19 esempi di contenuti generati dagli utenti stimolanti

Quando si elabora una strategia per campagne di marketing, i marchi solitamente delineano i loro piani in base alla loro identità e ai loro obiettivi unici. Tuttavia, gli obiettivi comuni spesso comprendono il miglioramento del coinvolgimento degli utenti, la coltivazione di fiducia e autenticità e la guida delle conversioni. Con il passare del tempo, i professionisti del marketing hanno dovuto affrontare la sfida di creare campagne accattivanti e interattive che fornissero un valore significativo ai consumatori. 

Nel corso degli anni, è diventata una sfida per i marketer creare campagne coinvolgenti e interattive con proposte di valore per i consumatori. Fortunatamente, è emersa una gemma nascosta sotto forma di Contenuti generati dagli utenti (UGC), quindi diamo un'occhiata ad alcuni Esempi di contenuti generati dagli utenti [esempi UGC] che lo ha fatto davvero impazzire.

Perché i marchi stanno passando ai contenuti generati dagli utenti?

Prima di guardare il Esempi UGC, capiamo perché i marchi ne vanno matti UGCSappiamo tutti che creare contenuti di marketing che siano allo stesso tempo emozionanti e accattivanti per i consumatori è un compito arduo, e non è un processo una tantum, poiché la creazione di contenuti è costante insieme alle campagne di marketing. 

Nonostante l'impegno profuso nella creazione di contenuti e nel marketing, i risultati spesso sono insufficienti, con rendimenti decrescenti sugli investimenti.

Ecco perché i marchi hanno fatto ricorso alla leva finanziaria marketing dei contenuti generati dagli utenti per potenziare le loro campagne. Poiché i contenuti generati dagli utenti sono noti per essere la forma di contenuto più affidabile, autentica e affidabile tra i consumatori, influenzano enormemente il loro comportamento e le loro decisioni. 

Secondo Adweek, una cifra sbalorditiva 85% degli utenti intervistati tiene in maggiore considerazione i contenuti generati dagli utenti, ritenendoli più significativi e genuini rispetto ai contenuti generati direttamente dai brand.

19 Esempi di contenuti generati dagli utenti

Abbiamo raccolto 19 esempi di UGC che hanno catturato con successo l'attenzione, il coinvolgimento e le conversioni degli utenti.

1. Campagna UGC di GoPro

La migliore Marketing dei contenuti generati dagli utenti campagna è GoPro, poiché comprende perfettamente che i migliori promotori di un marchio sono i suoi clienti, data la loro esperienza diretta con i prodotti. Quindi, la loro esperienza definirà la qualità e il successo di un marchio. 

GoPro ha delegato il potere del marketing ai propri clienti e crea costantemente campagne, concorsi e sfide per incoraggiare i propri utenti a creare UGC preziosi e influenti per i propri campagne hashtag.

Non solo una campagna di marketing, ma tutti i loro profili digitali, che siano social media o il loro sito web, sono pieni di incredibili contenuti generati dagli utenti. Il loro sito web ha persino un concorso da un milione di dollari che chiede agli utenti di inviare i loro migliori contenuti visivi utilizzando GoPro. 

Hashtag come #gopro e #milliondollarchallenge vengono utilizzati principalmente dagli utenti per condividere i propri scatti oppure possono anche caricare i propri contenuti sul sito web. 

Con queste campagne, mettono in mostra alla perfezione la personalità avventurosa del loro marchio, il coinvolgimento degli utenti, la fedele community online, l'esposizione del marchio e la gratificazione del cliente. 

2. Ciao Mondo Australia

HelloWorld Australia, un marchio leader nel settore dei viaggi e delle vacanze e anche il prossimo Campagna di marketing UGC, ha creato un'incredibile strategia di marketing basata su contenuti generati dagli utenti che ha avuto un impatto significativo sul pubblico. 

Con l'hashtag personalizzato del marchio #HelloworldRELAY, hanno incoraggiato i loro clienti a condividere le loro foto e video di esperienze e a pubblicarli sui social media utilizzando l'hashtag. Poi li hanno mostrati tramite gli annunci display touchscreen in un ambiente offline. 

