Was ist Shoppable Content? Vorteile, Arten und Beispiele

Der Hauptgrund für den rasanten Erfolg des Online-Shoppings ist seine Bequemlichkeit. Shopable Content ist dabei ein wesentlicher Vorteil.

Wenn Kunden hochwertige visuelle Darstellungen sehen, die das Angebot einer Marke klar darstellen, treffen sie tendenziell sicherere Kaufentscheidungen. Shoppable Content kann aus vom Unternehmen selbst erstellten Markeninhalten oder authentischen, nutzergenerierten Inhalten bestehen.

Shoppable Content ist in dieser Hinsicht ein beliebtes Inhaltsformat. Kunden können damit direkt aus dem Inhalt heraus Einkäufe tätigen, wobei nur minimale Navigation erforderlich ist. 

Da soziale Medien mit Online-Shopping verschmelzen, entsteht eine neue Welle namens shoppable hat sich herauskristallisiert. Wir stellen fest, dass Verbraucher ständig verschiedene Arten von Inhalten durchsuchen, erkunden, teilen und sich mit ihnen beschäftigen, um ihre Einkaufsbedürfnisse zu erfüllen. 

Um ein besseres Verständnis zu erlangen, sollten wir uns jedoch zunächst mit shoppable Content befassen.

Was ist Shoppable Content?

Shoppable Content ist jede Form digitaler Inhalte, insbesondere visuelle Elemente wie Bilder und Videos, die es Verbrauchern ermöglichen, die vorgestellten Produkte direkt aus dem Inhalt heraus zu kaufen. Diese Art von Inhalten soll den Einkaufs- und Verkaufsprozess sowohl für Marken als auch für Verbraucher vereinfachen. 

Für Marken bedeutet „Shoppable Content“ soziale Inhalte wie Bilder, Videos oder Bewertungen, die aus Social-Media-Kanälen gesammelt und für den Kauf bereitgestellt werden. Marken sammeln Inhalte, die ihre Produkte präsentieren, und versehen diese mit Checkout-Links, Preisen, Details und anderen relevanten Informationen, sodass Nutzer diese Produkte direkt über die Posts kaufen können.

Verbraucher können mit Shoppable Content Produkte, die sie über soziale Medien entdecken, sofort kaufen. Wenn Kunden auf ansprechende Inhalte (Bilder, Videos usw.) stoßen, fühlen sie sich zum Kauf der angezeigten Produkte motiviert und können diese sofort kaufen, da Shoppable Content ihren Kaufaufwand minimiert.

Es kann sich um benutzergenerierte Inhalte oder visuelle Markeninhalte handeln. Die Idee besteht darin, den Punkt der Inspiration mit dem Point of Sale durch Inhalte zu verbinden. Darüber hinaus wird der umständliche Weg des Käufers von der Produktbeschreibungsseite zu den langwierigen E-Commerce-Schritten, die länger dauern, bis er zur Kaufseite gelangt, eliminiert. 

Shoppable-Content sorgt für unmittelbarere und ergebnisorientiertere Abläufe und kombiniert das Browsing- und Shopping-Erlebnis.

Vorteile von Shoppable Content für Marken:

Abgesehen von der Verbindung mit ihrem sozialen Netzwerk durchsuchen Milliarden von Menschen weltweit regelmäßig Social-Media-Plattformen, um sich inspirieren zu lassen und neue Trends zu entdecken. 

Statistisch gesehen haben soziale Medien geholfen sechs von zehn Social-Media-Nutzer, um neue Produkte und Marken zu finden. Aber das ist nicht alles. Heute, über 130 Millionen Instagram-Nutzer Tippen Sie auf die Beiträge mit Einkaufsmöglichkeit, um jeden Monat mehr über die Produkte zu erfahren. 

Verbraucher möchten Inspiration, Informationen und Einkaufsmöglichkeiten auf Knopfdruck (und in einem einzigen Rahmen). Shoppable Posts oder Shoppable Content erfüllen alle Kriterien perfekt.

So wichtig sind shoppable Inhalte für E-Commerce-Marken im Jahr 2025. Doch diese brillante Marketingtaktik bietet noch zahlreiche weitere Vorteile. 

