Alguien dijo una vez “El marketing ya no se trata de las cosas que haces, sino de las historias que cuentas, y los influencers son los narradores que dan vida a las marcas”. ¡Estamos de acuerdo!
A medida que evoluciona el panorama digital, el poder de los influencers para cautivar audiencias y dar forma a las tendencias es innegable. un 92% Si los consumidores confían más en las recomendaciones de los influencers que en los anuncios tradicionales, el potencial de éxito es inmenso.
Veamos algunas estadísticas:
- La rentabilidad de las campañas de marketing de influencers está más que demostrada, con un notable crecimiento del mercado. Partiendo de 1.7 millones de dólares en 2016, el mercado experimentó una expansión sustancial, alcanzando los 9.7 millones de dólares en 2020.
- La trayectoria ascendente continuó en 2021, con un aumento significativo hasta los 13.8 millones de dólares, lo que demuestra un crecimiento constante.
- En 2022, la industria se expandió, superando un impresionante hito de 16.4 millones de dólares. Estas cifras notables subrayan el inmenso potencial y éxito de marketing de influencers como una estrategia invaluable para las empresas.
- En 2025, el 89% de los profesionales del marketing que ya participan en el marketing de influencers se comprometen a aumentar o mantener su inversión en esta estrategia.
- El 17% de los profesionales del marketing planean adentrarse en el marketing de influencers por primera vez este año.
Es por eso que, como marca, aprender sobre ejemplos exitosos de marketing de influencia se ha vuelto crucial.
Nos ayuda a descubrir información valiosa y estrategias innovadoras que impulsan la participación, el conocimiento de la marca y el éxito.
¿Qué es una campaña de marketing de influencers?
Una campaña de marketing de influencia es cuando una marca se asocia con personas populares en las redes sociales, llamadas influencers. Estos influencers tienen muchos seguidores leales que confían en sus opiniones. Utilizan su autenticidad, conocimiento y contenido para promocionar productos o servicios a su audiencia.
Al asociarse con influencers, las marcas pueden llegar a más personas, dar a conocer su marca e inspirar a las personas a actuar. Es como si un amigo de confianza sugiriera algo interesante para probar, lo que hace que los clientes se sientan más identificados y se sientan más atraídos por la idea.
12 ejemplos exitosos de campañas de marketing de influencia que te inspirarán
El marketing de influencers se ha convertido en una estrategia popular para que las marcas lleguen a su público objetivo a través de las redes sociales. A continuación, presentamos algunos ejemplos de campañas exitosas de marketing de influencers. Estos ejemplos demuestran la diversidad de las campañas de marketing de influencers y cómo pueden aprovechar eficazmente el alcance y la credibilidad de los influencers para generar reconocimiento de marca, impulsar las ventas y conectar con el público.
1. Google @laschicasperdon
Google colaboró con dos microinfluencers DIY conocidos como @laschicaslocura Para promocionar su último portátil Pixelbook, las Sorry Girls organizaron un sorteo en Instagram en el que los usuarios solo tenían que darle Me gusta a sus publicaciones y comentar cómo utilizan el Pixelbook para participar y potencialmente ganar.
- Nombre del influencer: Las chicas lo siento
- Plataforma: Instagram
- Tipo: Regalar
Puntos clave: A pesar de tener menos de 100,000 seguidores en Instagram, la publicación del sorteo de las chicas recibió una tasa de participación sobresaliente de un 59.4%.
Sorprendentemente, las publicaciones de Kim Kardashian, que tiene 107 millones de seguidores, tienden a generar menos interacción en comparación con un anuncio de banner normal.
Esta colaboración con microinfluencers como Girls demuestra que trabajar con ellos puede generar mayores tasas de participación, desafiando la noción de que los microinfluencers solo son adecuados para marcas con presupuestos limitados.
2. Audible
- Descripción y estadísticas: Audible, una empresa de Amazon, ofrece membresías mensuales para audiolibros y podcasts.
Su equipo de marketing a menudo colabora con celebridades e influencers de diversos tamaños, incluidos microinfluencers.