Gli schermi di visualizzazione avevano una mappa del mondo con puntine evidenziate per diverse località. Il pubblico poteva interagire con gli schermi ed esplorare cosa i viaggiatori (o clienti HelloWorld) da diverse località stavano postando sulle loro esperienze di viaggio. 

Questa campagna ha contribuito a mettere in mostra l'autenticità del marchio, la soddisfazione del cliente, la creazione di una prova sociale, una vasta gamma di sedi in cui operano e, cosa più importante, un maggiore coinvolgimento degli utenti con questo Fuori casa digitale Esempi di contenuti UGC. 

3. AEREO

Il prossimo Esempi di contenuti generati dagli utenti#AerieReal è stato definito più di un semplice buon marketing, e per le giuste ragioni.

Nel 2014, l'azienda di abbigliamento femminile ha lanciato una campagna semplice ma efficace, rifiutandosi di utilizzare software di fotoritocco per ritoccare le foto di modelle in costume da bagno.

Ogni volta che un utente pubblicava una sua foto non ritoccata in costume da bagno, Aerie donava 1 dollaro alla National Eating Disorders Association (NEDA).

È fondamentale capire che le persone desiderano acquistare ed essere associate a marchi che si impegnano costantemente per cause sociali.

C'è sempre stato un dibattito sull'uso eccessivo di applicazioni di fotoritocco nel marketing e nella pubblicità e sul suo impatto sulla donna media che si abbuffa di immagini di modelle che sembrano divine e perfette sulle riviste, e sul suo effetto diretto sull'autostima e sullo stile di vita alimentare della donna.

Progettato in modo autentico e coinvolgente, il marketing di Aerie orientato ai consumatori ha fatto aumentare le vendite del 20%, insieme ai nuovi negozi lanciati dal marchio.

4. DORITOS

La fama venne dal Campagna UGC Ad esempio, #BurnSelfie, in cui Doritos ha chiesto ai propri clienti in Canada di pubblicare le foto dei loro "selfie bruciati", scattati mentre mangiavano il nuovo gusto della loro gamma, Doritos Roulette. 

Il pacchetto di patatine è pieno di patatine di tortilla incredibilmente piccanti nascoste tra normali nachos e Doritos al formaggio. Dopo essere stato definito uno "schiaffo in faccia", la gente ha accettato la sfida e ha pubblicato foto e video di loro che mangiavano Doritos e si bruciavano la lingua. 

Le patatine dolorosamente piccanti e piccanti nel pacchetto hanno spinto le persone a continuare la sfida su YouTube come parte del giveaway Doritos. Numerosi contributi di canadesi che hanno accettato la sfida delle spezie in cui Doritos ha ottenuto il successo a modo suo introducendo con successo il prodotto sul mercato e rendendolo famoso.

5. IBM

. Software e il gigante della tecnologia IBM ha preso Social Media per dare al mondo una visione d'insieme IBM mondo. I loro prodotti o servizi sono difficili da esporre in modo creativo; IBM ha iniziato a condividere gli interni e a dare al mondo scorci del suo interno tramite l'hashtag #IBM, richiedendo post ai suoi clienti e dipendenti.

Non è interessante dare un'occhiata al gigante della tecnologia e alla vita delle persone che lo abitano? 

I dipendenti al lavoro, la mensa, le sale conferenze e molto altro sono come una faccenda quotidiana. Per mostrare la sfaccettatura umana del marchio, IBM ha visualizzato se stessa attraverso le sue stesse persone. Che approccio premuroso e classico a marketing dei contenuti generati dagli utenti!

6. NAZIONALE GEOGRAFICO

Innanzitutto, qualunque cosa venga detta delle immagini sul National Geographic maniglia ammonterebbe a meno. Le immagini sulla maniglia sono al di là delle parole da descrivere e sono scattate da fotografi da ogni dove. 

