19 inspirerende voorbeelden van door gebruikers gegenereerde content

Bij het bedenken van strategieën voor marketing campagnesMerken schetsen hun plannen meestal op basis van hun unieke identiteit en doelstellingen. Gemeenschappelijke doelen omvatten echter vaak het verbeteren van de gebruikersbetrokkenheid, het kweken van vertrouwen en authenticiteit, en het stimuleren van conversies. Naarmate de tijd verstreek, stonden marketeers voor de uitdaging om boeiende, interactieve campagnes te creëren die consumenten een zinvolle waarde bieden. 

In de loop der jaren is het voor marketeers een uitdaging geworden om boeiende, interactieve campagnes te creëren met waardeproposities voor consumenten. Gelukkig is er een verborgen pareltje ontstaan in de vorm van Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC)Laten we er eens een paar bekijken Voorbeelden van door gebruikers gegenereerde content [UGC-voorbeelden] dat was echt geweldig.

Waarom stappen merken over op door gebruikers gegenereerde content?

Voordat je naar de UGC-voorbeeldenLaten we eens kijken waarom merken zo gek zijn op UGCWe weten allemaal dat het creëren van marketingcontent die zowel spannend als boeiend is voor consumenten een lastige opgave is. Het is geen eenmalig proces, want contentcreatie is een continu proces, net als marketingcampagnes. 

Ondanks de toewijding die wordt gestoken in het creëren van content en marketing, vallen de resultaten vaak tegen en is het rendement op investeringen steeds geringer.

Dat is de reden dat merken hun toevlucht hebben genomen tot het benutten van door gebruikers gegenereerde contentmarketing om hun campagnes te versterken. Omdat door gebruikers gegenereerde content bekend staat als de meest betrouwbare, authentieke en betrouwbare vorm van content onder consumenten, heeft het een enorme invloed op hun gedrag en beslissingen. 

Volgens Adweek is er sprake van een verbijsterende 85% van de ondervraagde gebruikers hecht meer waarde aan door gebruikers gegenereerde content en vindt deze betekenisvoller en authentieker dan content die rechtstreeks door merken wordt gegenereerd.

19 voorbeelden van door gebruikers gegenereerde content

We hebben 19 UGC-voorbeelden verzameld die succesvol de aandacht, betrokkenheid en conversies van gebruikers hebben gegenereerd.

1. GoPro UGC-campagne

Het beste Marketing van door gebruikers gegenereerde content De campagne is GoPro, omdat het bedrijf perfect begrijpt dat de beste promotors van een merk de klanten zijn, gezien hun directe ervaring met de producten. Hun ervaring bepaalt dus de kwaliteit en het succes van een merk. 

GoPro heeft de macht van marketing gedelegeerd aan haar klanten en creëert voortdurend campagnes, wedstrijden en uitdagingen om haar gebruikers aan te moedigen waardevolle en invloedrijke UGC voor hun te creëren hashtag-campagnes.

Niet alleen een marketingcampagne, maar al hun digitale profielen, of het nu sociale media of hun website zijn, staan vol met ongelooflijke, door gebruikers gegenereerde content. Hun website heeft zelfs een wedstrijd van een miljoen dollar, waarbij gebruikers hun beste visuele content met GoPro-technologie kunnen insturen. 

Hashtags zoals #gopro en #miljoendollarchallenge worden meestal gebruikt door gebruikers om hun foto's te delen, of ze kunnen hun inhoud ook op de website plaatsen. 

Met deze campagnes laten ze op perfecte wijze hun avontuurlijke merkpersoonlijkheid, gebruikersbetrokkenheid, loyale online community, merkbekendheid en klanttevredenheid zien. 

2. HelloWorld Australië

HelloWorld Australia, een toonaangevend merk voor reis- en vakantie-ervaringen en tevens de volgende UGC-marketingcampagne, creëerde een ongelooflijke marketingstrategie gebaseerd op door gebruikers gegenereerde content die een aanzienlijke impact had op het publiek. 