En una destacada publicación de Instagram, el fotógrafo Jesse Driftwood (@jessedriftwood) compartió cómo utiliza Audible para mejorar sus conocimientos en gestión empresarial y productividad.
- Nombre del influencer: Jesse madera a la deriva
- Plataforma: Instagram
- Tipo: Publicación patrocinada
Puntos clave: A pesar de tener menos de 100,000 seguidores (y posiblemente incluso menos en ese momento), Audible reconoció que los fans de Driftwood eran muy leales y comprometidos.
Su genuina anécdota dio a sus seguidores la impresión de recibir una recomendación personal de un amigo.
3. Daniel Wellington
Daniel Wellington, un relojero, es famoso por asociarse con personas influyentes del mundo de la moda y los viajes.
Sorprendentemente, la marca también colabora con CanadianBros (@HermanosCanadienses), una cuenta de Instagram dedicada a dos perros llamados Jasper y Louie.
Aunque los amantes de los perros pueden parecer algo distinto al público objetivo obvio de una empresa de relojes, el hecho de que Daniel Wellington haya aparecido en esta cuenta varias veces sugiere que la colaboración es exitosa.
En una publicación, Louie mira adorablemente a su dueño, que casualmente lleva un reloj Daniel Wellington. El texto, escrito desde la perspectiva del cachorro, coincide con otras publicaciones de la cuenta.
- Nombre del influencer: Hermanos canadienses
- Plataforma: Instagram
- Tipo: Publicación patrocinada
Puntos clave: Al colaborar con un socio inesperado y adoptar el estilo de subtítulo divertido del influencer, Daniel Wellington logró llegar a una nueva audiencia.
Curiosamente, la empresa decidió trabajar con una cuenta con una estética más seria que la de la mayoría de los influencers de mascotas. A veces, salir de la zona de confort es necesario para alcanzar un nuevo nicho.
4. Agua FIJI
Bodyworewhat ofrece a los usuarios acceso a videos de ejercicios en casa por solo $35.
Estos vídeos presentan a Danielle Bernstein (@weworewhat) y el entrenador Eric Johnson. Cuando Bernstein compartió su experiencia de fitness con Bodyworewhat, también incluyó fotos con botellas de agua FIJI, en sintonía con su propia marca.
En publicaciones dedicadas, promocionó FIJI enfatizando la importancia de mantenerse hidratado y ofreciendo un código de descuento para entrega a domicilio.
- Nombre del influencer: Danielle Bernstein (Weworewhat) y Eric Johnson
- Plataforma: Instagram
- Tipo: Publicación patrocinada
5. El desafío de 66 días de Gymshark: cambia tu vida
Gymshark inició la #TiburónGimnasio66 campaña, desafiando a las personas a transformar sus vidas adoptando hábitos positivos.
El concepto se basó en la creencia de que se necesitan 66 días para establecer un hábito. La marca alentó a las personas a desarrollar nuevos hábitos que los beneficiaran y compartió su experiencia de acondicionamiento físico utilizando el hashtag #Gymshark99.
Al fomentar una comunidad de apoyo, Gymshark tenía como objetivo motivar a las personas y ofrecer orientación a través de su aplicación de entrenamiento Gymshark.
Colaboraron con influencers del mundo del fitness y crearon la serie de vídeos “Historias del 66” para dar inicio a la campaña. Los resultados fueron impresionantes: más de 240 millones de visualizaciones de vídeos y más de 750 publicaciones con el hashtag.
@gimnasioshark Ella: Probablemente me esté engañando. Él con los chicos: 💀💀💀 @The Johnson Brothers #Tiburón de gimnasio #GimnasioTok #Hermano del gimnasio ♬ Sonido original – Gymshark
Puntos clave: Gymshark logró aumentar el conocimiento de su marca al mismo tiempo que promocionó sutilmente su aplicación y sus productos involucrando a los usuarios en un desafío práctico.
6. Campaña #MonclerBubbleUp de Moncler
La marca de moda de lujo italiana Moncler capturó con éxito la atención de la Generación Z a través de su campaña #MonclerBubbleUp en TikTok.