Per restare al passo con i tempi, National Geographic ha ideato una campagna di marketing generata dai consumatori, valorizzando i contenuti generati dagli utenti: è nato così #wanderlustcontest. 

Il concorso chiedeva alle persone di immortalare persone, luoghi ed esperienze dei loro viaggi e di condividerli con l'hashtag. Ne sono uscite immagini di millennial di persone colpite dal virus dei viaggi. Agli appassionati di viaggi è stata promessa una ricompensa per una spedizione del National Geographic a Parco Nazionale di Yosemite. Questo è un grande Esempio di campagna UGC che ha creato una comunità per NatGeo.

7. LULULEMONE

Chi non vive una vita da sudare e brucia quei carboidrati? Lululemon's #lavitadelsudore La campagna chiedeva ai clienti di condividere le foto dei loro indumenti sportivi Lululemon. 

Il marchio produce abbigliamento sportivo e per lo yoga, e alle persone che indossavano i loro indumenti è stato chiesto di condividere foto su Twitter e Instagram con l'hashtag.

Una sezione del sito web di Lululemon mostra principalmente contenuti generati dagli utenti, ovvero foto tratte dalla campagna #thesweatlife, che attraggono potenziali clienti e consentono loro di cliccare.

L'ampia base di follower è stata sfruttata in modo significativo dal marchio. Inoltre, la visualizzazione del feed sul sito Web funge da recensione visiva dell'utente dello yoga e dell'abbigliamento sportivo, raccontando alle persone come appaiono i prodotti in azione.

8. Coca Cola

La campagna UGC "Share a Coke" di Coca-Cola ha trasformato il consumo ordinario di bevande in un'esperienza personalizzata e condivisibile. Coca-Cola ha sostituito il suo logo iconico con nomi famosi, innescando una caccia alle bottiglie personalizzate. 

Le persone si sono imbarcate in una ricerca per trovare i loro nomi, soprannomi o persino termini affettuosi sulle bottiglie di Coca-Cola, condividendo le loro scoperte sui social media. Questa campagna UGC ha trasformato le bottiglie di Coca-Cola in spunti di conversazione e ha alimentato un senso di connessione. 

Gli amici hanno scattato foto delle loro bevande personalizzate, creando un'ondata di contenuti generati dagli utenti che hanno mostrato il potere di un semplice sorso per innescare interazioni gioiose e momenti memorabili, e la Coca-Cola è stata inondata da Contenuto generato dall'utente, che è stato poi mostrato sui loro social.

9. mela

Apple “Sparato Campagna UGC per iPhone celebrava l'abilità artistica degli utenti di tutti i giorni. Trasformando gli iPhone in strumenti creativi, la campagna incoraggiava le persone a catturare foto e video straordinari del loro mondo. 

Attraverso questa lente, UGC si è trasformato in una galleria globale, che mette in mostra la bellezza e la creatività diverse degli individui. La campagna ha messo in luce sia la prodezza tecnologica delle fotocamere iPhone sia il potenziale artistico in ognuno di noi. 

Ogni immagine inviata dagli utenti è diventata una pennellata di un capolavoro più grande, dimostrando come l'UGC possa trascendere il marketing per dare potere a una comunità di creatori, ridefinire la fotografia e catturare il mondo attraverso innumerevoli prospettive uniche.

10. Starbucks

StarbucksCampagna UGC autenticità prodotta, trasformando i momenti del caffè in una campagna vibrante. Gli amanti del caffè hanno condiviso i loro design artistici di caffellatte, angoli accoglienti del bar e rituali del caffè che scaldano il cuore. 

UGC ha dipinto una comunità caffeinata attraverso istantanee e storie in cui ogni tazza diventava una tela. Da scatti degni di Instagram di creazioni schiumose a scene serene in paradisi del caffè, Starbucks ha attinto al potere delle esperienze condivise. 

UGC è diventata una galleria digitale, unendo gli amanti del caffè e trasformando i sorsi di caffè in straordinarie narrazioni. Questa campagna ha esemplificato come UGC possa creare un'identità di marca inclusiva invitando gli amanti del caffè a co-creare una cultura globale del caffè.