Met de merkeigen hashtag #HelloworldRELAY moedigden ze hun klanten aan om hun foto's en video's van ervaringen te delen en deze te posten op sociale media met de hashtag. Vervolgens presenteerden ze deze via de touchscreen-displayadvertenties in een offline omgeving. 

De schermen hadden een wereldkaart met gemarkeerde pinnen voor verschillende locaties. Het publiek kon met de schermen interacteren en ontdekken wat reizigers (of HelloWorld-klanten) van verschillende locaties over hun reiservaringen postten. 

Deze campagne heeft geholpen om de authenticiteit van het merk, de klanttevredenheid, het opbouwen van sociaal bewijs, het diverse aanbod van locaties dat zij bedienen en, het allerbelangrijkste, de betrokkenheid van de gebruikers bij dit merk te vergroten. Digitaal buitenshuis Voorbeelden van UGC-inhoud. 

3. LUCHTVLEUGEL

De volgende Voorbeelden van door gebruikers gegenereerde inhoud#AerieReal wordt meer genoemd dan alleen goede marketing, en dat is om de juiste redenen.

In 2014 begon het dameskledingbedrijf met een eenvoudige maar krachtige campagne waarin het weigerde fotobewerkingssoftware te gebruiken om foto's van modellen in badpakken te bewerken.

Elke keer dat een gebruiker een onbewerkte foto van zichzelf in een badpak plaatste, doneerde Aerie $ 1 aan de National Eating Disorders Association (NEDA).

Het is belangrijk om te begrijpen dat mensen merken willen kopen en geassocieerd willen worden met merken die zich voortdurend inzetten voor een maatschappelijk doel.

Er is altijd een discussie geweest over het overmatige gebruik van fotobewerkingsprogramma's in marketing en reclame en de impact daarvan op de gemiddelde vrouw, die zich tegoed doet aan de afbeeldingen van goddelijke en perfecte modellen in tijdschriften, en het directe effect ervan op het zelfvertrouwen en de eetgewoontes van die vrouw.

De authentieke en aansprekende marketingcampagne van Aerie, die door consumenten werd gegenereerd, zorgde ervoor dat de verkoop met 20% steeg. En dat in combinatie met de nieuwe winkels die het merk opende.

4. DORITOS

De roem kwam van de UGC-campagne Bijvoorbeeld #BurnSelfie, waarbij Doritos haar klanten in Canada vroeg om foto's te delen van hun 'burn selfies' die ze maakten terwijl ze de nieuwste smaak uit hun assortiment aten, Doritos Roulette. 

De zak chips zit vol met waanzinnig pittige tortillachips, verstopt tussen normale nachos en kaasdoritos. Mensen werden een 'knal in het gezicht' genoemd en namen de uitdaging aan door foto's en video's te plaatsen van hen die Doritos aten en hun tong verbrandden. 

De pijnlijk pittige en pikante chips in het zakje brachten mensen ertoe de uitdaging op YouTube aan te gaan als onderdeel van de Doritos-giveaway. Verschillende Canadezen namen deel aan de kruidenuitdaging en Doritos behaalde succes door het product succesvol op de markt te introduceren en beroemd te maken.

5. IBM

De software en technologiegigant IBM nam het over social media om de wereld inzicht te geven in de IBM wereld. Hun producten of diensten zijn moeilijk creatief te presenteren; IBM ging de wereld een kijkje geven in het interieur via de hashtag #IBM. Klanten en medewerkers werden gevraagd om berichten te plaatsen.

Is het niet fascinerend om een kijkje te nemen in het leven van de techgigant en de mensen daar? 

Medewerkers aan het werk, de kantine, de vergaderruimtes en nog veel meer zijn er gewoon bijzaak. Om de menselijke kant van het merk te laten zien, visualiseerde IBM zichzelf via zijn eigen mensen. Wat een doordachte en klassieke benadering van door de gebruiker gegenereerde contentmarketing!

6. NATIONALE GEOGRAFIE

Ten eerste, wat er ook gezegd wordt over de foto's op de National Geographic handvat zou minder bedragen. De foto's op het handvat zijn onbeschrijfelijk en zijn gemaakt door fotografen van over de hele wereld. 