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile, die Marken durch die Nutzung von Shoppable Content in ihren Marketingkampagnen, Online-Shops und Marken-Websites erzielen können. 

1. Inspirieren Sie Ihre Verbraucher

Inspiration spielt für Verbraucher heutzutage beim Einkaufen eine wichtige Rolle. Sie suchen authentische Inspiration, die ihnen hilft, die Qualität und den Wert eines Produkts genau zu verstehen. Kunden möchten nicht mehr raten müssen und wissen, wie sie die Produkte effizient einsetzen können. 

2. Zeigt sozialen Beweis

Die Nutzung nutzergenerierter Inhalte, wie echte Kundenfotos und -videos, kann den dringend benötigten sozialen Beweis erbringen. Verbraucher entwickeln Vertrauen und Glaubwürdigkeit und erfahren Authentizität durch Inhalte, die ihnen zu positiven Conversion-Aktionen verhelfen. Indem Marken diese Inhalte kaufbar machen, können sie selbstbewusstere Käufe fördern.

3. Nahtloses Einkaufserlebnis

Längere Einkaufswege, komplexe Navigation usw. sind einige der Hauptfaktoren, die das Einkaufserlebnis negativ beeinflussen. Studien zeigen sogar, dass ein inkompetentes Einkaufserlebnis zu einer erhöhten Abbruchrate führen kann. Mit Shoppable Media können Sie Ihr Einkaufserlebnis jedoch nahtloser, schneller, einfacher und unmittelbarer gestalten. Indem Sie Ihre Social-Media-Inhalte shoppable machen, ermöglichen Marken Nutzern schnelle Einkäufe. Sie können nicht nur informative Inhalte erstellen, sondern auch KI-gestützter SEO-Inhalt um in den SERPs höher zu ranken.

4. Inhalte fördern Conversions

Die Möglichkeit, das vorgestellte Produkt sofort über den Inhalt zu kaufen, erhöht die Chancen auf Konvertierungen. Darüber hinaus vereinfachen shoppable Inhalte den Kaufprozess, da Benutzer einfach Informationen erhalten, mit Inhalten interagieren und sofort die gewünschten Produkte kaufen können.

Arten von Shoppable Content für E-Commerce-Marken

Lassen Sie uns die 6 Arten von Shopping-Posts besprechen, die Sie von Social-Media-Plattformen sammeln.

1. Shoppable Bildinhalte

Bilder und Fotos zum Einkaufen sind in die Einkaufsfunktionen der angezeigten Produkte integriert. Bilder sind die beliebteste Form des visuellen Marketings für E-Commerce-Marken, um Verbraucher anzulocken, zu binden und zu beeinflussen. 

Attraktive Bilder in einem schönen Ambiente und eine effektive Produktpräsentation können Verbraucher zum Kauf bewegen. Mithilfe verschiedener Drittanbieter-Tools wie einem Visual-Commerce-Plattformkönnen Sie ganz einfach Shoppable-Bilder erstellen und auf Ihrer Website veröffentlichen.

Diese Einkaufsmöglichkeit in Echtzeit könnte zu einer sofortigen Konvertierung führen, ohne dass das Risiko eines Kaufabbruchs besteht.

2. Kaufbare Videoinhalte

Hochwertig, ansprechend, kaufbare Videos sind eine weitere große Vielfalt an sozialen Inhalten. Videos sind die beliebteste und interaktivste Art von Inhalten, die es gibt. 

Täglich werden über 5 Milliarden YouTube-Videos gestreamt, mit dem Potenzial, Steigern Sie die Konvertierung um 80 % - durch Konsolidierung, Kaufbare YouTube-Inhalte. Darüber hinaus können Marken ganz einfach Video-Shopping ermöglichen, indem sie Produktlinks einbetten, über die die Zuschauer die im Video gezeigten Produkte kaufen können.

Benutzer können in speziellen Videoanzeigen von Marken Posts mit Kaufmöglichkeiten und Marketingdetails für Produkte erhalten. Außerdem werden Videos viel häufiger geteilt als jede andere Form von Inhalten, was Unternehmen mehr Aufmerksamkeit und mehr Traffic verschafft.