Al asociarnos con empresas populares TikTok Estrellas como Charli D'Amelio y Bella Porch, ¡la campaña obtuvo unas impresionantes 7.6 mil millones de visitas!
Se animó a los participantes a envolverse en cualquier prenda que se pareciera a Moncler, al son de las canciones “Bubble” de 24 Hours y Ty Dolla $ign. El desafío culminó con la exhibición del icónico abrigo burbuja de Moncler para completar el look.
@bellapoarch Me uní al #MonclerBubbleUp desafío 💭🖤 ¿Estás listo para hacer burbujas? @moncler Ad # ♬ Bubble (con Ty Dolla $ign) – 24 horas
- Nombre del influencer: Charlie D'Amelio y Bella Porch
- Plataforma: TikTok
- Tipo: Publicaciones patrocinadas
Puntos clave: Moncler, una marca que antes no era conocida para la Generación Z, ganó una gran fama y promocionó sus productos a través de un desafío atractivo. Muchas personas participaron con entusiasmo porque sus influencers favoritos estaban involucrados. Esto demuestra el notable impacto del marketing de influencers.
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7. NordVPN
NordVPN, una red privada virtual, depende en gran medida del marketing de influencers en YouTube, y el 85.3 % de su tráfico social proviene de la plataforma. Para su campaña de YouTube, NordVPN se centró en asociarse con macroinfluencers y consiguió algunos de los nombres más importantes como embajadores de su marca.
En un ejemplo, Mayuko Inoue, conocida por su contenido centrado en la tecnología con empatía y compasión, incorporó perfectamente NordVPN en su video, mostrando un día de su vida.
NordVPN lanzó campañas exclusivas de "oferta por tiempo limitado" en las que se incluía un enlace de compra directa en la descripción del video del influencer. Los influencers crearon narrativas atractivas en torno a la marca, creando dilemas similares a historias y aumentando la participación de la audiencia.
Al patrocinar 598 videos, NordVPN obtuvo 5.7 millones de me gusta y 91.5 millones de visitas y alcanzó una audiencia masiva de 2.2 mil millones.
- Nombre del influencer: Mayuko Inoue, Pewdiepie y varios otros macroinfluencers
- Plataforma: YouTube
- Tipo: Publicaciones patrocinadas y embajadores de marca
Puntos clave: Permita que los influencers hablen de su marca de una manera natural y espontánea. Cuando proporcione pautas para la campaña, permítales libertad creativa para evitar que suenen como un anuncio preestablecido. El uso de un lenguaje simple y natural ayuda a mantener la autenticidad y hace que el mensaje de la marca sea más cercano.
8. Haagen Dazs
Häagen-Dazs se asoció con influencers locales en la ciudad de Nueva York para destacar la importancia del helado durante el verano. La campaña incluyó promociones de 2x1 de Häagen-Dazs y eventos de degustación en tiendas Duane Reade y Walgreens.
La campaña celebró las leyes de contenedores abiertos de la ciudad con el tema “Häagen-Dazs Open Container” y el hashtag #HDOpenContainer.
Influencers como Kendall Kremer organizaron fiestas de helados en azoteas, mientras que Katelyn Calautti compartió un blog patrocinado sobre cómo organizar fiestas de verano con Häagen-Dazs.
La campaña incluyó un desafío de Instagram y audiencias específicas a través de varias plataformas de redes sociales.
- Nombre del influencer: Kendall Kremer y Katelyn Calautti
- Plataforma: Instagram
- Tipo: Organización de eventos, colaboración de contenidos
Puntos clave: Para garantizar el éxito de su campaña, céntrese en llegar a la audiencia más relevante para lograr la máxima participación. En este caso, fue fundamental colaborar con influencers locales que tuvieran seguidores en Nueva York.
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9. PlayStation
PlayStation se asoció con personas influyentes del mundo de los videojuegos para promocionar sus nuevos auriculares de realidad virtual en Canadá.
Al colaborar con macro, micro y nanoinfluencers, la campaña tenía como objetivo involucrar a una amplia gama de audiencias. Los influencers publicaron contenido que mostraba el casco de realidad virtual y etiquetaban @PlayStationCAy utilizando hashtags específicos.