Om de draad weer op te pakken, ontwikkelde National Geographic een door consumenten gegenereerde marketingcampagne waarin waarde werd gehecht aan door gebruikers gegenereerde content. Zo ontstond de #wanderlustcontest. 

De wedstrijd vroeg mensen om mensen, plaatsen en ervaringen van hun reizen vast te leggen en te delen met de hashtag. Het leverde millennialfoto's op van mensen die gebeten waren door het reisvirus. Reisfans werd een beloning beloofd voor een National Geographic-expeditie naar Yosemite National Park. Dit is een geweldige Voorbeeld van een UGC-campagne die een community voor NatGeo creëerde.

7. LULULEMON

Wie leeft er niet een zweterig leven en verbrandt die koolhydraten niet? Lululemon's #hetzweetleven campagne vroeg klanten om foto's van hun Lululemon-sportkleding te delen. 

Het merk maakt yogakleding en sportkleding. Mensen die de kleding aantrokken, werden gevraagd om foto's op Twitter en Instagram te delen met de hashtag.

Op de website van Lululemon wordt een gedeelte met voornamelijk door gebruikers gegenereerde foto's van de #thesweatlife-campagne weergegeven. Deze foto's trekken potentiële klanten en zorgen ervoor dat ze doorklikken.

Het merk maakte optimaal gebruik van de grote groep volgers. Bovendien fungeert de feed op de website als een visuele gebruikersrecensie van de yoga- en sportkleding, waardoor mensen kunnen zien hoe de producten er in het echt uitzien.

8. Cola

De UGC-campagne "Share a Coke" van Coca-Cola transformeerde de consumptie van gewone dranken in een gepersonaliseerde en deelbare ervaring. Coca-Cola verving zijn iconische logo door bekende namen, wat leidde tot een zoektocht naar gepersonaliseerde flessen. 

Mensen gingen op zoek naar hun naam, bijnaam of zelfs koosnaampjes op Coca-Cola-flesjes en deelden hun ontdekkingen op sociale media. Deze UGC-campagne maakte Coca-Cola-flesjes gespreksstarters en wakkerde een gevoel van verbondenheid aan. 

Vrienden maakten foto's van hun gepersonaliseerde drankjes, wat een golf van door gebruikers gegenereerde content opleverde die de kracht van een simpel slokje aantoonde om vreugdevolle interacties en memorabele momenten teweeg te brengen, en Coca-Cola werd overspoeld met Door gebruikers gegenereerde inhoud, die later op hun sociale media werden getoond.

9. appel

Appel “Geschoten op iPhone” UGC-campagne vierde de artisticiteit van alledaagse gebruikers. Door iPhones te transformeren tot creatieve tools, moedigde de campagne mensen aan om prachtige foto's en video's van hun wereld te maken. 

Door deze lens transformeerde UGC in een wereldwijde galerie die de diverse schoonheid en creativiteit van individuen liet zien. De campagne belichtte zowel de technologische bekwaamheid van iPhone-camera's als het artistieke potentieel in ons allemaal. 

Elke door een gebruiker ingezonden afbeelding werd een penseelstreek in een groter meesterwerk en liet zien hoe UGC marketing kan overstijgen om een community van makers te versterken, fotografie opnieuw te definiëren en de wereld vast te leggen vanuit talloze unieke perspectieven.

10. Starbucks

Starbucks'UGC-campagne gebrouwen authenticiteit, die koffiemomenten transformeerde in een levendige campagne. Koffieliefhebbers deelden hun artistieke latte-ontwerpen, gezellige caféhoekjes en hartverwarmende koffierituelen. 

UGC schetste een cafeïnehoudende gemeenschap met snapshots en verhalen, waarbij elk kopje een canvas werd. Van Instagramwaardige foto's van schuimende creaties tot serene taferelen in koffieparadijzen, Starbucks maakte optimaal gebruik van de kracht van gedeelde ervaringen. 

UGC werd een digitale galerie die koffieliefhebbers verenigt en koffieslokken omzet in buitengewone verhalen. Deze campagne illustreerde hoe UGC een inclusieve merkidentiteit kan creëren en tegelijkertijd koffieliefhebbers kan uitnodigen om samen een wereldwijde koffiecultuur te creëren.