3. Artikelinhalte mit Einkaufspotenzial

Artikel und Blogbeiträge haben eine treue Leserschaft. Diese Treue zeigt, dass die Artikel ihren Lesern wertvolle und informative Inhalte bieten. 

Das Hinzufügen einer Shop-Funktion zu einem Artikel ist eine großartige Möglichkeit, die Produkte parallel zur Inhaltsinteraktion zu verkaufen. 

Eine kurze und prägnante Produktbesprechung, begleitet von Bildern und sofortiger Funktionalität, wird die Zuschauer zum Kauf anregen. Erwägen Sie die Verwendung eines KI-Produktbeschreibungsgenerator Um dies zu unterstützen, erstellen Sie überzeugende Produkttexte, die die Kaufbereitschaft innerhalb der Artikel erhöhen. Um die Erstellung von Inhalten im großen Maßstab zu optimieren, greifen Marken häufig auf KI-Tools zurück. G2 hat einen hilfreichen Leitfaden zu ChatGPT-Alternativen erstellt, der Ihnen hilft, den richtigen Schreibassistenten für die Erstellung überzeugender, handelsfertige Inhalte.

4. Kaufbare Magazininhalte

Zeitschriften gelten seit langem als zuverlässige Quelle für aktuelle Nachrichten und Inhalte – sowohl offline als auch online. Verschiedene Marken verbessern die Kaufbarkeit von Produktbildern in digitalen Magazinen. 

Zeitschriften sind für ihre eindrucksvollen Bilder bekannt, die die Leser inspirieren. Durch das Hinzufügen von Links zu Kaufoptionen auf der Produktseite werden interessierte Zielgruppen auf die entsprechende Produktseite umgeleitet.

Modemagazine sind ein beliebtes Beispiel für digitale Einkaufsmagazine.

5. Kaufbare Social-Media-Inhalte

Social-Commerce-Plattformen waren die ersten Anlaufstellen für shoppable Inhalte. Pinterest mit kaufbaren Pins, Instagram-Posts mit Shoppable-Funktion und der Facebook-Shop sind wichtige Beispiele für shoppable Social-Media-Inhalte.

a) Instagram Shoppable Posts

Kaufbares Instagram Galerien ermöglichen es Unternehmensprofilen, mithilfe der integrierten Produkt-Tagging-Funktion Shoppable Stories und Shoppable Posts zu erstellen. Shoppable Instagram-Funktionen sind plattformübergreifend integriert, um das soziale Verhalten der Nutzer zu erfassen, ohne deren soziale Aktivitäten zu unterbrechen.

Marken können ihre Geschäftskonten in Shoppable-Content-Storefronts verwandeln, sodass Nutzer mit Beiträgen interagieren und Produkte durch Anklicken von Produkt-Tags kaufen können. Marken auf Instagram konzentrieren sich in erster Linie auf visuelle Elemente und können diese mit den Shoppable-Content-Funktionen nutzen, um die Conversions zu steigern.

b) Facebook Shop

Facebook hat die Funktion „Shoppable Social Media Content“ eingeführt, mit der Benutzer Produkte markieren und über Posts kaufen können. Um diese Funktion nutzen zu können, benötigen Sie eine Facebook-Geschäftsseite und einen Produktkatalog. Sie können auch Facebook-Anzeigen mit zielgruppenspezifischen Werbeaktionen schalten.

Der Facebook-Shop bietet außerdem hervorragende Möglichkeiten zur Kundenbeziehung, indem er es Kunden ermöglicht, über Facebook Messenger direkt mit Marken in Kontakt zu treten und so die Marken ihren Kunden näher zu bringen.

Die Verknüpfung von Social Media und Handel, d. h. Social E-Commerce, hat ein vielfältiges, kaufbares Content-Ökosystem geschaffen. Viele große Marken profitieren bereits von dieser Möglichkeit.

