Gerenciamento de direitos do Facebook – Importância crescente dos direitos de conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

Com o objetivo de proteger os direitos dos criadores e editores de conteúdo, o Facebook introduziu o Gerenciador de direitos do Facebook, que é uma expansão de sua antiga ferramenta de gerenciamento de direitos.

Este é um esforço do Facebook para ajudar os criadores a gerenciar como seu conteúdo é compartilhado no Facebook e no Instagram.

O objetivo desta nova integração com o Facebook Creator Studio é garantir aos criadores e editores a segurança de sua propriedade intelectual em larga escala e para resolver as preocupações com a privacidade do conteúdo criado.

Para entender melhor como esse Gerenciador de Direitos do Facebook funciona e como ele é útil para grandes criadores e editores de conteúdo, vamos mergulhar no blog.

A visão focada na privacidade da ferramenta de gerenciamento de direitos do Facebook

A ferramenta de gerenciamento de direitos do Facebook gerencia e protege o conteúdo dos criadores e editores que têm o espectro de conteúdo em seu catálogo, para ter controle de quando, onde e como seu conteúdo é usado.

Esta Gerenciador de direitos do Facebook permite que os editores protejam os direitos de suas imagens. Algumas das características desta ferramenta como:

• Permite que os editores carreguem a biblioteca de conteúdo que desejam gerenciar e proteger. Esta biblioteca de referência serve para o gerente de direitos verificar se há violação de conteúdo no Facebook.

• Permite que os editores definam regras específicas sobre como o conteúdo pode ser usado. Essas regras dependem da usabilidade do conteúdo, como a localização do conteúdo correspondente, a porcentagem do conteúdo correspondente, etc.

• Rastreie as correspondências com o conteúdo protegido carregado na biblioteca de referência pelo editor, usando a tecnologia de correspondência de imagens.
  No painel do Right's Manager, os editores podem determinar se a correspondência se enquadra no funil de violação de direitos autorais ou pode permanecer publicada sem nenhuma ação legal.

• Permita que os editores criem uma lista de perfis específicos e parceiros confiáveis que tenham concessões para reutilizar o conteúdo protegido sem serem monitorados por violação de direitos autorais.

• API do Gerenciador de Direitos permite que os editores protejam e monitorem a biblioteca de referência em larga escala e fornece o upload em volume de conteúdo na biblioteca de referência.

Além disso, essa ferramenta de gerenciamento de direitos requer uma página do Facebook para acesso e funciona melhor para grandes marcas e influenciadores que possuem conteúdo em larga escala.

Mas esses pré-requisitos destacam um dos desafios dessa ferramenta: sua funcionalidade não atrai microinfluenciadores ou usuários individuais que usam a plataforma ocasionalmente.

Para resolver os problemas de direitos autorais desses usuários, o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) O Sistema de Gerenciamento de Direitos entra em ação.

Papel crescente do sistema de gerenciamento de direitos UGC

O Facebook Rights Manager aumenta a importância e fortalece a existência do Sistema de gerenciamento de direitos UGC.

Diferentemente da ferramenta do Facebook, que tem como objetivo proteger a privacidade dos principais criadores de conteúdo, as Ferramentas de Gerenciamento de Direitos UGC estão aqui para proteger a privacidade até mesmo dos usuários mais ocasionais das mídias sociais.

Não há dúvida de que, com o passar do tempo, as marcas reconheceram o poder de alavancar o UGC para expandir o conhecimento da marca, melhorar o envolvimento do cliente, construir fidelidade do cliente, demonstrar autenticidade e confiabilidade e impulsionar as vendas.

Mas, às vezes, essas marcas não levam em conta a privacidade do conteúdo do usuário, o que faz com que sua imagem caia na armadilha de problemas de violação de direitos autorais.

Para evitar cair em uma rede tão legal, é crucial obter o consentimento dos criadores do conteúdo antes de reutilizá-lo. 

Caixa de tags incentiva as marcas a seguir os procedimentos legais antes de reutilizar o conteúdo dos usuários.

O procedimento é o seguinte:

• Peça permissão aos criadores de conteúdo, implicitamente ou explicitamente. 
• Dê a eles um motivo aceitável para reutilizar o conteúdo.
• Depois de obter a permissão, é recomendável arquivar a aceitação para quaisquer complicações futuras.
• Ao reutilizar o conteúdo, não se esqueça de demonstrar seu carinho pelos criadores do conteúdo reconhecendo-os com tags e menções.

O UGC é um trunfo para marcas e profissionais de marketing online. Para aproveitar as vantagens e virtudes de utilizar o UGC, as marcas devem se concentrar no aspecto legal da reutilização do conteúdo.

Conclusão

Uma estratégia de marketing impactante não consiste apenas em exibir o UGC para promoção da marca, mas também inclui uma maneira correta e legal de usar o UGC.

A Ferramenta de Gerenciamento de Direitos do Facebook não repercute no gerenciamento de direitos UGC em todas as esferas do ecossistema de marketing, mas, em vez disso, fornece o caminho para o reforço de seus casos.