11 Sephora

Sephora's UGC-campagne bloeide op met beautyonthullingen. Make-upexperts en huidverzorgingsfanaten deelden transformaties, tips en trucs. Het beauty-insiderplatform groeide uit tot een interactieve haven waar gebruikers hun cosmetische veroveringen, reviews en tutorials presenteerden. 

UGC schetste een levendig portret van empowerment, waarbij elke contour en tint een uniek verhaal vertelde. Van gedurfde make-upexperimenten tot stralende huidverzorgingsreizen, Sephora gebruikte UGC om een virtueel beautyparadijs te creëren. 

Deze campagne benadrukte hoe UGC een gemeenschap van liefhebbers kan verenigen, persoonlijke metamorfoses kan vieren en de diverse en dynamische wereld van cosmetica en zelfexpressie kan weerspiegelen.

12. Chipotle: #GuacMode

Chipotle maakte gebruik van zijn beroemde guacamole om een speelse campagne te creëren die gebruikers aanmoedigde foto's te delen waarin ze hun enthousiasme voor guacamole uitdrukten. Deze luchtige aanpak genereerde een golf aan door gebruikers gegenereerde content en verhoogde de merkinteractie.

13. Disney: #DisneyMagicMoments

Disney roept sterke emoties en nostalgie op. Hun #DisneyMagicMomenten hashtag moedigt gebruikers aan om hun bijzondere Disney-ervaringen te delen, waardoor een hartverwarmende verzameling van door gebruikers gegenereerde content ontstaat die de emotionele band van het merk met zijn publiek versterkt.

14. HalloFresh: #HelloFreshSnaps

Dit doorlopende initiatief moedigt thuiskoks aan om foto's van hun voltooide HelloFresh-maaltijden op sociale media te delen. Het biedt door gebruikers gegenereerde receptrecensies, toont de verscheidenheid aan recepten en lokt potentiële klanten met aantrekkelijke beelden.

15. Red Bull: #GivesYouWings

De iconische slogan van Red Bull inspireert tot door gebruikers gegenereerde content die momenten van actie, avontuur en het verleggen van grenzen vastlegt. Verwacht beelden van extreme sporten, artistieke projecten aangewakkerd door Red Bull, of humoristische situaties waarin een extra boost goed van pas komt. Vind beelden op Instagram en YouTube met de hashtag #GivesYouWings.

16. Spotify: #Wrapped Campagne

Spotify's jaarlijkse Wrapped-campagne toont de luistergewoonten van gebruikers in een visueel aantrekkelijk en gepersonaliseerd formaat. Gebruikers delen hun Wrapped-resultaten op sociale media, wat een golf van UGC (user content) creëert die de ontdekking van muziek viert en de rol van Spotify in de muziekstreamingcultuur versterkt.

17. Twitch: #RoadtoTwitchPartner

Twitch, een livestreamingplatform voor gamers, moedigt beginnende streamers aan om hun reis te documenteren met behulp van de #RoadtoTwitchPartner hashtag. Deze UGC-campagne stimuleert de community om nieuwe streamers te ondersteunen, biedt waardevolle tips en inzichten van gevestigde makers en positioneert Twitch als platform voor beginnende gamers.

18. Eos: #EosLipLove

Deze doorlopende campagne moedigt gebruikers aan om foto's en verhalen te delen over hoe ze Eos lippenbalsem gebruiken. Deze door gebruikers gegenereerde content toont productgebruik in praktijksituaties, bouwt merkloyaliteit op en stelt fans in staat hun liefde voor het product te uiten.

19. Spotify: #HuisdierenAfspeellijst

Spotify stelt gebruikers in staat om gepersonaliseerde afspeellijsten te maken. Deze campagne moedigde huisdiereigenaren aan om afspeellijsten samen te stellen die specifiek zijn voor hun harige vrienden. De resulterende, door gebruikers gegenereerde content was hartverwarmend en humoristisch, met foto's van huisdieren die "genieten" van hun afspeellijsten en die de emotionele band tussen muziek en onze dierenvrienden lieten zien. Bekijk de beelden op Instagram en Twitter met de hashtag #PetPlaylist.