La campaña mostró las experiencias divertidas e identificables de los jugadores con los productos PlayStation.
Los influencers compartieron fotos y videos de sus experiencias de realidad virtual, mostrando la diversión y la emoción. Por ejemplo, Karl Conrad compartió su PlayStation personalizada y su configuración de realidad virtual, mencionando el patrocinio de PlayStation y proporcionando un enlace a la página oficial del sitio de realidad virtual.
- Nombre del influencer: Carlos Conrado
- Plataforma: Instagram y YouTube
- Tipo: Publicaciones patrocinadas
Puntos clave: En lugar de simplemente compartir imágenes de productos, aliente a sus personas influyentes a disfrutar genuinamente su producto y mostrar la marca de una manera divertida y positiva.
10. Calvin Klein
Calvin Klein, pionero en marketing de influencers, colaboró con Justin Bieber para la #MisCalvins .
La campaña, lanzada a través de un vídeo de YouTube con más de 10 millones de visualizaciones, instaba a la autoexpresión utilizando el hashtag #MyCalvins. Celebridades como Kendall Jenner y Shawn Mendes también se sumaron a la campaña.
La marca reconoció y mostró lo mejor Contenido generado por el usuario en un micrositio web.
La campaña tuvo como resultado un crecimiento significativo en Facebook, Instagram y Twitter, con millones de publicaciones usando #MyCalvins, generando un auténtico boca a boca.
- Nombres de influencers: Kendall Jenner, Justin Bieber, Shawn Mendes y varias otras celebridades.
- Plataforma: Instagram
- Tipo: Colaboración entre celebridades y contenido generado por los usuarios
Puntos clave: Involucre a su audiencia de manera creativa y fomente su participación en su Campaña UGC, en lugar de depender únicamente de colaboraciones con celebridades e influencers.
11. Estrellas de Brawl
Supercell, un desarrollador de juegos móviles, maximizó el marketing de influencia para el lanzamiento de Brawl Stars.
Colaboración con 10 influencers móviles de YouTube con el objetivo de aumentar los registros previos al lanzamiento.
Brawl Stars despertó curiosidad al compartir una imagen misteriosa, generando revuelo en las redes sociales, memes y el hashtag #DontKillBrawlStars.
El lanzamiento mundial del juego se anunció con un video de YouTube que alcanzó los 4 millones de vistas. Las transmisiones en vivo previas al lanzamiento del juego contaron con la participación de microinfluencers que ya son fanáticos de los juegos de Supercell.
Más de 100 Creadores de contenido UGC asistió al lanzamiento oficial, amplificando el evento e impulsando una participación significativa.
La campaña logró 5 millones de inscripciones previas en 8 horas, impulsando a Brawl Stars a la aplicación con mayores ingresos en 32 países, recaudando más de 10 millones de dólares en su semana de debut.
- Nombre del influencer: Varios influencers
- Plataforma: YouTube
- Tipo: Colaboración de influencers
Puntos clave: Colaborar con un grupo diverso de personas influyentes relevantes simultáneamente para maximizar su alcance y generar expectación.
Este enfoque garantiza que su producto llegue a una audiencia más amplia, lo que aumenta su visibilidad y genera entusiasmo. Antes de asociarse con un influencer, analice cuidadosamente su perfil, incluidos los datos demográficos de sus seguidores y su tasa de interacción.
Este análisis le ayuda a tomar decisiones informadas y a seleccionar los influencers adecuados para promover su marca de manera eficaz.
12. Airbnb
El crecimiento internacional de Airbnb se debe en parte a las campañas de marketing de influencers locales. Por ejemplo, en 2016, su equipo de Londres creó una casa adosada donde los visitantes podían experimentar la cultura local.
Colaboraron con 25 influencers locales que promocionaron el evento en redes sociales. La campaña atrajo a 1,400 invitados en cuatro días y llegó a millones de personas en línea.
