社交口碑，有效地向消费者普及产品知识。他们的策略突破了信息噪音的重重阻碍，使他们成为家喻户晓的品牌。 

TikTok 与 Supergoop! 的品牌定位完美契合。网红们能够深入了解用户的想法，并积极宣传防晒的重要性。用户还可以观看产品演示，了解哪种产品最适合自己的肤质。 

凭借真实、寓教于乐的视频，他们在TikTok上获得了广泛的认可，并建立了一个忠实的粉丝群体。  

沃尔玛

你走进沃尔玛，原本想买点东西，结果却买了完全不同的另一件商品。你永远不知道自己最终会买什么。而这，恰恰有可能让你登上沃尔玛的TikTok主页。 

他们在TikTok上拥有1.2万粉丝。他们的主页上满是用户对在沃尔玛购买的一些心仪产品的评价。他们还与微型网红、社交媒体达人和其他内容创作者合作，打造真实可信的内容。 

他们还有一个很受欢迎的话题标签#GotItAtWalmart。人们使用这个标签分享他们在沃尔玛的经历，并有机会在个人主页上展示。这形成了一个用户社群，鼓励诚实分享和互相认同的文化。

另请阅读 - 如何在电视上播放TikTok视频

 结语 

在这篇博客中，我们讨论了一些令人惊叹的例子，说明品牌如何展示社会认同、鼓励用户分享用户生成内容，以及他们的营销活动取得了哪些成果。 

既然你已经了解了TikTok在营销方面的多种用途，现在就该开始你自己的TikTok营销活动了。还在等什么呢？