6. Einkaufsgalerien

Shoppable-Galerien sind Sammlungen von Social-Media-Posts wie Videos und Bildern, die wie eine Galerie kuratiert und in E-Commerce-Websites eingebettet werden, sodass Besucher die Produkte der Marke erkunden, mit ihnen interagieren und Einkäufe tätigen können. 

Diese kaufbaren Post-Galerien dienen Nutzern als faszinierende Inspirationsquelle. Marken können nutzergenerierte oder Influencer-Inhalte nutzen, um Nutzern zu zeigen, wie ein Produkt in der Realität aussieht, wie ansprechend es ist und welchen Nutzen es ihnen bietet. Das macht den Inhalt authentisch und ansprechend und steigert die Conversions, das Engagement und den Traffic der Marke.

Sehen Sie, wie Ihre Einkaufsinhaltsgalerien aussehen:

12 brillante Beispiele für Shoppable Content 

1. Ted Baker

Die britische Luxusbekleidungsmarke Ted Baker hat mehrere Kampagnen mit Shoppable-Videos gestartet. Ted Baker ist eine Marke, die für ihre hochwertigen Produkte, ihre Liebe zum Detail und ihren Humor bekannt ist.

Ted Baker hat eine Shoppable-Post-Marketing-Videokampagne mit hohem Unterhaltungswert, ansprechenden Bildern und Interaktivität gestartet. 

Sie spiegelten ihre Markenwerte und ihre Identität eindrucksvoll in den Videos wider. Produkte wurden im Video als kaufbar gekennzeichnet, sodass die Nutzer per Klick weitere Informationen und Produktbeschreibungen abrufen und die im Video gezeigten Produkte in Echtzeit kaufen konnten.

2. ASOS

ASOS startete eine Shoppable-Post-(Foto-)Kampagne namens AsSeenOnMe und integrierte dabei zwei Schlüsselfaktoren: benutzergenerierte Inhalte und Shoppable-Post-Marketing.

Sie ermutigten ihre Kunden, Bilder der Produkte, die sie auf der Website gekauft hatten, zu teilen und sie in den sozialen Medien mit dem Hashtag #AsSeenOnMe zu teilen.

Anschließend sammelte die Marke ASOS diese nutzergenerierten Bilder und präsentierte sie auf ihrer Website unter der Funktion „Shop the Look“. Über einen Shop-Link auf dem Foto konnten Nutzer die auf diesen UGC-Bildern abgebildeten Produkte erwerben. 

3.Diesel

Diesel startete anlässlich seines 30-jährigen Jubiläums die Hashtag-Kampagne #ForSuccessfulLiving. Die globale Marke erstellte Shopping-Videos mit ihren Models.

In einem Video werden Models gezeigt, die Laufstege laufen. Die Benutzer können die Looks oder Produkte während des Videos kaufen, indem sie darauf klicken und auf die Produktseite weitergeleitet werden.

4. Made.com

Wir kennen Modemarken, die mit UGC-Inhalten zum Shoppen einladen können. Made.com hingegen konzentriert sich auf Haushaltswaren und Möbel. Die UNBOXED-Kampagne präsentiert nutzergenerierte Inhalte zum Shoppen.

Die Idee ist, Nutzer zu inspirieren und zu zeigen, wie bestehende Kunden die Produkte von Made nutzen. Neben realistischen und authentischen UGC-Bildern wurden Links zu den vorgestellten Produkten integriert, sodass Nutzer diese einfach kaufen können.

5. H & M.

H&M, der weltweit führende Modehändler, ist im Rennen um die Nutzung sozialer Medien mit Einkaufspotenzial nicht zurück. Das Unternehmen hat sein Instagram-Profil in eine Schaufensterfront für Einkaufsinhalte verwandelt. 

Sie kennzeichnen Produkte in ihren Instagram-Posts als kaufbar, damit sich Benutzer aus ihrer riesigen Liste mit über 35 Millionen Followern inspirieren lassen, neue Produkte entdecken und Einkäufe tätigen können – alles auf Instagram.

6. Net-A-Porter

Wahrscheinlich das einzigartigste und perfekteste Beispiele für Shoppable-Videos Ein Beispiel für Social Commerce ist die Nutzung von Magazininhalten mit Shopp-Funktion durch Marken. Net-A-Porter hat digitale Technologie mit Offline-Medien kombiniert, indem es sein Printmagazin mit Shopp-Funktion ausgestattet hat. 