El evento "Vivir allíLa campaña de Airbnb tiene como objetivo redefinir los viajes y destacar su valor único. Incluye activaciones en redes sociales y anuncios televisivos y digitales y aprovecha el contenido generado por los usuarios con el hashtag #ViveAllí.
Al trabajar con creadores de contenido locales y adoptar contenido generado por los usuarios, Airbnb ha ampliado su alcance a nivel mundial y ya no se limita a los Estados Unidos.
- Nombre del influencer: Diversos creadores locales
- Plataforma: Varias plataformas de redes sociales
- Tipo: Contenido generado por el usuario y publicaciones patrocinadas
Puntos clave: Airbnb colaboró con influencers locales para brindar experiencias auténticas que muestran el lado real de los destinos.
La campaña aprovechó el contenido generado por los usuarios a través del hashtag #LiveThere. Un enfoque multicanal, que incluyó redes sociales, televisión y medios impresos, garantizó una amplia exposición.
El impacto de la campaña fue evidente en un aumento de la intención de compra, lo que indica una comunicación eficaz del valor único de Airbnb para los viajeros. marketing de destinoLa autenticidad, la participación del usuario y un enfoque integral contribuyeron al éxito de la campaña.
Tipos de campañas de marketing de influencers
Los influencers son increíblemente creativos a la hora de crear contenido para las redes sociales. Como resultado, existen distintos tipos de campañas de marketing de influencers. Estas campañas se pueden agrupar en algunas categorías principales. A continuación, se muestran algunos ejemplos de las diferentes tipos de marketing de influencia campañas:
1. Sorteos y obsequios
Son como concursos digitales divertidos. Dónde colaboran los influencers Las marcas pueden ofrecer obsequios o premios exclusivos a sus seguidores. Es una situación beneficiosa para todos: el influencer logra conectar con su audiencia, mientras que la marca obtiene visibilidad y potenciales nuevos clientes. Solo hay que recordar implementarlo correctamente.
Marcas como Starbucks y Louis Vuitton ¡Son muy activos cuando se trata de sorteos!
2. Campaña de afiliados influyentes
Es como una colaboración en la que el influencer promociona los productos de la marca y obtiene una parte de las ganancias cuando sus seguidores realizan una compra.
En este tipo de campañas, los influencers ganan una comisión por cada venta que generan a través de enlaces de referencia únicos o códigos de descuento.
3. Concursos y Activaciones de Eventos
Marcas e influencers se unen para organizar emocionantes concursos o eventos especiales que involucren a sus seguidores.
Puede abarcar desde retos fotográficos hasta experiencias en directo, podcasts de comercio electrónico e incluso eventos presenciales, generando expectación y creando un sentido de comunidad. Para las marcas del sector educativo o de desarrollo profesional, aprovechar los sistemas de gestión del aprendizaje (LMS) como Learnworlds mediante colaboraciones con influencers puede ser especialmente eficaz para fomentar comunidades de aprendizaje participativas en torno a su contenido.
Marcas como Google, Maybelline y Loreal Organizan varios eventos de marca a lo largo del año, donde invitan a personas influyentes a participar en estos eventos.
Los influencers capturan y suben contenido exclusivo del evento, incluyendo momentos detrás de cámaras y otros sucesos interesantes, y sus seguidores pueden ver fragmentos de estos eventos a través de sus historias y publicaciones. Esta es una excelente manera de ayudar a las marcas a dar a conocer sus productos. Para eventos presenciales, colocar códigos QR con llamadas a la acción bien definidas en varios lugares garantiza que las marcas puedan aprovechar al máximo la organización del evento a gran escala. Con el generador de códigos QR de Beaconstac, las marcas pueden crear fácilmente códigos QR seguros en masa.
4. Publicaciones patrocinadas
Los influencers crean contenido en torno a un producto o servicio de una marca y lo comparten con su audiencia. Estas publicaciones suelen estar marcadas como patrocinadas o #ad para que los seguidores sepan que se trata de una colaboración.
Es una forma para que la marca aproveche el alcance y la credibilidad del influencer para promocionar sus ofertas.