11. Sephora

La campagna UGC di Sephora è sbocciata con rivelazioni di bellezza. I maghi del trucco e gli amanti della cura della pelle hanno condiviso trasformazioni, consigli e trucchi. La piattaforma di esperti di bellezza è diventata un rifugio interattivo in cui gli utenti hanno mostrato le loro conquiste cosmetiche, recensioni e tutorial. 

UGC ha dipinto un vibrante ritratto di empowerment, in cui ogni contorno e ogni sfumatura raccontavano una storia unica. Da audaci esperimenti di trucco a radiosi percorsi di cura della pelle, Sephora ha sfruttato UGC per creare un santuario di bellezza virtuale. 

Questa campagna ha evidenziato come i contenuti generati dagli utenti possano unire una comunità di appassionati, celebrare le metamorfosi personali e riflettere il mondo diversificato e dinamico della cosmetica e dell'espressione di sé.

12. Chipotle: #GuacMode

Chipotle ha sfruttato il suo famoso guacamole per creare una campagna giocosa che incoraggiava gli utenti a condividere foto che esprimessero il loro entusiasmo per il guacamole. Questo approccio spensierato ha generato un'ondata di contenuti generati dagli utenti e ha aumentato l'interazione con il marchio.

13. Disney: #DisneyMagicMoments

Disney evoca forti emozioni e nostalgia. Il loro #DisneyMagicMoments L'hashtag incoraggia gli utenti a condividere le loro speciali esperienze Disney, creando una commovente raccolta di contenuti generati dagli utenti che rafforza il legame emotivo del marchio con il suo pubblico.

14. HelloFresh: #HelloFreshSnaps

Questa iniziativa in corso incoraggia i cuochi casalinghi a condividere le foto dei loro pasti HelloFresh completati sui social media. Fornisce recensioni di ricette generate dagli utenti, mette in mostra la varietà delle ricette e attira i potenziali clienti con immagini accattivanti.

15. Red Bull: #TiDàLeAli

L'iconico slogan di Red Bull ispira contenuti generati dagli utenti che catturano momenti di azione, avventura e superamento dei limiti. Aspettatevi immagini di sport estremi, sforzi artistici alimentati da Red Bull o situazioni umoristiche in cui la spinta extra torna utile. Trovate immagini su Instagram e YouTube usando l'hashtag #GivesYouWings.

16. Spotify: campagna #Wrapped

La campagna annuale Wrapped di Spotify mostra le abitudini di ascolto degli utenti in un formato visivamente accattivante e personalizzato. Gli utenti condividono i loro risultati Wrapped sui social media, creando un'ondata di UGC che celebra la scoperta della musica e rafforza il ruolo di Spotify nella cultura dello streaming musicale.

17. Twitch: #RoadtoTwitchPartner

Twitch, una piattaforma di streaming live per i giocatori, incoraggia gli aspiranti streamer a documentare il loro viaggio utilizzando #RoadtoTwitchPartner hashtag. Questa campagna UGC promuove il supporto della community per i nuovi streamer, fornisce preziosi suggerimenti e approfondimenti da creatori affermati e posiziona Twitch come piattaforma per aspiranti gamer.

18. Eos: #EosLipLove

Questa campagna in corso incoraggia gli utenti a condividere foto e storie su come usano il balsamo per le labbra Eos. Questo contenuto generato dagli utenti mostra l'uso del prodotto in scenari di vita reale, crea fedeltà al marchio e consente ai fan di esprimere il loro amore per il prodotto.

19. Spotify: #PlaylistPerPet

Spotify consente agli utenti di creare playlist personalizzate. Questa campagna ha incoraggiato i proprietari di animali domestici a curare playlist specifiche per i loro amici pelosi. Il contenuto generato dagli utenti risultante è stato commovente e divertente, con foto di animali domestici che "si divertono" con le loro playlist e che mostrano il legame emotivo tra la musica e i nostri amici animali. Esplora le immagini su Instagram e Twitter usando l'hashtag #PetPlaylist.