Das Printmagazin mit Einkaufsfunktion integriert digitale und Offline-Inhalte, sodass Benutzer ihre Looks im Magazin kaufen können. Die Idee besteht darin, eine Net-A-Porter-App zu installieren, den Code in einem Magazin zu scannen und auf der Produktseite zu landen, auf der Benutzer den Kauf abschließen können.

7. Kate Spade

Kate Spade New York ist das perfekte Beispiel für Shoppable-Videos mit Prominenten. In ihrer Partnerschaft mit Anna Kendrick führten sie eine Kampagne namens #MissAdventure ein.

Die Videos verfolgten das interessante Leben von Persönlichkeiten, in die sie ihre Produkte strategisch integrierten. Am Ende des Videos können die Zuschauer die im Video vorgestellten Produkte direkt aus der dort angegebenen Liste kaufen.

8. Joule

Joules, ein Modehändler mit online kaufbaren Lookbooks, bietet ansprechende Bilder, die mit den Produkten markiert sind. Benutzer können also auf die Hotspots im Bild klicken und diese Produkte in ihren Einkaufswagen legen.

Es ist eine hervorragende Lösung für Online-Händler und E-Commerce-Marken, das Einkaufserlebnis angenehmer zu gestalten und mit diesen Shoppable-Galerien und Lookbooks mehr zu verkaufen.

9. Französische Verbindung

FC ist eine in vielen Ländern beliebte Marke, die für ihre Frühjahrskollektion 2014 und Frühjahrskollektion 2017 Shoppable Lookbooks verwendet hat. In der Ausgabe 2014 waren die Fotos mit einem „+“-Zeichen versehen; wenn man darauf klickte, gelangte man zur Produktseite. 

Im Jahr 2017 verwendeten sie in ihren Lookbooks einen „Jetzt einkaufen“-CTA mit Bildern und Produktfotos, um die Benutzer zum Kauf zu bewegen.

10. Lebensraum

Habitat ist ein Möbel- und Haushaltswarengeschäft aus Großbritannien, das seinen „Habitat Blog“ nutzte, um die kaufbaren Beiträge und Bloginhalte zu nutzen. Sie erstellen mehrere Blogs mit der Option „Shop The Look“.

Es handelt sich um eine hervorragende Marketingstrategie, bei der sie interessante Informationen über Blogs wie „So bereiten Sie ein Rezept zu“ bereitstellen. Dabei haben sie ihre Produkte gut integriert und unten im Blog eine Einkaufsmöglichkeit bereitgestellt.

11. Wayfair

Wayfair verwendet Pinterest, um seine Produkte zu verkaufen, und ist ein Beispiel für ein soziales Netzwerk mit Shoppable-Funktion. Der Shop-Bereich im Profil der Marke ermöglicht es Benutzern, Produkte direkt mithilfe von Pinterest-Pins zu erkunden und zu kaufen. 

Sie benötigen ein Pinterest-Geschäftskonto, um einen Shopping-Bereich erstellen zu können. Da Pinterest eine optisch ansprechende Plattform ist, bietet dies die perfekte Gelegenheit, visuelle Inhalte und Produkte hervorzuheben, die zum Einkaufen einladen. 

12. Eureka Straßenmöbel

Eureka Street Furniture ist ein Online-Shop für Möbel aus Australien. Sie haben einen Shoppable Instagram Feed und Shoppable UGC-Galerie auf ihrer Website.

Die Einkaufsfähiger Instagram-Feed enthält Beiträge aus ihrem Profil und die Shoppable UGC-Galerie enthält benutzergenerierte Inhalte aus Marken-Hashtags und Erwähnungen.

Social-Shopping-Galerien fördern den Markenabsatz, indem sie Nutzer inspirieren. Sie führen außerdem zu mehr Engagement, stärken das Markenvertrauen und vieles mehr.