Voordelen van door gebruikers gegenereerde content: de kracht van authenticiteit

In het huidige drukke marketinglandschap worden consumenten overspoeld met boodschappen. Het wordt steeds moeilijker voor merken om zich te onderscheiden met alleen traditionele reclame. Dit is waar door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) schittert.  Voorbeelden van door gebruikers gegenereerde inhoud Laat zien hoe effectief het is om de stem en creativiteit van uw publiek te benutten om vertrouwen en betrokkenheid op te bouwen.

Hieronder vindt u een overzicht van de belangrijkste voordelen die UGC biedt:

1. Verbeterd merkvertrouwen en authenticiteit

Mensen vertrouwen meer op aanbevelingen van echte mensen dan op gepolijste marketingboodschappen. Voorbeelden van door gebruikers gegenereerde content fungeren als sociaal bewijs en laten de waarde van je producten of diensten zien via authentieke klantervaringen. Stel je voor dat je echte mensen je product ziet gebruiken en waarderen in plaats van een geënsceneerde reclame – dat is de kracht van authenticiteit die UGC met zich meebrengt.

2. Verhoogde gebruikersbetrokkenheid

Voorbeelden van UGC gaan verder dan passieve consumptie. Ze moedigen je publiek aan om deel te nemen, wat gesprekken op gang brengt en een gevoel van saamhorigheid rondom je merk bevordert. Door wedstrijden, uitdagingen of calls-to-action te integreren die de creativiteit van gebruikers stimuleren, verander je kijkers in actieve deelnemers, wat de betrokkenheid en merkloyaliteit vergroot.

3. Waardevolle klantinzichten

Voorbeelden van door gebruikers gegenereerde content bieden een uniek inzicht in de voorkeuren en het gedrag van uw doelgroep. Door de soorten content te analyseren die gebruikers maken en delen, krijgt u waardevolle inzichten in wat hen aanspreekt. Zo kunt u uw aanbod, boodschap en contentstrategie afstemmen op hun behoeften en wensen.

4. Kosteneffectieve marketing

UGC maakt gebruik van de creativiteit en het bereik van je bestaande publiek, waardoor je minder dure marketingcampagnes nodig hebt. Door user-generated content te stimuleren, maak je gebruik van een direct beschikbare groep contentmakers, waardoor je je marketingbudget verder kunt benutten.

5. Bovendien kan UGC ook bijdragen aan

• Verbeterde merkvoorspraak: Wanneer klanten zich gehoord en gewaardeerd voelen, is de kans groter dat ze ambassadeurs van hun merk worden. UGC-voorbeelden kunnen de loyaliteit van gebruikers stimuleren en klanten aanmoedigen om je merk op een natuurlijke manier aan anderen aan te bevelen.

• Verbeterde merkstorytelling: Met UGC kun je het verhaal van je merk vertellen via de stem van je klanten. Deze authentieke manier van vertellen voelt herkenbaarder en oprechter aan, wat een sterkere band met je publiek creëert.

Door user-generated content in uw marketingstrategie te integreren, kunt u profiteren van een schat aan voordelen die verder gaan dan traditionele reclame. Voorbeelden van user-generated content stellen u in staat vertrouwen op te bouwen, de betrokkenheid te vergroten, waardevolle inzichten te verkrijgen en uiteindelijk uw marketingdoelen te bereiken.

Hoe u een campagne met door gebruikers gegenereerde content creëert

Door gebruikers gegenereerde content (UGC) biedt een krachtige manier om contact te leggen met je publiek en authentieke content te genereren. Maar simpelweg om UGC vragen is geen garantie voor succes. Om een succesvolle UGC-campagne te creëren, heb je een strategische routekaart nodig. Hier is een overzicht van de belangrijkste stappen:

1. Definieer uw campagnedoelen:

De eerste stap is om duidelijk te krijgen wat je wilt bereiken met je UGC-campagne. Hier zijn enkele veelvoorkomende doelen om te overwegen:

• Naamsbekendheid vergroten: Creëer enthousiasme en zichtbaarheid voor uw merk bij een breder publiek.
• Stimuleer verkoop en conversies: Stimuleer gebruikers om uw producten of diensten te kopen via aantrekkelijke, door gebruikers gegenereerde content.
• Verzamel klantfeedback: Krijg waardevolle inzichten in gebruikersvoorkeuren en ervaringen met uw merk.
• Bouw een gemeenschap: Bevorder een gevoel van verbondenheid en erbij horen bij uw publiek.