Vantaggi dei contenuti generati dagli utenti: il potere dell'autenticità

Nell'affollato panorama del marketing odierno, i consumatori vengono bombardati di messaggi. Sta diventando sempre più difficile per i marchi distinguersi solo con la pubblicità tradizionale. Ecco dove contenuti generati dagli utenti (UGC) risplende.  Esempi di contenuti generati dagli utenti dimostra il potere di sfruttare la voce e la creatività del tuo pubblico per creare fiducia e coinvolgimento.

Ecco una ripartizione dei principali vantaggi offerti dagli UGC:

1. Maggiore fiducia e autenticità del marchio

Le persone si fidano più delle raccomandazioni di persone vere che dei messaggi di marketing elaborati. Gli esempi di Contenuto Generato dall'Utente fungono da prova sociale, mostrando il valore dei tuoi prodotti o servizi attraverso esperienze autentiche dei clienti. Immagina di vedere persone vere che usano e amano il tuo prodotto invece di una pubblicità messa in scena: questo è il potere dell'autenticità che UGC porta con sé.

2. Maggiore coinvolgimento degli utenti

Gli esempi di UGC vanno oltre il consumo passivo. Incoraggiano il tuo pubblico a partecipare, innescando conversazioni e promuovendo un senso di comunità attorno al tuo marchio. Incorporando concorsi, sfide o call to action che sfruttano la creatività degli utenti, trasformi gli spettatori in partecipanti attivi, aumentando l'impegno e la fedeltà al marchio.

3. Preziose informazioni sui clienti

Gli esempi di Contenuto Generato dagli Utenti forniscono una finestra unica sulle preferenze e i comportamenti del tuo pubblico. Analizzando i tipi di contenuto che gli utenti creano e condividono, ottieni informazioni preziose su ciò che risuona con loro. Ciò ti consente di personalizzare le tue offerte, i tuoi messaggi e la tua strategia di contenuto per soddisfare meglio le loro esigenze e i loro desideri.

4. Marketing conveniente

UGC sfrutta la creatività e la portata del tuo pubblico esistente, riducendo la necessità di costose campagne di marketing. Incoraggiando i contenuti generati dagli utenti, attingi a un pool di creatori di contenuti prontamente disponibili, consentendoti di estendere ulteriormente il tuo budget di marketing.

5. Inoltre, l'UGC può anche contribuire a

• Miglioramento della promozione del marchio: Quando i clienti si sentono ascoltati e apprezzati, è più probabile che diventino sostenitori del marchio. Gli esempi UGC possono ispirare la fedeltà degli utenti e incoraggiare i clienti a consigliare organicamente il tuo marchio ad altri.

• Storytelling del marchio migliorato: UGC ti consente di raccontare la storia del tuo brand attraverso le voci dei tuoi clienti. Questo approccio autentico alla narrazione sembra più genuino e genuino, favorendo una connessione più forte con il tuo pubblico.

Incorporando i contenuti generati dagli utenti nella tua strategia di marketing, puoi sbloccare una serie di vantaggi che vanno oltre la pubblicità tradizionale. Gli esempi di contenuti generati dagli utenti ti consentono di creare fiducia, aumentare l'impegno, ottenere informazioni preziose e, in definitiva, raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Come creare una campagna di contenuti generati dagli utenti

I contenuti generati dagli utenti (UGC) offrono un modo potente per entrare in contatto con il tuo pubblico e generare contenuti autentici. Ma chiedere semplicemente UGC non garantisce il successo. Per creare una campagna UGC fiorente, hai bisogno di una roadmap strategica. Ecco una ripartizione dei passaggi chiave coinvolti:

1. Definisci gli obiettivi della tua campagna:

Il primo passo è chiarire cosa vuoi ottenere con la tua campagna UGC. Ecco alcuni obiettivi comuni da considerare:

• Aumentare la consapevolezza del marchio: Genera entusiasmo e visibilità per il tuo marchio tra un pubblico più vasto.
• Aumenta le vendite e le conversioni: Incoraggia gli utenti ad acquistare i tuoi prodotti o servizi attraverso contenuti accattivanti generati dagli utenti.
• Raccogli il feedback dei clienti: Ottieni informazioni preziose sulle preferenze e le esperienze degli utenti con il tuo brand.
• Costruisci una comunità: Promuovi un senso di connessione e appartenenza tra il tuo pubblico.