Erstellen Sie eine Strategie für Marken rund um Shoppable Content:

Shoppable Content ist eine effektive Marketingtaktik, die einer E-Commerce-Marke zu viraler Bekanntheit verhelfen kann. Um diese Sichtbarkeit zu erreichen, bedarf es jedoch der richtigen Strategien. 

Die oben genannten Marken sind führende Beispiele für erfolgreiches Shoppable Content Marketing und haben eines gemeinsam: die Nutzung eines effizienten Drittanbieter-Tools. Neben anderen Strategien wie:

• Verwenden Sie Social Proof, um Authentizität zu vermitteln.
• Nutzung benutzergenerierter Inhalte zur Förderung der Inspiration.
• Priorisierung von Videoinhalten für mehr Engagement.
• Stellen Sie sicher, dass die Produktseiten gut optimiert sind. 

Um optimale Ergebnisse im E-Commerce zu erzielen, müssen E-Commerce-Marken auf eine effiziente, verkaufsorientierte UGC-Plattform setzen. Viele Tools, wie zum Beispiel TaggboxSie sind in erster Linie darauf ausgelegt, dass Marken ihre Social-Media-Inhalte und nutzergenerierten Inhalte (UGC) nutzen können, um die Konversionsrate zu steigern. 

Taggbox ist eine führende Social-Commerce-Plattform, die verschiedenen Marken dabei hilft, kaufbare Inhalte mühelos zu implementieren. 

Taggbox Ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte effektiv zu nutzen und in Conversions umzuwandeln. Es handelt sich um eine umfassende Social-Commerce-Plattform, die es Marken ermöglicht, Social-Media-Inhalte optimal einzusetzen und interaktive Bildergalerien für Websites zu erstellen. Hier sind einige weitere Funktionen von Taggbox:

• Instagram Shop aktivieren: Taggbox „Shop on Bio“ ist eine erweiterte Funktion, mit der du Instagram Shop ohne Einschränkungen der Plattform aktivieren kannst. Sammle Inhalte und erstelle einen ansprechenden Link zu deinem Markenshop in der Bio. Kaufbares TikTok.  
• Sammeln Sie mehr UGC: Arbeiten jederzeit weiterbearbeiten können. Jede Präsentation und jeder KI-Avatar, den Sie von Grund auf neu erstellen oder hochladen, Taggbox SnapUp ermöglicht es Ihnen, nutzergenerierte Inhalte (UGC) Ihrer Kunden ohne obligatorische Social-Media-Anmeldung zu sammeln. Integrieren Sie QR-Codes in Ihre Galerie, damit Kunden ihre visuellen Rezensionen, Bewertungen usw. direkt scannen und hochladen können. Darüber hinaus nutzen Marken häufig … suche hoch- hochwertige Optionen zum Kauf von Backlinks, wodurch Ihre Online-Sichtbarkeit verbessert und der Datenverkehr gesteigert wird.
• Arbeiten Sie mit Entwicklern zusammen: Mit der Taggbox Auf dieser Creator-Plattform können Unternehmen ihre Marketingziele leichter erreichen, indem sie geeignete Influencer entdecken und mit ihnen zusammenarbeiten.

Schlusserklärung

Jede Content-Marketing-Strategie zielt darauf ab, durch die Erstellung wertvoller und ansprechender Inhalte Leads zu generieren und die E-Commerce-Conversions zu steigern. Und Shoppable Content trifft genau ins Schwarze und ist überzeugend.

Shoppable Content hat eine Revolution ausgelöst, indem er Inhalte und Handel vereint, die zuvor nicht miteinander verbunden waren. Marken konnten ein überragendes Kundenerlebnis bieten. Im Gegensatz dazu konnten Nutzer mit minimalem Zeit- und Arbeitsaufwand gleichzeitig soziale Medien und Shopping nutzen und erkunden.

Die Entwicklung der Einkaufsgewohnheiten unterstreicht den erheblichen Einfluss von Shoppable Content in der heutigen digitalen Landschaft. Indem Unternehmen die Interaktion der Verbraucher mit ihren Produkten verändern, machen sie in der sich ständig weiterentwickelnden Handelslandschaft einen entscheidenden Schritt nach vorne.