2. Identificeer uw doelgroep:

Wie wilt u bereiken met uw UGC-campagne? Inzicht in hun demografie, interesses en favoriete online platforms is cruciaal voor het afstemmen van uw call-to-action en contenttype.

3. Kies het juiste platform:

Selecteer de socialemediaplatforms of online communities waar uw doelgroep het meest actief is. Hier zijn enkele populaire opties om te overwegen:

• Instagram: Ideaal voor UGC-campagnes met foto's en video's, vooral voor visueel aantrekkelijke producten of ervaringen.
• Twitter: Effectief voor wedstrijden, uitdagingen en realtime-interacties met uw publiek.
• TikTok: Ideaal voor korte, boeiende videocontent die gebruikmaakt van trending geluiden en uitdagingen.
• YouTube: Geschikt voor langere videocontent, zoals tutorials, productrecensies of door gebruikers gegenereerde verhalen.

Merkspecifieke communities: Maak gebruik van online forums of groepen die specifiek gericht zijn op uw merk om discussies onder gebruikers en het delen van content te stimuleren.

4. Maak deelname eenvoudig en boeiend:

• Duidelijke instructies: Geef begrijpelijke richtlijnen over wat voor soort content u zoekt en hoe gebruikers kunnen deelnemen.
• Gebruiksvriendelijke hulpmiddelen: Maak het voor gebruikers eenvoudig om hun content te versturen, of dat nu via een speciale hashtag, een merkapp of een aangewezen landingspagina is.
• Een overtuigende oproep tot actie: Zorg voor een duidelijke en aantrekkelijke call-to-action die gebruikers aanmoedigt om deel te nemen aan uw campagne.

5. Stimuleer deelname:

Overweeg beloningen aan te bieden om de betrokkenheid van gebruikers te stimuleren. Hier zijn enkele opties:

• Wedstrijden en weggeefacties: Bied prijzen aan voor de beste door gebruikers gegenereerde content. Zo creëer je een gezonde concurrentie en stimuleer je de deelname.
• Kortingen en promoties: Bied exclusieve kortingen of promoties aan gebruikers die bijdragen aan uw UGC-campagne.
• Producteigenschappen: Toon door gebruikers gegenereerde content op uw website of socialemediakanalen, zodat gebruikers door het merk herkend kunnen worden.

6. Modereer en reageer op UGC:

Houd actief toezicht op door gebruikers gegenereerde content en reageer op reacties en berichten. Toon waardering voor bijdragen en reageer direct op eventuele problemen. Dit stimuleert positieve interacties en stimuleert voortdurende deelname.

7. Promoot en versterk door gebruikers gegenereerde inhoud:

Toon de beste door gebruikers gegenereerde content op je website, socialemediakanalen en marketingmateriaal. Dit stimuleert verdere deelname en laat zien hoeveel waarde je hecht aan de bijdragen van je publiek.

Conclusie

Door de consument gegenereerde media is een van de meest effectieve manieren voor merkpositionering, gebruikersbetrokkenheid, authentieke feedback en klantbeoordelingen, en meer, zoals blijkt uit de bovenstaande bedrijven die succesvol hebben gewerkt aan UGC-campagnes zonder dat het een enorm bedrag kostte. 

Elke marketeer zou door gebruikers gegenereerde content moeten gebruiken om de betrokkenheid bij websites te vergroten; door gebruik te maken van een UGC-platformen is de best mogelijke manier om dit te doen!

Door het merkproduct op de website of de sociale kanalen te promoten en klanten weggeefacties en prijzen aan te bieden om deelname te stimuleren, steelt u een aantal ideeën van deze bloeiende merken voor uw sociale campagnes.