2. Identifica il tuo pubblico target:

Chi stai cercando di raggiungere con la tua campagna UGC? Comprendere i loro dati demografici, interessi e piattaforme online preferite è fondamentale per personalizzare la tua call to action e il tipo di contenuto.

3. Scegli la piattaforma giusta:

Seleziona le piattaforme di social media o le community online in cui il tuo pubblico target è più attivo. Ecco alcune opzioni popolari da considerare:

• Instagram: Ideale per campagne UGC basate su foto e video, in particolare per prodotti o esperienze visivamente accattivanti.
• Twitter: Efficace per concorsi, sfide e interazioni in tempo reale con il tuo pubblico.
• Tic toc: Ideale per contenuti video brevi e coinvolgenti che sfruttano suoni e sfide di tendenza.
• YouTube: Adatto per contenuti video più lunghi, come tutorial, recensioni di prodotti o storie generate dagli utenti.

Comunità specifiche del marchio: Sfrutta forum o gruppi online dedicati al tuo marchio per incoraggiare le discussioni tra gli utenti e la condivisione di contenuti.

4. Rendi la partecipazione facile e coinvolgente:

• Istruzioni chiare: Fornisci linee guida facili da comprendere sul tipo di contenuto che stai cercando e sulle modalità con cui gli utenti possono partecipare.
• Strumenti di facile utilizzo: Rendi semplice per gli utenti l'invio dei loro contenuti, sia tramite un hashtag dedicato, un'app brandizzata o una landing page designata.
• Un invito all'azione convincente: Crea un invito all'azione chiaro e accattivante che incoraggi gli utenti a partecipare alla tua campagna.

5. Incentivare la partecipazione:

Considera di offrire ricompense per incoraggiare il coinvolgimento degli utenti. Ecco alcune opzioni:

• Concorsi e omaggi: Offrire premi per i migliori contenuti generati dagli utenti, creando una sana competizione e stimolando la partecipazione.
• Sconti e promozioni: Offri sconti o promozioni esclusive agli utenti che contribuiscono alla tua campagna UGC.
• Caratteristiche del prodotto: Metti in mostra i contenuti generati dagli utenti sul tuo sito web o sui tuoi canali social, dando loro la possibilità di essere riconosciuti dal marchio.

6. Moderare e rispondere ai contenuti generati dagli utenti:

Monitorare attivamente i contenuti generati dagli utenti e rispondere a commenti e messaggi. Mostrare apprezzamento per i contributi e affrontare tempestivamente eventuali preoccupazioni. Ciò crea interazioni positive e incoraggia la partecipazione continua.

7. Promuovere e amplificare i contenuti generati dagli utenti:

Mostra i migliori contenuti generati dagli utenti sul tuo sito web, sui canali dei social media e sui materiali di marketing. Ciò incentiva un'ulteriore partecipazione e dimostra il valore che dai ai contributi del tuo pubblico.

Conclusione

Media generati dai consumatori è uno dei modi più efficaci per la creazione di un marchio, il coinvolgimento degli utenti, il feedback autentico e le recensioni dei clienti e altro ancora, come dimostrato dalle aziende di cui sopra che hanno lavorato con successo su Campagne UGC senza sborsare cifre esorbitanti. 

Ogni addetto al marketing dovrebbe sfruttare i contenuti generati dagli utenti per aumentare il coinvolgimento del sito web; utilizzando un Piattaforme UGC è il modo migliore per farlo!

Promuovere il prodotto del marchio sul sito web o sui canali social, offrire omaggi e premi ai clienti per incoraggiarli a partecipare, ruba alcune idee da questi marchi in crescita per le tue campagne social.