¡Un ejemplo de esto podría ser la famosísima colaboración entre nuestra reina de Insta y famosa influencer Kylie Jenner y la bebida Glow!
5. Programas de embajadores de marca
Las marcas se asocian con influencers que se convierten en embajadores de confianza, promocionando constantemente sus productos y creando vínculos sólidos con su audiencia. Muchas empresas también ofrecen recursos de incorporación y formación estructurada mediante plataformas como Traincaster LMS para garantizar que los embajadores comprendan el mensaje de la marca, los productos y las directrices de la campaña.
Tener un embajador de marca popular puede ser muy beneficioso para la marca, ya que aporta gran visibilidad y exposición.
Tener un embajador de marca popular puede ser muy beneficioso para la marca, ya que aporta gran visibilidad y exposición.
Un tema muy reciente y del que se ha hablado mucho Un ejemplo puede ser un influencer de TikTok. Charlie D'amelio se convierte en el embajador de la marca Dunkin Donuts.
Charlie siempre fue abierta sobre lo mucho que amaba a Dunkin, y la marca no tardó mucho en ofrecerle convertirse en su embajadora de marca.
6. Adquisiciones de redes sociales
Esto ocurre cuando un influencer toma temporalmente el control de la cuenta de redes sociales de una marca.
Crean y comparten contenido, aportando su perspectiva única e interactuando con la audiencia de la marca de una forma fresca y emocionante.
Durante una campaña de gestión de redes sociales, un influencer administra la cuenta de una marca y comparte contenido para interactuar con sus seguidores. Para optimizar estas campañas y medir los resultados de manera efectiva, las marcas suelen recurrir a una plataforma de marketing de influencers basada en inteligencia artificial.
Es una forma inteligente de involucrar activamente a la audiencia y conectarla con el contenido de la marca. Involucrar a personas influyentes y seguidores crea una experiencia interactiva que mantiene a todos entusiasmados e interesados en la marca.
La autora, Dra. Shauna Shapiro, asumió el control de la cuenta de la marca de bienestar Goop para impartir una sesión de meditación, destinada a transformar la negatividad en positividad en medio de estos tiempos impredecibles.
7. Colaboraciones de productos
Las marcas colaboran con personas influyentes para co-crear y lanzar productos o colecciones de edición especial.
La creatividad y el toque personal del influencer infunden a las ofertas de la marca su estilo único, atrayendo a su dedicada base de seguidores.
Aquí podemos hablar de la colaboración entre la famosa influencer Sofía Vergara y Foster Grant.
Foster Grant trabajó en una nueva línea de productos elaborada por nuestra querida colombiana, Sofía Vergara, y como era de esperar, los fanáticos se enamoraron de ella tan pronto como se lanzó.
Estas diferentes campañas de marketing de influencia ofrecen a las marcas formas versátiles de conectar con su público objetivo, impulsar la participación y generar entusiasmo en torno a sus productos o servicios. Es un campo dinámico y en constante evolución que aprovecha el poder de los influencers para crear conexiones auténticas y experiencias memorables.
¡Aplasta tu próxima campaña de marketing de influencia orgánica sin esfuerzo!
Al planificar sus próximos ejemplos de marketing de influencia, encuentre el adecuado Influenciadores orgánicos Asociarse con es crucial.
Se trata de influencers que realmente se alinean con los valores de tu marca y han conseguido una base de seguidores fieles y comprometidos. A diferencia de los influencers que pueden haber comprado seguidores falsos, los influencers orgánicos aportan autenticidad y credibilidad a tu campaña.
Tienen tasas de participación más altas y pueden conectarse con su audiencia a un nivel más profundo.
Para garantizar el éxito de su campaña, Taggbox ayuda a las marcas a descubrir y colaborar con los influencers orgánicos perfectos para su marca y les ayuda a reutilizar contenido generado por influencers y contenido generado por el usuario (UGC) en varios puntos de contacto de marketing, como su sitio web, redes sociales, etc.
Al aprovechar la influencia de estas voces auténticas, podrá triunfar en su próxima campaña y lograr resultados impactantes.
Rajat Chauhan 
Shivam Rawat 
