Sponsoring ist eine Partnerschaft, bei der ein Unternehmen (Sponsor) eine Veranstaltung, Person oder Sache (Sponsor) finanziell oder mit Produkten/Dienstleistungen unterstützt. Im Gegenzug erhält der Sponsor Werbung und Markenbekanntheitswerbung. Denken Sie an Sporttrikots mit Logos oder Musikfestivals mit Markennamen. Es ist eine Win-Win-Situation für mehr Sichtbarkeit!
Was ist ein Sponsoring?
Sponsoring bezeichnet eine Zusammenarbeit zwischen einem Sponsor (in der Regel ein Unternehmen oder eine Organisation) und einem Gesponserten (einer Einzelperson, einer Veranstaltung, einem Anliegen oder einer Immobilie). Der Sponsor leistet finanzielle oder materielle Unterstützung im Austausch für Werbevorteile, die mit dem Gesponserten verbunden sind.
Ist Sponsoring mit Geld verbunden?
Traditionell handelt es sich bei Patenschaften um finanzielle Beiträge des Sponsors an den Gesponserten. Patenschaften können jedoch auch Folgendes umfassen:
- Produkt- oder Dienstleistungsspenden: Der Sponsor stellt anstelle von Bargeld Produkte oder Dienstleistungen bereit, die für die Bedürfnisse des Gesponserten relevant sind.
- Sachleistungen: Der Sponsor bietet Ressourcen wie Veranstaltungsort, Ausrüstung oder Personal zur Unterstützung der Veranstaltung oder Aktivität an.
Arten von Sponsoring:
Abhängig von der Art der Zusammenarbeit gibt es verschiedene Arten des Sponsorings:
- Veranstaltungssponsoring: Unterstützung einer bestimmten Veranstaltung, beispielsweise eines Musikfestivals, einer Sportveranstaltung oder einer Konferenz.
- Objektpatenschaft: Finanzielle Unterstützung eines laufenden Programms, Veranstaltungsortes oder Teams (z. B. Namensrechte für das Stadion, Sponsoring einer Fernsehsendung).
- Anliegenpatenschaft: Unterstützung einer wohltätigen Organisation oder eines sozialen Zwecks, der mit den Markenwerten des Sponsors übereinstimmt.
- Einzelpatenschaft: Finanzielle Unterstützung eines Sportlers, Künstlers oder Influencers bei der Förderung der Marke.
- Mediensponsoring: Sponsoring eines bestimmten Programms oder Segments im Fernsehen, Radio oder auf Online-Plattformen.
Beispiele für beliebte Sponsorings:
- Sport: Große Sportereignisse wie die Olympischen Spiele oder der Super Bowl werden oft von zahlreichen Firmen gesponsert.
- Unterhaltung: Preisverleihungen, Musikfestivals und Fernsehprogramme werden häufig von verschiedenen Marken gesponsert.
- Kunst und Kultur: Museen, Ausstellungen und Theaterproduktionen können zur finanziellen Unterstützung mit Unternehmenssponsoren zusammenarbeiten.
- Ausbildung: Unternehmen können Stipendien und Bildungsprogramme sponsern, um ihre Marke zu fördern oder bestimmte Studienfächer zu unterstützen.
- Soziale Ursachen: Viele Unternehmen sponsern wohltätige Organisationen oder Veranstaltungen im Rahmen von Corporate Social Responsibility (CSR)-Initiativen.
Fazit:
Sponsoring bietet Unternehmen einen strategischen Marketingansatz, um:
- Steigern Sie die Markenbekanntheit und Sichtbarkeit
- Erreichen Sie ein Zielpublikum
- Bauen Sie positive Markenassoziationen auf
- Verbessern Sie das Markenimage
- Unterstützen Sie Anliegen, die ihnen am Herzen liegen
Durch sorgfältige Auswahl und effektive Nutzung von Sponsoringmöglichkeiten können Unternehmen diese Zusammenarbeit nutzen, um ihre Marketingziele zu erreichen und eine stärkere Markenbekanntheit aufzubauen.